어떤 사람을 만나느냐에 따라 인생이 달라지듯
어떤 책을 만나느냐에 따라서도 인생은 달라진다!
자신의 인생도 스토리텔링하면
코페르니쿠스적 전회가 일어날 수 있다!
감성 결핍의 4차 산업혁명시대 떠오르는 직업 스토리텔러
지금은 상품이 아닌 이야기를 파는 시대이다. 상품은 일정 시간이 지나면 소멸하지만 이야기는 영원을 창조한다. 현재 대부분 광고와 홍보는 스토리텔링 방식으로 꾸며진 지 오래되었다. 사람들은 상품이 아닌 이야기가 있는 곳으로 몰려오는 것이다.
따라서 빌딩에도 스토리텔링을 입히면 관광 명소가 되며, 돌멩이에도 스토리텔링을 입히면 상품이 된다. 똥물도 이야기를 만들면 팔 수 있고, 가난한 마을이 스토리텔링을 만나면 부자 마을이 되며, 하수처리장도 스토리텔링을 입히면 관광지가 된다. 혐오시설조차 관광시설로 탈바꿈시킬 수 있는 것이 스토리텔링의 힘이다. 이상의 내용은 이번 책에서 현장 스토리텔링으로 확인할 수 있다.
어떤 사람을 만나느냐에 따라 인생이 달라지듯
어떤 책을 만나느냐에 따라서도 인생은 달라진다
자신의 인생도 스토리텔링하면
코페르니쿠스적 전회가 일어날 수 있다!
감성 결핍의 4차 산업혁명시대 떠오르는 직업 스토리텔러
지금은 상품이 아닌 이야기를 파는 시대이다. 상품은 일정 시간이 지나면 소멸하지만 이야기는 영원을 창조한다. 현재 대부분 광고와 홍보는 스토리텔링 방식으로 꾸며진 지 오래되었다. 사람들은 상품이 아닌 이야기가 있는 곳으로 몰려오는 것이다.
따라서 빌딩에도 스토리텔링을 입히면 관광 명소가 되며, 돌멩이에도 스토리텔링을 입히면 상품이 된다. 똥물도 이야기를 만들면 팔 수 있고, 가난한 마을이 스토리텔링을 만나면 부자 마을이 되며, 하수처리장도 스토리텔링을 입히면 관광지가 된다. 혐오시설조차 관광시설로 탈바꿈시킬 수 있는 것이 스토리텔링의 힘이다. 이상의 내용은 이번 책에서 현장 스토리텔링으로 확인할 수 있다.
중·고등학생, 대학생, 모든 직장인과 일반인은 이 책을 읽는 순간 스토리텔러로서 거듭날 수도 있다. 인생의 창조적 변화를 바라는 사람, 기업의 업그레이드된 성장을 위해 스토리텔링을 입히고 싶은 CEO, 관광지 개발을 원하는 서울 등 지방자치단체, 빠른 승진을 원하는 공무원을 비롯한 직장인들의 필독서로 부족함이 없다.
스토리텔링의 열풍을 선도하다!!
오랜 연구와 풍부한 현장 경험으로 스토리텔링 작법 구축
줄거리가 있는 이야기와 그에 맞는 콘텐츠가 사람들을 감동하게 해서 어떤 행동을 하게 만드는 것까지 포함하여 스토리텔링이라고 한다.
예컨대 그리스 로마 신화에서 바다를 항해하는 뱃사람들을 아름다운 노래로 유혹하는 사이렌 이야기를 변용하여 커피의 맛과 향으로 사람들을 유혹한다는 이야기로 재창작한다. 그리고 이 이야기에 맞추어 사이렌 얼굴로 로고를 만들고 스타벅스 커피라는 콘텐츠를 만들었다. 이제 사람들은 이 이야기와 콘텐츠 즉, 커피를 산다. 마지막으로 커피를 마시는 사람들의 반응까지 포함하여 스토리텔링이라고 말한다. 왜냐하면 스토리텔링은 정신적·물리적 마케팅을 위한 이야기이기 때문이다.
스토리텔링 작가 주인석은 지금까지 200여 편이 넘는 작품을 쓰고 이를 콘텐츠와 연결하여, 국내 200여 곳의 현장을 스토리텔링 함으로써 막대한 수익을 창출케 하였다. 이처럼 풍부한 현장 경험과 10여 년이 넘는 연구를 통해 이번 책 [스토리텔링의 작법과 실무]를 국내 최초 스토리텔링 작법서로 출간하게 된 것이다.
작가는 지금까지 사람들의 가슴에 남긴 많은 이야기가 흘러가는 물이 되지 않도록 자그마한 호수 하나를 만드는 심정으로 스토리텔링의 축대를 쌓고, 현장에서의 작법과 사례를 채워 넣었다. 막연하게 알았던 스토리텔링의 놀라운 효과를 목도할 수 있는 책이다.
