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페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리틱스 : 지금 바로 배워서 써먹는 퍼포먼스 마케팅 첫걸음
유성민 ㅣ 비제이퍼블릭
  • 정가
28,000원
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25,200원 (10% ↓, 2,800원 ↓)
  • 발행일
2019년 07월 31일
  • 페이지수/크기/무게
420page/174*231*25/749g
  • ISBN
9791190014380/1190014386
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  • 누구나 시작할 수 있는 페이스북 퍼포먼스 마케팅! 구글 애널리틱스를 이용해 가장 합리적으로 비용 낭비 없이 온라인에서 성과를 낼 수 있다! 고도화된 디지털 마케팅이라도 고객의 행동을 관찰하고 니즈를 파악하는 일은 여전히 중요하다. 보이지 않는 고객의 행동과 성과를 마치 두 눈으로 관찰하듯 디지털 마케팅에서 데이터 분석과 이를 활용한 마케팅 전략 수립은 이제 모든 마케터에게 필요한 필수 역량이다. 따라서 모든 마케터는 고객의 행동을 데이터화하고 이를 읽을 수 있는 도구를 자유롭게 사용할 수 있어야 한다. 그 중 가장 대표적인 도구가 구글 애널리틱스이며 데이터가 가장 큰 무기가 되는 광고 플랫폼이 바로 페이스북이다. 페이스북 광고는 현재 디지털 광고 시장에서 가장 고도화된 광고 플랫폼이다. 페이스북 광고 테크닉을 조금만 알게 된다면, 페이스북에서 성과를 내는 것은 시간 문제다. 하지만 많은 대행사나 마케터들이 페이스북 페이지 좋아요 숫자에만 관심을 가지고 있는 것에 안타까움을 느꼈다. 단순히 여러 책을 엮은 내용이 아닌 현장에서 페이스북 마케팅, 세일즈에 고충을 겪는 클라이언트의 프로젝트 진행을 통한 경험을 정리하여 집필했다.
  • 아무것도 없는 백지 상태에서 마케팅을 시작하기에는 어려움이 많습니다. 누구를 대상으로 마케팅을 시도해야 할지, 또한 어떤 플랫폼에서 어떻게 진행해야 할 지를 정확하게 파악하기는 입문자에게 쉽지 않습니다. 당장 마케팅을 시작하고 실전에 적용해야 하는 상황에 처했을 때 바로 도움을 줄 수 있는 책이 있으면 좋겠다는 생각이 들었습니다. 이 책은 구글 애널리틱스를 이용해 우리에게 친근한 SNS 플랫폼인 페이스북을 통해 마케팅을 도전할 수 있는 방법들을 담았습니다. 다양한 마케팅 종류 중에서도 ‘퍼포먼스 마케팅’을 다루고 있습니다. 저자들이 직접 담당하고 진행했던 마케팅 경험을 통해 입문자도 이해 [이 책의 특징] ㆍ실제 현업 그로스해커 실무자가 직접 작성한 가이드북이다. ㆍ상세한 실습 이미지 자료를 통해 접하는 초보자도 쉽게 고난이도 테크닉을 따라할 수 있다. ㆍ저자들이 직접 진행했던 마케팅 경험을 정리한 ‘퍼포먼스 마케팅 전략론’을 다루고 있다. [이 책이 필요한 독자] ㆍ디지털 광고를 주먹구구식으로 진행하고 계신 분 ㆍ디지털 광고 성과가 나지 않는 인하우스 마케터 ㆍ구글 애널리틱스, 페이스북 광고 테크닉 실무 전반을 익히고 싶어하는 디지털 마케터 독자대상 초중급 소스코드 다운로드 https://github.com/bjpublic/GAFBMarketing
  • 1부 구글 애널리틱스 들여다보기 1장 우린 구글 애널리틱스를 통해 무엇을 얻을 수 있을까? 1-1 성과 분석 도구의 글로벌 스탠더드, 구글 애널리틱스: 디지털 마케터라면 당연한 성과 분석 1-2 더 나은 마케팅을 위한 삼고초려: 수많은 데이터 리포트에서 매몰되지 말지어다 1-3 목적이 되지 말아야 할 데이터 분석: 도구는 도구로서 인식할 때 목표를 달성할 수 있다 2장 구글 애널리틱스 어떻게 잘 세팅할까? 2-1 구글 애널리틱스, 꼭 써야 할까? 2-2 구글 애널리틱스 주요 용어 - 리포트, 분석을 위한 핵심 용어 설명 2-3 구글 애널리틱스 인터페이스의 기본 이해 2-4 기본 설정 및 목표의 이해 2-5 구글 애널리틱스 주요 리포트 2-6 목표 설정 및 유입경로 설정 2-7 구글 애널리틱스 추가 설정 2-8 맞춤 알림, 맞춤 리포트 작성 2-9 리포트 읽기 2-10 프로젝트 프로세스 2-11 시너지가 배가되는 구글 애널리틱스 친구들 3장 구글 애널리틱스를 더 잘 사용하는 방법은 무엇일까? - 활용 방법 3-1 전환율을 기초로 한 의사결정 3-2 세그먼트를 활용한 마케팅 고도화 3-3 매체 기여도 평가를 통한 마케팅 메시지 최적화 3-4 가설 수립을 통한 UI, U...
  • 유성민 [저]
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