|
|
|
ÃÖ°í ºê·£µå´Â ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö´Â°¡ : ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ ºê·£µå Àü·«
|
|
|
Ŭ¶óÀ̵å Æä½½·¯, ¹ÚÀçÇ×
¤Ó
Çѱ¹CEO¿¬±¸¼Ò
¤Ó
Rebuilding the Brand
|
|
|
|
- Á¦ÈÞ¸ô ÁÖ¹® ½Ã °í°´º¸»ó, ÀϺΠÀ̺¥Æ® Âü¿© ¹× ÁõÁ¤Ç° ÁõÁ¤, ÇÏ·ç/´çÀÏ ¹è¼Û¿¡¼ Á¦¿ÜµÇ¹Ç·Î Âü°í ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
-
-
-
°í°´ Ã漺µµ ¼¼°è 1À§ ºê·£µå, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» °í°´ Ã漺µµ 1À§ ºê·£µå·Î ¸¸µç ÇÙ½É Àü·«
¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ´Â ¹®½ÅÀÇ ¼ÒÀç´Â? 1À§´Â ¡®¾î¸Ó´Ï¡¯ÀÌ°í ´ÙÀ½Àº ¡®ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¡¯ÀÌ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ °í°´Àº ºê·£µå ¼øÀ§°¡ ³ô´Ù°í Çؼ ¼±È£ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ ·Î°í¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ö¿¡ ¹®½ÅÀ¸·Î °¢ÀÎÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ °æ¿ì À籸¸ÅÀ²ÀÌ 95%¿¡ ´ÞÇÒ Á¤µµÀÇ °í°´ Ã漺µµ 1À§ ±â¾÷À¸·Î ±â²¨ÀÌ ÇÒ¸®ÀÇ ºê·£µå ·Î°í¸¦ ¹®½ÅÀ¸·Î »õ±ä´Ù. ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °í°´Àº ºê·£µå Ã漺µµ¸¦ ³Ñ¾î ÀÏ»óÀÇ »î°ú ºê·£µå°¡ Çϳª°¡ µÈ´Ù. Áï °í°´ÀÌ ÃÖ°í ¿µ¾÷ »ç¿øÀÌ µÈ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ±¹³» óÀ½À¸·Î ¼Ò°³µÇ´Â ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °æ¿µ¼·Î, 25³â°£ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¿¡ ±Ù¹«ÇÏ¸é¼ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå·Î ¼ºÀå½ÃŲ ÀúÀÚÀÇ °æÇè°ú ³ëÇϿ츦 ¸ðµÎ ´ã¾Ò´Ù. ±× ÇÙ½ÉÀ¸·Î ¡®ºê·£µå üÇ衯, ¡®ºê·£µå È®À塯, ¡®ºê·£µå ¿¬»ó¡¯, ¡®ºê·£µå ÀÏ°ü¼º¡¯, ¡®ºê·£µå º¹Áö¡¯, ¡®ºê·£µå ÆÀ¡¯ÀÇ 6°¡Áö ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ ºê·£µå Àü·«À» »ó¼¼È÷ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
-
-
2000, ¼¼°è ¸ðÅÍ»çÀÌŬ ½ÃÀå Á¡À¯À² 1À§
100³âÀ» ³Ñ¾î »ç¶û¹Þ´Â ºê·£µåÀÇ Á¦¿Õ, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¸ðÅÍ»çÀÌŬ Á¦Á¶ ±â¾÷À¸·Î °í±Þ ¸ðÅÍ»çÀÌŬÀÇ ´ë¸í»ç·Î ºÒ¸°´Ù. 1903³â¿¡ ¼³¸³µÇ¾ú°í 100³â ±â¾÷À» ³Ñ¾î¼¹´Ù. â¾÷ÀÚ Àª¸®¾ö ÇÒ¸®¿Í ¾Æ¼ µ¥À̺ñ½¼ÀÇ ¼ºÀ» ÇÕÃÄ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼(Harley-Davidson)À̶ó´Â À̸§À» ºÙ¿´´Ù.
