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	SERI 연구에세이(총92건) 쉽게 읽는 미국 주택정책     6,300원 (10%↓) 변신력 살아남을 기업들의 비밀 : 10년 후 당신의 기업은 생존하겠습니까     7,200원 (10%↓) 하나의 동아시아 : 동아시아 경제공동체 통합과 공존의 모색     5,400원 (10%↓) 과잉생산 불황 그리고 거버넌스 : 거버넌스의 기원과 불황의 재해석     5,400원 (10%↓) 긍정의 경제학 : 경제심리를 움직이는 정책신호     5,400원 (10%↓) 민족주의 이제는 버려야 하나     4,500원 (10%↓) 도시는 브랜드다: 랜드마크에서 퓨처마크로     4,500원 (10%↓) 지역경제의 희망 지역거버넌스 : 아일랜드 덴마크 미국 영국에서 배우는 노사민정 파트너십     4,500원 (10%↓) 의료시장을 움직이는 생각의 시작 C A R E     4,500원 (10%↓) 선진 3국 부강기     4,500원 (10%↓) 현장에서 건져 올린 전문대학 자기 혁신     4,500원 (10%↓) 광고 디지털 시대에도 필요한가     4,500원 (10%↓) 정부 실패     4,500원 (10%↓) 중국과 인도 그 같음과 다름     4,500원 (10%↓) 도시 소통과 교류의 장     4,500원 (10%↓) 수익 분배의 경제학 : 디지털 시대 합리적인 수익 분배 모델을 찾아서     4,500원 (10%↓) 스웨덴 모델 독점자본과 복지국가의 공존     4,500원 (10%↓) 기업 생로병사의 비밀     4,500원 (10%↓) 강소국 이스라엘과 땅의 전쟁     4,500원 (10%↓) 비단장수 왕서방의 기업가정신     4,500원 (10%↓) 미디어 삼국지 : 미디어 환경변화를 읽는 하나의 시각     4,500원 (10%↓) 디지털 금융 누가 주도할 것인가     4,500원 (10%↓) 미국을 로비하라     4,500원 (10%↓) 디지털 펀 재미가 가치를 창조한다     4,500원 (10%↓) 온라인의 확장은 항상 긍정적인가     4,500원 (10%↓) 넷 전쟁과 인터넷 보안군     4,500원 (10%↓) 디지털 농업 시대     4,500원 (10%↓) 화장하는 남자가 시장을 바꾼다     4,500원 (10%↓) 네트워크형 기업과 미래 경영전선     4,500원 (10%↓) 유럽 축구에 길을 묻다 : 장원재의 한국 축구 산업화 제안     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 AAA를 원하는가     4,500원 (10%↓) 디지털 촌수 변화하는 인간관계     4,500원 (10%↓) 흔들리는 디케의 저울     4,500원 (10%↓) 얽힌 실타래는 당기지 않는다     4,500원 (10%↓) 온라인 유통시장이 진화한다     4,500원 (10%↓) 포퓰리스트 리더 : 일본은 왜 고이즈미를 선택했는가     4,500원 (10%↓) 문화콘텐츠 스토리텔링을 만나다     4,500원 (10%↓) 디지털 시대의 영화산업     4,500원 (10%↓) 일본에서 배우는 고령화 시대의 국토: 주택정책     4,500원 (10%↓) 프랑스 주거복지정책 100년의 교훈     4,500원 (10%↓) 과학문화와 기업의 만남     4,500원 (10%↓) 한국교육 거듭나기     4,500원 (10%↓) EU 사례에서 본 동아시아 경제통합 : 거대기업 역할론     4,500원 (10%↓) 지식생태학     4,500원 (10%↓) 북한의 시장경제 모델 찾기 : 중국과 