제1장은 ‘미디어 기호학(Media Semiotics)’라는 새로운 기호학 영역을 생성하기 위한 시론적 시도로서 미디어학과 기호학의 연계에 대해 중점적으로 논의하고 있다. 미디어학과 기호학 상호간의 만남의 필요성에 대해 주장하고 있으며, 미디어학과 기호학의 연계를 통한 발전 가능성에 대해 주목하고 있다. 나아가 기호학의 학문적 흐름과 발전 및 그에 따른 유파와 주요 사상가들에 대해서도 기술하고 있다.
제2장은 미디어학의 이론적 근간을 이루고 있는 커뮤니케이션의 개념을 중심으로 한 학문적 범주 및 중심 사상들에 대해 논의하고 있다. 기존의 커뮤니케이션학을 양분해 온 미국 주도의 ‘경험 실증적 커뮤니케이션학 논의’와 이에 대한 대안적 논의를 주도하고 있는 ‘유럽 주도의 비판적 커뮤니케이션 이론’들에 대해 비교, 검토하고 있다. 나아가 이러한 구분은 단순한 이론적 구분이 아니라, 이론의 근저에 깔려 있는 패러다임의 차이에서 비롯된 근원적인 차이라는 점도 밝히고 있다.
제3장부터 제6장까지는 미디어 기호학이 단순한 이론적이거나 학문적 제시가 아닌 실제 미디어 장르의 분석에서도 탁월한 역량을 발휘할 수 있음을 보여주고자 시도한 작업들이다. 제3장은 우리 사회에 만연되어 있는 소수자와 약자들에 대한 미디어의 보도가 어떠한 경향을 띠고 있으며, 그러한 경향이 지니고 있는 함축적 의미가 무엇인가에 대해 논의하고 있다.
제4장은 최근에 한국 사회에서 벌어졌던 행정수도 이전과 연계되어, 우리 사회의 미디어, 특히 신문들의 보도 내용과 그에 따른 의미의 차이에 대해 논의하고 있다. 행정 수도 이전에 대해 우리 사회의 보수 신문과 진보 신문들의 차이와 행정 수도가 실제로 이전되는 지역의 신문의 보도에서 어떠한 차별성이 있는가에 주목하고 있는 것이다. 특히, 노무현 정권의 정책들에 대해 비판적인 신문과 우호적인 신문의 보도에 어떠한 차별성을 보이고 있는가는 아주 지대한 관심사이기도 하였다.
제5장은 우리 사회에서 대중적인 인기가 많았던 대표적 대중가요의 가사의 의미를 분석하고 있으며, 그러한 가사가 지니고 있는 사회성과 문화성에 대해 논의하고 있다. 특히 새로운 대중가요 속에 등장하고 있는 새로운 젠더적 속성에 대해 주목하고 있다. 이전의 대중가요의 가사에서는 주로 ‘근육이나 힘을 강조한 남성성’이 강조되었는데, 현재는 다소 연약하고 여성적인 남성성, 이른바, ‘허여적 남성성’이 부각되고 있는 점에 주목하고 있다. 그리고 이러한 새로운 남성성이 지니고 있는 의미에 대해 논의하고 있다.
제6장은 기호학적 연구에 있어서 드물게 보이는 시도로서 만화에 대한 분석을 시도하였다. 우리 사회에서 가장 많은 독자들을 지니고 있다고 거론되는 대표적 만화가의 작품에 대해 주목하고 있다. 특히, 그 만화 속에 표출되고 있는 서사구조와 등장인물들 사이의 관계들을 통한 의미구조를 파악하고자 하였고, 이에 내재된 신화와 그에 따른 이데올로기적 의미에 대해서도 논의하고 있다.제1장은 ‘미디어 기호학(Media Semiotics)’라는 새로운 기호학 영역을 생성하기 위한 시론적 시도로서 미디어학과 기호학의 연계에 대해 중점적으로 논의하고 있다. 미디어학과 기호학 상호간의 만남의 필요성에 대해 주장하고 있으며, 미디어학과 기호학의 연계를 통한 발전 가능성에 대해 주목하고 있다. 나아가 기호학의 학문적 흐름과 발전 및 그에 따른 유파와 주요 사상가들에 대해서도 기술하고 있다. 제2장은 미디어학의 이론적 근간을 이루고 있는 커뮤니케이션의 개념을 중심으로 한 학문적 범주 및 중심 사상들에 대해 논의하고 있다. 기존의 커뮤니케이션학을 양분해 온 미국 주도의 ‘경험 실증적 커뮤니케이션학 논의’와 이에 대한 대안적 논의를 주도하고 있는 ‘유럽 주도의 비판적 커뮤니케이션 이론’들에 대해 비교, 검토하고 있다. 나아가 이러한 구분은 단순한 이론적 구분이 아니라, 이론의 근저에 깔려 있는 패러다임의 차이에서 비롯된 근원적인 차이라는 점도 밝히고 있다. 제3장부터 제6장까지는 미디어 기호학이 단순한 이론적이거나 학문적 제시가 아닌 실제 미디어 장르의 분석에서도 탁월한 역량을 발휘할 수 있음을 보여주고자 시도한 작업들이다. 제3장은 우리 사회에 만연되어 있는 소수자와 약자들에 대한 미디어의 보도가 어떠한 경향을 띠고 있으며, 그러한 경향이 지니고 있는 함축적 의미가 무엇인가에 대해 논의하고 있다. 제4장은 최근에 한국 사회에서 벌어졌던 행정수도 이전과 연계되어, 우리 사회의 미디어, 특히 신문들의 보도 내용과 그에 따른 의미의 차이에 대해 논의하고 있다. 행정 수도 이전에 대해 우리 사회의 보수 신문과 진보 신문들의 차이와 행정 수도가 실제로 이전되는 지역의 신문의 보도에서 어떠한 차별성이 있는가에 주목하고 있는 것이다. 특히, 노무현 정권의 정책들에 대해 비판적인 신문과 우호적인 신문의 보도에 어떠한 차별성을 보이고 있는가는 아주 지대한 관심사이기도 하였다. 제5장은 우리 사회에서 대중적인 인기가 많았던 대표적 대중가요의 가사의 의미를 분석하고 있으며, 그러한 가사가 지니고 있는 사회성과 문화성에 대해 논의하고 있다. 특히 새로운 대중가요 속에 등장하고 있는 새로운 젠더적 속성에 대해 주목하고 있다. 이전의 대중가요의 가사에서는 주로 ‘근육이나 힘을 강조한 남성성’이 강조되었는데, 현재는 다소 연약하고 여성적인 남성성, 이른바, ‘허여적 남성성’이 부각되고 있는 점에 주목하고 있다. 그리고 이러한 새로운 남성성이 지니고 있는 의미에 대해 논의하고 있다. 제6장은 기호학적 연구에 있어서 드물게 보이는 시도로서 만화에 대한 분석을 시도하였다. 우리 사회에서 가장 많은 독자들을 지니고 있다고 거론되는 대표적 만화가의 작품에 대해 주목하고 있다. 특히, 그 만화 속에 표출되고 있는 서사구조와 등장인물들 사이의 관계들을 통한 의미구조를 파악하고자 하였고, 이에 내재된 신화와 그에 따른 이데올로기적 의미에 대해서도 논의하고 있다.