1986³âºÎÅÍ 2006³â±îÁö 21³â ¿¬¼Ó ÃÖ´ë ¸ÅÃâ ±â·ÏÀ» °»½ÅÇß°í, 2000³â¿¡´Â ¼¼°è ¸ðÅÍ»çÀÌŬ ½ÃÀå Á¡À¯À² 1À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. Àü ¼¼°è¿¡ 1,500°÷ÀÌ ³Ñ´Â ÆǸÅÁ¡ÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, 2020³â ¸ÅÃâ¾×Àº ¾à 3Á¶6000¾ï ¿ø¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.
°í°´ Ã漺µµ ¼¼°è 1À§ ºê·£µåÀÇ ºñ¹Ð
ºê·£µå Ã漺µµ¸¦ ³Ñ¾î °í°´ÀÇ »î°ú Çϳª µÇ´Â ºê·£µå
¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ´Â ¹®½ÅÀÇ ¼ÒÀç´Â? 1À§´Â ¡®¾î¸Ó´Ï¡¯ÀÌ°í ´ÙÀ½Àº ¡®ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¡¯ÀÌ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ °í°´Àº ºê·£µå ¼øÀ§°¡ ³ô´Ù°í Çؼ ¼±È£ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ ·Î°í¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ö¿¡ ¹®½ÅÀ¸·Î °¢ÀÎÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ °æ¿ì À籸¸ÅÀ²ÀÌ 95%¿¡ ´ÞÇÒ Á¤µµÀÇ °í°´ Ã漺µµ 1À§ ±â¾÷À¸·Î ±â²¨ÀÌ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ ºê·£µå ·Î°í¸¦ ¹®½ÅÀ¸·Î »õ±ä´Ù. ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °í°´Àº ºê·£µå Ã漺µµ¸¦ ³Ñ¾î ÀÏ»óÀÇ »î°ú ºê·£µå°¡ Çϳª°¡ µÈ´Ù.
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼µµ °í°´µéÀÌ ¡®ºê·£µå º¯È£ÀÎ(brand advocate)¡¯À¸·Î È°µ¿ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¿Í ¹æ¹ýÀ» Á¦°øÇØÁØ´Ù. ±×°ÍÀ¸·Î °í°´µéÀº ¡®ºê·£µå ¿µ¾÷¡¯¿¡ ³ª¼±´Ù. Áï °í°´ÀÌ ÃÖ°íÀÇ ¿µ¾÷ »ç¿øÀÌ µÈ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¸ðµç ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ Ãµ±¹Ã³·³ ²Þ²Ù´Â ºê·£µå Ã漺µµÀÇ ÃÖ°í °æÁöÀÌ´Ù.
±¹³»¿¡ ÃÖÃÊ·Î ¼Ò°³µÇ´Â ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °æ¿µ¼
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» ¼¼°è ÃÖ°í ºê·£µå·Î ¸¸µç 6°¡Áö ÇÙ½É Àü·«
