>
>
>
선거캠페인의 원리와 실행전략 
나남신서1 ㅣ 김창남 ㅣ 나남
  • 정가
16,000원
  • 판매가
16,000원 (0% ↓, 0원 ↓)
  • 발행일
2007년 01월 15일
  • 페이지수/크기
373page/153*224*0
  • ISBN
9788930081771/8930081770
  • 배송비
무료배송
  • 배송예정일
06/13(화) 배송완료예정
  • 현 보유재고
100 권 이상
  • 주문수량
  • 바로구매 북카트담기
  • 제휴몰 주문 시 고객보상, 일부 이벤트 참여 및 증정품 증정, 하루/당일 배송에서 제외되므로 참고 바랍니다.
  • 시리즈 도서
나남신서(총239건)
시진핑의 중국몽과 미디어 전략     28,800원 (10%↓)
기업시민, 미래경영의 길이 되다 : 문명사적 대전환기, ESG 시대를 앞서가는 기업시민 스토리     18,500원 (0%↓)
언론 의병장의 꿈 : 아름다운 사람들과 함께한 나남출판 40년     25,200원 (10%↓)
당선비책 : 마케팅, 마케팅, 마케팅     20,000원 (0%↓)
유리는 깨질 때 더 빛난다 : 우리가 함께 그려 온 이야기     15,000원 (0%↓)
  • 상세정보
  • 선거캠페인의 원리와 전략을 살펴본 책. 이 책은 변화된 선거환경 속에서 과학적 선거캠페인을 기획하고 실행하는 데 실제적인 지침서가 될 수 있도록 다양한 정보를 제공한다. 먼저 출마결정시 점검해야 할 사항을 시작으로 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세, 선거캠페인 전략과 스케줄 등을 소개한다. 아울러 선거캠페인을 위한 연구 및 조사, 선거캠페인 메시지, 선거정치커뮤니케이션 전략, 유권자 접촉, 정치후보자의 좋은 이미지 창출, 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화 등도 알려준다. 그리고 선거캠페인에서 많은 도움을 제공하는 자원봉사자에 대해서도 자세하게 설명한다.
  • 선거는 자유민주주의를 구성하는 핵심적 요소이다. 선거가 바로 되어야 정치가 바로 서고, 정치가 바로 서야 나라가 위기에 빠지지 않고 번영할 수 있다. 타락한 선거, 자원을 낭비하는 선거, 국민의 진정한 의사가 반영되지 않은 선거, 국민을 일시적으로 현혹하는 선거로 권력이 생산되는 사회에서는 희망을 가질 수 없다. 올바르고 효율적인 선거를 통해 바람직한 인물을 선출하여 중요한 책임과 권한을 가진 공직을 맡기기 위해서는 과학적 선거캠페인의 중요성이 강조될 수밖에 없다.
    이러한 맥락에서 이 책은 변화된 선거환경 속에서 과학적 선거캠페인을 기획하고 실행하는 데 실제적 지침서로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 선거캠페인을 학문적으로 탐구하는 분들도 체계적 지식을 습득하는 데 도움이 되도록 집필한 것이다. 서명이 시사하듯이 이 책은 현실 속에서 다양한 모습으로 존재하는 성공적 선거캠페인의 원리를 밝히는 동시에 현장에 적용하여 효과적으로 사용할 수 있는 전략․전술․테크닉도 분야별로 소개한다. 저자는 이 책이 선거캠페인에 대한 독자들의 지식과 경험을 조직화하여 선거캠페인을 구성하는 다양한 요소들이 선거캠페인 체계 속에서 유기적으로 작동하는 데 도움이 되도록 노력하였다.2007 대선, 진보한 선거캠페인 2007년 새해 벽두부터 온국민의 관심이 집중된 화제는 단연 2007 대선이다. 말도 많고 탈도 많았던 노무현 정부가 들어선 지 어언 5년째, 50%에 가까운 지지율을 보이며 당선되었건만 현재는 “추락하는 지지율, 브레이크가 없다”라는 제목의 기사가 나올 정도이다. 5년 전 그랬던 것처럼 이렇게 국정이 불안한 가운데 국민이 한가닥 희망을 잡을 수 있는 것이 바로 대선이다. 2007 대선이 10개월 남짓 남은 지금 대선후보로 일찌감치 낙점된 인물에 대한 출처를 알 수 없는 흑색선전물이 유포되고, 상대편에 대한 비방과 근거없는 소문이 여전히 기승을 부리는 건 예나 지금이나 변함이 없다. 하지만 21세기를 맞으며 우리나라의 선거환경도 급격히 변화하고 있다. 그동안 고비용저효율의 원인으로 지목되었던 합동연설회와 정당연설회가 폐지되는 등 조직선거가 상당 부분 퇴조하고, 매스미디어를 통한 선거캠페인이 점점 활성화되고 있다. 특히 후보자 TV토론이 확대되고 인터넷, 휴대전화 등 뉴미디어를 통한 선거캠페인방법이 적극 사용되고 있다. 공직선거법도 선거부정에 강력하게 대응하는 방향으로 개정되었다. 그 결과 선거캠페인이 과거에 비해 훨씬 맑아졌으며, 돈을 적게 쓰는 선거로 가고 있다. 일정한 득표를 한 정치후보자에게 국가가 선거비용을 보전하여 줌으로써 선거공영제의 측면에서도 완전하지는 못하지만 중요한 진전을 이루었으며, 메니페스토운동이 점화되어 후보자의 정책이 유권자의 선택에서 보다 중요해지는 등 적지 않은 긍정적 변화가 있었다. 과학적 선거캠페인을 위한 지침서 《선거캠페인의 원리와 실행전략》은 이와 같이 21세기 변화하는 현실 속에서 외면적으로 다양하게 존재하는 선거캠페인을 성공적으로 기획하고 실행하는 데 공통적으로 적용할 수 있는 성공적 캠페인의 기본 원리를 밝히는 동시에 현장에 효과적으로 적용할 수 있는 구체적 전략·전술·테크닉도 분야별로 소개하고 있다. 따라서 과학성, 전문성, 현장적용성은 이 책의 논의를 통하여 일관되게 나타나는 개념이다. 특히 이 책은 경영적 사고, 올바른 판단력, 합리적인 의사결정을 바탕으로 성공적인 선거캠페인을 형성하는 데 필요 불가결한 요소들을 분야별로 깊이 있게 논의한다. 또한 후진국형 선거캠페인에서 등한시하거나 제대로 이해하...
  • 머리말

