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• [머리말] Q 방법론의 과학정신과 여러 심리학적 이론과 양자역학적 이론을 설명한다. 또한 Q 방법의 개념과 표본 특성, 본질과 방법론 적용이 가능한 분야별 논문 발췌에 이르기까지의 내용을 담아 구성했다.
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• 서문 1장 Q 방법론의 과학정신 1. Q 방법론의 태동과 발전 2. 주관성의 과학 3. 가설생성의 논리 4. Q 방법론과 과학 패러다임 논쟁 2장 Q 방법론의 과학철학과 이론 1. 주관성의 본질 I: 언어와 커뮤니케이션 1) 유희이론 2) 자아심리학 3) 통합체이론 2. 주관성의 본질 II: 양자역학 1) 간행태주의 2) 양자이론 3장 Q 방법의 개념과 자료 수집 1. Q 방법론과 R 방법론의 비양립성 2. Q 표본 준비하기 1) Q 표본의 특성 2) Q 모집단의 구축 3) Q 표본의 준비과정 3. 비구조화 표본 4. 구조화 표본 1) Q 표본의 개념화 과정 2) 구조화 표집방법 5. P 표본의 선정 6. Q 자료의 수집방법 1) Q 소팅의 조건과 방법 2) 지시조건 4장 Q 자료의 분석과 해석 1. 요인분석 2. 이론적 회전 3. Q 요인의 해석 4. Q 요인 확인을 위한 사정도구의 개발 5장 Q 분석을 위한 컴퓨터 패키지 프로그램 1. QUANL 1) Q 소팅 2) 프로그래밍 3) 프로그램 실행 4) 결과물 해석 2. PQMethod 1) 프로그램 설치 2) 프로그램 실행 3) 결과물 해석 6장 Q 방법론의 적용과 분야별 사례연구 1. Q 방법론의 적용 2. 사례연구 1) 커뮤니케이션 수...용자 연구 사례연구 1. 신문독자의 심리적 세분화에 관한 연구 사례연구 2. 텔레비전 뉴스 개발을 위한 수용자 연구 사례연구 3. 방송 경쟁력 분석과 강화 방안 2) 광고 연구 사례연구 1. 광고 속 자아투영하기 사례연구 2. 서비스광고의 비교문화연구: 한·미·일을 중심으로 3) 마케팅 연구 사례연구 1. 한국 소비자의 가치체계 연구: 궁극적 가치와 소비신념의 가치구조를 중심으로 사례연구 2. 문화 간 소비행위 연구를 위한 Q 방법론적 접근: 한국과 미국 커피 소비자의 비교 를 중심으로 4) 캠페인 전략 연구 사례연구 1. Q 방법론의 유용성 연구: 선거 캠페인의 예를 중심으로 사례연구 2. 헌혈에 대한 주관성 연구 5) 뉴미디어 연구 사례연구 1. 가상공간에서의 아바타를 통한 다중적 자아의 요인 연구 6) 간호 연구 사례연구 1. 금연학교 입원 프로그램 전과 후의 흡연자의 흡연에 대한 인식 변화 사례연구 2. 죽음의 이해: 코오리엔테이션의 시각 사례연구 3. 한국 장애인의 독립성에 대한 의미 부록: Q 방법론 세미나 강의계획서 참고문헌 찾아보기
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• 김흥규 [저]

• 고려대학교 신문방송학과를 졸업한 후 도미, 미주리 주립대학교 언론대학원에서 석·박사 학위를 취득하였다. 수학 중 Q 방법론을 창안한 윌리엄 스티븐슨 교수를 만났으며 그의 제자 샌더스, 브레너, 패터슨 교수와 장원호 교수를 통해 Q에 입문했다.
  1985년부터 현재까지 한국외국어대학교 언론정보학부 교수로 재직 중이며, 1996년에는 한국주관성연구학회(일명 한국Q학회)를 조직하여 Q의 보급에 힘쓰고 있다. Q 방법론에 관한 저서, 연구보고서, 국내외 학술지 논문, 학술대회 발표논문이 총 120여 편에 이르며 각종 산업에 적용한 사례연구도 수십 편이 있다. ‘닥터Q’로 불리는 그는 Q의 이론과 방법론을 매스커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 정책학, 보건학 등 다양한 연구 분야에 적용하여 그 적실성과 유용성을 증명해 보이고 있다.
  
  

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