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	방송문화진흥총서(총167건) 정치뉴스 리터러시(큰글자책)     43,200원 (10%↓) 정치뉴스 리터러시     28,000원 (0%↓) 미디어 인공지능 : 영상 분야의 딥러닝 활용을 중심으로     22,000원 (0%↓) 우리 마음의 국경     22,500원 (10%↓) K-콘텐츠 어떻게 만드나요? : <우영우>, <꼬꼬무>, <피지컬 100>, <유퀴즈>, <스우파> PD 심층인터뷰     15,300원 (10%↓) 기자의 생각 습관     13,000원 (0%↓) MBC 60년, 영광과 도전     26,100원 (10%↓) OTT시대 스포츠 보편적 시청권     40,500원 (10%↓) 새로운 세계에서의 문화연구     35,000원 (0%↓) 유튜브, 온라인 매체와 참여 문화     29,700원 (10%↓) 통일 커뮤니케이션     26,100원 (10%↓) 라디오 연극 키네마 : 식민지 지식인 최승일의 삶과 생각     28,800원 (10%↓) 독일 미디어법     12,600원 (10%↓) 한국 TV 40년의 발자취     14,400원 (10%↓) 인터넷과 텔레비전     16,200원 (10%↓) 방송비평의 실제     13,500원 (10%↓) 수용자론     13,500원 (10%↓) TV 프로덕션 디자인     15,000원 (0%↓) 한국 라디오 프로그램에 대한 역사적 연구     12,600원 (10%↓) 언론소송과 판결 읽기     16,200원 (10%↓) 공영 방송 : 다큐멘터리를 둘러싼 분쟁과 정치학     20,000원 (0%↓) 인터넷 속의 정치     11,700원 (10%↓) 섬광세계 : 텔레비전 현상에 대한 에세이     13,500원 (10%↓) 디지털 멀티미디어 시대의 방송과 스포츠     18,000원 (10%↓) 대항공론과 대안언론     18,000원 (0%↓) 어린이 청소년 미디어     29,000원 (0%↓) 미디어와 폭력 : 그에 관한 11가지 신화     18,000원 (10%↓) 대중매체의 현실     17,000원 (0%↓) 다채널 음향     45,000원 (0%↓) 그린잉크 (환경 저널리즘 입문)     13,500원 (10%↓) 프레이밍과 공공생활 : 미디어와 사회현실에 대한 이해     35,100원 (10%↓) 방송산업과 경쟁     27,000원 (10%↓) 미디어 기업의 경영과 자금조달     25,000원 (0%↓) 예술의 위기 : 세계화 시대의 문화다양성 보호를 위하여     20,000원 (0%↓) 방송산업과 경쟁     21,600원 (10%↓) PPL 간접 광고 : 기원 종류 의미 전략 사례     25,000원 (0%↓) 방송시장의 경제적 규제 : 진화하는 기술과 정책적 과제     28,000원 (0%↓) 퍼블릭 스피킹 : 진화하는 발표기술     27,000원 (0%↓) 아랍 위성 텔레비전     25,000원 (0%↓) 지역방송 콘텐츠 기획     18,000원 (0%↓) TV와 시니어     18,000원 (0%↓) 현장리포팅과 방송스피치     18,000원 (0%↓) 유명인 광고의 이해 이론과 전략     20,000원 (0%↓) 재해보도와 미디어     18,000원 (10%↓) 방송연구방법의 이해     15,000원 (0%↓) 미디어 윤리의 이론과 실제     44,100원 (10%↓) 미디어 윤리의 이론과 실제     26,100원 (10%↓) 세계화와 디지털 문화 시대의 한류 : 풀하우스 강남스타일 그리고 그 이후     26,100원 (10%↓) 텔레비전 다큐멘터리 제작론     27,000원 (10%↓) 제임스 커런의 미디어와 민주주의     28,800원 (10%↓) 유럽 텔레비전 문화사 : 공영방송에서 리얼리티쇼까지 1950-2010     32,000원 (0%↓) 방송뉴스 기사쓰기     22,000원 (0%↓) 소셜 미디어, 자유화 기술     23,000원 (0%↓) 영상 콘텐츠 제작 사전     28,500원 (0%↓) 경영과 창의성 : 창의성 이론부터 창의산업 정책까지     28,000원 (0%↓) 