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인사이트 브랜딩 : 제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 알려주는 실전 브랜딩
박현정 ㅣ 핑크플래닛
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15,000원
  • 판매가
13,500원 (10% ↓, 1,500원 ↓)
  • 발행일
2022년 04월 14일
  • 페이지수/크기/무게
92page/140*206*10/289g
  • ISBN
9791197819506/1197819509
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  • 타겟과 브랜드의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩, 브랜딩의 모든 과정을 하나로 모았습니다. 실무와 이론, 대기업과 중소기업의 브랜딩에서 경험한 인사이트 노하우를 모두 이 책 한 권에 모았습니다. 데이터가 넘쳐나는 4차 혁명의 시대, 잘 나가는 성공 브랜드에는 타겟의 마음을 꿰뚫는 인사이트가 있습니다. 타겟과의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩의 프로세스를 적용해보면서 브랜드만의 고유의 브랜드다움을 만들어 보세요. 하나하나 따라서 적용해 보면 누구나 내 손으로 성공브랜드를 만들고 인사이트 브랜딩의 전문가가 될 수 있습니다.
  • 잘 나가는 브랜드에는 모두 ‘인사이트’가 담겨있다 누구나 쉽게 실천할 수 있는 인사이트 브랜딩 기술 4차 혁명시대, 데이터가 중요해질수록 빅데이터를 해석하는 인사이트의 힘이 필요합니다. 데이터를 모으고 탐색하는 것뿐 아니라 생각하는 힘이 필요하며 기업의 가치와 타겟의 가치의 매칭 포인트를 찾아내어 정확하고 효과 있게 브랜딩 하는 힘 있는 브랜딩, 인사이트 브랜딩이 필요합니다. 브랜드만의 자기다움의 가치를 찾아내어 목표 타겟의 데이터에서 찾아낸 인사이트와 매칭하여 브랜딩하는 것이 중요합니다. 인사이트 브랜딩은 브랜드만의 자기다움의 가치를 찾아내어 목표타겟의 데이터에서 찾아낸 인사이트와 매칭하여 브랜딩하는 브랜딩의 방법론입니다 인사이트 브랜딩의 개념과 과정을 설명하고 쉽게 익힐 수 있도록 대기업, 중견기업의 마케팅전문가와 브랜드의 커뮤니케이션 담당자와 광고회사의 커뮤니케이션 기획자, 제작자, 대학의 커뮤니케이션 전공자, 교수, 소기업의 브랜드 오너들이 필요한 지식과 방법론을 탐색하고 이해할 수 있도록 하나하나 꼼꼼히 안내하고 있습니다. 기업의 가치를 읽고 타겟의 가치를 찾아내어 매칭 포인트를 발견하는 통찰의 힘이 무엇보다 필요한 때입니다. 인사이트 브랜딩을 통한 전략적 문제해결은 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰, 팩트와 함께 맥락을 통찰하는 전략적 사고를 통해 가능합니다. 브랜드의 차별화된 자기다움을 만들어내는 가치와 타겟의 인사이트를 통해 브랜딩하여, 제품과 서비스가 시장 속에서 자기다움의 차별화를 통해 가치를 높이고 시장에 성공적으로 안착할 수 있도록 든든한 파트너가 될 커뮤니케이션 방법론입니다. 책은 인사이트 브랜딩의 프로세스대로 순서대로 되어있으며 하나하나 관심 부분만 따로 봐도 상관이 없도록 각 챕터마다 개념과 내용에 충실하게 전개되어 있습니다. 인사이트 브랜딩을 통해 브랜드의 가치를 높이고, 타겟과의 성공적인 커뮤니케이션에 성공하시길 바랍니다. 인사이트로 성공적인 브랜딩을! 인사이트 브랜딩의 과정에서 개념에 대한 정확한 이해가 중요합니다. 각각의 개념을 파악하게 되면 자연스럽고 쉽게 다음 브랜딩의 과정에 대한 이해와 과정의 관계에 대해 파악할 수 있게 됩니다. 이 책을 통해 브랜딩에 있어 핵심적인 9개의 개념을 파악함으로서 소비자와 기업을 이어주고 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 모든 것을 알게 되었을 것입니다. 이러한 개념에 대해 지나치게 많은 이론적 논의보다 정확한 핵심개념을 이해하고 현재 진행 중인 브랜드의 브랜딩에 적용해 보면서 브랜딩 실력과 경험을 계속 쌓으면 누구나 전문가로 효과적인 인사이트 브랜딩을 할 수 있습니다. 최근에는 기업의 브랜드뿐 아니라 개인이 누구나 채널을 가지고 개인 브랜딩을 진행하고 있는 시대이기에 이 책을 통하여 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 힘을 가지게 되기를 바랍니다. 처음에는 익숙치 않을 수 있지만 차분히 순서대로 현장에 적용해보면서 경험을 쌓고 각 장에 있는 핵심 요약인 인사이트 액션을 직접 적용해봄으로써 익숙하게 되고 차츰 나만의 인사이트 브랜딩 프로세스를 적용하는 경험을 쌓으면서 인사이트와 가치를 전달할 수 있는 성공적인 브랜딩을 할 수 있는 전문가로 거듭나기를 바랍니다. 실전적용을 위해 실은 인사이트 페이퍼와 인사이트 브랜딩페이퍼를 잘 활용하여 성공적인 인사이트 브랜딩이 세상에 많아지기를 바랍니다!