1. 미디어학과 기호학의 연계
미디어 기호학 형성을 위한 인접 과학과의 연계
기호학의 유래
미디어와 기호의 연계
미디어 기호학 시도의 의의

2. 미디어 기호학의 근본이론: 커뮤니케이션 이론
학문의 성립 및 구성 요건
커뮤니케이션학의 성립과 전개 과정
커뮤니케이션학의 성립과 발전
커뮤니케이션 현상의 역사적 의미
커뮤니케이션 현상에 대한 이론적 구축 과정
커뮤니케이션 이론의 분류
정합적 커뮤니케이션 이론의 모색

3. 미디어의 소수자·약자 보도와 사회문화적 함의
미디어의 소수자·약자 보도에 주목하는 이유
소수자·약자 보도에 대한 기존 논의
소수자·약자 보도에 대한 사례 연구
소수자·약자 보도의 사회적 함축 의미

4. 미디어의 지역성 보도와 신화 및 함축 의미
행정수도 이전과 관련하여
미디어의 특정 지역 의미화에 주목하는 이유
지역성(주의)에 관한 일반 논의
지역성(주의)의 생성 근원
지역주의와 미디어
헤치터의 내부 식민주의 이론
담론의 개념과 담론 분석
지역성(주의)과 미디어의 관계에 대한 사례 연구
미디어의 지역성 담론의 의미

5. 대중가요 속에 표출된 남성성의 의미와 이데올로기
대중가요의 젠더성에 주목하는 이유
대중문화의 젠더적 속성과 이데올로기
대중가요의 젠더성과 이데올로기에 대한 사례 연구
대중가요의 새로운 남성성의 함축 의미

