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광고의 비밀 : 왜 자꾸 사고 싶을까?
김현주, 강희준 ㅣ 미래아이
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10,800원
  • 판매가
9,720원 (10% ↓, 1,080원 ↓)
  • 발행일
2012년 03월 05일
  • 페이지수/크기/무게
120page/180*236*20/326g
  • ISBN
9788983946942/8983946946
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  • 상세정보
  • 세상에 대한 호기심을 만족시키며 사회와 세계, 그리고 '나'를 이해시키는 「교과서가 쉬워지는 교과서」 제5권 『광고의 비밀』. 이 시리즈는 1학년부터 6학년까지 학년별로 흩어진 과학, 사회 교과서의 내용을 동물, 생태, 환경, 경제 등 우리 삶과 밀접한 주제별로 엮어 원리와 개념, 그리고 적용까지 짱짱하게 다루고 있다. 이 책에서는소비자를 상품의 노예로 만들어 버리는 기업들의 광고 전략과 그것에 속아 자꾸만 소비하는 우리들의 이야기를 담아냈다.
  • 누군가 내 지갑을 노리고 나를 조종하고 있다면? 거리에서, 텔레비전에서, 인터넷에서, 쉴 새 없이 우리에게 말을 걸어오는 광고. 설득당할 것인가? 나를 지킬 것인가? 광고에 숨겨진 무시무시한 이야기들! 교과서가 쉬워지는 교과서 시리즈 제5권『광고의 비밀』은 소비자를 상품의 노예로 만들어 버리는 기업들의 광고 전략과 그것에 속아 자꾸만 소비하는 우리들의 이야기이다. 사실 우리는 의식하든 못하든 아침에 눈 뜨면서부터 잠자리에 들기까지 수많은 광고들을 접한다. 매일 보는 신문과 텔레비전은 기본이고, 거리를 걸어 다녀도, 지하철이나 버스를 타도, 일을 하거나 공부를 하려고 컴퓨터를 켜도 여지없이 쏟아지는 광고를 만날 수 있다. 싫건 좋건 광고는 우리 생활 속 깊숙이 공기처럼 스며들어 있는 것이다. 그런데 문제는 광고를 보면 자꾸만 사고 싶고, 먹고 싶고, 광고에서 권하는 것을 하고 싶어진다는 것이다. 그리고 실제로도 광고는 소비에 많은 영향을 미친다. 도대체 광고에 어떤 비밀이 있기에 우리는 광고에서 보여 준 상품을 신뢰하고 기꺼이 돈을 지불하는 걸까? 이 책은 바로 이 점에 주안점을 두고 광고와 소비의 관계, 광고를 하는 미디어의 역할과 파급력, 더 나아가 생활 속에 파고들어 온 자본주의 경제의 모순 들을 재미있고 의미 있는 예화를 들어 명쾌하게 풀어내고 있다. 그러나 무엇보다 이 책의 가장 큰 장점은 무비판적으로 광고를 받아들이고 무분별한 소비 성향이 있는 아이들에게 합리적이고 현명한 소비자로서의 방향을 일깨워 준다는 점이다. 이제까지 아무 생각 없이 소비를 한 것은 어른들뿐 아니라 아이들도 마찬가지다. 아니 오히려 아이들이 더 적극적인 소비자로 부상하고 있는 실정이다. 아이들은 현재는 물론 미래의 주요 소비자인 것이다. 그래서 기업들도 요즘에는 10대들을 주 타깃으로 하는 마케팅에 주력한다. 그런데도 학교에서 가르치는 경제는 원론적인 내용들이 주를 이루고 있어 이와 같은 실생활과 관련된 정보와 지식을 얻기가 어렵다. 시중에 나와 있는 책들 또한 ‘용돈 관리하는 법’, ‘부자가 되는 법’, ‘꼭 알아야 할 경제 상식’ 같은 실용적인 면에 치중되어 있어 경제 문제를 여러 측면에서 균형 있게 볼 수 있는 안목을 키우기가 쉽지 않다. 