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	SERI 연구에세이(총92건) 쉽게 읽는 미국 주택정책     6,300원 (10%↓) 변신력 살아남을 기업들의 비밀 : 10년 후 당신의 기업은 생존하겠습니까     7,200원 (10%↓) 하나의 동아시아 : 동아시아 경제공동체 통합과 공존의 모색     5,400원 (10%↓) 과잉생산 불황 그리고 거버넌스 : 거버넌스의 기원과 불황의 재해석     5,400원 (10%↓) 긍정의 경제학 : 경제심리를 움직이는 정책신호     5,400원 (10%↓) 민족주의 이제는 버려야 하나     4,500원 (10%↓) 도시는 브랜드다: 랜드마크에서 퓨처마크로     4,500원 (10%↓) 지역경제의 희망 지역거버넌스 : 아일랜드 덴마크 미국 영국에서 배우는 노사민정 파트너십     4,500원 (10%↓) 의료시장을 움직이는 생각의 시작 C A R E     4,500원 (10%↓) 선진 3국 부강기     4,500원 (10%↓) 현장에서 건져 올린 전문대학 자기 혁신     4,500원 (10%↓) 광고 디지털 시대에도 필요한가     4,500원 (10%↓) 정부 실패     4,500원 (10%↓) 중국과 인도 그 같음과 다름     4,500원 (10%↓) 도시 소통과 교류의 장     4,500원 (10%↓) 수익 분배의 경제학 : 디지털 시대 합리적인 수익 분배 모델을 찾아서     4,500원 (10%↓) 스웨덴 모델 독점자본과 복지국가의 공존     4,500원 (10%↓) 기업 생로병사의 비밀     4,500원 (10%↓) 강소국 이스라엘과 땅의 전쟁     4,500원 (10%↓) 비단장수 왕서방의 기업가정신     4,500원 (10%↓) 미디어 삼국지 : 미디어 환경변화를 읽는 하나의 시각     4,500원 (10%↓) 디지털 금융 누가 주도할 것인가     4,500원 (10%↓) 미국을 로비하라     4,500원 (10%↓) 디지털 펀 재미가 가치를 창조한다     4,500원 (10%↓) 온라인의 확장은 항상 긍정적인가     4,500원 (10%↓) 넷 전쟁과 인터넷 보안군     4,500원 (10%↓) 디지털 농업 시대     4,500원 (10%↓) 화장하는 남자가 시장을 바꾼다     4,500원 (10%↓) 네트워크형 기업과 미래 경영전선     4,500원 (10%↓) 유럽 축구에 길을 묻다 : 장원재의 한국 축구 산업화 제안     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 AAA를 원하는가     4,500원 (10%↓) 디지털 촌수 변화하는 인간관계     4,500원 (10%↓) 흔들리는 디케의 저울     4,500원 (10%↓) 얽힌 실타래는 당기지 않는다     4,500원 (10%↓) 온라인 유통시장이 진화한다     4,500원 (10%↓) 포퓰리스트 리더 : 일본은 왜 고이즈미를 선택했는가     4,500원 (10%↓) 문화콘텐츠 스토리텔링을 만나다     4,500원 (10%↓) 디지털 시대의 영화산업     4,500원 (10%↓) 일본에서 배우는 고령화 시대의 국토: 주택정책     4,500원 (10%↓) 프랑스 주거복지정책 100년의 교훈     4,500원 (10%↓) 과학문화와 기업의 만남     4,500원 (10%↓) 한국교육 거듭나기     4,500원 (10%↓) EU 사례에서 본 동아시아 경제통합 : 거대기업 역할론     4,500원 (10%↓) 지식생태학     4,500원 (10%↓) 북한의 시장경제 모델 찾기 : 중국과 북한의 금융개혁     4,500원 (10%↓) 인터넷은 민주주의를 이끄는가     4,500원 (10%↓) 우리는 왜 선물을 주고받는가     4,500원 (10%↓) 세종의 수성 리더십     4,500원 (10%↓) 학교에서 평등을 말하다     4,500원 (10%↓) 보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인 브랜드 명성     4,500원 (10%↓) 역사에서 발견한 CEO 언어의 힘     4,500원 (10%↓) 여성 리더 그리고 여성 리더십     4,500원 (10%↓) 한국의 평등주의 그 마음의 습관     4,500원 (10%↓) 영토적 상상력과 통일의 지정학     4,500원 (10%↓) 한국적 싱크탱크의 가능성     4,500원 (10%↓) 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부     4,500원 (10%↓) 새로운 업의 발견     4,500원 (10%↓) 인센티브로 풀어보는 기업 회계     4,500원 (10%↓) 정보기술은 시간을 어떻게 변화시킬까     4,500원 (10%↓) 디지털로 사고하고 양성적으로 리드하라     4,500원 (10%↓) 전략적 윤리경영의 발견     4,500원 (10%↓) 한국 2030 신세대의 의식과 사회정체성     4,500원 (10%↓) 복잡계로 바라본 조직관리     4,500원 (10%↓) 한국 헬스케어산업의 미래 경쟁력     4,500원 (10%↓) 한국의 이동통신 추격에서 선도의 시대로     4,500원 (10%↓) 광개토대왕과 한고려의 꿈     4,500원 (10%↓) 로비의 제도화 : 정치 시장의 자유화를 위하여     4,500원 (10%↓) 한국형 생산방식 그 가능성을 찾아서     4,500원 (10%↓) 지식재산 전쟁 : 한국의 특허경쟁력과 대응전략     4,500원 (10%↓) 복잡계로 풀어내는 국제정치     4,500원 (10%↓) 세계화 시대의 공력 쌓기     4,500원 (10%↓) 카론의 동전 한 닢     4,500원 (10%↓) 한국의 반미 대안은 있는가     4,500원 (10%↓) 기업범죄 어떻게 예방할 것인가     4,500원 (10%↓) 핵폐기장 뒤집어보기 : 도마(Defend Only My Area) 위에 오른 위험     4,500원 (10%↓) CEO는 낙타와도 협상한다     4,500원 (10%↓) 사들이는 중국 팔리는 한국 : 중국기업의 글로벌화와 한국기업의 대응     4,500원 (10%↓) 독일 경제위기를 어떻게 볼 것인가 : 사회적 시장경제체제와 슈뢰더의 개혁정책     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 비싼 땅에서 비좁게 살까 : 시장경제로 풀어보는 토지 문제     4,500원 (10%↓) 새 한국형 경제운용시스템을 찾아서     4,500원 (10%↓) 투 더블류 중심권 신세계 질서     4,500원 (10%↓) 차이나타운 없는 나라 : 한국 화교 경제의 어제와 오늘     4,500원 (10%↓) 천년전의 글로벌 CEO 해상왕 장보고     4,500원 (10%↓) 지식점프 : 지식창조의 금맥을 찾아서     4,500원 (10%↓) 차이의 경영으로의 초대     4,500원 (10%↓) 디지털권력 : 디지털기술 조직 그리고 권력     4,500원 (10%↓) 우마드(Womad) : 여성시대의 새로운 코드     4,500원 (10%↓) 미 중관계의 변화와 한반도의 미래     4,500원 (10%↓) 늙어가는 대한민국 : 저출산 고령화의 시한폭탄     4,500원 (10%↓) 영어를 공용어로 삼자     4,500원 (10%↓) CEO 칭기스칸     4,500원 (10%↓) 동북아로 눈을 돌리자     5,850원 (10%↓) SERI 연구에세이(총90건) 쉽게 읽는 미국 주택정책     6,300원 (10%↓) 변신력 살아남을 기업들의 비밀 : 10년 후 당신의 기업은 생존하겠습니까     7,200원 (10%↓) 하나의 동아시아 : 동아시아 경제공동체 통합과 공존의 모색     5,400원 (10%↓) 과잉생산 불황 그리고 거버넌스 : 