6. 만화 속에 표출된 신화와 서사구조 및 이데올로기
만화 <천국의 신화>에 주목하는 이유
문화 원형 콘텐츠와 만화 <천국의 신화>
만화에 나타난 이데올로기
<천국의 신화>의 통합체 분석
<천국의 신화>의 계열체 분석
만화 <천국의 신화>의 신화 분석
만화에 대한 기호학적 분석의 의의

참고문헌
찾아보기1. 미디어학과 기호학의 연계 1. 미디어 기호학 형성을 위한 인접 과학과의 연계 2. 기호학의 유래 유럽의 기호학 미국의 기호학 3. 미디어와 기호의 연계 미디어 장르와 기호학적 접근의 연계성 4. 미디어 기호학 시도의 의의 2. 미디어 기호학의 근본이론: 커뮤니케이션 이론 1. 학문의 성립 및 구성 요건 연구 대상 연구 방법 이론 2. 커뮤니케이션학의 성립과 전개 과정 커뮤니케이션과 사회적 의미 사회과학으로서 커뮤니케이션 3. 커뮤니케이션학의 성립과 발전 4. 커뮤니케이션 현상의 역사적 의미 5. 커뮤니케이션 현상에 대한 이론적 구축 과정 6. 커뮤니케이션 이론의 분류 이론적 속성에 따른 분류: 특수이론 대 일반이론 패러다임적 분류: 실증주의적 이론 대 비판적 이론 7. 정합적 커뮤니케이션 이론의 모색 3. 미디어의 소수자·약자 보도와 사회문화적 함의 1. 미디어의 소수자·약자 보도에 주목하는 이유 2. 소수자·약자 보도에 대한 기존 논의 소수자·약자의 개념 소수자·약자의 사회적 함축 의미 소수자·약자의 재현과 이미지 구성 3. 소수자·약자 보도에 대한 사례 연구 소수자·약자 관련 보도의 유형과 속성 소수자·약자 보도에서의 재현과 이미지화 4. 소수자·약자 보도의 사회적 함축 의미 4. 미디어의 지역성 보도와 신화 및 함축 의미 1. 행정수도 이전과 관련하여 2. 미디어의 특정 지역 의미화에 주목하는 이유 3. 지역성(주의)에 관한 일반 논의 4. 지역성(주의)의 생성 근원 5 지역주의와 미디어 6. 헤치터의 내부 식민주의 이론 7. 담론의 개념과 담론 분석 8. 지역성(주의)과 미디어의 관계에 대한 사례 연구 제1시기－2002년 대선 시기 제2시기－논쟁기 제3시기－입지 선정기 제4시기－위헌판결 시기 9. 미디어의 지역성 담론의 의미 5. 대중가요 속에 표출된 남성성의 의미와 이데올로기 1. 대중가요의 젠더성에 주목하는 이유 2. 대중문화의 젠더적 속성과 이데올로기 대중음악과 기호학적 생산성 젠더성과 이데올로기 3. 대중가요의 젠더성과 이데올로기에 대한 사례 연구 가수 김건모의 가사가 지닌 사회성 김건모 가요의 분석 대상과 분석 방법 김건모 노래가사 전개 과정과 중심 테마 '남성성' 서사구조와 시기별 유목별 표출 빈도 변화 범주별 남성성 신화의 표출 구조와 신화적 속성 4. 대중가요의 새로운 남성성의 함축 의미 6. 만화 속에 표출된 신화와 서사구조 및 이데올로기 1. 만화 <천국의 신화>에 주목하는 이유 문화 원형 콘텐츠와 만화 <천국의 신화> 문화 원형 콘텐츠의 개념 <천국의 신화>와 문화 원형 콘텐츠 2. 만화에 나타난 이데올로기 국가권력 식민사관 민족주의 인종주의 가부장제 3. <천국의 신화>의 통합체 분석 줄거리 서사구조 주요 등장인물 성격과 역할 등장인물 간 갈등관계 4. <천국의 신화>의 계열체 분석 소재 분류 역사성 관련 소재 정체성 관련 소재 권력성 관련 소재 여성성 관련 소재 5. 만화 <천국의 신화>의 신화 분석 역사성 관련 기존 신화와의 차별성 정체성 관련 기존 신화와의 차별성 권력성 관련 기존 신화와의 차별성 여성성 관련 기존 신화와의 차별성 6. 만화에 대한 기호학적 분석의 의의 참고문헌 찾아보기