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• 「바로취업시리즈-총론서」 제2권 《현대차》. 현대차를 분석한 고태봉 애널리스트는 2009년부터 7년 연속 주요 언론이 선정한 베스트 애널리스트에 선정되었으며, 이 책을 통해 투자자 아닌 취준생만을 위한 현대차 이야기를 집필했다. 자동차산업의 역사부터 세계 자동차시장의 움직임, 그 안에서 현대차가 걸어온 길과 가야할 길을 통찰력 있는 시선으로 보여주고 있다. 또한 1세대에서 3세대로 이어지는 경영철학과 현대차가 직면한 시장 과제들을 보며 현대차가 찾고 있는 다음 세대 인재상을 알 수 있다.
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• ‘바로취업시리즈’의 제 2권으로 글로벌 자동차기업 현대차를 분석한다. 주식시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다. 현대차를 분석한 고태봉 애널리스트는 2009년부터 7년 연속 주요 언론이 선정한 베스트 애널리스트에 선정되었으며, 이 책을 통해 투자자 아닌 취준생만을 위한 현대차 이야기를 집필했다. 자동차산업의 역사부터 세계 자동차시장의 움직임, 그 안에서 현대차가 걸어온 길과 가야할 길을 통찰력 있는 시선으로 보여주고 있다. 또한 1세대에서 3세대로 이어지는 경영철학과 현대차가 직면한 시장 과제들을 보며 현대차가 찾고 있는 다음 세대 인재상을 좀 더 명확하게 알 수 있을 것이다.
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• 바로 간다 현대차 머리말_1 취업의 바른 길(이재호) 머리말_2 현대 DNA를 원하는 이들이 현대차에 지원하려면…(고태봉) Chapter 1_산업: 궁극의 기술을 담는 최대의 제조산업 1) 자동차산업을 이해하기 위한 기본 지식 유럽, 미국, 일본으로 이어지는 자동차산업의 발전사 새롭게 부상하는 신흥시장 세계시장의 빅3-도요타, 폭스바겐, GM 2) 전방위적 연관 산업이 가지는 특성 경기와 정책에 민감한 시장 전후방 스펙트럼이 큰 최대의 제조산업 자동차 판매에도 시즌이 있다 3) 변화할 수밖에 없는 시장의 움직임들 고령화가 가져올 자동차시장의 변화 전통적 주력상품을 위협하는 시장의 변화 IT와 함께 진화하는 자동차 미래의 자동차는 어떤 모습일까 급변하는 시장, 현대차의 전략은? 4) 수출시장과 내수시장을 움직이는 요소들 공급과잉과 수요초과 현상이 동시에 나타나는 시장 매출에 영향을 주는 수요상의 주요 변수들 5) 예전의 방식이 통하지 않는 시장 가성비만으론 부족하다 해외 브랜드 수입 확대로 위협받는 내수 점유율 품질, 환경, 여론 등 규제와 감시가 상존하는 산업 인력 이동이 활발하지 않은 시장 6) 경쟁과 규제 속에서 새로운 수익 창출하...기 고가 제품 라인을 통한 수익성 상향 돌파구 찾아야 할 때 빅3와 중국 브랜드의 추격 사이에서 살아남기 점점 높아지는 환경규제 Chapter 2. 시장: 성숙시장과 도입시장이 공존하는 세계 1) 글로벌 시장 속 현대차의 미래 연간 1억 대 바라보는 글로벌 자동차시장 빅3의 경쟁우위 요소 주요 브랜드별 시장점유율 허점을 기회로 올라섰던 시장의 주도자들 현대차가 가고자 하는 미래 2) 과거의 히트 상품 vs. 미래의 히트 상품 30년 역사의 국내 최장수 자동차 쏘나타 모두를 놀라게 한 테슬라의 모델S 미래 시장을 좌우할 히트상품의 조건 3) 세계시장을 좌우하는 두 축, 중국과 미국 아직 다 드러나지 않은 무한 잠재력의 중국 시장 가장 선진화된 유통구조를 가진 미국 시장 4) 온라인으로 영역을 확장하는 유통 자동차시장의 유통 구조 온라인으로 자동차를 구매하는 시대 정보로 무장한 소비자들이 시장을 바꾸다 5) 거시경제 흐름과 자동차시장 재료원가 비중이 80%에 이르는 산업 거시변수 움직임에 민감한 시장 Chapter 3. 경영 이슈: 친환경, 고객 그리고 럭셔리 1) 시장의 기회와 위협 로컬라이제이션으로 보완되는 새로운 시장환경 IT의 발달이라는 양날의 칼 2) 처음부터 끝까지, 함께 가야 할 고객 예방점검을 기본으로 하는 서비스 소비자불만의 진원지와 개선 방향 노사, 품질에 대한 이슈 해결하기 3) 가성비 아닌 새로운 키워드가 필요하다 가격만으로 경쟁하기 어려운 환경 럭셔리 브랜드로 거듭나기 위한 단계적 전략 4) 우려와 믿음 속 현대차가 찾아야 할 길 한국 자동차에 대한 우려의 시선들 여전히 인정받고 있는 현대차의 저력 Chapter 4. 경영 요소: 현대방식으로 현재를 뛰어넘어라 1) 현대차를 이끄는 경영 철학 다섯 가지 핵심 가치 위기에 대응하는 방식 2) 세분화된 고객을 위한 ‘뉴 프리미엄’ 전략 현대차 매출을 구성하는 네 가지 요소 품질, 가격이라는 두 가지 강점 맞춤 고객을 위한 ‘뉴 프리미엄’ 전략(뒤에서 앞으로 넘어온 것) 천만 대 생산을 향한 의지 3) 경쟁력 강화를 위한 노력들 프로세스 슬림화를 통한 시너지 극대화 경쟁우위에 있는 기술력 저가 이미지 탈피라는 숙제 재무지표상의 개선 과제 Chapter 5. 문화: 현장에 답이 있다 1) 오너경영의 순기능을 그대로 보여준 집합체 창조적 정신, 불굴의 도전 개발도상국의 후발주자에서 세계 5위까지 현대속도와 역발상 투자 실패 사례와 교훈 2) 고객과 소통으로 이동하는 기업문화 품질과 안전을 향한 강력한 카리스마 경영 체제 최근 두드러진 인문학 접목 현상 1세대부터 3세대까지, 최고경영자의 핵심 가치
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• 고태봉 [저]

• 연세대학교에서 학사 및 경영학석사, AAP(Advanced Analyst Program)를 마쳤으며, 1999년 대우증권 입사 이후 IBK투자증권과 하이투자증권을 거치면서 자동차 부문 애널리스트로 활동했다. 10년간 기업분석팀장으로 재직하다 2018년부터 리서치본부장을 맡아 일하고 있다. 오랜 자동차 애널리스트로서의 경험을 바탕으로 모빌리티와 디지털트랜스포메이션 관련 자료 작성과 세미나를 진행하고 있다. 여의도 금융권을 중심으로 정부, 국회, 대학, 대기업, 각종 협회와 위원회 등에서 활발한 강연 및 세미나를 진행하고 있으며, 2009년 이후 〈매경이코노미〉 〈한경비즈니스〉 〈조선일보〉등 언론사 ‘베스트 애널리스트’ 1위에 20회 선정된 바 있다. 저서로는 『바로 간다 현대차편』, 공저로 『한국의논점 2020』 『로지스타 포캐스트 2019』가 있다.

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