네 번의 ‘데’와 한 번의 ‘네’로 만들어진
스토리텔링 작법과 실무
스토리텔링 이론은 아무리 설명을 잘해도 독자에게 전달되지 못하는 부분이 있다. 따라서 이 책에서는 사례는 잘 보이게 하고 이론은 슬쩍 숨겼다. 때론 잘 정리된 이론보다 잘 적용된 사례 하나가 이론을 단번에 말해 줄 수 있기 때문이다. ‘백문이 불여일견’이란 말처럼 스토리텔링에 관한 이론을 백번 읽는 것보다 한 가지 사례를 듣고 현장에서 직접 지어보는 것이 나을 수도 있다. 책을 다 읽은 후에 스토리텔링 현장에 가서 콘텐츠를 직접 본다면 머릿속이 더 잘 정리가 될 것이다. 보고 듣고 만든 스토리를 자주 말해보고 이야기를 발효시키는 연습이 스토리텔링을 잘하는 비결임은 분명하다.
이 책은 스토리...텔링 이론을 유창하게 말하기보다 스토리텔링을 직접 해볼 수 있도록 사례를 많이 들었다. 스토리텔링을 배우고 싶거나 현재 스토리텔링 과업지시를 하는 사람, 현장에서 직접 스토리텔링을 할 사람, 자신만의 스토리텔링으로 마케팅을 할 사람 등 이 책을 읽는 모두에게 도움이 되도록 독자의 눈높이를 수시로 살피며 집필한 책이다. 그래서 스토리텔링에 대한 어떤 부분은 강조를 위해 의도적으로 중복하여 나오기도 한다.
스토리텔링이 뭔데?
무엇으로 하는 건데?
그거 어떻게 하는 건데?
그거 하면 뭐가 좋은데?
아, 그럼 나도 하면 되네.
이 책은 네 번의 ‘데’와 한 번의 ‘네’로 만들어졌다. 결국 ‘데네’로 말하고 ‘되네’로 독자들에게 다가가길 바란다.
어떤 사람을 만나느냐에 따라 인생이 달라지듯이 어떤 책도 그러할 것이다. 좋은 이야기로 좋은 세상을 만들었으면 바람을 담은 책이다.
프롤로그 6
0부 스토리텔링에 관한 질문들
부제 : 스토리텔링 맛보기 15
1부 알고 있었지만 제대로 알고 싶다
부제 : 이야기란?
1. 표주박과 배 28
2. 사람들은 이야기를 좋아해 32
3. 이야기가 뭐지? 35
4. 이야기에도 뼈대가 있어? 40
5. 한 성질 해야 인정받는 이야기 43
6. 이야기의 두 세계 46
2부 말할 수 있지만 제대로 말하고 싶다
부제 : 스토리텔링이란?
1. 그게 스토리텔링이라고? 52
2. 스토리텔링의 시발은 언제지? 59
3. 우리나라에선 언제 생겼지? 63
4. 스토리텔링의 범위는? 67
5. 스토리텔링의 공감은 어디로부터? 70
6. 왜 스토리텔링을 할까? 74
7. 스토리텔링의 힘은 얼마나 셀까? 77
8. 잊지 말아야 할 그것 84
9. 주인석의 스토리텔링 공식 88
3부 하기 어렵다지만 하면 할 수 있다
부제 : 스토리텔링을 하기 위한 자세
1. 아무와 누구에게 던지는 질문 94
2. 누가하면 잘할까? 97
3. 스토리텔링을 잘 하는 방법이 있을까? 100
4. 스토리텔링의 가치는 뭘까? 106
5. 하나를 분석하면 열을 배운다고? 109
6. 하나에 매달리면 재미없다 112
7. 제대로 짚어보아야 할 것들 116
4부 할 수 있다지만 제대로 하고 ...싶다
부제 : 스토리텔링 창작과정
1. 현장 답사 123
2. 주민설명회와 면담 128
3. 소재와 주제 132
4. 제목 143
5. 주인공 151
6. 글집 156
7. 습작 161
8. 상황 설정하기 166
9. 갈등의 겹침 170
10. 스토리텔링의 사례 178
11. 콘텐츠 구상 190
5부 이야기하기 보다는 스토리텔링 하기
부제 : 스토리텔링의 유형과 종류
1. 스토리텔링의 6가지 유형 199
2. 이름 스토리텔링 203
3. 자기소개 스토리텔링 207
4. 전기 스토리텔링 221
5. 역사 스토리텔링 224
6. 공공 스토리텔링 226
7. 관광 스토리텔링 228
8. 자동차 네이밍 스토리텔링 231
6부 하는 곳은 많지만 되는 곳은 따로 있다
부제 : 스토리텔링의 대표사례와 미발표 작품
1. 〈데굴데굴 물꼬마〉 하수처리장 스토리텔링 235
2. 〈강동 사랑길〉 장어 스토리텔링 241