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» °í°´ Ã漺µµ ¼¼°è 1À§ ºê·£µå·Î ¸¸µç À庻ÀÎÀÌ Å¬¶óÀ̵å Æä½½·¯(Clyde Fessler)ÀÌ´Ù. ±×´Â 1977³â ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¿¡ ±¤°í ¹× È«º¸ ¸Å´ÏÀú·Î ÀÔ»çÇÏ¿© 2002³â ºÎ»çÀåÀ¸·Î ÀºÅðÇϱâ±îÁö, ¹Ù´ÚÀ¸·Î Ã߶ôÇß´ø ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» ÇöÀçÀÇ °í°´ÀÌ ¿±¤ÇÏ´Â ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ±â¾÷À¸·Î Å»¹Ù²Þ½ÃÄ×´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ±¹³»¿¡ ÃÖÃÊ·Î ¼Ò°³µÇ´Â ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °æ¿µ¼·Î, 25³â°£ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¿¡ ±Ù¹«ÇÏ¸é¼ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå·Î ¼ºÀå½ÃŲ ÀúÀÚÀÇ °æÇè°ú ³ëÇϿ츦 ¸ðµÎ ´ã¾Ò´Ù. ±× ÇÙ½ÉÀ¸·Î ¡®ºê·£µå üÇ衯, ¡®ºê·£µå È®À塯, ¡®ºê·£µå ¿¬»ó¡¯, ¡®ºê·£µå ÀÏ°ü¼º¡¯, ¡®ºê·£µå º¹Áö¡¯, ¡®ºê·£µå ÆÀ¡¯ÀÇ 6°¡Áö ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ ºê·£µå Àü·«À» »ó¼¼È÷ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÌ ºê·£µå Á¦¿Õ¿¡ µî±ØÇÑ ÇÙ½É °¡Ä¡´Â ´Ù¸¥ ±â¾÷ÀÌ ¿ìȸÀüÇÒ ¶§ ÁÂȸÀüÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ ±â¾÷µéÀÌ ÅÃÇÑ ¹æÇâ°ú ´Ù¸¥ ÂÊÀ» ÅÃÇß´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ¹ÙÀÌÅ©°¡ ¾Æ´Ñ ¡®ºê·£µå üÇ衯À» Æȱâ·Î Çß´Ù. ¿©±â¿¡¼ ¡®ÇÒ¸® ¿À³Ê ±×·ì(Harley Owners Group,HOG)¡¯ÀÌ Åµ¿µÇ¾ú°í, ÇöÀç ¾à 130¸¸ ¸íÀÇ Àü ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ±Ô¸ð°¡ Å« Ã漺 °í°´ Ä¿¹Â´ÏƼ°¡ µÇ¾ú´Ù. ÇÒ¸® ¿À³Ê ±×·ì ŵ¿ÀÇ ÁÖÀΰøÀÌ ¹Ù·Î Ŭ¶óÀ̵å Æä½½·¯ÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ÀÇ ¼¼¹ÐÇÏ°í »ýµ¿°¨ ÀÖ´Â ¹ø¿ª°ú, °¢ À帶´Ù ÇØ´ç ºê·£µå Àü·«°ú ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ »ç·Ê°¡ ÀûÀýÈ÷ ¹èÄ¡µÇ¾î ´©±¸³ª ½±°Ô ÀÌÇØÇÏ°í ÀÀ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µÇ¾î ÀÖ´Ù. ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ ºê·£µå ³ëÇϿ츦 Å͵æÇÏ¿© ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ±â¾÷À¸·Î ¿ì¶Ò ¼±â¸¦ ±â¿øÇÑ´Ù.
-
-
¹ßÇàÀÎ ·¹ÅÍ | °í°´ Ã漺µµ 1À§, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ ºê·£µåÀÇ ºñ¹Ð
¿ªÀÚ Àü±â | ´©±¸³ª 1%ÀÇ ²ÞÀ» ²Û´Ù
ÇÁ·Ñ·Î±× | ±×µéÀÌ ¿ìȸÀüÇÒ ¶§ ¿ì¸®´Â ÁÂȸÀü ÇÑ´Ù ?
