한류에서 시작되어 ‘K콘텐츠’로 성장해나간
대한민국 콘텐츠의 현재와 미래 전략서
BTS, 〈오징어 게임〉, 〈더 글로리〉…
K콘텐츠가 지속적으로 성공하는 이유는 무엇일까?
한국이 ‘콘텐츠 대국’이 된 이유가 이 책에 담겨 있다!
바야흐로 플랫폼 전국시대. 오늘날 콘텐츠 경쟁은 전 세계를 배경으로 펼쳐지며, 콘텐츠 시장에 국경이 없어진 지 오래다. 넷플릭스에서 같은 날 동시에 수십 개 국가에서 드라마가 오픈되며 다양한 문화권의 이용자들이 같은 콘텐츠를 향유하며 같은 밈을 가지고 노는 모습이 어렵지 않게 목격된다. 그리고 그 중심에 있는 것이 바로 K콘텐츠다. 싸이(Psy)의 〈강남 스타일〉 이후, 〈기생충〉, 〈미나리〉의 아카데미 수상과 〈오징어 게임〉의 열풍은 더 이상 K콘텐츠의 인기가 우연이 아님을 여실히 증명한다.
일시적인 유행일 거라는 편견에 싸여 있던 한류에서 훌쩍 나아가, ‘K’라는 접두사만으로 누구나 즐기기 좋은 콘텐츠, 문화 콘텐츠 산업의 선두주자로서 인정받을 수 있게 된 이유는 무엇일까? 《김헌식의 K콘텐츠혁명》은 대한민국 대표 문화비평가 김헌식의 K콘텐츠 분석서로, 한류에서 시작해 K콘텐츠로 확고히 자리잡기까지 대한민국 콘텐츠 산업의 흐름을 제대로 톺아보는 국내 유일한 책이다. 또한 그 어느 때보다 치열한 환경에서도 K콘텐츠가 지속적으로 국제 시장에서 사랑받고 있는 이유가 무엇인지, 그 뒤에 어떤 성장 과정과 저력이 숨겨져 있는지를 섬세하고 명쾌하게 풀어내고 있다.
급변하는 콘텐츠 시장에서 성장할 수 있는
저력을 K콘텐츠 안에서 찾아라!
최근 방시혁 하이브 의장이 “자랑스러운 성취에 만족하기보다는 오히려 위기감을 가져야 할 때”라고 말한 바 있다. 이 책 역시 비슷한 이야기로 시작된다. “한류의 신화를 과장하거나 강조하면 오히려 신화는 없어진다.” 최대한 사실을 바탕에 두고 정합적인 접근으로 K콘텐츠의 원리를 이해해야, 지금 이 시간에도 계속 만들어지고 진화하고 있는 콘텐츠가 또 다른 진일보를 이룰 수 있다는 것.
저자는 단순히 한국 문화의 긍정적이고 밝은 면만을 강조하는 ‘국뽕’식 발상이 아닌, 자기 치부가 노출되는 것도 마다하지 않는 용기, 멀리 있는 아이돌이 아닌 감정이입할 수 있는 캐릭터를 만들어내는 진정성 있는 창의력이 K콘텐츠의 정체성이라 말한다. 동시에 이것이 세계적인 관심을 얻는 데 성공한 비결이라고 분석한다. 한국의 치부는 또한 세계인의 치부, 즉 보편적인 관심사라는 것인데, 이는 많은 이들이 공감할 수 있는 인사이트를 담아내는 것으로 해석될 수 있다.
이런 비결은 어느 날 갑자기 생긴 것이 아니다. 저자는 역사적, 사회적 관점으로 한류의 시작부터 현재까지 들여다보며 한국 콘텐츠가 어떻게 세계인들에게 다가갈 수 있었는지 그 제작과 유통의 방식을 세밀히 살펴본다. 가령 한때 문화산업을 주도했던 홍콩을 한국이 대체하게 된 역사적인 배경을 들여다보면 자유로운 창작 조건이 무엇보다 핵심으로 작용한다는 것을 알 수 있다. 음악, 드라마, 문학, 예술 등 분야를 막론하고 표현의 자유에 관한 민주성과 다양성을 기반에 둔 제작 환경이 이러한 정체성의 기반이 되어준 것이다. 넷플릭스가 콘텐츠 전진 기지이자 아시아 확산 근거지로 다른 국가가 아닌 한국을 선택하고 이를 좋은 기회로 만들어낼 수 있었던 것 역시 이런 기반 덕분에 가능했다. 이후 〈킹덤〉 〈스위트홈〉 등의 많은 작품이 K콘텐츠의 입지를 확실히 다졌으며, 〈오징어 게임〉과 〈더 글로리〉로 갈수록 다양한 결실을 맺고, 그 어느 나라보다 더 길고 안정적으로 콘텐츠 트렌드를 이끌어 가고 있다.
저자 김헌식은 문화콘텐츠 박사이자, SBS, KBS 등 20여 개 방송 프로그램에서 고정출연하고, 웹진과 신문에 문화 산업에 대한 사회적, 정책적 관점에서 글을 써오며 문화평론가로서 활동 중이다. 대중문화에 대한 저자의 깊은 이해와 애정은 이 책에서 한국 콘텐츠가 나아가야 할 방향성을 제시하는 것으로 이어진다. 특히 코로나 이후 달라진 환경과 트렌드를 문화 콘텐츠 산업에서 발 빠르게 체득해야 함을 강조하는데, 유튜브처럼 이용자들에게 수익을 분배하지 않는 폐쇄적 이익 시스템에서 벗어나 P2E(Play to Earn) 모델과 블록체인 기술을 대안으로 삼아 팬 커뮤니티와 함께 이익과 성취물을 공유하는 동반자적 움직임을 지향하라는 점, 플랫폼과 제작사가 상생할 수 있는 제도적 변화가 필요하다는 점, 환경, 경제, 사회문제 등 개인적 이익보다 더 큰 이익을 생각해야 한다는 점 등 새로운 성장 전략은 미래 문화 콘텐츠 산업이 무엇을 지향해야 하는지를 뚜렷이 보여준다. 앞으로의 문화 콘텐츠 산업은 일차적인 수익성을 뛰어넘고 공감적 가치를 추구하는 순간부터 비로소 시장성으로부터 자유로워지며 한순간에 무너지지 않을 저력을 갖출 수 있기 때문이다.