    제1장 출마결정과 성공적 정치후보자
    1. 출마결정시 점검해야 할 사항
    2. 성공적 정치후보자
    3. 정치후보자의 이슈입장:앤서니 다운스와 벤저민 페이지의 이론

    제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세
    1. 메시지 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인
    2. 비교 정치·사회캠페인
    3. 선거캠페인에 대한 현실적 이해
    4. 바람직한 정치후보자의 자세

    제3장 선거캠페인 전략
    1. 선거전략과 전술
    2. 선거전략 기획
    3. 올바른 선거전략의 요건
    4. 선거전략의 유형
    5. 지지세력 확보전략
    6. 정치후보자의 타이밍전략
    7. 정치후보자 차별화 전략

    제4장 선거캠페인 스케줄
    1. 정치후보자 스케줄관리의 기본원칙
    2. 스케줄관리자
    3. 마스터스케줄과 스케줄메모
    4. 선거캠페인 스케줄과 정치후보자의 일정

    제5장 선거캠페인을 위한 연구·조사
    1. 내용에 따른 선거캠페인 연구·조사
    2. 방법에 따른 선거캠페인 연구·조사

    제6장 선거캠페인 메시지
    1. 광범위 메시지:선거캠페인 주제와 슬로건
    2. 중범위 메시지:정책분야별 대표 메시지
    3. 소범위 메시지:정책, 계획, 프로그램
    4. 그룹테크닉을 이용한 메시지 창출