Á¦1Àå ºê·£µå üÇè | üÇèÀ¸·Î °í°´À» °¨µ¿½ÃÄѶó
ºê·£µå üÇèÀ̶õ
ºê·£µå °³¼ºÀÇ ±¸Ãà ¹æ¹ý
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ °³¼º
Ç°Áú °³¼±À» À§ÇÑ Ä¡¿ÇÑ ³ë·Â
°í°´°úÀÇ °·ÂÇÑ À¯´ë°¡ Áß¿ä
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ ´ëÀιè ÇÁ·Î¸ð¼Ç
ÇÒ¸® ¿À³Ê ±×·ìÀÇ Åº»ý°ú È°¾à
ÇÒ¸® ºê·£µå üÇèÀÇ Ãâ¹ß, ¶óÀÌ´õ ¿§Áö
½Å±Ô °í°´ÀÇ È®º¸, ½´ÆÛ ¶óÀ̵å ÇÁ·Î±×·¥
Á¦2Àå ºê·£µå È®Àå | È®ÀåÇÏ¿© Å©°Ô ¼ºÀåÇ϶ó
ºê·£µå È®ÀåÀ̶õ
±âÁ¸ °í°´¿¡°Ô ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®´Â 5°¡Áö ¹æ¹ý
ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ÀÇ È®»ê
¸ðÅÍ ¾×¼¼¼¸® ½ÃÀåÀÇ ¼º°øÀû ÁøÃâ
¸ðÅÍ»çÀÌŬ ÀÇ·ù ½ÃÀåÀÇ ¼º°øÀû È®´ë
Ȳ±Ý¾ËÀ» ³º´Â ¶óÀ̼¾½º »ç¾÷
À¯·´¿¡¼ÀÇ ºê·£µå È®Àå
¹Ì±¹¿¡¼ÀÇ ºê·£µå È®Àå
È£ÁÖ¡¤´ºÁú·£µå¿¡¼ÀÇ ºê·£µå È®Àå
ºê·£µå È®ÀåÀÇ ¿øÄ¢°ú öÇÐ
Á¦3Àå ºê·£µå ¿¬»ó | ¿¬»óÀ¸·Î °¨¼ºÀ» »ç·ÎÀâ¾Æ¶ó
ºê·£µå ¿¬»óÀ̶õ
°øµ¿ ºê·£µùÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ÀåÁ¡
ÇÒ¸® ºê·£µå ¿¬»ó »ç·Ê | ¿µÈ
ÇÒ¸® ºê·£µå ¿¬»ó »ç·Ê | ·ÎÅ«·Ñ
ÇÒ¸® ºê·£µå ¿¬»ó »ç·Ê | ¼¼°è ...ÃÖ´ë À½¾Ç ÃàÁ¦
ÇÒ¸® ºê·£µå ¿¬»ó »ç·Ê | ·¹ÀÌ½Ì ÆÀ
Á¦4Àå ºê·£µå ÀÏ°ü¼º | ÀÏ°ü¼º ÀÖ°Ô ¾ÕÀ¸·Î ÀüÁøÇ϶ó
ºê·£µå ÀÏ°ü¼ºÀ̶õ
µô·¯¼¥ ¸ÅÃâÀÇ Áõ°¡ Àü·«
¸ÅÃâ Àü·« | Àü·«Àû ¼ºÀå °èȹ
¸ÅÃâ Àü·« | µðÀÚÀÌ³Ê ½ºÅä¾î ÇÁ·Î±×·¥
¸ÅÃâ Àü·« | º¸³Ê½º ¹÷½º
»ç¾÷°¡ Çб³, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ ´ëÇÐ
¶Ç ÇϳªÀÇ ÁÂȸÀü, ½ÖºÀ ³«Å¸ Àü·«
Çù¾÷À¸·Î ¼º°øÇÑ ±¤°í Àü·«
Á¦5Àå ºê·£µå º¹Áö | º¹Áö Ãß±¸·Î ¼¼»ó°ú ÇÔ²² Ç϶ó
ºê·£µå º¹Áö¶õ
±âºÎÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í °¡Ä¡
±âºÎ È°µ¿ÀÇ ÀåÁ¡ ¹× ½ÇÇà ¹æ¹ý
ÈÄ¿ø ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê | ¹Ì±¹ ±ÙÀ°º´Çùȸ
ÈÄ¿ø ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê | ¶óÄÚ´Ï¾Æ ·¤¸®
ÈÄ¿ø ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê | µ¥ÀÌÅ䳪 ·¤¸®
ÈÄ¿ø ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê | ½ºÅÍÁö½º ·¤¸®
Ã漺 °í°´À» Å°¿ì´Â ÇÙ½É, °í°´°úÀÇ À¯´ë °È
