케이팝은 무엇이며, 케이팝이 하나의 대표 장르로 자리 잡게 된 배경은 무엇일까? 케이팝과 관련된 다양한 성공 요인 및 전략을 살펴봤다. 한국 음악 산업 및 세계 음악 시장의 규모와 현황, 케이팝의 탄생과 의미, 다양한 글로벌 전략, 케이팝으로 대표되는 아이돌 그룹의 세대별 변화와 특징을 체계적으로 분석했다. 또 이를 기반으로 케이팝의 다양한 전략과 케이팝의 핵심 요소인 팬덤, 과학기술 연계 사례 및 케이팝의 변화와 시도들에 대한 함의 및 방향성에 대해 다루었다.
케이팝은 어떻게 세계 대중음악의 대세가 되었나?
한류 선두주자 케이팝에 대한 종합 연구서
케이팝의 세계적 위상에 대해서 이제 의심하는 사람은 없다. 초기만 해도 긴가민가하던 이들도 이제 ‘세계 대중음악의 대세’라는걸 인정한다. 그만큼 케이팝, 그리고 아이돌의 활약이 대단하고 그 성과가 엄청나기 때문이다. 단순한 ‘국뽕적’ 감성이 아니라 실제 케이팝과 그에 종사하는 가수들, 관련 산업이 일군 성과는 검증되고도 남았다.
여러 가지 지표에 취해 있는 사이, 그리고 해외에서 케이팝을 소비하는 소비자들의 환호에 젖어 있는 사이 케이팝은 산업적으로나 문화적 파급의 측면 등 여러 면에서 괄목할 만한 성취를 이루고 자리도 잡았다. 하지만 이런 성과에 대해 학문적 또는 이론적으로 접근해서 분석하는 등의 작업은 다소 소홀했지 않았나 싶다. 단편적 감상이나 의견의 글들, 파편적 분석과 연구는 없지 않았으나 케이팝 전반에 대해 집대성한 연구서나 단행본은 찾아보기 어려웠다.
한류의 중심 케이팝의 모든 것을 다룬 종합 연구서가 이번에 책으로 나왔다. 그동안 케이팝은 물론 K-컬처 전반에 대해 오래 연구해온 정지은 교수가 펴낸 〈케이팝〉이다.
이 책은 케이팝의 태생부터 성과, 글로벌 음악시장에서 위상, 글로벌 시장과 케이팝의 관계 등은 물론이고 케이팝의 성장 전략, 아이돌, 스토리텔링 전략, 팬덤, 과학기술 활용 등을 모두 다룬 종합보고서다. 케이팝에 대해 잘 모르는 이들도 재미있게 읽을 수 있을 정도로 내용도 알차다. 특히 아이돌의 세대별 성장과정이나 글로벌 팬 확보를 위한 스토리텔링 전략, 변화하는 미디어 활용이나 소비자와 쌍방향 소통을 위한 미디어간 유기적 연결전략 등을 다룬 트랜스미디어 스토리텔링, 팬덤의 발전 양상 등의 이야기는 흥미진진하기까지 하다.
저자는 세계적 열풍을 일으키고 있는 케이팝의 지난 과정을 점검하고 지속적인 성과를 위해서 케이팝에 대해 살펴봐야할 시점이 지금이라고 주장한다. 더 넓은 확장을 위해 케이팝 가수의 제작 시스템 개발, 소셜 미디어를 통한 글로벌 팬덤 구축, 첨단기술과 공연의 접목 등 혁신적인 시도도 필요하다고 강조한다. 케이팝이 변화와 성장을 계속해 갈 수 있도록 관련 업계나 정책 당국, 연구자는 물론이고 일반인들도 일독해볼 것을 권한다.
