하이터치 문화는 세계 질서의 제도적 장벽을 뛰어넘는 21세기의 상품 자원이다. 전통적 산업 기술의 한계를 극복하고 자신과 기업 그리고 국가가 가지고 있는 고유한 전통과 가치를 최고의 감각으로 상품화할 수 있는 컬처테크놀로지이다. 정책과 논리가 아니라 기예와 감성으로 승부하는 하이터치. 이 책은 21세기의 새로운 감각으로 떠오르고 있는 하이터치에 대해 다양한 사례를 통해 알려주고, 하이터치의 나아갈 방향을 제시한다.
왜 문화인가?
자신과 기업이 속한 국가의 문화 체계를 세계의 상품으로 보편화시키는 것이 세계화의 시장 경제적 목표입니다. 산업 시대를 풍미했던 사상적 조류가 해체되면서, 시장은 그 어느 때보다 강력한 문화의 힘에 이끌리고 있습니다. 우위를 점한 문화는 곧 소비 창출의 시스템이요 소비의 우상입니다. 파리에서 합의된 유행색 패션과 최신 버전의 윈도우 시스템, 패트리어트와 빅맥(Big-Mcdonald)이 경제 질서를 주도합니다. ‘중국이 멋있게 느껴진다’라는 흐름이 감지될 때는 이미 문화의 중심이 이동하면서 다가올 엄청난 경제적 공세를 예견하는 것입니다.
문화가 시대의 화두로 떠오른 이유가 바로 여기에 있습니다. 오직 경제적 승리를 획득한 자의 대의(大義)가 곧 세계 질서요 규범이 된 이 시대에 권력과 제도의 그물로부터 가장 유연하게 경제력을 발휘할 수 있는 도구는 문화이기 때문입니다.
하이터치 디자인, 하이터치 문화
그러나 소비의 형태가 점차 고도의 감성과 격의 차이를 요구하면서 시장은 특권적 소비 취향을 지향하고 있습니다. 여기서 특권이라 함은 고유한 품격을 말합니다. 그러므로 새로운 가치를 부여할 대상의 의미와 이미지를 발굴하는 것이 중요합니다. 전통적 가치는 신뢰성으로 깊이를 주고 혁신적 가치는 긴장감과 새로움을 불러일으켜야 합니다.
하이터치 디자인은 이러한 인터페이스를 가장 예리한 감수성으로 가시화할 수 있는 최고의 기술이자 예술의 총합체입니다. 그리고 하이터치 문화야말로 세계 질서의 제도적 장벽을 뛰어넘는 21세기 최대의 상품 자원입니다.
이 책은 새 시대를 지배하는 하이터치 문화의 다양한 국면을 도판과 더불어 접하도록 해줌으로써. 전통과 현재를 통해 자기를 발견하고 저마다의 특성을 개발하여 하이터치 문화의 주인공이 되는 지름길로 안내할 것입니다.
내용 들여다보기
우리는 지난 2002년 6월의 함성을 통하여 우리 자신을 발견할 수 있었습니다. 문화의 시대 우리가 세계에 보여준 이 문화는 “KOREA”라는 국가 브랜드에 큰 영향을 미쳤습니다.
이에 비해 이웃 일본은 일찍부터 문화 마케팅의 필요성을 깨닫고 유럽과 미주에 고급스럽고 이색적인 동양 문화의 상징으로 JAPAN이라는 브랜드를 확립시켰습니다. 값비싼 일본의 문화를 동경하도록 길들여 온 브랜드 일본은 언제나 소비자들을 실망시키지 않는 백화점입니다. 전통 도구는 물론 젓가락에서부터 신칸센에 이르기까지 한결같이 일본의 정신을 형태로 승화시키는 데 정성을 아끼지 않는 자세를 발견할 수 있습니다.
현대는 브랜드의 시대입니다. 요즘 각광받고 있는 ‘명품’도 브랜드에 기반을 두고, 전통과 기술이 조화되어 빚어진 작품입니다. 상품뿐만 아니라 국가, 내부적으로는 지역에 이르기까지 개별적인 브랜드를 갖는 것은 매우 중요합니다. 피스카스 공예 마을, 니가타현의 에치코 맥주, 노르웨이의 바이킹 문화 등. 이들이 전통과 기술에 바탕을 둔 지역 고유 이미지를 개발하고 관리하여 하이터치 문화의 일원으로 당당하게 활동하고 있는 예입니다.
현대 사회에서 디자인은 하나의 놀이요, 느낌입니다. 고정관념을 탈피하고, 규범을 벗어난 디자인은 디자이너에게는 예술적 자부심을, 소비자들에게는 대리 만족을 줍니다. 오랫동안 문화 패권을 장악하고 있던 언어가 이미지에 일부 자리를 내주면서 또 하나의 언어로서의 이미지는 시대를 아우르는 코드가 되었습니다. 우리는 이제 다 읽으려고 할 것이 아니라 보고 느껴야 합니다.
시대가 변하면 아름다움도 변하지만, 우리가 박물관에서 볼 수 있는 작은 소품 하나에도 당시... 사람들의 생활이 담겨있고 언어로 표현할 수 없는 무한한 커뮤니케이션의 지시 기호를 품고 있습니다. 아름다움의 진정한 가치를 재발견하려면 감각이 공유하는 시?공간적 영역, 즉 사회와 문화의 역사적 컨텍스트를 이해하는 것에서부터 출발해야 합니다.
하이터치란 정책과 논리로 포장된 것이 아니라 기예와 감성으로 승부하는 감각입니다. 전통적 산업 기술의 한계를 극복하고 자신과 기업 그리고 국가가 가지고 있는 고유한 전통과 가치를 최고의 감각으로 상품화할 수 있는 컬처테크놀로지(CT)가 바로 하이터치입니다.
♧ 저자소개
지은이 조재경
서울대학교 응용미술과, 동대학원에서 산업디자인을 전공하였고, 번빌트러스트와 버밍엄 디자인 리서치센터에서 방문 교수로 연구하였다. 1992년까지 서울여자대학교에서 조교수로 재직하였으며, 현재 이화여자대학교 디자인학부와 대학원 디자인매니지먼트전공에서 디자인문화연구와 컬처마케팅을 지도하고 있다. 주요 저서로 『디자인 마케팅』『이미지 상자』외 디자인 정책, 전통 문화의 상품화 방안에 대한 다수의 연구 논문이 있다.
들어가는 말
01.자기 확인, 자의식의 증대
02.내셔널 브랜드, 문화가 지배한다
03.문화의 재생 감각, 이것이 경쟁력이다
04.한국성과 문화의 세계화
05.브랜드 JAPAN
06.알레시
07.Goodbye England's Rose: 1961-1977.8.31
08.명품은 전통과 기술이 만든다
09.가장 비민주적인 이상, 굿디자인
10.지역 브랜드로 승부하라
11.지역 고유의 이미지의 개발과 관리
..
35.스타일과 시대 정신-여성과 미적 인식
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도판 설명
조재경 [저]
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