°í°´ÀÌ ºê·£µå º¯È£ÀÎÀÌ µÇ°Ô Ç϶ó
Á¦6Àå ºê·£µå ÆÀ | ÆÀ°ú ÇÔ²² ¼º°ú¸¦ ¸¸µé¾î¶ó
ºê·£µå ÆÀÀ̶õ
ºê·£µå ÆÀÀÇ ½Å¼³°ú È°µ¿
ºê·£µå ÆÀÀÇ ¸ÍÈ°¾à, ÆÀ Çü¼º±â¿¡¼ ¼º°ú ´Þ¼º±â±îÁö
ºê·¹ÀνºÅä¹ÖÀÇ ¿î¿µ ³ëÇÏ¿ì
±æ°í Çè³ÇÑ ¿©Á¤À» ¸¶Ä¡¸ç
ÇÙ½É °¡Ä¡ | ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ 10°¡Áö ¼ºÀå Àü·«
¿ªÀÚ Èıâ | ÈûÂù ºê·£µå ¶óÀ̵带 ±â¿øÇϸç
Âù»çÀÇ ¸»
ÁÖ¼®
ÀúÀÚ
¿ªÀÚ
-
-
ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µù¿¡ °üÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ¹Ù´ÚÀ¸·Î ¶³¾îÁø ºê·£µå¸¦ ¶Ñ·ÇÇÑ »ó¡¼ºÀ» Áö´Ñ ¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ºê·£µå¡¯·Î Å»¹Ù²Þ½ÃŲ À̾߱âÀÌ´Ù. À̹ÌÁö º¯È, ÆǸŠÁõÁø, Çö±Ý È帧 °³¼± ¹× ¸î ¼¼´ë¸¦ µÎ°í Áö¼ÓµÇ´Â ÀüÅë ¼ö¸³À» ¾î¶»°Ô Çß´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ½è´Ù. ¿ì¸®°¡ ½è´ø ¹æ½ÄÀÇ ÇÙ½ÉÀº ´Ù¸¥ À̵éÀÌ ¿ìȸÀüÇÒ ¶§ ÁÂȸÀüÇ϶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ´Ù¸¥ ±â¾÷µéÀÌ ÅÃÇÑ ¹æÇâ°ú ´Ù¸¥ ÂÊÀ» ÅÃÇß´Ù. - p.24
¿ì¸®´Â °³¼º°ú ¼ÒÅë ¹æ½Ä¿¡ ±âÃÊÇÏ¿© »ç¶÷À» Æò°¡ÇÑ´Ù. ºê·£µåµµ ¸¶Âù°¡ÁöÀÌ´Ù. ºê·£µå¸¦ üÇèÇÑ ÈÄ ÇØ´ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °üÁ¡À» °®°Ô µÈ´Ù. ¸ðµç ºê·£µå´Â ½Ã°£ÀÌ È帣¸é¼ °³¼ºÀ» °®´Â´Ù. ±× °³¼ºÀ» ÁÁ¾ÆÇÏ¸é ±¸ÀÔÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¸Å¿ì ÁÁ¾ÆÇϸé Ä£±¸µé¿¡°Ô À̾߱â ÇÒ °ÍÀÌ°í ½º½º·Î´Â Ã漺 °í°´ÀÌ µÈ´Ù. - p.31
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÌ ÆÄ´Â °Ç ¹ÙÀÌÅ©°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¿ì¸®´Â üÇèÀ» ÆÇ´Ù. - p.39
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº °í°´¿¡°Ô Ç×»ó Á¤Á÷ÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. Á¤Á÷ÇÔÀº ½º½º·Î À߸øÀ» ÀÎÁ¤ÇÏ´Â µ¥¼ ½ÃÀ۵ȴÙ. ¡®ÀÏÀ» ¸ÁÃÆ´Ù¸é ¿ì¼± À߸øÀ» ÀÎÁ¤Ç϶ó. °í°´¿¡°Ô ¹®Á¦¸¦ ¹Ù·Î Àâ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¿©Áà¶ó. ±×¸®°í ¾ÕÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¶ó.¡¯ - p.44
