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한국 소비자의 세대간 특징과 시사점! 이 책은 소비자로서 한국인의 심리와 행동 특성을 전 세대에 걸쳐 조망하였다. 가치관과 의식, 먹고 입고 사는 모습, 여가생활, 소비 방식과 구매기준, 미디어 소비와 광고에 대한 반응을 세대별로 비교 분석하였다. 13∼18세 청소년, 19∼59세 여성과 남성, 60∼79세 실버 세대 등이 각각 어떤 라이프스타일을 보이며 살아가고 있는지를 정리하였다. 특히 미디어에 대한 인식이나 이용 행태를 자세히 설명하였다. 미디어 애착이라는 개념을 도입해 미디어와 소비자의 관계를 분석하였다. 뒷부분에는 청소년, 여성, 남성, 실버 세대별 마케팅과 광고 전략을 제안한다. 한국인의 현주소를 이해하는 데 필요한 포괄적이면서 상세한 밑그림을 제공한다. 한국 소비자의 전체 특징과 현 트렌드를 한 권으로 파악할 수 있기 때문에 마케팅과 광고 분야 종사자, 관련 전공 학생들에게 유용한 정보가 될 것이다.
책의 특징 가치관, 의식주, 여가생활, 소비생활, 미디어 사용과 광고 반응까지 한국인의 속마음을 키워드와 그래프로 읽는다 13∼18세 청소년, 19∼59세 여성과 남성, 60∼79세 실버 세대의 가치관과 라이프스타일, 소비 행태와 광고 반응을 분석한다. 가치관과 의식, 먹고 입고 사는 모습, 여가생활, 소비 방식과 구매 기준, 미디어 소비와 광고에 대한 반응 등을 세대별로 비교한다. 특히 미디어에 대한 인식이나 이용 행태를 자세히 설명한다. ‘미디어 애착’이라는 새로운 개념을 도입해 미디어와 소비자의 관계를 분석한 것도 새롭다. 한국 소비자에 대한 과학적 접근과 풍부한 자료, 전 세대에 걸친 특징과 차이를 심도 있게 파고든 저자들의 노력이 빛난다. 소비자에 대한 표피적 정보가 아니라 깊이 있는 지식을 원한다면 반드시 읽어야 할 책이다. - 성영신 전 한국소비자·광고심리학회장, 고려대학교 심리학과 교수 소비자의 특성을 미디어 접촉 행태, 가치관과 의식, 그리고 일상생활의 소비와 연결시켜 입체적으로 조망했다. 마케터와 미디어 전문가 모두에게 일독을 권한다. - 박정래 제일기획 미디어전략연구소장 ‘소비자’와 관련된 일을 하는 사람이라면 누구나 흥미롭게 읽을 수 있다. 이 책은 소비자에 대한 이해의 폭과 깊이를 더할 뿐만 아니라 통찰까지 제공한다. - 박종우 JWT 애드벤처 사장 오늘을 살아가는 한국인에 대한 체계적인 분석과 풍부한 해석을 담고 있다. 시장을 움직이는 소비자보다 한발 앞서가야 하는 마케팅 담당자들의 필독서다. - 홍성태 한양대학교 경영학부 교수
머리말 v 1장 세대별 특성과 가치 가치관 돈과 성공 3 ? 생활과 낭비 4 ? 결혼 적령기 5 ? 나와 옷차림 6 ? 자유 여행 7 ? 현재의 나 9 ? 바빠도 나를 위해 11 ? 아깝지 않은 돈 12 ? 갖고 싶은 것 13 먹고 입고 사는 것 구두, 넥타이, 장신구 18 ? 외모 19 ? 주위 사람의 옷 21 ? 아깝지 않은 돈 22 ? 패션 감각 24 ? 쇼핑과 만족 27 ? 먹는 데 쓰는 돈 29 ? 비만 31 ? 분위기 33 ? 내 집 마련 34 ? 크기보다 어떻게 36 ? 집과 자동차 38 소비생활 쇼핑의 즐거움 41 ? 문화생활 43 ? 실용과 유행 44 ? 물건을 살 때 46 ? 충동구매 48 ? 신제품 50 ? 얼리어답터 52 ? 목표와 승부욕 54 여가생활 수입보다 여가 58 ? TV, 컴퓨터, 등산, 독서, 낮잠, 영화 59 ? TV vs. 컴퓨터 60 ? TV 시청시간 62 ? 드라마 65 ? TV 시청과 생활만족도 67 ? 습관적 TV 시청 68 ? 채널 변경 70 ? 혼자서 혹은 함께 71 ? TV와 행복 73 ? 채널 선택권 75 미디어 사용 친근한 미디어 78 ? 중요한 미디어 80 ? 신뢰하는 미디어 82 ? 대신할 수 없는 미디어 84 ? 이용하고 싶은 미디어 86 ? 미디어 애착도 88 2장 청소년 가치관 변화와 미래 94 ? 현재의 나 96 ? 돈과 ...
