자본주의의 성장과 함께 한 축구는 광고와 뗄 수 없는 사이가 되었다. 월드컵의 공식 스폰서가 되느냐 마느냐는 기업 입장에서 사활이 걸린 문제가 되기도 한다. 이 책에서는 구단과 협회, 대회 등의 스폰서십과 축구장 안팎에서 일어나는 모든 ATL, BTL 광고 활동들에 대한 다양한 에피소드들을 다루고 있다.
서문 4
제1장 스포츠 스폰서십 9
1. 스포츠 스폰서십의 배경과 성장 11
2. 스폰서십의 필요성과 장점 15
- 목표 시장/소비자와의 관계 형성 16
- 브랜드 이미지 창출 17
- 독점권 확보를 통한 경쟁우위 18
- 고객 충성도 확보 및 강화 19
- 매출 증대 19
제2장 구단 스폰서십 21
1. 유니폼에 광고한다, 각 클럽의 메인 스폰서 23
- 그라운드를 뛰어다니는 광고판 23
- 유니폼에 사운을 거는 기업들 27
- 유니폼 광고의 시초 43
- 한국 기업들이 뛴다 46
2. 축구의 다양한 광고매체 53
- LED 광고판 53
- 가상광고 55
- 이동수단을 통한 광고 56
- 그외 다양한 방식의 광고 58
제3장 국제대회 스폰서십 65
1. 월드컵 67
2. 유럽의 대회 82
- 유로대회 82
- UEFA 챔피언스리그 92
- 잉글랜드 리그컵 94
제4장 축구로 광고한다 97
1. ATL - TV CF, 인쇄광고 99
- 축구 선수들 이런 모습 처음이야 99
- 광고 속 라이벌 이야기 121
- 우리나라의 축구 소재 광고 144
2. BTL - 이벤트 프로모션, 옥외광고 159
3. 홍보대사 190
제5장 구단, 리그, 대회 홍보 203
1. 구단 홍보 205
2. 리그 및 대회 홍보 223
부록. 세계 주요 프로축구클...럽 유니폼 스폰서 목록(2012/13시즌) 231
- 잉글랜드 프리미어리그 233
- 스페인 프리메라리가 234
- 이탈리아 세리에A 235
- 독일 분데스리가 236
- 프랑스 리그앙 237
- 기타 유럽 주요팀 238
- 기타 대륙 주요팀 239
이승종 [저]
1985년 서울 출생. 2011년 동국대 광고홍보학과 졸업. 광고연구원 61기 AE과정을 수료하였으며, 광고 회사에서 인턴 생활을 경험하였다. 현재 광고와 축구 두 분야에서 전문가 못지 않는 지식과 경험을 쌓기 위해 노력중이다. 축구의 세계에 입문하게 해준 EPL 아스날의 도약과 안양FC의 성공적인 창단을 지지하고 있다.
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