따라서 이 책은 이런 의도를 담아 광고에 대한 기본적인 지식을 전달하면서 동시에 생활과 밀접한 내용들을 쉽고 재미있게 익힐 수 있게 구성되어 있어 교과서에 나오는 내용을 받아들이는 폭도 달라지고, 비판적인 시각도 키울 수 있다. 내용 소개 1장 광고와 소비 광고는 텔레비전, 인터넷, 스마트폰 등 각종 매체를 통해 소비자들에게 상품을 선보이고, 그것을 갖고 싶은 마음이 들게 하기 위해 기업이 만든 판매 전략이다. 홍수처럼 쏟아지는 광고들은 매일 우리에게 끊임없이 속삭인다. 그리고 이 속삭임은 어느 순간 커다란 울림으로 우리의 마음을 두드린다. 소비하는 사람이야말로 가장 멋지고, 성공한 사람이라고. 광고하는 상품을 소비하면 내가 원하는 모든 욕구를 다 해결할 수 있다고. 결국 우리는 그 속삭임에 이끌려 자꾸만 소비를 하게 된다. 이처럼 이 장에서는 광고란 무엇인지 그 개념부터 광고가 어떻게 만들어지고, 기업들이 소비자들을 상품의 노예로 만들기 위해 얼마나 치밀하게 전략을 짜는지를 자세하게 보여 주면서 광고 뒤에 숨겨진 놀라운 비밀들을 알려 준다. 광고의 유혹에서 벗어나 현명하고 합리적인 소비자가 되려면 어떻게 해야 하는지도 알 수 있다. 2장 미디어와 상품 미디어와 그것이 만들어 낸 상품의 가치에 대해서 살펴본다. 정보...
  • 1장 - 광고와 소비 쇼핑 중독에 걸린 할머니의 최후 왜 자꾸만 사고 싶을까? 소비를 많이 하는 당신이 멋진 사람 소비를 유도하는 기업의 전략 내가 소비하는 것이 나를 말해 준다? 거실에 홍수를 부른 세탁기 광고 광고란 무엇일까? 광고의 목적은 '욕구 불만'을 갖게 만드는 것 광고는 거짓말쟁이 광고 뒤에 숨은 마케팅 전략 이상한 화형식 브랜드가 뭐길래? 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 명품 브랜드와 부자들의 과시욕 브랜드의 노예로 살 수는 없다 2장 - 미디어와 상품 문화 콘텐츠 산업 창의력과 상상력이 돈이 되다 원 소스 멀티 유즈랑? 창조적 영감도 상업화될 수 있을까? 미디어란 무엇일까? 미디어는 시간을 소비하는 상품 미디어의 능력과 그 대가 스포츠 스타와 광고 효과 연출되지 않은 이미지를 담은 '생중계' 스포츠 스타와 시청률 스포츠 스타의 진정한 가치 미디어는 공익을 추구한다 미디어 상품의 비경합성과 비배제성 사유재로 변하는 미디어 상품 미디어의 함정 3장 - 생활 속에 파고드는 경제학 강마애는 개천에서 난 용? 부모의 능력이 나의 경쟁력 인적 자본의 불평등성 수혜자 부담 원칙의 ...
  • 김현주 [저]
  • 성균관대학교에서 교육학과 한문학을 전공했습니다. 어린이 책을 기획하고 글을 쓰는 작가들의 모임인 ‘장수하늘소’의 작가로 활동하였으며, 현재 초암논술 아카데미에서 고등학교 논술을 가르치고 있습니다. 쓴 책으로는 [잘 먹고 잘 사는 식량 이야기], [초등학생이 꼭 알아야할 뇌 이야기], [내 동생은 외계인 푸파],[원시인도 아는 경제 이야기- 경제의 역사] 등이 있습니다.
  • 강희준 [저]
  • 한양여자대학에서 일러스트레이션을 공부한 뒤 프뢰벨그림동화연구소에서 일했습니다. 지금은 일러스트레이터로 일하며 어린이 책에 그림을 그리고 있습니다. 깡통이나 상자, 빈 병들을 모으는 것을 좋아합니다. 그린 책으로는 [역사야 친구하자], [빨주노초파남보똥], [환경 용사, 지구를 살려라!], [구방아, 목욕 가자],[난 한글에 홀딱 반했어!]등이 있습니다.
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