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뉴스가 되는, 진짜 스토리텔링 보도자료 
좋은땅
  • 정가
 19,800원
  • 판매가
 17,820원 (10% ↓, 1,980원 ↓)
  • 발행일
 2023년 09월 25일
  • 페이지수/크기/무게
 156page/210*297*11/650g
  • ISBN
 9791138823234/1138823236
  • 주문수량
 권
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  • 상세정보
  • 스토리는 어떻게 스타 그리고 기사가 되었나 저자는 학창시절 서강대학교 홍보대사를 하며 홍보의 기본기를 다졌고, MBN 언론사 시절에는 18대 대선과 19대 총선 막내기자로 현장을 누볐다. 이후 대통령직 인수위원회도 취재하며 시대정신이 정책으로 반영되는 과정과 〈메시지 기획〉을 밑거름으로 국민들을 설득하는 방법을 피부로 느꼈다. 이후 공직사회에 뿌리를 내리면서 지자체 기획보도 작성과 경기도 인재개발원 강사 경력, 2023년 공직문학 공모전에는 수필부문에서 동상을 받으며 홍보와 공보, PR과 공감하는 글쓰기를 하고 있다. 뿐만 아니라 반년 만에 카카오 브런치 구독자 1000명 돌파했고 헤드라잇 작가(필명 : 대미안)와 유튜브에도 거침없이 뛰어들고 있다. 레거시 미디어부터 뉴미디어까지 두루두루 섭렵하며 지자체 홍보생태계 조성에 앞장서고 있다. 이 책은 실전에서 쌓은 실력을 바탕으로 ‘한 달 만에 기획기사 쓰는 법’을 아낌없이 전수해 준다. 저자의 기술을 통해 기획기사의 정석을 알아보자.
  • 보도기사는 왜 이 시점에 보도자료가 나오게 됐는가에 대한 의문으로부터 시작한다 보도기사, 뉴스는 그 시점의 이슈를 생생하게 담아내는 것이 특징이다. 저자는 이슈들이 어떤 내용으로 씨줄과 날줄이 엮이면서 스토리라인이 이루어졌는지 생각하며 보도기사의 날개를 펼쳐야 한다고 한다. 그래야 팔리는 기사, 이야기되는 기사, 독자들이 읽는 기사가 될 수 있다는 것이다. 기자 한 명이 받아보는 보도자료만 하루에 수백 건에 달하며 제목을 읽는 데에만 30분이 넘는다고 한다. 천편일률적인 행사와 육하원칙에 지극히 충실한 보도자료로는 기자들에게도 그리고 독자들에게도 읽히기 쉽지 않다. 지금 이 시점에 왜 이 기사를 읽어야 하는지 스토리라인을 짜야 한다는 것이 저자의 주장이다. 스토리텔링은 팔리는 보도자료, 소구력 있는 보도자료가 되기 위한 필요충분조건이다. 저자는 ‘기획기사 레시피’라고 하는 누구나 쉽고 편하게 2,500자 상당의 기획기사를 쓸 수 있는 매뉴얼을 만들었다. 언론사 기자가 아닌 공무원도 쉽게 따라할 수 있는 백종원 셰프 방식의 ‘기획기사 레시피’이다. 저자는 경기도의 한 시에서 매주 1편씩 2,500자 상당의 기획기사를 1년 동안 작성했다. 여성정책부터 복지정책과 지역경제 활성화, 예산편성과 문화클러스터까지 지자체에서 펼쳐지는 정책들을 한 땀 한 땀 문장과 문단으로 녹여냈고, 지자체의 일정에 맞게 〈정기 기획보도 추진계획서〉와 매달 표로 정리한 〈기획보도 추진현황〉을 덧붙였다. 시의성과 지자체 시정철학에 맞게 정리했고, 기획기사의 작성 매뉴얼을 돕는 이론도 이해하기 쉽게 두 쪽 모아찍기로 요약했다. 이 책은 특이하게 ‘두 쪽 모아찍기’로 되어 있다. 이는 오직 실무자에, 실무자에 의한, 실무자를 위한 기획기사 작성 매뉴얼로 만들기 위한 저자의 생각에서 나온 것이다. 사수 없이 일하는 공무원들, 일하지 않는 사수 밑에서 하루하루 고군분투하는 직장인들을 위한 책이라고 한다. 이 책을 통해 보도기사의 정석을 익혀 실무와 커리어에까지 도움이 되길 기대한다.
  • 1장. 보도자료 작성 매뉴얼 Ⅰ. 보도자료 주제목 작성법 Ⅱ. 보도자료 메시지 기획 Ⅲ. 우수 보도자료 + 첨삭 참고 신문지면 뜯어보기 참고 언론홍보에 성공한 지자체들 Ⅳ. 보도자료 작성 Tip + 실습 2장. 기획보도 작성 매뉴얼 참고 정기 기획보도 추진 계획서 참고 기획보도 추진현황 (월별 〈표〉정리) (1월) 2023년 ○○○ 변하는 정책...‘시민만’ 집중 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 슬로건 + 신년사 다짐 + 신년정책을 ‘스토리텔링’ 한다 - 어려운 정보일수록 이야기하듯 ‘내러티브‘ 기법을 사용한다 - 통계자료는 기사의 설득력을 높이다 (1월) 시민 중심 ‘스마트’ 교통으로 100만 ○○ 청사진 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉에 정책의 숲과 나무 + 비전을 담는다 - 마지막 문단은 첫 문단 리드만큼 중요하다 - 정책홍보를 하는 5가지 이유? (2월) 청년이 묻고, ○○시장이 답한다…시장실 ‘핫라인’ 구축 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉은 진부한 이야기에 의미를 부여한다 - 소구력 있는 기획기사의 〈30-3-30 법칙〉 - 기관 vs 기자가 말하는 기획...
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