북한의 금융개혁     4,500원 (10%↓) 인터넷은 민주주의를 이끄는가     4,500원 (10%↓) 우리는 왜 선물을 주고받는가     4,500원 (10%↓) 세종의 수성 리더십     4,500원 (10%↓) 학교에서 평등을 말하다     4,500원 (10%↓) 보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인 브랜드 명성     4,500원 (10%↓) 역사에서 발견한 CEO 언어의 힘     4,500원 (10%↓) 여성 리더 그리고 여성 리더십     4,500원 (10%↓) 한국의 평등주의 그 마음의 습관     4,500원 (10%↓) 영토적 상상력과 통일의 지정학     4,500원 (10%↓) 한국적 싱크탱크의 가능성     4,500원 (10%↓) 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부     4,500원 (10%↓) 새로운 업의 발견     4,500원 (10%↓) 인센티브로 풀어보는 기업 회계     4,500원 (10%↓) 정보기술은 시간을 어떻게 변화시킬까     4,500원 (10%↓) 디지털로 사고하고 양성적으로 리드하라     4,500원 (10%↓) 전략적 윤리경영의 발견     4,500원 (10%↓) 한국 2030 신세대의 의식과 사회정체성     4,500원 (10%↓) 복잡계로 바라본 조직관리     4,500원 (10%↓) 한국 헬스케어산업의 미래 경쟁력     4,500원 (10%↓) 한국의 이동통신 추격에서 선도의 시대로     4,500원 (10%↓) 광개토대왕과 한고려의 꿈     4,500원 (10%↓) 로비의 제도화 : 정치 시장의 자유화를 위하여     4,500원 (10%↓) 한국형 생산방식 그 가능성을 찾아서     4,500원 (10%↓) 지식재산 전쟁 : 한국의 특허경쟁력과 대응전략     4,500원 (10%↓) 복잡계로 풀어내는 국제정치     4,500원 (10%↓) 세계화 시대의 공력 쌓기     4,500원 (10%↓) 카론의 동전 한 닢     4,500원 (10%↓) 한국의 반미 대안은 있는가     4,500원 (10%↓) 기업범죄 어떻게 예방할 것인가     4,500원 (10%↓) 핵폐기장 뒤집어보기 : 도마(Defend Only My Area) 위에 오른 위험     4,500원 (10%↓) CEO는 낙타와도 협상한다     4,500원 (10%↓) 사들이는 중국 팔리는 한국 : 중국기업의 글로벌화와 한국기업의 대응     4,500원 (10%↓) 독일 경제위기를 어떻게 볼 것인가 : 사회적 시장경제체제와 슈뢰더의 개혁정책     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 비싼 땅에서 비좁게 살까 : 시장경제로 풀어보는 토지 문제     4,500원 (10%↓) 새 한국형 경제운용시스템을 찾아서     4,500원 (10%↓) 투 더블류 중심권 신세계 질서     4,500원 (10%↓) 차이나타운 없는 나라 : 한국 화교 경제의 어제와 오늘     4,500원 (10%↓) 천년전의 글로벌 CEO 해상왕 장보고     4,500원 (10%↓) 지식점프 : 지식창조의 금맥을 찾아서     4,500원 (10%↓) 차이의 경영으로의 초대     4,500원 (10%↓) 디지털권력 : 디지털기술 조직 그리고 권력     4,500원 (10%↓) 우마드(Womad) : 여성시대의 새로운 코드     4,500원 (10%↓) 미 중관계의 변화와 한반도의 미래     4,500원 (10%↓) 늙어가는 대한민국 : 저출산 고령화의 