인터넷 방송을 비롯한 웹케스팅 미디어의 기획에 관한 실무서. 웹케스팅 미디어의 개론부터 기본적인 기획 실무요소, 웹케스팅 사이트와 콘텐츠, 마케팅, 비즈니스와 운영관리 기획 등에 대한 다양한 내용을 설명하고 있다. 부록으로 국내외 웹캐스팅 미디어 리스트 및 유용한 참고 웹사이트 리스트 수록.
이 책은 총 7개 Chapter의 본문과 2가지의 부록으로 구성되어 있다. 각각의 Chapter의 순서는 웹캐스팅 미디어 기획을 이해하기 위한 순차성에 입각해서 구성한 것이다. 웹캐스팅 미디어의 개론에서부터 기본적인 기획 실무 요소, 웹캐스팅의 사이트와 웹캐스팅 컨텐츠, 웹캐스팅 마케팅, 웹캐스팅 비즈니스에 이어서, 마지막으로 웹캐스팅 운영/관리에 대한 기획을 다룬다. 부록에서는 국내외의 웹캐스팅 미디어의 리스트와 웹캐스팅 미디어 기획자에게 유용한 참고 웹사이트 리스트를 제공한다.
Chapter 1에서는 웹캐스팅에 대한 이해 차원에서 개념과 기존 방송 미디어와의 비교, 웹캐스팅의 역사와 등장배경, 웹캐스팅 산업에 대한 이해, 웹캐스팅 기술 구성과 조직 구성 등에 대해서 살펴본다. 아울러 국내외 웹캐스팅 미디어의 현황에 대해 근거 자료를 바탕으로 살펴보고, 웹캐스팅 수용자의 특성과 웹캐스팅 산업의 산업적, 기술적 전망을 살펴본다.
Chapter 2에서는 웹캐스팅 미디어 기획을 하기 위한 기획자로서의 기본 실무 전제 요소에 대해서 살펴본다. 시장조사와 벤치마킹, 아이디어 발상법과 그 사례, 정보 설계의 개념과 방법, 기획 회의와 기획서, 프레젠테이션 등의 비즈니스 커뮤니케이션과 사업계획서 작성, 인터넷 마케팅과 홍보 및 프로모션, 온라인 저작권과 법적인 주요 이슈를 사례 중심으로 살펴본다. 아울러 웹사이트에서의 인터넷 심리와 웹사이트 평가 분석 방법에 대해 살펴본다.
Chapter 3에서는 웹캐스팅 사이트에 대한 기획 요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트의 기획 과정과 내용 설계, 구조 설계, 항해 설계, 화면 설계 등에 대한 체계적인 이해와 함께 주요 웹캐스팅 사이트에 대한 사례 분석이 제공된다. 사례 분석에서는 해당 웹사이트의 특성에 대한 설명과 함께 사이트의 기본 구성을 살펴본다.
Chapter 4에서는 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠의 기본 기획요소와 기획 과정, 디지털 영상의 제작의 요소인 시나리오와 스토리보드, 영상 촬영, 디지털 영상편집에 대해 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠 기획전략인 차별화된 컨셉 접근 전략과 웹캐스팅 기술에 대한 특화 전략, 웹캐스팅 기반의 컨텐츠 형식 개발 전략 등을 소개하고, 웹캐스팅 컨텐츠의 주요 사례로 인터넷 드라마, 인터넷 교육, 지상파 방송과 인터넷방송을 결합한 사례, 인터넷 라디오 등을 살펴본다.
Chapter 5에서는 웹캐스팅 마케팅에 대한 기획 전략인 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use), 3C 전략, 네트워크 전략, PPV 전략, APV 전략, 정보 컨설팅 전략, PPL 전략 등을 소개한다. 그리고 마케팅 사례로 iMBC의 하나더TV와 드림스튜디오, SBSi의 유료존과 아이템몰, e-sekai 인터넷 드라마 그라우웬의 새장, ZDTV(Tech TV), Yahoo의 웹캐스팅 서비스, 한경와우TV 인터넷방송의 유료 회원제 등을 살펴본다.
Chapter 6에서는 웹캐스팅 비즈니스에 대한 기획요소를 살펴보는데, 비즈니스 유형별로 본 4가지 모델, 수익성 근거에 따른 4가지 모델 등을 소개한다. 아울러 웹캐스팅 비즈니스 유형인 웹캐스팅 미디어(비디오/오디오), 웹캐스팅 컨텐츠 프로덕션, 웹캐스팅 시스템 구축, 교육/정보 컨설팅, 웹캐스팅 커뮤니티, 웹캐스팅 이벤트/중계 대행, 웹캐스팅 채널가이드/검색 포털 등에 대해 살펴보고 각각의 사례를 제시한다.
Chapter 7에서는 웹캐스팅 미디어에 대한 운영 관리에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트에 대한 운영 관리와 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 운영 관리, 그리고 웹캐스팅 운영 관리와 관련된 정책과 고객 DB 성향 분석, 웹로그 분석 ...등에 대해 살펴본다.
