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콘텐츠 전략 툴킷 : 콘텐츠 전략 프로젝트에서 활용할 도구와 테크닉 모음
에이콘 웹 프로페셔널 시리즈1 ㅣ 메건 케이시, 천진아 ㅣ 에이콘출판 ㅣ The Content Strategy Toolkit: Methods, Guidelines, and Templates for Getting Content Right
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  • 발행일
 2016년 06월 29일
  • 페이지수/크기/무게
 260page/188*235*16/631g
  • ISBN
 9788960778764/8960778761
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에이콘 웹 프로페셔널 시리즈(총28건)
풀스택 리액트, 타입스크립트, 노드 : 리액트 18, 훅, GraphQL로 클라우드 기반 웹앱 만들기     36,000원 (10%↓)
CSS 마스터 전략 CSS Mastery     31,500원 (10%↓)
콘텐츠 전략 툴킷 : 콘텐츠 전략 프로젝트에서 활용할 도구와 테크닉 모음     22,500원 (10%↓)
C# 7 and .NET Core 2.x Blueprints : 프로젝트별 예제로 배우는 C#과 닷넷 코어     31,500원 (10%↓)
자바스크립트로 하는 자료 구조와 알고리즘 : 핵심 자료 구조와 알고리즘을 이해하고 구현하기 위한 입문서     27,000원 (10%↓)
  • 상세정보
  • [콘텐츠 전략 툴킷]은 조직에서 콘텐츠 전략 프로젝트를 수행하기 위한 일련의 방법들을 소개한다. 상사를 설득할 타당한 근거를 마련하는 작업부터 콘텐츠 전략을 수립하기 위해 이해관계자들의 합의를 이끌어 내고, 비즈니스 목표와 사용자 니즈를 알아보는 리서치 방법을 소개하며, 리서치를 통해 얻은 결과로 명확한 콘텐츠 전략을 수립하고 그 실행 결과를 측정하는 방법을 설명한다. 그뿐만 아니라 콘텐츠를 기획ㆍ제작ㆍ게시ㆍ관리하는 라이프사이클이 성공하기 위해 필요한 요소들(사람, 역량, 역할 및 책임)에 대한 가이드를 제시한다. 무엇보다도 콘텐츠 전략 전문가들이 콘텐츠 전략 프로젝트에서 실제로 활용하고 있는 도구와 사용 방법을 제공한다.
  • ★ 이 책에서 다루는 내용 ★ ■ 콘텐츠 문제점 파악 및 제대로 된 콘텐츠를 제작 지원을 위한 상사 설득 방법 ■ 비즈니스 환경과 잠재 고객 이해 방법 ■ 비즈니스 목표와 사용자 니즈에 대한 이해관계자들의 합의 도출 방법 ■ 콘텐츠 전략 수립과 성공 여부 측정 방법 ■ 전략에 맞춘 콘텐츠 제작ㆍ관리ㆍ운영 방법 ★ 이 책의 대상 독자 ★ 여러분을 위한 책입니다! 이 책을 선택했다면 여러분은 다음과 같은 분일 것입니다. ■ 콘텐츠 전략가를 꿈꾸는 분 ■ 도구를 찾는 숙련된 콘텐츠 전략가 ■ 콘텐츠 전략 팀을 구성하려는 매니저 ■ 콘텐츠 전략을 작업 과정의 일부로 넣고 싶은 디자이너, 개발자, 마케팅이나 커뮤니케이션 담당자 ■ 외부 콘텐츠 전략 담당자를 고용하고, 그 담당자와 협력할 작업을 자세히 알고자 하는 분 ■ 디지털 디자인과 콘텐츠 수업을 담당하는 교육자 이 목록에 없어도 괜찮습니다. 이 책을 계속 읽으시면 됩니다. ★ 지은이의 말 ★ 안녕하세요. 이 책을 선택해주셔서 기쁘네요. 제가 가끔 고객의 콘텐츠 문제를 해결해줄 유용한 도구와 통찰로 가득한 자료를 바랐던 것이 계기가 되어 이 책을 집필했습니다. 그런 자료는 얼마든지 있지만 애써 찾아봐야 합니다. 제가 콘텐츠 전략에 접근하는 방식을 여러분 모두 같은 수준에서 출발할 수 있게 하겠습니다. 제 접근 방식에서는 다음과 같은 훌륭한 콘텐츠 전략의 정의를 많이 생각합니다. “콘텐츠 전략은 유용하고 사용 가능한 콘텐츠를 제작ㆍ게시ㆍ거버넌스하기 위해 계획을 세우는 일이다.” - 크리스티나 할버슨(Kristina Halvorson) 브레인 트래픽 최고경영자이자 『Content Strategy for the Web』의 저자 “콘텐츠 전략은 의미 있고 인터랙티브한 경험을 제공할 명확한 콘텐츠를 제작하기 위해 글과 데이터를 사용한다.” - 레이첼 러빙어(Rachel Lovinger) 레이저피시(Razorfish)의 경험 디렉터이자 콘텐츠 전략가 “콘텐츠 전략은 라이프사이클 전반적으로 콘텐츠를 관리하는 기획 측면을 다룬다. 