거버넌스의 기원과 불황의 재해석     5,400원 (10%↓) 긍정의 경제학 : 경제심리를 움직이는 정책신호     5,400원 (10%↓) 민족주의 이제는 버려야 하나     4,500원 (10%↓) 지역경제의 희망 지역거버넌스 : 아일랜드 덴마크 미국 영국에서 배우는 노사민정 파트너십     4,500원 (10%↓) 의료시장을 움직이는 생각의 시작 C A R E     4,500원 (10%↓) 선진 3국 부강기     4,500원 (10%↓) 현장에서 건져 올린 전문대학 자기 혁신     4,500원 (10%↓) 광고 디지털 시대에도 필요한가     4,500원 (10%↓) 정부 실패     4,500원 (10%↓) 중국과 인도 그 같음과 다름     4,500원 (10%↓) 도시 소통과 교류의 장     4,500원 (10%↓) 수익 분배의 경제학 : 디지털 시대 합리적인 수익 분배 모델을 찾아서     4,500원 (10%↓) 스웨덴 모델 독점자본과 복지국가의 공존     4,500원 (10%↓) 기업 생로병사의 비밀     4,500원 (10%↓) 강소국 이스라엘과 땅의 전쟁     4,500원 (10%↓) 비단장수 왕서방의 기업가정신     4,500원 (10%↓) 미디어 삼국지 : 미디어 환경변화를 읽는 하나의 시각     4,500원 (10%↓) 디지털 금융 누가 주도할 것인가     4,500원 (10%↓) 미국을 로비하라     4,500원 (10%↓) 디지털 펀 재미가 가치를 창조한다     4,500원 (10%↓) 온라인의 확장은 항상 긍정적인가     4,500원 (10%↓) 디지털 농업 시대     4,500원 (10%↓) 화장하는 남자가 시장을 바꾼다     4,500원 (10%↓) 네트워크형 기업과 미래 경영전선     4,500원 (10%↓) 유럽 축구에 길을 묻다 : 장원재의 한국 축구 산업화 제안     4,500원 (10%↓) 왜 우리는 AAA를 원하는가     4,500원 (10%↓) 디지털 촌수 변화하는 인간관계     4,500원 (10%↓) 흔들리는 디케의 저울     4,500원 (10%↓) 얽힌 실타래는 당기지 않는다     4,500원 (10%↓) 온라인 유통시장이 진화한다     4,500원 (10%↓) 포퓰리스트 리더 : 일본은 왜 고이즈미를 선택했는가     4,500원 (10%↓) 문화콘텐츠 스토리텔링을 만나다     4,500원 (10%↓) 디지털 시대의 영화산업     4,500원 (10%↓) 일본에서 배우는 고령화 시대의 국토: 주택정책     4,500원 (10%↓) 프랑스 주거복지정책 100년의 교훈     4,500원 (10%↓) 과학문화와 기업의 만남     4,500원 (10%↓) 한국교육 거듭나기     4,500원 (10%↓) EU 사례에서 본 동아시아 경제통합 : 거대기업 역할론     4,500원 (10%↓) 지식생태학     4,500원 (10%↓) 북한의 시장경제 모델 찾기 : 중국과 북한의 금융개혁     4,500원 (10%↓) 인터넷은 민주주의를 이끄는가     4,500원 (10%↓) 우리는 왜 선물을 주고받는가     4,500원 (10%↓) 세종의 수성 리더십     4,500원 (10%↓) 학교에서 평등을 말하다     4,500원 (10%↓) 보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인 브랜드 명성     4,500원 (10%↓) 역사에서 발견한 CEO 언어의 힘     4,500원 (10%↓) 여성 리더 그리고 여성 리더십     4,500원 (10%↓) 한국의 평등주의 그 마음의 습관     4,500원 (10%↓) 영토적 상상력과 통일의 지정학     4,500원 (10%↓) 한국적 싱크탱크의 가능성     4,500원 (10%↓) 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부     4,500원 (10%↓) 새로운 