°í°´¿¡ °¡±îÀÌ ´Ù°¡°¡´Â °Í¸¸À¸·Î´Â ºÎÁ·ÇÏ´Ù. °í°´°úÀÇ °·ÂÇÑ À¯´ë°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. °í°´°úÀÇ À¯´ë´Â ¹ÏÀ½¿¡¼ ½ÃÀ۵ȴÙ. ¸Ó¸®¸¦ ±â¸£°í û¹ÙÁö¿Í °ËÀº »ö Ƽ¼ÅÃ÷¸¦ ÀÔ¾î ¹ÙÀÌĿó·³ º¸ÀÌ´Â °ÍÀ¸·Î ÃæºÐÄ¡ ¾Ê´Ù. ¶óÀ̵带 Çϸç ÁøÂ¥ ¹ÙÀÌÄ¿°¡ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. - p.48
Á¾±³ Áý´Ü ¸»°í´Â ¿ì¸®¸¸Å ²ö²öÇÑ ¿¬´ëÀǽÄÀ» °¡Áø Áý´ÜÀÌ ¾øÀ» °Å¿¹¿ä. - p.55
ÇÒ¸® ¿À³Ê ±×·ì(HOG) ¸â¹öµéÀÇ ºê·£µå Ã漺µµ´Â ¸Å¿ì ³ô´Ù. ¸ðµç ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ Ãµ±¹Ã³·³ ²Þ²Ù´Â ±×·± ºê·£µå Ã漺µµ ¸»ÀÌ´Ù. - p.56
´ëºÎºÐÀÇ ÇÒ¸® ¼ÒÀ¯ÀÚ´Â Â÷ÈÄ ¹ÙÀÌÅ© ±¸ÀÔ ½Ã ÇÒ¸® ¿Ü ´Ù¸¥ ºê·£µå´Â °í·ÁÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ±â¸§ÀÌ »õ°í ÅöÇϸé ÆÛÁ® ¹ö·Áµµ °í°´µéÀº ÇÒ¸® ºê·£µå¿¡ Ãæ½ÇÇß´Ù. Ã漺½º·¯¿î °í°´À̾ú´Ù. Áö±Ýµµ ±×·¯ÇÏ´Ù. ±×µéÀº ¿ì¸®ÀÇ ÃÖ°í ¿µ¾÷ »ç¿øÀÌ´Ù. - p.70
¹®Á¦´Â »ç¹«½Ç¿¡ ÀÖ°í, ÇØ°áÃ¥Àº ÇöÀå¿¡ ÀÖ´Ù. - p.141
¼î·ëÀÌ Ã¢°í °°¾Æ º¸À̸é, °í°´Àº â°í ÇÒÀÎ °¡°ÝÀ» ±â´ëÇÑ´Ù. - p.146
ÆǸŠ»çÀÌŬÀº °øÀåÀÌ ¾Æ´Ñ °í°´¿¡°Ô ¸ÂÃç¶ó. - p.159
±âºÎ´Â ¿µÈ¥À» À§Çؼµµ ÁÁ°í, ¼ÕÀÍÀ» À§Çؼµµ ÁÁ´Ù. - p.174
±â¾÷ ±Ô¸ð¿Í °ü°è¾øÀÌ »çȸÀû Âü¿©´Â ±â¾÷¿¡ ¿©·¯ °¡Áö ÇýÅÃÀ» ÁØ´Ù. -»çȸ ³»¿¡¼ À̹ÌÁö°¡ ÁÁ¾ÆÁø´Ù. -³ëÃâÀÌ ¸¹ÀÌ µÈ´Ù. -ºñÁî´Ï½º¿Í °ü·ÃµÈ ÀθÆÀÌ È®´ëµÈ´Ù. -¼ÕÀÍ¿¡µµ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. - p.175
ÇÒ¸®°¡ ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¿¹»êÀÇ 4ºÐÀÇ 3À» ´Ù¸¥ ¹ÙÀÌÅ© ¼ÒÀ¯ÀÚ³ª ¹ÙÀÌÅ©¸¦ ŸÁö ¾Ê´Â »ç¶÷µéÀÌ ¾Æ´Ñ, ÇöÀç °í°´¿¡°Ô ÁýÁßÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´Ù. ÇöÀç °í°´µéÀÌ Æ¯º°ÇÏ°í Èå¹µÇÑ ´ëÁ¢À» ¹Þ´Â´Ù°í ¿©°Ü Ä£±¸µé¿¡°Ôµµ ÇÒ¸®¿¡ ´ëÇÑ ¾ê±â¸¦ ÀüÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÒ¸®´Â ³ë·ÂÇÑ´Ù. ±×·± °í°´µé ÀÚ½ÅÀÌ ÃÖ°íÀÇ ¿µ¾÷ »ç¿øÀÌ´Ù. - p.195
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº °í°´µéÀÌ ¡®ºê·£µå º¯È£ÀÎ(brand advocate)¡¯À¸·Î È°µ¿ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸¿Í ¹æ¹ýÀ» Á¦°øÇØÁØ´Ù. ±×°ÍÀ» °¡Áö°í °í°´µéÀº ºê·£µå ¿µ¾÷¿¡ ³ª¼±´Ù. - p.196
-
-
|
Ŭ¶óÀ̵å Æä½½·¯ [Àú]
|
|
-
-
|
¹ÚÀçÇ× [Àú]
