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커뮤니케이션이해총서1 ㅣ 조운한 ㅣ 커뮤니케이션북스

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창의적인 아이디어를 바탕으로 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자의 공감을 끌어내는 광고 크리에이티브에 대해 이야기하는 책이다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다는 것을 강조하고 있다.
광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다. 또 여러 가지 생각을 키워보고, 줄여보고, 뒤집어보고, 엉뚱한 상상도 해봐야 아름다운 광고가 만들어진다. 따라서 광고 효과도 높아지고 소비자들도 즐겁게 받아들일 수 있다. 이러한 광고를 만들기 위해서는 무엇보다 창의력이 중요하다. 창의적인 아이디어를 바탕으로 광고 자체의 크리에이티브를 살릴 때 그 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자들의 공감도 끌어낼 수 있다.
01 광고 크리에이티브 프로세스 02 시장 환경 분석 03 광고 전략 04 크리에이티브 전략 05 콘셉트 06 매체별 크리에이티브의 이해 07 크리에이티브의 발상 08 광고 레이아웃의 원리 09 크리에이티브의 단계별 체크리스트 10 광고 크리에이티브의 형태들
조운한 [저]
실크로드커뮤니케이션즈 CEO이자 서일대학교 시각디자인과 교수다. 영남대학교 응용미술학과에서 학사학위를 받았고, 중앙대학교 대학원에서 디자인학으로 박사학위를 받았다.
제일기획, 애드케이 제작국에서 제작팀장을 지냈으며, 실크로드커뮤니케이션즈를 설립, 운영하고 있다. 대한민국디자인전람회 추천작가, 한국미술협회 초대작가, 한국일러스트레이션학회 연구윤리위원장, 한국커뮤니케이션디자인협회에서 상임이사로 활동하고 있다.
논문으로 "광고 커뮤니케이션 레이아웃의 이론적 측면에서의 조형연구"(2003), "TV광고의 서술구조에 관한 연구"(2007), "패러디 광고의 서술구조에 관한 연구"(2008), "공공건물의 슈퍼그래픽에 관한 의미 연구"(2009), "식품3사 라면 포장디자인의 기호학적 연구"(2011), "가상 광고의 의미구조에 관한 연구"(2012), "서울시 1차 진료기관(동네의원) 활성화를 위한 결합브랜드 아이덴티티 개발에 관한 연구"(2012), "공익광고에 함의된 은유소구의 서술구조 연구"(2012), "메타포 광고의 의미생성에 관한 연구"(2012), "가로 공간 디자인의 의미구조에 관한 연구"(2013) 등이 있다.

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