    제7장 정치후보자의 좋은 이미지...
    1. 정치후보자의 이미지란 무엇인가?
    2. 정치후보자의 이미지와 미디어
    3. 정치후보자의 좋은 이미지

    제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화
    1. 정치후보자의 이름 인지도와 지지도
    2. 언론의 활용
    3. 출마관련 행사조직
    4. 지지세력화
    5. 지역인사 접촉
    6. 범국민적·범사회적 캠페인의 활용
    7. 지역봉사활동
    8. 각종 이슈 활용
    9. 정당경선
    10. 예비후보자 활동
    11. 각종 정치행사

    제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략
    1. 효과적 선거정치커뮤니케이션의 원리
    2. 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인과 미디어
    3. 간접적 선거정치커뮤니케이션의 특징
    4. 공보
    5. 광고
    6. 선전
    7. 방송연설
    8. 선거홍보용 인쇄물:선전벽보, 선거공보, 명함 등
    9. 인터넷, 팩스, 핸드폰, PDA, DMB
    10. 로비
    11. 정치후보자 토론
    12. 효과적 선거정치커뮤니케이션 전략

    제10장 유권자 접촉
    1. 효과적 유권자 접촉과 보조수단의 사용
    2. 공개장소에서의 연설·대담
    3. 합동연설회와 정당·후보자연설회
    4. 선거연설방법
    5. 유권자 접촉법
    6. 매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동
    7. 출정식
    8. 전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션
    9. 구전홍보

    제11장 선거비용의 사용과 모금
    1. 선거비용의 법적 의미
    2. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용과 효과적 사용법
    3. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용의 항목과 사용법
    4. 모금(Fundraising)

    제12장 선거캠페인 조직
    1. 선거캠페인 조직의 특성
    2. 조직과 자금
    3. 선거캠페인 인적자원의 종류와 자격·자질·역할
    4. 선거캠페인 조직의 구성
    5. 선거캠페인 조직의 운영
    6. 선거캠페인 조직의 형태

    제13장 자원봉사자
    1. 자원봉사자란 어떤 사람들인가?
    2. 선거캠페인 자원봉사를 통해 얻을 수 있는 것
    3. 잠재적 선거캠페인 자원봉사자
    4. 자원봉사자의 사용