비대면 시대, 자기만의 ‘오라(aura)’는 여전히 중요한 가치다. 오히려 진정성에서 비롯되며 공감을 주는 오라가 더욱 큰 가치로 부상하고 있다. 예측 불가한 변화 속에서도 이런 가치에 집중하는 것. 결국 이 책은 단순히 한국 콘텐츠에 제한된 분석이 아니라 콘텐츠를 기획하고 창...작하는 이들이라면 누구나 성찰해봐야 하는 시대적 인사이트라 할 수 있을 것이다.
1부 한류라는 오해 한류와 케이콘텐츠의 차이 011 ？ 케이팝의 시작이 미8군이라고? 017 ？ 한류의 수원지, 웹툰 025 ？ 〈겨울연가〉, 그 신화 이후 031 ？ 한류는 팝 컬처다 037 ？ 한류는 정부가 만들었다? 044 ？ 한류는 몇 년 갈까?! 048 ？ 뮤직비디오가 공짜인 이유 052 ？ 음악 유통의 변화 속 케이팝 057 ？ 케이팝 댄서의 가치 재인식 063 ？ 밈 효과와 케이콘텐츠 068 ？ 케이콘텐츠, 왜 사회적 메시지가 중심일까? 073 ？ 케이팝의 서포트 문화 왜 변화했을까? 079 ？ 케이팝과 수평적 참여주의 084 ？ 한류로 먹고살려면 089 ？ 조연이 주연 되는 케이콘텐츠 스타일 095
2부 케이콘텐츠의 진짜 비결 신파, 케이콘텐츠의 성공 요인 101 ？ 문화할인율을 넘어선 예능 지옥 탈출 107 ？ 케이콘텐츠의 인기, 한국 현실 다뤘기 때문? 113 ？ 〈오징어 게임〉은 해외, 〈지옥〉은 국내? 118 ？ 캐릭터의 시대와 케이팝 한류 124 ？ 케이콘텐츠 속 한국의 가족이 주목받는 이유 129 ？ 변화하는 사극 트렌드 135 ？ 케이콘텐츠의 씨네라마 트렌드 141 ？ 아이돌에서 아이들로 147 ？ 언택트 콘서트, 미래 시장의 조건 152 ？ 케이팝 비즈니스 허브 160 ？ 절반의 좀비, 케이 좀비의 새로운 지평 165 ？ ...메타버스와 NFT, 한국이 선도하는 이유 172
3부 케이콘텐츠, 그 너머 〈더 글로리〉가 보여준 케이콘텐츠의 정체성 179 ？ 〈오징어 게임〉에 현재와 미래가 있다 183 ？ 한국, ‘콘텐츠 대국’이 되는 이유 189 ？ ESG 경영과 케이팝 194 ？ 케이팝을 매개로 한 전 지구적 운동 199 ？ 니쥬의 운명적 탄생 204 ？ 한류의 넷플릭스 활용법 212 ？ 케이팝, 재주 넘는 곰을 거부하라 217 ？ 케이팝의 오라로 말할 것 같으면 223
김헌식 [저]
문화평론가. 고려대학교와 중앙대학교 대학원 석, 박사과정에서 미디어, 문화정책을 공부했다. 1999년 '인터넷 한겨레' '하니 리포터'에서 사회문화 트렌드 분석을 시작했고 2001년부터 '오마이뉴스'에서 사회 문화 현상과 미디어 콘텐츠를 분석하면서 제1회 오름상을 받았다. 제5회 청년논문상 등 몇 개의 논문상을 받은 바 있고, '위클리 경향' 에 칼럼을 쓰는 등 매체기고 활동을 하고 있다. MBC '오지혜의 문화야 놀자', '김종배의 뉴스터치', KBS '뉴스와이드', CBS '시사자키' 등에 고정 출연했고, EBS '한영애의 문화 한 페이지' 에 5년 동안 출연하는 가운데 촛불 정국에서 설화를 당했다. 장애인 방송 프로인 KBS '내일은 푸른 하늘'에서 장애인 관련 영화와 책을 6년째 소개하고 있다. KBS '신성원의 문화읽기', 'YTN '수도원 패트롤' 등에 출연하고 , 부산대와 건국대에서 강의, 문화정보콘텐츠학 박사로 카이스트 미래세대행복위원회 위원, 과학기술정책연구원 퓨처 호라이즌 자문위원이며 2007년부터 교보문고 북 멘토로 활동해 오고 있다. 저서로는 '노무현 코드의 반란', '색깔논쟁-한국 분단적 정책구조의 형성과 탈주', '대중문화 심리읽기', ' 대중문화 심리로 읽는 한국사회', '비욘드 블랙-장애와 영화', '촛불@광장사회의 매커니즘', '이순신의 일상에서 리더십을 읽다', '서동출세기 연구', '세종 소통의 리더십', '세종, 그 애민의 리더십을 읽다', '신돈 미천하여 거칠 것이 없어라' 등 역사인물을 통해 미래세대가 열어갈 세상을 모색해오고 있다.
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