3. 〈감포 깍지길〉과 〈간절곶 소망길〉 그 외 미발표 스토리텔링 245
4. 꽁지 김밥, ‘다오세’ 스토리텔링 247
5. 패션, ‘뒤꾸리’ 스토리텔링 249
6. 강의실, ‘맥아더 데스크’ 스토리텔링 251
7. 거름편, ‘데굴데굴 물꼬마’ 스토리텔링 252
8. ‘바글바글 불꼬마(firebrat)’ 스토리텔링 255
7부 할 줄은 모르지만 하라는 곳은 많다
부제 : 스토리텔링의 방향성
1. 이것만은 지켜야 259
2. 우후죽순으로 자라는 262
3. 이야기 공학으로 265
4. 이야기를 직업으로 270
5. 공모전과 작가의 길 274
6. 하라는 곳, 해야 할 것 276
7. 첨부 280
첨부1. 장수 힐링 하우스 스토리텔링
첨부2. 돗밤실 둘레길 스토리텔링
첨부3. 환경인형극 〈데굴데굴 물꼬마〉
에필로그 389
8. 자동차 네이밍 스토리텔링
사물 네이밍은 두세 음절로 어감이 좋고, 발음이 쉽고, 기억하기 편하며 제품과 어울리는 이름이라야 한다. 그러나 간혹 이름이 곡해되거나 오해를 받는 경우도 있다. 소나타는 소나 타는 차로 오해받아 ‘소’를 ‘쏘’로 바꾸었고 뜻도 ‘악기를 연주하다’로 바꾸었다. 르망은 앞은 르망, 옆은 실망, 뒤는 절망, 타면 사망이라는 말이 돌았고, 테라칸은 ‘타락한’, 아벨라는 ‘애 밸라’라는 유머로 퍼지면서 곡해되기도 했다.
그러나 인기가 좋은 자동차 이름으로는, 웅장하다는 ‘그랜저’, 여행이라는 ‘트라제’, 앞으로라는 ‘아반떼’, 축제라는 ‘카니발’, 최고라는 ‘옵티마’, 이상향이라는 ‘아카디아’, 느낌이라는 ‘마티즈’, 개선장군의 말이라는 ‘에쿠스’, 일상에서 벗어난다는 ‘산타페’, 창세기와 발생 그리고 기원이라는 ‘제네시스’, 상어라는 ‘티뷰론’, 우리를 즐겁게 해주는 ‘라노스’, 누벼라의 ‘누비라’ 등이 있다.
지금까지 소개한 스토리텔링 외에도 다양한 스토리텔링이 있다. 콘텐츠에 맞는 이야기가 있다면 어느 분야든 스토리텔링에 도전해 볼 수 있다. 이야기하기보다는 스토리텔링하라고 말 하는 이유도 좋은 콘텐츠로 도전하라는 의미이다. 이야기를 실감 나게 전달해 줄 유무형의 콘텐츠가 있을 때 스토리텔링으로써 더 당당해지는 것이다. 정리하자면, 스토리텔링의 종류는 제한할 필요가 없다는 말인가? 그렇다.
그렇다면 지금까지 작업한 스토리텔링 중에서 대표적인 작품은 무엇인가?
주인석 [저]
문예창작과 석사 졸업을 하였고 신춘문예로 데뷔하여 현재 스토리텔링 작가로 활동하고 있다. 전국 200여 곳의 현장 스토리텔링 경험을 바탕으로 학교, 도서관, 공공기관, 기업체 등에서 인문학, 스토리텔링과 글쓰기 강의를 하고 있다. 낙후된 어촌 마을을 ‘장어마을’로 거듭나게 만든 울산의 ‘강동 사랑길’ 스토리텔링은 전국 최초 스토리텔링 책자가 발행된 곳이고, 하수처리장을 관광과 교육의 장으로 만들고 인형극까지 연계한 영주의 ‘데굴데굴 물꼬마’ 스토리텔링은 전국 최초의 하수처리 스토리텔링을 한 곳이다. ‘감포 깍지길’ 스토리텔링은 전국 매니페스토 대회에서 최우수상을 받은 곳이다. 그 외 많은 곳이 스토리텔링으로 변화되었지만, 특히 이번에 작업한 인문학 펜션 스토리텔링은 전국 최초이므로 의미가 깊다. 저서로는 스토리텔링 이론서 『스토리텔링 작법과 실무』 관광 스토리텔링으로는 『강동 사랑길』 『감포 깍지길』 『간절곶 소망길』이 있고, 기획 저서는 『울산 어울길』이 있으며, 하수처리장 스토리텔링으로는 『데굴데굴 물꼬마』가 있다. 수필집 『낀』이 있고, 마을 스토리텔링에는 여우 이야기 「여희 설화」, 오봉 십장생 이야기 「돗밤실 둘레길」, 약 초 이야기 「장수 힐링 하우스」, 오동나무 이야기 「오동 마을」이 있다. 현장 경험에서는 최고와 최초라는 이름이 아깝지 않은 경험이 풍부한 스토리텔링 작가이다.
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