|
|
-
-
-
Àüü 0°³ÀÇ ±¸¸ÅÈıⰡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù. |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´É
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ù À̳», ȤÀº ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏ À̳»
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´É |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
±¸¸ÅÈ®Á¤ ÀÌÈÄ(¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ÇÑÇÔ)
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì
(´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü)
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì |
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù.
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
Áß°í»óÇ°ÀÇ ±³È¯ |
Áß°í»óÇ°Àº Á¦ÇÑµÈ Àç°í ³»¿¡¼ ÆǸŰ¡ ÀÌ·ç¾îÁö¹Ç·Î, ±³È¯Àº ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°ÀÇ È¯ºÒ |
¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÓÀº ¿øÄ¢ÀûÀ¸·Î ¾÷ü¿¡°Ô ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ±³È¯/¹ÝÇ° Á¢¼ö½Ã ¹Ýµå½Ã ÆǸÅÀÚ¿Í ÇùÀÇ ÈÄ ¹ÝÇ° Á¢¼ö¸¦ ÇϼžßÇϸç, ¹ÝÇ°Á¢¼ö ¾øÀÌ ¹Ý¼ÛÇϰųª, ¿ìÆíÀ¸·Î º¸³¾ °æ¿ì »óÇ° È®ÀÎÀÌ ¾î·Á¿ö ȯºÒÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸´Ï À¯ÀÇÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
¹è¼Û¿¹Á¤ÀÏ ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°¿¡ ´ëÇØ ¹è¼Û¿Ï·á¿¹Á¤ÀÏÀ» À¥»çÀÌÆ®¿¡ Ç¥½ÃÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
<ÀÎÅÍÆÄÅ© Á÷¹è¼Û »óÇ°> |
»óÇ°Àº ¿ù~Åä¿äÀÏ ¿ÀÀü 10½Ã ÀÌÀü ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ´çÀÏ Ãâ°í/´çÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù. |
»óÇ°Àº ¼¿ïÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀº ´çÀÏ Ãâ°í/ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇϸç,
¼¿ï¿ÜÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀÇ °æ¿ì´Â ¿ÀÈÄ 6½Ã±îÁö ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù.