    제14장 네거티브 캠페인
    1. 상대편 정치후보자에 대한 조사
    2. 네거티브 캠페인

    제15장 공격에 대한 대응과 위기관리
    1. 공격에 대응하는 방법
    2. 갈등 및 위기관리법

    제16장 선거캠페인의 마무리
    1. 선거일의 선거캠페인 활동

    참고문헌
    찾아보기머리말 제1장 출마결정과 성공적 정치후보자 1. 출마결정시 점검해야 할 사항 2. 성공적 정치후보자 3. 정치후보자의 이슈입장:앤서니 다운스와 벤저민 페이지의 이론 제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세 1. 메시지 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인 2. 비교 정치 사회캠페인 3. 선거캠페인에 대한 현실적 이해 4. 바람직한 정치후보자의 자세 제3장 선거캠페인 전략 1. 선거전략과 전술 2. 선거전략 기획 3. 올바른 선거전략의 요건 4. 선거전략의 유형 5. 지지세력 확보전략 6. 정치후보자의 타이밍전략 7. 정치후보자 차별화 전략 제4장 선거캠페인 스케줄 1. 정치후보자 스케줄관리의 기본원칙 2. 스케줄관리자 3. 마스터스케줄과 스케줄메모 4. 선거캠페인 스케줄과 정치후보자의 일정 제5장 선거캠페인을 위한 연구 조사 1. 내용에 따른 선거캠페인 연구 조사 2. 방법에 따른 선거캠페인 연구 조사 제6장 선거캠페인 메시지 1. 광범위 메시지:선거캠페인 주제와 슬로건 2. 중범위 메시지:정책분야별 대표 메시지 3. 소범위 메시지:정책, 계획, 프로그램 4. 그룹테크닉을 이용한 메시지 창출 제7장 정치후보자의 좋은 이미지 창출 1. 정치후보자의 이미지란 무엇인가? 2. 정치후보자의 이미지와 미디어 3. 정치후보자의 좋은 이미지 제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화 1. 정치후보자의 이름 인지도와 지지도 2. 언론의 활용 3. 출마관련 행사조직 4. 지지세력화 5. 지역인사 접촉 6. 범국민적 범사회적 캠페인의 활용 7. 지역봉사활동 8. 각종 이슈 활용 9. 정당경선 10. 예비후보자 활동 11. 각종 정치행사 제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략 1. 효과적 선거정치커뮤니케이션의 원리 2. 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인과 미디어 3. 간접적 선거정치커뮤니케이션의 특징 4. 공보 5. 광고 6. 선전 7. 방송연설 8. 선거홍보용 인쇄물:선전벽보, 선거공보, 명함 등 9. 인터넷, 팩스, 핸드폰, PDA, DMB 10. 로비 11. 정치후보자 토론 12. 효과적 선거정치커뮤니케이션 전략 제10장 유권자 접촉 1. 효과적 유권자 접촉과 보조수단의 사용 2. 공개장소에서의 연설 대담 3. 합동연설회와 정당 후보자연설회 4. 선거연설방법 5. 유권자 접촉법 6. 매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동 7. 출정식 8. 전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션 9. 구전홍보 제11장 선거비용의 사용과 모금 1. 선거비용의 법적 의미 2. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용과 효과적 사용법 3. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용의 항목과 사용법 4. 모금(Fundraising) 제12장 선거캠페인 조직 1. 선거캠페인 조직의 특성 2. 조직과 자금 3. 선거캠페인 인적자원의 종류와 자격 자질 역할 4. 선거캠페인 조직의 구성 5. 선거캠페인 조직의 운영 6. 선거캠페인 조직의 형태 제13장 자원봉사자 1. 자원봉사자란 어떤 사람들인가? 2. 선거캠페인 자원봉사를 통해 얻을 수 있는 것 3. 잠재적 선거캠페인 자원봉사자 4. 자원봉사자의 사용 제14장 네거티브 캠페인 1. 상대편 정치후보자에 대한 조사 2. 네거티브 캠페인 제15장 공격에 대한 대응과 위기관리 1. 공격에 대응하는 방법 2. 갈등 및 위기관리법 제16장 선거캠페인의 마무리 1. 선거일의 선거캠페인 활동 참고문헌 찾아보기
  • 김창남 [저]
  • 경희대학교 언론정보대학원장이다. 고려대학교 중어중문학과를 졸업하고 미국 켄트주립대학교에서 정치학 석·박사학위를 받았다. 전공 분야는 정치커뮤니케이션, 선거 캠페인 매니지먼트, 미국 정치다. 미국 정치캠페인컨설턴트(Certificate in Political Campaign Management 취득)이며, 현재 경희대학교 언론정보대학원 정치커뮤니케이션 전공 주임교수 및 소통문화연구소 소장, 한국주관성연구학회 [주관성연구] 편집위원, (사)한국정치컨설턴트협회 상임대표다. 켄트주립대학교 정치학과 강사 등으로 활동했다.
    저서로 [정치와 커뮤니케이션](2015), [선거 캠페인 커뮤니케이션](2014), [선거캠페인의 원리와 실행전략](2007), [현대 선거 정치캠페인론](2000) 등이 있으며, "통일에 대한 젊은 세대의 태도 연구"(2014), "대통령 후보자의 종교성과 이미지"(2010), "네거티브 정치광고에 대한 유권자인식 연구"(2010), "386세대의 정치적 태도 연구"(2008), "걸프전쟁에 대한 Q연구"(2005) 등 다수의 논문을 발표했다.
  • 전체 0개의 구매후기가 있습니다.

인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능
공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내,
   혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내
상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함)
고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
   (단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외)
시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우
포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다.
1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며,
   반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
(단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~ 상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용

   * 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
   * 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
   의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다.
해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다.
오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다.
유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다.
택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
  • 0개
  • 0개