부록으로는 1000여 개의 국내외 웹캐스팅 미디어 리스트와 기획자에게 유용한 참고 웹사이트를 소개한다. 국내 웹캐스팅 미디이 책은 총 7개 Chapter의 본문과 2가지의 부록으로 구성되어 있다. 각각의 Chapter의 순서는 웹캐스팅 미디어 기획을 이해하기 위한 순차성에 입각해서 구성한 것이다. 웹캐스팅 미디어의 개론에서부터 기본적인 기획 실무 요소, 웹캐스팅의 사이트와 웹캐스팅 컨텐츠, 웹캐스팅 마케팅, 웹캐스팅 비즈니스에 이어서, 마지막으로 웹캐스팅 운영/관리에 대한 기획을 다룬다. 부록에서는 국내외의 웹캐스팅 미디어의 리스트와 웹캐스팅 미디어 기획자에게 유용한 참고 웹사이트 리스트를 제공한다.
어는 컨텐츠와 서비스의 장르에 따라 구분하였고, 국외 웹캐스팅 미디어는 알파벳 순서로 구분하였다.
저자 소개
저자 김용섭
웹미디어 컨설턴트 및 디지털 칼럼리스트로 활동하는 Free Agent이다. (사)한국인터넷방송협회 이사 및 정보플랫폼 전문위원과 (사)한국인터넷방송/TV학회 이사, 디지털컨텐츠 교재 편찬사업 인터넷방송소위원회 소위원장(정보통신부, 2000-2001), "대한민국 1위 웹사이트 인증" 심사위원(한국능률협회 매니지먼트, 2001-2002) 등을 역임했다. 연세대학교 영상제작센터, 경희대학교 언론정보대학원 인터넷광고 전문과정, 협성대학교 광고홍보영상학부 디지털컨텐츠과, 상명대학교 MBI 인터넷방송과, 서강대학교 방송아카데미, 한국방송통신대학교, 한겨레문화센터, 한국생산성본부, 한국능률협회컨설팅, 서울대학교 병원, MBC 등에서 인터넷방송과 웹미디어, 디지털컨텐츠 분야의 강사로 강의했거나 현재 강의 중이다.
주요 저서로는 {전략적인 웹디자인(2002)}, {인터넷방송(2001)}, {Web PD가 되는 길(2001)}, {인터넷방송 비즈니스(2000)}, {케이블TV공학(2000)}, {인터넷방송(1999)} 외 다수가 있다.
저자 홈페이지 주소 www.webmedia.pe.kr
머리말 ... 5
이 책의 구성 ... 8
1장_웹캐스팅 개론 ... 13
2장_기획 실무를 위한 전제 요소 ... 100
3장_웹캐스팅 사이트 기획 ... 209
4장_웹캐스팅 콘텐츠 기획 ... 258
5장_웹캐스팅 마케팅 기획 ... 310
6장_웹캐스팅 비즈니스 기획 ... 343
7장_웹캐스팅 운영/관리 기획 ... 378
참고문헌 ... 392
부록 ... 396
저자 소개 ... 433
김용섭 [저]
Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성, 현대차, SK, LG, 롯데, 포스코, 한화, GS, 신세계, CJ 등 대기업 그룹사 주요 계열사와 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부기관에서 2,500회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 200여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 현재 <한겨레신문>, <한국경제신문> 칼럼니스트이며, <주간동아>, <머니투데이>, <세계일보>, <국제신문>, <비즈한국> 등 다수 매체에서 칼럼니스트로 활동했다. KBS 1라디오 <최경영의 경제쇼>, <박종훈의 경제쇼>, <함께하는 저녁길 정은아입니다>, <생방송 오늘>, 〈성공예감〉, 〈생방송 토요일 아침〉, KBS 월드라디오 <생생코리아>, <한민족 네트워크>, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침>, SBS CNBC 〈경제, 굿앤노굿>, 평화방송 <신부님 신부님 우리 신부님>, TBS FM <유쾌한 만남>, <김갑수의 마이웨이> 등의 프로그램에서 트렌드 관련 고정코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 <트렌드 히치하이킹>을, 휴넷CEO에서 <트렌드 인사이트>를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어주고 있으며, 다수 기업들을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.
저서로 『프로페셔널 스튜던트』, 『코로나 사피엔스, 새로운 도약』(공저), 『라이프 트렌드 2021 : Fight or Flight』, 『언컨택트 Uncontact』, 『펭수의 시대』, 『라이프 트렌드 2020 : 느슨한 연대(Weak Ties)』, 『요즘 애들, 요즘 어른들 : 대한민국 세대분석 보고서』, 『라이프 트렌드 2019 : 젠더 뉴트럴(Gender Neutral)』, 『라이프 트렌드 2018 : 아주 멋진 가짜(Classy Fake)』, 『실력보다 안목이다』, 『라이프 트렌드 2017 : 적당한 불편』, 『라이프 트렌드 2016 : 그들의 은밀한 취향』, 『라이프 트렌드 2015 : 가면을 쓴 사람들』, 『라이프 트렌드 2014 : 그녀의 작은 사치』, 『완벽한 싱글』, 『라이프 트렌드 2013 : 좀 놀아본 오빠들의 귀환』, 『집요한 상상』(공저), 『아이의 미래를 망치는 엄마의 상식』, 『트렌드 히치하이킹』, 『페이퍼 파워』, 『디자인 파워』(공저), 『소비자가 진화한다』(공저), 『날카로운 상상력』, 『대한민국 디지털 트렌드』 등이 있다.
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