한국의 미디어, 법제와 정책 해설     48,000원 (0%↓) 대중문화 비평, 한 권으로 끝내기     23,000원 (0%↓) 뉴아트행동주의 : 포스트미디어, 횡단하는 문화실천     22,000원 (0%↓) 포스트 텔레비전 시대의 다큐멘터리 트렌드     21,000원 (0%↓) 독도전 : 소리 없는 전쟁     13,500원 (10%↓) 뉴스 바로보기 : 보도비평의 성찰     16,200원 (10%↓) 글로벌 시대의 방송 콘텐츠 비즈니스     13,500원 (10%↓) 아비드 이펙트 바이블 : 디지털 영상 효과     45,000원 (0%↓) 예능 PD와의 대화 : 변화하는 예능의 풍경과 전문직의 초상 | 홍경수가 만난 5인의 예능 피디     12,600원 (10%↓) 한국 방송정책의 이념     26,100원 (10%↓) 크리에이터의 질문법 : 같은 사람, 같은 스토리도 끌리는 기획으로 만드는 휴먼다큐 PD의 시선     14,400원 (10%↓) 독일 사례를 중심으로 다문화사회에서의 미디어 역할 : 독일 사례를 중심으로     17,550원 (10%↓) 방송 광고의 미학 원리(큰글씨책)     42,000원 (0%↓) 방송 광고의 미학 원리     32,000원 (0%↓) 박명호의 TV 타이틀 캘리그래피로 제작하기     27,000원 (10%↓) 초연결사회 : 인터넷,디지털 미디어,그리고 기술-사회 생활     38,700원 (10%↓) 댈러스 보기의 즐거움 : 우리의 삶을 드라마처럼 상상하다     15,000원 (0%↓) 영상문법 : 영상연출과 편집을 위한 기본 원리     23,400원 (10%↓) 영상학 카페 : 학문으로서 영상학에 대해 묻고 답하다     22,500원 (10%↓) 미디어 전쟁     24,800원 (0%↓) 미디어 전쟁(큰글씨책)     35,000원 (0%↓) 지역방송 리 디자인     14,400원 (10%↓) 미디어의 사회적 책임과 어카운터빌리티     16,000원 (0%↓) 문화산업의 노동구조와 아이돌     15,000원 (0%↓) 기획의 인문학 :     13,500원 (10%↓) 한국의 미디어, 법제와 정책 해설 1(2019)(큰글씨책)     42,000원 (0%↓) 한국의 미디어, 법제와 정책 해설 1     31,800원 (0%↓) 라디오의 새로운 100년 : 과거, 현재, 그리고 미래     35,550원 (10%↓) TV 세트 디자인의 세계 : MBC 미술감독 정종훈의 35년 작업 모음집     90,000원 (10%↓) 한국 방송의 이해     24,300원 (10%↓) 영상과 TV 저널리즘     22,500원 (10%↓) 막장 방송? 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• 『광고 카피의 이론과 실제』는 광고카피를 가르치는 교수 14명이 자신의 현역시절 경험과 이론, 교육을 통해 발견한 지식을 접목하여 쓴 카피 교습서다. 총 14장으로 구성되어 있으며 이론과 실무 모두 다루고 있다.
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• 최고의 카피라이터 출신 교수들이 쓴 카피라이팅 길라잡이 !! 이 책은 현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석?박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다. 현역 카피라이터 독자들은 선배 카피라이터들이 나름대로 이론과 경험을 정리한 이 책을 읽고 조금이라도 업무에 참고가 되었으면 하고, 카피라이터가 되고자 하는 학생들은 이 책을 통해 광고카피의 본질에서부터 효과적인 카피라이팅 실무에 이르기까지의 과정을 간접 경험하고, 훌륭한 카피라이터가 되기 위한 탄탄한 기본실력을 쌓기 위한 길잡이로 삼았으면 한다. 아울러, 이 책의 독자들은 ‘know-how’ 위주의 공부보다는 한 차원 높은 ‘know-why’에 대한 고민을 해주기 바란다. 이러한 진지한 성찰을 통해 광고가 단순한 기술이나 기법이 아닌 ‘진정한 사회의 창’, ‘인생의 코디네이터’, ‘사회문화적 제도’라는 좀더 차원 높은 존재로 발돋움할 수 있기를 기대한다.
