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9788984049369/8984049360

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[표지글] 광고인이라면 누구나 읽어야 할 광고필독서! 낱낱이 분해된 채 각기 개념화되어왔던 각종의 광고전략 이론들을 하나의 궤적으로 묶어낸 개로운 개념서. 새로운 모델의 제시! 한 장의 광고지도로 푸는 새로운 시대의 새로운 광고전략을 이제야 만나다!
광고전략 수립의 새 버전, 방법을 알면 광고가 쉬워진다! - 꿈꾸는 광고, 꿈을 먹고 사는 광고! 광고전략의 실체를 읽는다! - 하루가 다르게 변화하고 있는 미디어환경. 이처럼 급변해온 미디어환경은 우리로 하여금 매스미디어광고의 무용론마저 제기하게 하고 있다. 하지만 ‘이러한 시대야말로 광고전략의 중요성이 더욱 부각되는 시기’라며 광고전략 구축의 실질적 지침을 들고 나온 책이 있어 화제다. 광고전략의 구축과 운용을 하나의 줄기로 명쾌하게 설명하고 있는 방법서, ‘광고솔루션’! 책의 저자들은 광고전략 구축을 위한 실질적 방법론의 제시를 위해 많은 노력을 기울였다. 이를 통해 그들은 우리 실정에 맞는 광고전략의 모델을 제시하였으며, 그간 무비판적으로 받아들여져 왔던 외국의 수많은 광고이론들을 선입견 없는 새로운 시각으로 재조명할 수 있었다. 독자들은 이 책을 통해 ‘우리 실정에 맞는 토종 광고전략’의 새로운 가능성을 느낄 수 있게 될 것이다. 제각기 떨어져 파편으로만 존재하던 각종의 광고이론과 광고모델들을 하나의 축으로 묶어낸 책, ‘광고솔루션’. 이 책은 광고 실무에 종사하고 있는 광고인들은 물론 광고전략을 처음 접하는 독자들에게도 기억 속에 살아 숨 쉬는 한 편의 광고 같은 책이 될 것이다. 이 한 장의 광고지도로 새로운 시대의 새로운 광고전략을 만나자.
여는 말 : 커뮤니케이션을 뒤돌아 보다 : 패러다임의 변화, 질적 변화를 요구하는 시대! 1부 : 광고란 무엇인가? 1장 : 광고와 광고전략의 개념 - 꿈을 파는 커뮤니케이션, 상품을 파는 커뮤니케이션, 광고! 2장 : 커뮤니케이션모델과 정보설득과정 - 상품이 처한 환경은 광고전략 수립의 원천이다! 3장 : 하이어라키모델과 커뮤니케이션 - 광고, 전지전능한 판매원인가? 상품을 알아야 광고를 만든다! 4장 : 시장지향적 마콤과 광고의 한계 - ‘광고로는’ 안 된다가 아니라, 광고만으로는 안 된다! 2부 : 광고전략의 꽃, 컨셉 5장 : 전략을 형성한 경향의 역사 - 3대전략의 의문, 불문율에 물어 포지셔닝을 다시 본다! 6장 : 포지셔닝 개념의 재해석 - 소비자 인식 속, 태도를 만드는 중요 속성은 과연 몇 개인가? 7장 : 다속성모델과 전략의 방향 - 새로운 속성을 만들 것인가, 있는 속성에 도전할 것인가? 8장 : 포지셔닝전략과 컨셉 - 내 위치를 잡아, 경쟁자를 밀어내는 강력한 파워의 리포지셔닝전략! 3부 : 광고전략의 구축 9장 : 광고목표의 수립과 전략구축 - 상품이 놓인 처지를 가려, 남이 아닌 ‘나’의 목적지를 정하다! 10장 : 커뮤니케...
조경섭 [저]
약 력
한양대학교 경영학과 졸업
한양대학교 대학원 경영학과 졸업 (경영학 석사)
경원대학교 대학원 경영학과 졸업 (경영학 박사)
동의대학교 광고홍보학과 교수
경영전략연구소 마케팅개발부 선임연구원

주요논저
[TV광고의 패러디 효과에 관한 연구]
[공모전 수상광고와 일반광고의 효과 비교연구- 인쇄광고를 중심으로]
[온라인 구매자 집단과 비 구매자 집단의 쇼핑성향의 차이
[인쇄 매체광고의 패러디효과에 관한 연구]
[스포츠 선수와 일반 소비자 모델의 광고효과 비교 연구]
[스포츠 팀 성적이 대학생들의 대학에 대한 이미지에 미치는 영향]
[미국 다채널 TV의 채널다양성 결정요인에 관한 연구]
[CF속의 간접광고 효과에 관한 연구]
[대학 이미지 개선요인으로서의 간접광고 효과연구]
[스포츠 선수 광고모델의 성적부진이 광고효과에 미치는 영향]
[영상이미지가 대학이미지에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구]
[모호한 광고와 명료한 광고의 메시지 효과 비교]
[미국 대채널 TV의 채널전송 규제의 전개과정:언론자유 원칙과 관련하여]
[신마케팅개론]외 다수

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