케이팝에 주목해야 하는 이유
01 한국의 음악산업
02 글로벌 음악 산업과 케이팝
03 케이팝의 탄생
04 케이팝의 글로벌 전략
05 케이팝과 아이돌
06 케이팝의 스토리텔링 전략
07 케이팝의 트랜스미디어 스토리텔링 전략
08 케이팝의 팬덤
09 케이팝의 과학기술
10 케이팝의 확산
글로벌 음악 시장의 규모는 2021년 기준 492억 7400만 달러로, 2020년 대비 약 28% 증가하면서 코로나19 이전의 시장 규모를 회복했다. 2026년에는 770억 2500만 달러를 달성하며 글로벌 음악 시장 규모가 점차 상승할 것으로 전망된다. 즉, 코로나19로 인해 침체한 글로벌 음악 산업 시장은 점차 회복하며 지속적인 성장세를 보인다.
－02_“글로벌 음악 산업과 케이팝” 중에서
글로컬라이제이션은 세계화와 지역화가 동시에 진행되는 현상을 의미한다. 즉, 글로컬라이제이션은 지역의 세계화로 이해할 수 있으며, 세계적인 면과 동시에 다양한 지역의 문화가 보전되고 개발되어야 한다는 개념을 담고 있다. 케이팝 현장에서는 글로벌라이제이션, 로컬라이제이션, 글로컬라이제이션 전략들이 다양하게 활용되고 있다.
－04_“케이팝의 글로벌 전략” 중에서
스토리텔링(Storytelling)은 케이팝 콘텐츠의 기획 과정에서 중요한 역할을 하며, ‘스토리(Story)’, ‘말하기(Tell)’, ‘상호작용(Interaction)’으로 구성된다. 케이팝의 스토리텔링은 가사 및 시각적인 요소를 포함한 퍼포먼스에도 다양한 스토리를 담는다.
－06_“케이팝의 스토리텔링 전략” 중에서
케이팝에 있어서 빼놓을 수 없는 단어는 바로 팬덤이다. 팬덤은 단순히 상품을 구매하는 수동적인 소비자와 차별화된다. 팬덤은 케이팝의 특정 대상이나 그들의 이야기에 매료된 팬들에게 발생하는 능동적이고 생산적인 문화다.
－08_“케이팝의 팬덤” 중에서
케이팝은 세계 음악 시장에서 많은 주목을 받으며 한류를 넘어 K-컬처를 대표하는 분야로 자리 잡았다. 그러나 케이팝의 당면한 과제와 향후 방향성에 대한 우려의 목소리도 들리고 있다.
－10_“케이팝의 확산” 중에서
정지은 [저]
조선대학교 K-컬처ㆍ공연기획학과 조교수다. 동덕여자대학교 방송연예과에서 학사학위를 취득하고, 성균관대학교에서 공연예술학 석사ㆍ예술학 박사학위를 받았다. 이후 성결대학교, 협성대학교, 동덕여자대학교, 청운대학교에서 강의했다. 충남연구원에서 문화예술정책 담당 책임연구원으로 근무하면서 지역 문화예술 관련 다수 프로젝트와 연구를 진행했다. 대통령소속 자치분권위원회 전문위원회 위원, 한국문화예술위원회 심의위원, 한국문화예술교육진흥원 전문가, 한국문화산업학회 이사ㆍ편집위원, 한국상품학회 부회장ㆍK-콘텐츠상품 분과위원장, 지자체의 다양한 위원으로 활동하고 있다. 충청남도지사 표창(2020), 한국문화산업학회 우수논문 학술상(2020), 정책연구관리시스템 PRISM 우수연구(2018) 등을 수상했다. 다년간 지역의 문화예술 및 문화산업 분야 전문가로 일해 왔고, 현재 K-컬처, 문화예술경영, 문화콘텐츠, 문화산업, 문화예술교육, 축제, 메세나 등과 관련된 논문 및 저서를 활발히 집필하고 있다. 주요 저서로 『다문화사회 예술융합교육의 방법과 실제』(공저, 2022) 등이 있으며, 주요 논문으로 “케이팝(K-POP)을 위한 스토리텔링 전략에 관한 연구: 방탄소년단(BTS)을 중심으로”(2019), “메타버스를 활용한 문화콘텐츠 사례 연구”(2022) 등 25편의 논문을 게재했다.
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