그리고 비즈니스 목표, 분석, 모델에 콘텐츠를 맞추며, 콘텐츠 거버넌스를 비롯해 새로운 콘텐츠의 개발ㆍ제작ㆍ평가ㆍ측정ㆍ폐기 과정에 영향을 준다. 실행 측면은 콘텐츠 전략으로 보지 않는다. 실제로 콘텐츠 구축ㆍ관리ㆍ전달하는 일은 효과적인 전략을 이행하는 데 필요한 전술적인 과정이다.” - 라헬 앤 베일리(Rahel Anne Bailie) 인텐셔널 디자인(Intentional Design)의 사장이자 『Content Strategy: Connecting the Dots Between Business, Brand, and Benefits』의 공동 저자 제가 실제로 쓰는 정의는 다음과 같습니다. 콘텐츠 전략은 조직이 적합한 콘텐츠를 그에 상응하는 사람들에게 적합한 시기에 ‘타당한 근거’로 제공하는 것이다. ‘타당한 근거’는 위의 문장에서 가장 중요한 문구입니다. 근거(목적)를 명확히 밝히지 않고 사용자 니즈를 만족시키거나 비즈니스 목표를 이룰 수는 없습니다. 콘텐츠 전략에서는 콘텐츠 목표를 수립한 다음에 해당 콘텐츠를 제작ㆍ게시ㆍ거버넌스에 대한 계획을 세우도록 지도합니다. 『콘텐츠 전략 툴킷』을 읽고 자신의 방식으로 작업할 때 다음 내용을 기억해둬야 합니다. 이 책은 여러분이 수행하는 모든 콘텐츠 전략 프로젝트에서 따라 할 수 있는 매뉴얼이 아닙니다. 콘텐츠 전략은 그런 식으로 돌아가지 않습니다. 어떤 프로젝트나 과정도 마찬가지가 아닐까요? 표준화된 방법이 안전하다고 느낄지 모르지만, 실제로 위험합니다. 여러분에게는 일을 완수하기 위한 융통성, 민첩성, 많은 도구가 필요합니다. 이 책에 있는 도구 중 일부는 ...
  • 1부. 예산과 지원 받기 1장. 문제와 기회 파악 콘텐츠 문제 파악 __문제에 대한 가설 수립 __방법 채택 __ [ 콘텐츠 전략 도구 1.1 ] 콘텐츠 검사 스프레드시트 __ [ 콘텐츠 전략 도구 1.2 ] 초간단한 사용자 테스트 __실험 준비 사람들과 프로세스를 잊지 말자 문제에서 기회로 전환 준비됐는가? 가보자 2장. 리더 설득과 자원 확보 사업가처럼 생각하기 (놓쳤던) 기회를 수치화하기 __리스크 산출 __비금전적인 비용 고려 논증하기 __주장 __ [ 콘텐츠 전략 도구 2.1 ] 초보자용 논증 프레젠테이션 __근거 __논거 __논거 입증자료 __한정 __반박 __요청 실행할 준비가 되었나? 2부. 성공을 위한 착수 준비 3장. 이해관계자의 프로젝트 합류 이해관계자의 역할과 유형 __역할 __유형 이해관계자 __목록과 레이블 __ [ 콘텐츠 전략 도구 3.1 ] 이해관계자 표 __착수 방식 이해관계자에게 보고하기 프로젝트 합류 __[ 콘텐츠 전략 도구 3.2 ] 의사소통 관리 계획서 4장. 프로젝트 목표 수립과 합의 워크숍 사전준비 __사람들 __계획 __[ 콘텐츠 전략 도구 4.1 ] 목표 합의 세션 계획서 __파트너 명확한 회의 진행 __[ ...
  • 메건 케이시 [저]
  • 콘텐츠 전략에만 전념하며 전 세계를 선도하는 회사인 브레인 트래픽이 배출한 최초의 콘텐츠 전략가 중 한 명이다. 메건은 스타트업, 비영리 단체, 대학, 포춘 50대 회사 등 다양하고 폭넓게 걸쳐 있는 고객들을 도와 대다수 조직에서 날마다 맞닥뜨리는 골치 아픈 콘텐츠 문제를 해결하고 있다. 또한 미니애폴리스에 있는 소프트웨어 개발 회사 너더리(Nerdery)에서 콘텐츠 전략을 사용자 경험(UX, User Experience) 실무에 적용하는 일을 돕고 있다.
    콘텐츠 전략을 주제로 정기적으로 강연하는 교육자이자 발표자인 메건은 한때 워크숍 현장에서 참가자들이 변화의 물결에 자연스럽게 올라타도록 영감을 주었다. 그리고 그것은 현실로 이어졌다. 메건은 콩코르디아 대학(Concordia College)에서 문예창작을 전공해 학사 학위를 받은 후, 1996년부터 콘텐츠와 커뮤니케이션 분야에서 꾸준히 일해왔다. 햄린 대학교 (Hamline University)에서 비영리 단체 경영을 전공해 석사 학위를 취득했다.
  • 천진아 [저]
  • 90년대 말에 웹 디자이너로서 일을 시작했고, '사용자 중심의 디자인'에 매혹되어 30대 초반에 미국으로 건너가 HCI를 공부했다. 웹과 UX 트렌드에 관심이 많으며 전문 번역가로서 활동하기 위해 노력하고 있다.
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