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커뮤니케이션 연구방법론 
최양호 ㅣ 에듀컨텐츠
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  • 발행일
2022년 03월 03일
  • 페이지수/크기/무게
232page/183*260*13/474g
  • ISBN
9788963563480/8963563480
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  • 상세정보
  • 필자는 조선대학교 신문방송학과에서 오랜 기간동안 학생들에게 〈커뮤니케이션연구방법론〉을 강의하면서 사회조사, 특히 미디어 및 커뮤니케이션 조사 방법과 관련한 책을 내야겠다고 줄곧 생각해왔다. 하지만, 차일피일 미루다 보니 이제야 〈커뮤니케이션연구방법론〉 교재를 내게 되었다. 정말 오랜 시간 동안 이 과목을 강의하면서 주교재로 유재천 김동규 교수 공역(Roger Wimmer & Joseph Dominick, Mass Media Research)의 「매스미디어연구방법론」을 채택하여 사용하였다. 방대하면서 딱딱한 사회조사 연구방법을 한 학기에 끝내려다 보니 학생들이 조사방법론 과목을 너무 어렵게 생각하고 있는 것 같았다. 학기가 끝날 때마다 학생들은 마지막 통계부분에서 대부분 어렵다는 피드백을 제공하였다. 하지만, 조사방법과 통계관련 주제가 다른 미디어 강의과목처럼 학생들과 토의하면서 할 수 있는 수업이 아니라 일방적 강의식으로 수업하다 보니 교수와 학생간 소통에서도 쉬운일이 아니었다. 이 책은 내가 오랜 기간 강의하면서 사용했던 강의 노트를 학생들에게 제공하면서 학생들의 피드백을 중심으로 시행착오를 겪고 나온 결실이라는 생각이 든다. 이 책은 3부로 나누어져 있다. 첫 번째 부분은 과학과 연구를 소개하고 있는데 다음과 같은 내용들이 포함된다. 과학이란 무엇인가? 과학과 이론은 어떤 방식으로 상호관련성이 있는가? 그리고, 커뮤니케이션 조사연구를 하는데 필요한 연구절차, 연구문제와 연구가설, 그리고 표집방법 등이 1부에 포함된다. 두 번째 부분은 미디어와 커뮤니케이션을 조사하는 데 사용하는 연구방법을 소개한다. 물론, 다양한 연구방법들이 있지만, 2부에서는 서베이, 실험, 내용분석, 질적 연구 등 커뮤니케이션 연구에서 주로 많이 사용되는 연구방법이 포함된다. 마지막 부분은 연구자료 분석에 대한 내용이다. 특히, 기술 통계와 추리 통계에서 중요한 개념 및 유형을 소개하고 빅데이터와 SPSS와 관련하여 기본 개념 및 활용 방법을 포함한다. 특히, 이 책의 특징은 각 장에 단답형과 객관식 연습문제를 통해 학생들의 이해를 돕고자 하였다.
  • 제1부. 과학과 연구 제1장. 과 학 5 1. 과학이란 무엇인가? 5 2. 과학철학 6 3. 과학적 추론 방법 8 4. 지식 습득 방법 10 5. 과학적 방법의 특성 11 제2장. 이 론 17 1. 이론은 무엇을 설명하는가? 17 2. 미디어 효과이론 19 제3장. 연구절차 41 1. 연구문제 선정 41 2. 연구문헌 및 이론적 배경 검토 42 3. 연구문제 또는 연구가설 진술 43 4. 연구설계 44 5. 자료수집 45 6. 자료분석 45 7. 연구결과 보고 46 제4장. 연구문제와 연구가설 57 1. 연구문제와 연구가설 57 2. 연구가설과 영가설 58 3. 가설 검증에서의 통계적 유의수준 61 제5장. 연구 설계 67 1. 연구유형 67 2. 개념과 변수 67 3. 측정 70 4. 척도 72 5. 신뢰도와 타당도 75 제6장. 표 집 87 1. 표집이란 무엇인가 87 2. 표집의 종류 88 3. 표집 분포 95 4. 표본 오차 96 제2부. 연구 방법 제7장. 서베이 105 1. 서베이 유형 105 2. 서베이 설문 구성 109 3. 서베이 자료분석 114 4. 서베이 연구사례 115 제8장. 실 험 125 1. 실험의 타당도 125 2. 내적 타당성 저해 요인과 혼란변수의 통제 126 3. 외적 타당도 129 4. 실험 설계 130 5. 실험 ...
  • 최양호 [저]
  • 조선대학교 신문방송학과 교수다. 미국 위스콘신주립대학교에서 신문방송학으로 학사학위를, 미네소타대학교에서 매스커뮤니케이션학으로 석사학위를, 플로리다대학교에서 커뮤니케이션학으로 박사학위를 받았다. 조선대학교 사회과학대학 학장, 학생처장, 사회과학연구소 소장, 신문방송사 주간 겸 편집인을 역임했고, 한국언론학회 부회장, 광주전남언론학회 회장, 한국방송학회 편집이사, 한국 PR학회 편집위원장, 한국광고홍보학회 편집위원장을 역임했다. 저서로 「이미지 PR」(2006), 「글로벌시대의 광고와 사회」(공저, 2002) 등이 있으며, 역서는 「위기 커뮤니케이션」(공역, 2009), 「위기 PR」(공역, 2006), 「위기에 성공한 PR」(공역, 2006), 「비언어 커뮤니케이션」(공역, 2017) 등이 있다. 논문은 ‘텔레비전 뉴스수용과정분석에서 이용충족이론과 기대가치론의 통합모형 모색’(1998), ‘지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용’(공저, 2009), 시청자 참여프로그램의 제작 동기와 계획행동모형 변인이 충족 및 재제작의도에 미치는 영향(공저, 2016), ‘The role of perceived CSR motive and perceived CSR fit on CSR authenticity and mediation effect of OPR and reputation on supporting behaviors’(공저, 2021) 등 다수가 있다. 현재 조선대학교 신문방송학과에서 방송이론, PR의 이해, 위기 PR, 이미지 PR, 커뮤니케이션 연구방법론 등을 강의하고 있으며, 행정안전부, 지자체, 공무원교육원, 중등교육연수원, 보건의료, 사회복지단체, 중앙대학교 신문방송대학원 등에서 외부 강의 및 특강을 진행하였다. 또한, 전국적으로 2006년부터 한국사이버대학과 서울디지털대학 컨소시엄 등을 통해 대학생들에게 ‘이미지관리와 커뮤니케이션’ 인터넷 강의를 진행하고 있다.
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