20대 여성보다 50대 여성이 비만을 염려하여 먹는 것을 자제하는 비율이 더 높다는 사실은 의외의 결과다. 다시 말하면 중년 여성들 역시 날씬한 몸을 갖고 싶어 하는 마음이 젊은 여성이나 매한가지라는 것이다. 2000년대 중반부터 불기 시작한 '몸짱' 신드롬은 10대부터 50~60대 나이 든 여성까지 날씬함을 위한 노력에서 자유롭지 못하다. 향후 각종 다이어트 시장의 규모가 점점 더 커질 것임을 예상케 하는 대목이기도 하다. - '세대별 특성과 가치－먹고 입고 사는 것' 중에서 자신에 대한 만족감이 외모 만족, 경제적 만족, 남편(미혼의 경우는 가족)에 대한 만족 중 어느 것과 더 관련성이 높은지 분석해 보니 재미있는 결과가 나왔다. 1924여성보다 3544여성의 경우 외모 만족감이 전반적 만족에 미치는 영향력이 더 크다. 또한 각 연령대별로 볼 때, 결혼생활의 초반기 혹은 사회생활의 초기인 2534여성들은 경제적 만족이 전반적 만족감에 미치는 영향력이 가장 크고, 외모 만족이 두 번째이며 가족에 대한 만족감은 영향력이 낮다. - '여성－가치관' 중에서 소비자 심리학에서는 최근 '인지연령(cognitive age)'이라는 개념이 등장하면서 소비자의 실제 연령보다 인지연령에 따른 시장 세분화가 필요하다고 말한다. 나이가 들수록 인지연령과 실제연령 간의 차이는 커진다. 다시 말해서 45세 여성은 자신을 30대 후반으로 55세 여성은 자신을 40대 중반으로, 65세 여성은 자신을 50대 초반으로 여긴다는 것이다. 그리고 보다 중요한 사실은 이렇게 자신을 실제보다 젊게 인식하는 소비자들이 구매와 소비행동에서 보다 적극적이라는 점이다. － '실버－미디어 사용과 광고반응' 중에서
박은아 [저]
고려대학교 심리학과를 졸업하고 같은 학교에서 석사와 박사 학위를 취득한 후, 미국 캘리포니아 주립대학에서 Post-Doc Research Fellow를 지냈다. 귀국 후에는 광운대학교 연구교수, 한국방송광고공사 연구위원으로 일했다. 1997년 이후 서울대, 고려대, 숙명여대, 광운대 등에서 소비자심리학, 광고심리학, 설득커뮤니케이션 등을 강의했으며 2006년 가을부터 대구대학교 심리학과 교수로 재직중이다. 한국광고학회 총무이사(2008), 한국소비자광고심리학회 발전기획위원장(2008~2009)으로 활동중이며 방송학회.소비자학회.심리학회 정회원이다.
문화에 따른 소비자 심리의 차이, 아름다움을 추구하는 소비자 행동, 광고모델의 설득효과 등이 주요 연구 분야이며, 최근에는 미디어 소비에도 관심을 갖고 있다.
지은 책으로는 [광고심리학](공저), [한국인의 미디어와 소비트렌드](공저), [지식과 창의성 그리고 뇌](공저) 등이 있으며 주요 논문으로는 '라이프스타일 유형별 여성소비자의 구매 행태 비교', '문화적 자기개념에 따른 외모중시 가치관과 외모관리행동', '신체존중감이 주관적 안녕감에 미치는 영향에 관한 비교문화 연구' 등 40여 편의 논문이 있다.

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