  • 01 인사이트, 인사이트 브랜딩 | 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩 인사이트 브랜딩 인사이트 브랜딩 인사이트 브랜딩 프로세스 인사이트 액션 1 02 다움, 자기다움 | 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태 다움 자기다움 가치 인사이트 액션 2 03 콘텍스추얼 타겟팅 | 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅 페르소나 커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟 타겟그룹의 분류 인사이트 액션 3 04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트 | 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것 빙산의 일각 타겟 인사이트 인사이트 액션 4 05 세일즈포인트 & 바잉포인트 | 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정 세일즈포인트 바잉포인트 인사이트 액션 5 06 컨셉 구조화 | 브랜드의 가치를 구조화하는 과정 콘텍스트의 탐색 컨셉의 구조화 컨셉의 적용 인사이트 액션 6 07 브랜드 스토리텔링 | 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결 스토리텔링 인사이트 액션 7 08 터치포인트 & 감정여행 | 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화 터치포인트 감정여행 인사이트 액션 8 09 타겟 경험 관리 | ...
  • 인사이트는 어디서 얻어질까? 모든 것을 검색하는 데이터 홍수의 시대에 데이터를 읽어내는 능력이 필요한데 이것이 바로 인사이트를 찾아내는 통찰의 힘이다. 빅데이터를 해석하는 능력이 필요한 4차혁명 시대에는 데이터의 패턴 속에서 인사이트를 찾아내는 능력이 브랜딩의 성공을 좌우한다. _16쪽 인사이트는 많은 데이터를 접하고 그것을 해석하는 과정에서 경험을 통한 감각으로 쌓여지는 통찰력이다. 데이터들 속에서 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰력, 전략적 사고를 통한 문제의 해결은 관련된 팩트와 함께 맥락을 통찰해야 가능하다. 인사이트를 통해 기존 경쟁 브랜드와의 차별점을 발견하고 포지셔닝, 시장기회 선점을 위해 브랜드만의 자기다움을 발견하여 시장 주도권을 획득할 수 있는 브랜딩을 펼쳐 나가는 과정이 인사이트 브랜딩이다. _36쪽 타겟의 드러나는 욕구는 니즈이고 드러나지 않는 잠재욕구는 인사이트이다. 타겟이 말하지 않는 어쩌면 타겟도 모르고 있는 드러나지 않는 욕구를 발견하기 위해서는 심도있는 탐색이 필요하다. 밖으로 드러나는 타겟의 욕구는 빙산의 일각에 불과하며 실제 타겟의 잠재된 욕구는 잘 드러나지 않으며 본인도 잘 모르는 경우도 많다. _41쪽 타겟이 왜 그 브랜드의 제품과 서비스를 사야 하는가? 브랜드의 가치를 바라보는 관점에 따라 세일즈 포인트와 바잉포인트 측면에서 타겟이 브랜드를 사야 할 가치를 분석할 수 있다. _47쪽 브랜드 스토리텔링은 타겟 페르소나가 경험할 시나리오를 말한다. 감정이입과 공감을 통해 풍부한 스토리텔링으로 간접경험과 경험에의 욕구를 불러일으켜라. 브랜드의 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트를 연결하라. _61쪽
  • 박현정 [저]
  • 연세대학교에서 심리학을 전공했고 연세대학교 언론홍보대학원에서 광고 홍보 석사를 받았다. 이화여자대학교에서 언론홍보영상 박사학위를 받고 이화여자대학교, 경희대학교, 건국대학교, 서울과학기술대학교, 생산성본부에서 강의했고 서일대학교 출강 중이다. 제일기획, 휘닉스 커뮤니케이션, 오픈타이드 코리아에서 카피라이터, 브랜딩 디렉터로 일하며 삼성전자, 삼성물산, 동서식품, 테이스터스 초이스, 새롬기술, SKⅡ, KT, 제일제당의 브랜딩을 담당했다. 타겟팅과 인사이트 브랜딩에 전문화된 광고회사 핑크플래닛을 설립하여 삼성전자, 가야농장, 라문코리아, 게재코리아, 백석대학교, 용인대학교, 파인디지털, 정보통신진흥원, 서울테크노파크 등의 대기업과 중소기업과 스타트업의 카피라이팅, 디자인과 브랜딩을 총괄하며 성공적인 인사이트 브랜딩을 이끌고 있다.
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