업의 발견     4,500원 (10%↓) 인센티브로 풀어보는 기업 회계     4,500원 (10%↓) 정보기술은 시간을 어떻게 변화시킬까     4,500원 (10%↓) 디지털로 사고하고 양성적으로 리드하라     4,500원 (10%↓) 전략적 윤리경영의 발견     4,500원 (10%↓) 한국 2030 신세대의 의식과 사회정체성     4,500원 (10%↓) 복잡계로 바라본 조직관리     4,500원 (10%↓) 한국 헬스케어산업의 미래 경쟁력     4,500원 (10%↓) 한국의 이동통신 추격에서 선도의 시대로     4,500원 (10%↓) 광개토대왕과 한고려의 꿈     4,500원 (10%↓) 로비의 제도화 : 정치 시장의 자유화를 위하여     4,500원 (10%↓) 한국형 생산방식 그 가능성을 찾아서     4,500원 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• 디지털 세대 남성의 외모와 패션에 대한 관심을 산업 발전과 연계하여 고찰! 디지털 환경에서 성장한 20대와 30대의 남성들. 이들로 인해 사회문화적 성의 이미지가 변화하고 있다. 예전 같았으면 생각도 하지 못했을 행동들, 즉, 남자가 화장을 하거나, 외모에 신경을 쓰거나, 화려한 색상의 의상을 입거나 하는 행위들이 이들에게는 너무나 자연스러운 일이다. 오히려 이렇게 하지 않으면 도태되는 듯한 느낌도 받는다. 『화장하는 남자가 시장을 바꾼다』는 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일과 이로 인한 소비행동을 살펴본다. 변화하는 남성성에 대해 사회·문화적으로 접근하며 디지털 환경에서 성장한 20, 30대 남성들의 성 이미지가 어떻게 변화하였는지 설명한다. 그리고 이것이 어떤 의미를 지니는지 설문을 통한 실증적 연구로 소비행태의 분화 방향을 알아본다. 이러한 분석은 패션시장의 현재 동향이 어떠한지를 파악할 수 있는 기초 자료가 되어 새로운 마케팅 전략을 계획하는 마케터들에게 큰 도움을 줄 것이다. 아울러 소비자행동에 관심이 있는 일반인들에게 미래 패션 시장은 스타일과 디자인에 민감한 남성들이 주도해 나갈 것이라는 흥미로운 메시지도 던진다. 시대의 변화에 따라 패션계와 미용계에서 새롭게 떠오른 소비층인 20, 30대 남성의 특징을 면밀히 분석하고 관련 산업의 마케팅 방안까지 내놓고 있다.
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• 디지털 환경에서 성장한 20, 30대 남성들의 사회?문화적 성의 이미지가 변하고 있다. 외모와 패션 스타일에 높은 관심을 보일 뿐만 아니라 화장을 하고 화려한 색상의 의상도 마다하지 않는다. 이 책은 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일과 소비행동을 살펴보고 있다. 이를 통해 패션시장의 동향을 파악하고 새로운 마케팅 전략을 계획하는 마케터들과 소비자행동에 관심이 있는 다수의 독자들에게 미래 패션 시장은 스타일과 디자인에 민감한 남성들이 주도해나갈 것이라는 메시지를 던지고 있다. Mr. 뷰티, Miss 스트롱… 모호해진 성 경계성 제일기획이 현대 남녀의 성역할에 대해 조사한 결과에 따르면, 남녀 모두 성역할에 대해 고정관념을 가지고 있는 것으로 나타났다. 남성은 독립적이고, 강하고 거칠고, 모험적이고, 주도적이라고 생각하는 반면에 여성은 부드럽고 안정적이고, 동정적이고 의존적이라고 생각한다고 한다. 다시 말하면, 남성과 여성은 모두 각자의 생리적인 성(性)에 대한 사회 ? 문화적 성역할 이미지를 잘 받아들이고 있는 것이다. “여성은 여성답게, 남성은 남성답게”라는 말은 지금까지 우리의 성역할을 규정하는 대명제이기도 했다. 그러나 이 조사에서 발견하는 재미있는 사실은 10명 중 6명은 본인 스스로를 판단할 때 남성성과 여성을 동시에 갖고 있어 양성적이라고 생각한다는 것이다. 