『유명인 광고의 이해 이론과 전략』은 크게 9개의 장으로 구성되어 있다. 유명인에 대한 기본적인 개념과 특성을 이해하는 것부터 성공적인 유명인 광고 전략 수립을 위한 실무적인 통찰력까지 자세히 살펴본다.
머리말
1장 유명인과 광고
1. 유명인의 개념과 특성
2. 유명인 모델과 보증방식
3. 광고모델로서 유명인
1) 광고모델의 개념
2) 광고모델의 유형과 특성
4. 외국인 광고모델
5. 캐릭터 광고모델
6. 동물 광고모델
2장 국내광고시장과 유명인 광고의 현황
1. 국내 광고시장의 현황
2. 유명인 광고의 현황
1) 국내 유명인 광고 시장의 현황과 특성
2) 복수 모델 전략
3장 유명인 광고의 특성
1. 유명인 광고의 장점
1) 광고 주목도의 증대
2) 광고 호감도의 창출
3) 광고 신뢰도의 구축
2. 유명인 광고의 문제점
1) 높은 비용
2) 광고 메시지의 기억 방해
3) 중복 출연의 부정적 효과
4) 단기적인 효과
5) 유명인에 대한 부정적 정보
6) 광고의 창의성 저해
4장 유명인과 수용자
1. 유명인과 동일시
2. 유명인과 준사회적 상호작용
5장 유명인 광고의 효과
1. 유명인 광고 효과의 긍정적 연구 결과
2. 유명인 광고 효과의 부정적 연구 결과
6장 유명인 광고의 이론적 배경 I
1. 정보원 신뢰도 모델
2. 정보원 매력도 모델
3. 조화가설
4. 의미전이 모델
7장 유명인 광고의 이론적 배경 II
1. 켈먼의 사회적 영향 이론
2. 고전적 조건화
3, 스키마 이론
4.균형 이론
8장 ...유명인 광고모델의 선정기준과 평가방법
1. Performer Q-Score
2. FREDO
3. Davie Brown Index (DBI)
4. AHP를 활용한 광고모델 선정 방법
5. 프링글의 4F
9장 유명인 광고의 성공 사례: 'Got milk?' 캠페인
1. 캠페인 배경
2. 시장 상황 분석
3. 목표 소비자
4. 광고 목표 및 전략
5. 캠페인 결과
참고문헌
표차례
그림차례
이정교 [저]
경희대학교 언론정보학과 교수다. 한국외국어대학교에서 무역학을 전공하였고, 미국 텍사스대학교 오스틴에서 광고학 석사를 미주리대학교에서 언론학 박사학위를 취득하였다. 미국 노스플로리다대학교에서 교수직을 역임하였으며, 2004년부터 경희대학교 언론정보학과에서 광고 및 소비자 심리 관련 과목들을 강의하고 있다. 한국광고학회 총무이사, 한국광고홍보학회 기획이사, [광고연구], [한국광고홍보학보], [한국언론학보] 편집위원을 역임했으며, 현재 한국광고학회 이사, [광고학연구] 편집위원으로 활동하고 있다. 주요 연구 분야는 유명인 광고 전략 및 효과, 소비자 심리, 브랜드 관리, 뉴미디어 광고 등이다. 저서로 [유명인 광고의 이해: 이론과 전략](2012), [광고 인사이트](2009, 공저), [신문광고 시장의 미래](2006, 공저), [현대사회와 광고](2006, 공저), [현대사회와 언론](2006, 공저)등이 있다.
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