시한폭탄     4,500원 (10%↓) 영어를 공용어로 삼자     4,500원 (10%↓) CEO 칭기스칸     4,500원 (10%↓) 동북아로 눈을 돌리자     5,850원 (10%↓) SERI 연구에세이(총90건) 쉽게 읽는 미국 주택정책     6,300원 (10%↓) 변신력 살아남을 기업들의 비밀 : 10년 후 당신의 기업은 생존하겠습니까     7,200원 (10%↓) 하나의 동아시아 : 동아시아 경제공동체 통합과 공존의 모색     5,400원 (10%↓) 과잉생산 불황 그리고 거버넌스 : 거버넌스의 기원과 불황의 재해석     5,400원 (10%↓) 긍정의 경제학 : 경제심리를 움직이는 정책신호     5,400원 (10%↓) 민족주의 이제는 버려야 하나     4,500원 (10%↓) 지역경제의 희망 지역거버넌스 : 아일랜드 덴마크 미국 영국에서 배우는 노사민정 파트너십     4,500원 (10%↓) 의료시장을 움직이는 생각의 시작 C A R E     4,500원 (10%↓) 선진 3국 부강기     4,500원 (10%↓) 현장에서 건져 올린 전문대학 자기 혁신     4,500원 (10%↓) 광고 디지털 시대에도 필요한가     4,500원 (10%↓) 정부 실패     4,500원 (10%↓) 중국과 인도 그 같음과 다름     4,500원 (10%↓) 도시 소통과 교류의 장     4,500원 (10%↓) 수익 분배의 경제학 : 디지털 시대 합리적인 수익 분배 모델을 찾아서     4,500원 (10%↓) 스웨덴 모델 독점자본과 복지국가의 공존     4,500원 (10%↓) 기업 생로병사의 비밀     4,500원 (10%↓) 강소국 이스라엘과 땅의 전쟁     4,500원 (10%↓) 비단장수 왕서방의 기업가정신     4,500원 (10%↓) 미디어 삼국지 : 미디어 환경변화를 읽는 하나의 시각     4,500원 (10%↓) 디지털 금융 누가 주도할 것인가     4,500원 (10%↓) 미국을 로비하라     4,500원 (10%↓) 디지털 펀 재미가 가치를 창조한다     4,500원 (10%↓) 온라인의 확장은 항상 긍정적인가     4,500원 (10%↓) 디지털 농업 시대     4,500원 (10%↓) 화장하는 남자가 시장을 바꾼다     4,500원 (10%↓) 네트워크형 기업과 미래 경영전선     4,500원 (10%↓) 유럽 축구에 길을 묻다 : 장원재의 한국 축구 산업화 제안     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 AAA를 원하는가     4,500원 (10%↓) 디지털 촌수 변화하는 인간관계     4,500원 (10%↓) 흔들리는 디케의 저울     4,500원 (10%↓) 얽힌 실타래는 당기지 않는다     4,500원 (10%↓) 온라인 유통시장이 진화한다     4,500원 (10%↓) 포퓰리스트 리더 : 일본은 왜 고이즈미를 선택했는가     4,500원 (10%↓) 문화콘텐츠 스토리텔링을 만나다     4,500원 (10%↓) 디지털 시대의 영화산업     4,500원 (10%↓) 일본에서 배우는 고령화 시대의 국토: 주택정책     4,500원 (10%↓) 프랑스 주거복지정책 100년의 교훈     4,500원 (10%↓) 과학문화와 기업의 만남     4,500원 (10%↓) 한국교육 거듭나기     4,500원 (10%↓) EU 사례에서 본 동아시아 경제통합 : 거대기업 역할론     4,500원 (10%↓) 지식생태학     4,500원 (10%↓) 북한의 시장경제 모델 찾기 : 중국과 북한의 금융개혁     4,500원 (10%↓) 인터넷은 민주주의를 이끄는가     4,500원 (10%↓) 우리는 왜 선물을 주고받는가     4,500원 (10%↓) 세종의 수성 리더십     4,500원 (10%↓) 학교에서 평등을 말하다     4,500원 (10%↓) 보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인 브랜드 명성     4,500원 (10%↓) 역사에서 발견한 CEO 언어의 힘     4,500원 (10%↓) 여성 리더 그리고 여성 리더십     4,500원 (10%↓) 한국의 평등주의 그 마음의 습관     4,500원 (10%↓) 영토적 상상력과 통일의 지정학     4,500원 (10%↓) 한국적 싱크탱크의 가능성     4,500원 (10%↓) 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부     4,500원 (10%↓) 새로운 업의 발견     4,500원 (10%↓) 인센티브로 풀어보는 기업 회계     4,500원 (10%↓) 정보기술은 시간을 어떻게 변화시킬까     4,500원 (10%↓) 디지털로 사고하고 양성적으로 리드하라     4,500원 (10%↓) 전략적 윤리경영의 발견     4,500원 (10%↓) 한국 2030 신세대의 의식과 사회정체성     4,500원 (10%↓) 복잡계로 바라본 조직관리     4,500원 (10%↓) 한국 헬스케어산업의 미래 경쟁력     4,500원 (10%↓) 한국의 이동통신 추격에서 선도의 시대로     4,500원 (10%↓) 광개토대왕과 한고려의 꿈     4,500원 (10%↓) 로비의 제도화 : 정치 시장의 자유화를 위하여     4,500원 (10%↓) 한국형 생산방식 그 가능성을 찾아서     4,500원 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• 온라인 유통시장의 전반적인 흐름과 미래를 알 수 있는 책.『온라인 유통시장이 진화한다』는 본격적으로 한국 온라인 유통시장이 설립된 1998 ~ 1999년을 시작으로 한국 온라인 유통시장의 생성, 발전 등 진화의 과정에 대해 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 떠오른 오픈마켓을 중심으로 살펴본다. 특히 온라인 유통의 핵심이 되고 있는 옥션이나 G마켓 등의 오픈마켓을 중심으로 한국 온라인 유통업의 변화과정에 대해 평가하고, 안정기에 접어든 미국의 온라인 유통시장과 유명 온라인 쇼핑몰인 이베이, 아마존, 야후 등을 한국과 비교, 분석하며 향후 나아갈 방향을 조심스레 전망한다.
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• 디지털 기술의 발달은 우리 삶의 곳곳에서 많은 변화를 가져다주었다. 온라인 유통시장 또한 예외일 수 없다. 전 국민의 인터넷 이용률이 세계 어느 국가보다 높은 한국 사회의 경우 그 영향력은 가히 상상을 초월한다. 이 책은 디지털 기기의 도입과 아울러 1990년대 후반 본격적으로 형성되기 시작한 온라인 유통시장의 진화과정을 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 떠오른 오픈마켓을 중심으로 살펴보고, 안정기에 접어든 미국의 온라인 유통시장과 한국의 그것을 비교, 분석하며 향후 나아갈 방향을 전망한다. 한국의 온라인 유통시장, 지난 10년을 들여다보다 디지털 기술의 발달은 우리 사회의 현재뿐 아니라 미래까지도 변화시키고 있다. 