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• 제1부 이론편 제1장 카피의 본질Ⅰ조병량 1. 현대 광고의 환경변화와 카피의 변화 2. 카피의 정의, 종류, 구성요소, 흐름 3. 헤드라인의 기능과 종류 4. 카피의 성격 5. 좋은 광고, 좋은 카피가 되려면 6. 카피라이터의 역할 7. 카피라이터의 책임과 윤리 제2장 카피와 카피라이터Ⅰ오창일 1. 카피라이터의 세계 2. 카피라이터의 기본 업무 3. 카피라이터의 의의 4. 카피라이터의 자질 제3장 카피와 커뮤니케이션Ⅰ이희복 1. 마케팅 커뮤니케이션과 카피 2. 커뮤니케이션 이론과 카피 3. 카피와 SMCR 모델 4. 송신자로서 카피라이터 5. 메시지로서의 카피 6. 카피라이팅 채널로서 광고매체 7. 카피의 커뮤니케이션 효과 제4장 카피와 심리학Ⅰ김병희 1. 지각과 기억을 활성화시키는 카피라이팅 2. 동기와 가치를 유발하는 카피라이팅 3. 태도의 형성 변화 강화를 위한 카피라이팅 4. 개성과 라이프스타일을 제고하는 카피라이팅 제5장 카피와 창의성Ⅰ이화자 1. 카피라이터와 상상력 2. 카피라이터의 태도 및 성향 3. 카피라이터의 지식과 인지스타일 4. 카피라이터의 지적 능력 5. 카피라이터의 인문학적 소양과 시...적 감성 6. 카피라이터의 경험 7. 카피라이터의 훈련 제6장 카피와 스토리텔링Ⅰ이현우 1. 이야기의 힘 2. 왜 스토리가 뜰까? 3. 스토리와 마케팅, 그리고 광고 4. 카피의 구조와 이야기의 구조 5. 이야기의 다양한 교재들 6. 스토리텔링 광고 카피의 성공요건 제7장 카피와 전략Ⅰ김정우 1. 전략이란 무엇인가? 2. 카피전략을 세우기 위해 알아야 하는 것들 3. 카피전략, 어떻게 세울까? 제2부 실제편 제8장 카피와 수사학Ⅰ최윤식 1. 들어가며 2. 수사적 장식 3. 수사적 비유 4. 카피와 논리 5. 카피와 비주얼 제9장 효과적 카피기획Ⅰ권혁렬 1. 전략적 플래닝은 카피라이팅의 나침반이다 2. 제품, 고객, 경쟁상황에 대한 정보는 카피라이팅의 출발점이다 3. 사실의 발견(fact-finding)은 카피라이팅의 도약대이다 4. 카피 방향설정과 카피플랫폼 5. 핵심 키워드는 카피라이팅의 생명이다 제10장 효과적인 카피를 위한 아이디어 발상Ⅰ차유철 1. 카피 아이디어? 2. 카피 아이디어 발상 3. 대가들의 발상법 제11장 효과적인 방송광고 카피Ⅰ구승회 1. 영상광고(TV-CM) 카피라이팅: 잘 보이는가? 잘 들리는가? 잘 느껴지는가? 2. 라디오광고(Radio-CM) 카피라이팅:내가 말하는 게 보이는가? 잡히는가? 제12장 효과적인 인쇄광고 카피라이팅Ⅰ김운한 1. 들어가며 2. 인쇄광고 카피의 변화 3. 인쇄광고 카피의 실제 제13장 효과적인 브랜드 네이밍과 슬로건Ⅰ최은섭 1. 브랜드 네이밍 2. 슬로건 제14장 효과적인 BTL 광고 카피Ⅰ천현숙 1. BTL이란? 2. BTL 카피 쓰기
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• 조병량 [저]

• 한양대학교 신문학과 및 동 대학원 졸업(광고홍보학 전공)
  현재 한양대학교 명예교수(언론정보대학 광고홍보학부)
  
  1973년 서울신문 기자로 사회생활을 시작하여 합동통신 광고기획실(현 오리콤) 카피라이터, 제작부장, 기획부장, 한컴 제작본부장, 기획본부장, 한국방송광고공사 연구위원 등 16년간 광고분야 현업에서 일했다. 1989년부터 2012년까지 한양대학교 광고홍보학부 교수, 언론정보대학장, 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 공정거래위원회 표시광고심사자문위원장, 한국광고자율심의기구 회장 등을 역임했다.
  
  [주요 저서 및 논문]
  [현대광고의 이해](공저),[광고 캠페인전략](역서),[광고카피의 이론과 실제](공저),
  [한국의 광고],[광고관련법규집] 외
  “한국 방송광고 규제의 법제론적 성격에 관한 연구”, “광고 자율심의기구 설립 기초조사 연구보고서”, “한국 광고관련법규의 현황과 특성에 관한 연구” 외

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