그렇다면 외모에 따라 확연히 구분되던 여성성과 남성성은 사회 ? 문화적 관습의 결과일 뿐이고, 우리 내면에는 인간 본성으로서 남성성과 여성성이 내재되어 있는지도 모른다. 그리고 지금은 그러한 사회 ? 문화적 성 이미지의 이분법적 구분에 대한 거부가 외부로 표출되어 새로운 양성성(兩性性)을 만들어내고 있다. 이 책은 변화하는 남성성에 대한 사회 ? 문화적인 접근을 시도하면서 디지털 환경에서 성장한 20, 30대 남성들의 사회?문화적 성의 이미지 변화에 주목하고 있다. 그리고 이러한 변화가 어떤 의미를 지니는지를 남자 대학생들을 대상으로 한 설문을 통해 실증적으로 연구하고 그들의 소비 행태가 어떠한 분화를 보이는지를 밝히고 있다. 이러한 필자들의 작업은 디지털 세대 남성의 외모와 패션에 대한 관심이 관련 산업의 발전과 어떻게 관계 맺을 수 있는지에 대한 중요한 힌트가 될 것이다. 성의 양면성, 현대사회의 새로운 소비계층 창출 사회학자인 데이비스는 현대사회의 사회 정체성을 형성하는 데 사용되는 대립된 개념들로 노년-젊음, 남성성-여성성, 양성성-단성성, 일-여가, 순종, 저항 등을 예로 든다. 패션은 이러한 대립된 개념들이 정의되고 표현되는 사회적 산물이라고 볼 때, 현대사회의 양면적 성 이미지와 양면적 계층 이미지, 연령적 모호성 등은 각종 양면적 성 이미지를 차용한 제품 디자인과 광고에 이용되거나, 더 나아가 유행, 인기 스타일과 믹스 앤 매치 방법 등을 제안하고 적절한 가격 및 고객 서비스 등을 창출하는 등의 마케팅전략에 이용할 수 있을 것이다. － 양면적 성 이미지 － 양면적 계층 이미지 － 연령적 모호성 ⇒ － 양면적 성 이미지의 제품 디자인과 광고 － 유행, 인기 스타일, 믹스 앤 매치 방법 제안 vs. 적절한 가격 및 고객 서비스 제시 － 정보 검색 시 오락적 자극, 커뮤니케이션 경험 제공 － 인터넷 쇼핑몰과 오프라인 브랜드의 연계 필자들은 디지털 세대 남성들이 외모에 대해 가지고 있는 사회?문화적인 태도와 자신의 신체 이미지에 대한 인식을 알아보기 위한 설문조사를 통해 외모 관리 습관, 다이어트, 운동, 성형에 대한 태도, 의복 구매 과정, 외모와 사회적 성공, 여성스러운 외모 스타일에 ...대한 태도 등을 알아보았다. 그 결과 남자 대학생들은 머리 손질과 피부 관리, 의복과 화장품 등에 대한 폭넓은 관심을 가지고 있으며, 실제로도 외모 관리를 위해 많은 노력을 기울이고 있는 것으로 나타났다. 이들은 자신이 돋보이기 위해 얼굴이나 헤어 관리, 옷차림에 신경 쓰는 일을 전혀 부끄럽게 생각하지 않으며, 여성스럽다고 생각하지도 않는다. 오히려 돋보이는 외모는 또 다른 자신감의 표현이며, 더 나아가 자신이 얼마나 유능하며 중요한지, 성공적이고 가치 있는 존재라는 사실을 드러내는 행위라고 생각한다. 한편 이들은 소비에서는 좀더 자유로운 모습을 보여주고 있다. 유명 브랜드 상품을 추구하면서도 더 저렴하게 구매할 수 있는 실속 구매의 형태를 보여준다. 인터넷 커뮤니티를 그들의 새로운 외모 관리 또는 패션 동향에 대한 정보원으로 활용하며, 실질적인 구매에서도 인터넷 쇼핑몰을 더 편안하게 이용하는 모습을 보이고 있다. 디지털 세대 남성의 라이프스타일과 패션 라이프스타일 이 책에서는 또한 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일 성향에 따라 남성 집단을 상표 추구 집단, 실용주의 집단, 패션 리더 집단으로 구분하였다. 이러한 구분은 서구적 가치관을 수용한 자기중심적 사고방식과 생활양식의 증가, 세대별 특성상 상반된 성향, 성별에 따른 가치관의 변화, 신세대 남성의 전통적이며 권위적인 생활양식의 탈피 등으로 나타나는 라이프스타일과도 일치하면서도 그들의 새로운 소비 행태를 대변하고 있기도 하다. 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일은 새롭고 독특한 것을 선호하는 패션 리더십 추구, 의복 쇼핑을 즐거워하는 쾌락적 쇼핑 추구, 유명 상표를 추구하는 상표 추구, 유행보다 개성을 중시하는 개성 추구, 가격비교나 세일 같은 경제적 구매를 선호하는 경제성 추구 등으로 나타난다. 