이 책은 신매체(케이블 TV, 인터넷)의 보급과 동시에 형성된 한국의 온라인 유통시장의 진화과정을 살펴보고 향후 전개과정을 전망한다. 1995년 TV 홈쇼핑이 출범한 이래 10년 동안 한국의 온라인 유통시장은 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰을 거쳐, 최근 오픈마켓으로 성장했으며 그 규모는 상상을 초월하기에 이르렀다. 온라인 유통시장이 형성된 지 10년을 맞는 현 시점에서 이 책은 기술의 보급과 동시에 급격히 변화한 온라인 유통시장의 변화를 가늠하고 그 속에서 한국 온라인 유통시장의 미래를 찾는 의미 있는 작업이 될 것이다. 온라인 유통시장의 현재를 말한다 “변화의 중심에 오픈마켓이 있다” 이 책에서는 비교적 온라인 유통시장이 안정기에 접어든 미국의 경우를 예로 들어 우리의 현재와 비교 분석하고 있다. 필자는 미국의 사례를 언급하고 경매는 이베이(eBay), 온라인 소매는 아마존(Amazon), 포털은 야후(Yahoo)였던 시대는 갔다고 지적한다. 즉 쇼핑 업태의 경계가 수렴되는 현상을 보이고 있는데, 이러한 영향으로 경쟁 격화와 이익 감소, 대규모 이마켓플레이스에서 활동하던 중소 규모의 독자 브랜드들이 고객의 신용을 쌓아 독립 사이트로 이동하는 추세를 보이고 있으며, 취급품목의 다양화(책, CD, DVD, 전자제품→건강 미용용품, 의류, 꽃, 카드, 액세서리 등으로 다양화) 등이 전망되고 있다. 한국의 온라인 유통시장의 현재는 어떤가? 한국 온라인 유통시장은 급속도로 성장하며 온라인 유통시장을 선도하고 있는 옥션이나 G마켓 등의 오픈마켓을 중심으로 발전하고 있다. 현재 우리나라 인터넷 오픈마켓은 상위 5개사의 점유율이 전체의 70%를 차지하고 있으며, 많은 업체가 오픈마켓으로 뛰어들면서 오픈마켓의 대접전이 예상되고 있다. 이 책은 오픈마켓이 쇼핑몰의 비용구조 개선이라는 점에서 향후 전자상거래의 주도적인 비즈니스 모델이 될 것이며, 쇼핑몰은 대형쇼핑몰 위주로 과점 현상이 심화될 것으로 전망한다. 그러나 당장에 오픈마켓이 온라인 쇼핑몰 업태를 전면 대체할 것으로 보지는 않는다. 온라인 쇼핑몰은 나름대로 판매 품목과 가격대를 오픈마켓과 차별화하여 생존을 모색할 것이고, 고가의 고급품 위주의 쇼핑몰과 저가의 오픈마켓으로 전자상거래 산업이 양극화될 가능성도 점치고 있다. 이처럼 오픈마켓이 온라인 유통의 강자로 부상하고 있지만, 지속적인 신뢰 확보의 문제, 과당경쟁으로 인한 수익성 악화의 문제, 효율적인 물류 시스템의 구축 등 해결해야 할 많은 과제를 안고 있다. 향후 한국 온라인 유통시장의 진화방향을 전망한다 “온라인과 오프라인, 통합이 대세다!” 그렇다면 이러한 문제를 눈앞에 두고 있는 한국의 온라인 유통시장은 앞으로 어떻게 진화해나갈 것인가? 이 책은 장기적인 관점에서 볼 때 오프라인 점포는 온라인으로 진출할 것이라 전망한다. 오프라인을 버리고 가는 것이 ...아니라 기존의 오프라인 점포와 상호보완적으로 연계된 하이브리드 유통으로 가야 한다는 것이다. 인터넷 환경에서의 온라인 유통과 오프라인 유통이 결합되는 클릭앤드모타르(Click and Mortar : 인터넷에서의 비즈니스와 실물 세계에서의 비즈니스를 병행하는 방식)는 오프라인이든 온라인이든 하나의 유통 채널만을 이용하는 기업에 비하여 우세하다. 이유는 비교적 단순하다. 고객들이 인터넷을 이용하게 됨에 따라 시장에서 고객의 구매 행동 패턴이 변하고 있기 때문이다. 실제 삼성, 롯데, 신세계와 같은 백화점뿐 아니라 이마트와 같은 할인점들도 온라인 사업으로 진출했다. 온라인 사업 초기에 예상과 달리 높은 성과를 보이지 못해 오프라인 업체의 온라인 진출에는 한계가 있을 것이라는 부정적인 시각이 있었으나 인터넷 쇼핑몰 내에 백화점 전용 매장을 개설하는 등 오프라인과의 연계를 통하여 상품의 구색을 강화하고 가격 경쟁에서 벗어나 나름대로의 경쟁력을 확보해나가고 있다. 