(´Ü, ¿ù¿äÀÏÀº 12½Ã±îÁö ÁÖ¹®¿¡ ÇÑÇÔ)
|
»óÇ°Àº, ÀÔ°í¿¹Á¤ÀÏ(Á¦Ç°Ãâ½ÃÀÏ)+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù. |
~
»óÇ°Àº À¯ÅëƯ¼º»ó ÀÎÅÍÆÄÅ©¿¡¼ Àç°í¸¦ º¸À¯ÇÏÁö ¾ÊÀº »óÇ°À¸·Î ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø±âÁØÃâ°íÀÏ:ÀÎÅÍÆÄÅ©°¡ »óÇ°À» ¼ö±ÞÇÏ¿© ¹°·ùâ°í¿¡¼ Æ÷Àå/Ãâ°íÇϱâ±îÁö ¼Ò¿äµÇ´Â ½Ã°£
|
|
<¾÷ü Á÷Á¢¹è¼Û/¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°> |
~
»óÇ°Àº ¾÷ü°¡ ÁÖ¹®À» È®ÀÎÇÏ°í, Ãâ°íÇϱâ±îÁö °É¸®´Â ½Ã°£ÀÔ´Ï´Ù. ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(2ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø5ÀÏÀ̳» Ãâ°í°¡ ½ÃÀÛµÇÁö ¾ÊÀ»½Ã, ¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°Àº ÀÚµ¿À¸·Î ÁÖ¹®ÀÌ Ãë¼ÒµÇ¸ç, °í°´´Ô²² Ç°Àýº¸»ó±ÝÀ» Áö±ÞÇØ µå¸³´Ï´Ù.
|
|
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
µµ¼(Áß°íµµ¼ Æ÷ÇÔ)¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û) À½¹Ý/DVD¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í À½¹Ý/DVD¸¦ ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø 1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®/Áß°íÁ÷¹è¼Û»óÇ°À» ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
¾÷üÁ÷Á¢¹è¼Û»óÇ°À» ±¸¸Å½Ã : ¾÷üº°·Î »óÀÌÇÑ ¹è¼Ûºñ Àû¿ë
* ¼¼Æ®»óÇ°ÀÇ °æ¿ì ºÎºÐÃë¼Ò ½Ã Ãß°¡ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
* ºÏÄ«Æ®¿¡¼ ¹è¼Ûºñ¾ø¾Ö±â ¹öÆ°À» Ŭ¸¯Çϼż, µ¿ÀϾ÷ü»óÇ°À» Á¶±Ý ´õ ±¸¸ÅÇϽøé, ¹è¼Ûºñ¸¦ Àý¾àÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
|
Çؿܹè¼Û ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼¿¡¼´Â ±¹³»¿¡¼ ÁÖ¹®ÇϽðųª ÇØ¿Ü¿¡¼ ÁÖ¹®ÇÏ¿© ÇØ¿Ü·Î ¹è¼ÛÀ» ¿øÇÏ½Ç °æ¿ì DHL°ú Ư¾àÀ¸·Î Ã¥Á¤µÈ ¿ä±ÝÇ¥¿¡
ÀÇÇØ °³ÀÎÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æ¿ìº¸´Ù ¹è¼Û¿ä±ÝÀ» Å©°Ô ³·Ã߸ç DHL(www.dhl.co.kr)·Î Çؿܹè¼Û ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
Çؿܹè¼ÛÀº µµ¼/CD/DVD »óÇ°¿¡ ÇÑÇØ ¼ºñ½ºÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¸¥ »óÇ°À» ºÏÄ«Æ®¿¡ ÇÔ²² ´ãÀ¸½Ç °æ¿ì Çؿܹè¼ÛÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù.
ÇØ¿ÜÁÖ¹®¹è¼Û ¼ºñ½º´Â ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ȸ¿ø °¡ÀÔÀ» Çϼž߸¸ ½Åû °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä!!! |
µµ¸Å»ó ¹× Á¦ÀÛ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¿ÀǸ¶ÄϾ÷üÀÇ ¹è¼ÛÁö¿¬½Ã ÁÖ¹®ÀÌ ÀÚµ¿À¸·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
À¯ÅëÀÇ Æ¯¼º»ó Ãâ°í±â°£Àº ¿¹Á¤º¸´Ù ¾Õ´ç°ÜÁö°Å³ª ´ÊÃçÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù. |
|
|
|
|