그리고 인터넷 패션몰 구매 경험자와 무경험자의 패션 라이프스타일을 비교해보면 인터넷 패션 구매 경험자가 무경험자에 비해 라이프스타일의 각 차원에 대해 상대적으로 높은 성향을 보이고 있다. 무엇보다 인터넷 쇼핑 구매 경험자들이 무경험자들에 비해 개성 추구 성향이 매우 강하며, 경제적이고 실용적인 소비를 원한다. 이러한 디지털 세대 남성들의 라이프스타일과 패션 라이프스타일, 그리고 인터넷 구매 경험치를 비교하는 연구는 나날이 커지고 있는 남성 패션 시장 및 남성 관련 시장의 발전 가능성을 타진하는 중요한 자료가 될 것이다. 디지털 세대 남성들은 새롭게 떠오르는 소비자이다 외모와 패션에 대한 우리나라 남성들의 관심 증가는 패션 시장의 규모를 통해서도 구체적으로 확인할 수 있다. 전체적으로 남성 의류 시장은 2001년과 2005년을 비교하더라도 확연하게 알 수 있다. 또한 화장품 시장에서 차지하는 남성화장품 시장의 비율 증가는 남성 관련 시장의 확대를 점치는 중요한 근거가 되기도 한다. 또한 점차 패션 유통 형태별 남녀 특성을 비교한 신세대 남성들의 인터넷 쇼핑몰 선호도가 높은 것을 볼 때도 디지털 세대 남성이 패션 소비에 미치는 영향이 높아지고 있다는 것을 알 수 있다. 이는 오프라인 시장뿐 아니라 온라인 시장의 팽창은 상당 부분 남성이 주도하고 있는 결과를 가져왔다. 필자는 인터넷 시장에서 남성 패션 제품의 비중은 더욱더 커질 것으로 전망한다. 인구의 절반은 남성이다. 이들의 패션에 대한 관심 증가는 여성 중심적이던 관련 산업에 블루오션을 창출하였다. 여성적인 리더십을 중요시하는 디지털 환경에서 남성들은 새로운 남성의 모습을 만들어냄으로써 사회 변화에 빠르게 적응하고 있는 것이다. 이 책은 신세대 소비자 가운데 특히 디지털 세상에 살고 있는 남성들의 외모에 대한 태도와 구매행동의 변화를 살펴보고 이러한 이미지에 영향을 미친 사회적 요인들을 분석하였다. 필자는 이를 통해 전반적인 사회 변화를 들여다보고 디지털 세대 남성의 특징의 관련 산업의 마케팅 방안을 내놓고 있다.
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• 프롤로그 1 남성의 이미지가 변하고 있다 01 이분법적 외모 : 외모로 성을 알 수 있었다 02 모호해진 성 경계성 : 미스터 뷰티, 미스 스트롱 03 남성은 양면적이다 2 남성은 패션을 모른다? 01 남성은 왜 외모를 가꾸는가? 02 외모에 대한 남성들의 사회?문화적 태도 03 남성들은 지금 외모 관리중이다 3 디지털 세대의 남성은 어떻게 살고 있나 01 디지털 세대 남성의 라이프스타일 02 남성 패션시장이 커지고 있다 03 남성의 인터넷 패션 쇼핑 에필로그 참고문헌
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• 성희원 [저]

• 연세대학교 의류환경학과를 졸업하고 미국 미시건 주립대학교에서 박사학위를 받았다. 디트로이트의 Korea Trade Investment Promotion Agency에서 마케팅 스페셜리스트로 활약하기도 하였다. 2003년부터는 가톨릭대, 명지대, 연세대 등에서 강의를 맡고 있으며, 한때 의류 디자이너로서 활약한 경험을 살려 패션 마케팅 연구에 더욱 몰두하고 있다. 논문으로 “Golfers’ intention to adopt UV specialized clothing innovation: Based on Rogers’ theory”(2004), “가상현실(웹3D)을 이용한 인터넷 의류제품 쇼핑몰이 소비자 구매의사결정단계에 미치는 영향에 관한 연구”(2004), “Trading up: A consumption value approach”(2007) 등이 있다.

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