논란이 없는 것은 아니지만 오프라인과 온라인의 적절한 조합을 통하여 하이브리드 기업이 더 높은 성과를 올릴 것이며 온라인상에서는 오프라인 자산을 기반으로 한 클릭앤드모타르 기업이 우세할 것이라는 전망이다. 장기적으로 볼 때 온라인과 오프라인이 통합되는 것이 대세가 될 것이라고 판단된다. 과거 10년 전, 무턱대고 인터넷에 진출했던 경험을 통해 오프라인 기업들도 인터넷의 생리를 익히고 있다. 기존의 오프라인 업체가 가지고 있는 다양한 채널의 하나에 인터넷이 추가되면서 누리게 될 규모의 경제성과 범위의 경제성은 온라인 시장에서 퓨어플레이어들을 위축시킬 것이다. 결국 온라인의 퓨어플레이어들도 기본적인 상거래에서 중요한 경쟁력이라고 할 수 있는 조달 능력, 배송 능력, 제품 구색 능력, 고객에 대한 통찰력을 빨리 익혀야 한다. 이를 위하여 온라인의 퓨어플레이어들 또한 어떤 형태로든 오프라인을 이용해야 한다. 미래의 소매 기업은 온라인과 오프라인을 통합하여 통합에 따른 시너지 효과를 낼 수 있는 기업이 온라인 시장을 포함한 소매시장에서 강자가 될 것이기 때문이다. 필자는 이처럼 온라인 유통시장의 전반적인 흐름에 대한 전망과 함께 중개몰, 종합쇼핑몰, 전문쇼핑몰, 전방통합형 쇼핑몰, TV 홈쇼핑 및 멀티채널 사업자 등 각 쇼핑몰의 형태에 장단점을 분석하고 향후 발전 방향에 대해서도 구체적인 밑그림을 내놓고 있다. 온라인 유통시장의 과거, 현재, 미래를 모두 담고 있는 이 책은 기존의 온라인 퓨어플레이어뿐 아니라 하이브리드 기업으로 거듭나기 위해 노력하고 있는 온?오프라인 도소매업자 모두에게 좋은 지침서가 되어줄 것이다. 이 책은 온라인 유통시장의 전반적인 흐름과 그 미래를 엿볼 수 있다는 데 그 의의가 있다. 필자는 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 불리는 오픈마켓을 중심으로 한국의 온라인 유통시장을 평가하고, 미국의 유명 온라인 쇼핑몰인 이베이?아마존?야후 등을 예로 들어 비교, 분석하고 있다. 이를 통해 향후 한국 온라인 유통시장의 변화양상을 전망하고 나아갈 방향을 모색한다.
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• 프롤로그 1 온라인시장은 지금 대박 행진중 01 온라인 시장의 서바이벌 전쟁 : 오픈마켓의 등장 02 오픈마켓이 온라인 시장을 이끈다 03 오픈마켓이 더 발전한다면 2 온라인 유통업의 진화 01 온라인 유통의 성장과 발전 02 유통업 진화의 분석 모델 03 미국의 온라인 유통 3 온라인 유통업의 진화를 위한 필요조건 01 온라인 유통업은 신뢰가 생명이다 02 신뢰 구축 장치의 진화 03 물류 시스템의 진화 4 온라인 유통시장이 더욱 치열해진다 01 하이브리드 유통 02 온라인 유통업의 발전 방향 참고문헌
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• 이동일 [저]

• 서울대학교 대학원 경영학 박사(마케팅 전공)
  현 세종대학교 경영대학 조교수(마케팅 전공)
  현 한국상품학회 총무이사
  
  주요논저
  인터넷 역시장 형성과정에서 정보중간상의 역할에 대한 연구
  온라인 유통시장이 진화한다(공저), 삼성경제연구소 (2006)
  디지털 환경하의 유통경로 변화(공저), 서울대학교 ECRC (2002)
  디지털 시대의 정보중간상(공저), 서울대학교 ECRC (1999)
  외 다수

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