럭셔리 브랜드 마케팅의 사례연구를 통해 글로벌 브랜드의 모든 것을 파헤친다!
100년이 넘는 긴 세월이 흘러도 오랜 시간 동안 변함 없이 사랑을 받는 브랜드들이 있다. 이 브랜드들은 막강한 브랜드 파워와 브랜드 자산을 바탕으로 세계적인 경제적 불황에도 흔들리지 않고 자신들의 자리를 지켜가고 있다.
이 책은 럭셔리 브랜드들이 오늘날까지 꾸준한 사랑을 받아오며 글로벌 브랜드로 성장한 비밀을 밝히기 위해 월드 베스트 10개와 최근 가장 급성장하고 있는 보테가 베네타와 제화 브랜드인 토즈를 추가해 총 12개 럭셔리 브랜드를 심층적으로 분석하였다.
루이 비통, 샤넬, 구찌, 까르띠에, 아르마니, 티파니, 에르메스, 살바토레 페라가모, 프라다, 버버리 등 선정된 12개의 베스트 브랜드를 대상으로 브랜드가 성공하게 된 역사와 배경, 그들이 추구하는 이미지와 컨셉, 브랜드의 현황을 조사하고 어떻게 소비자와 커뮤니케이션하고 있는지를 꼼꼼하게 분석하고 있다. 나아가 럭셔리 브랜드들이 앞으로 나아가야 할 방향과 미래 전략도 모색하였다.
☞ 독자 대상
이 책은 패션마케팅 종사자 및 전공자뿐만 아니라, 경영학, 국제학, 호텔경영, 공간마케팅, 스포츠경영, 디자인, 유통, 광고, 식품산업, 컨설팅 등 다양한 학문 및 산업 영역의 실무자들과 전공자들이 학제적 연구를 하고, 한국을 대표하는 글로벌 브랜드를 기획하는 데 유용하다.
불황을 이기는 럭셔리 브랜드 마케팅의 힘 !
불황, 경기침체...이런 용어들이 연일 신문의 지면을 장악하고 있지만, 이런 상황들에 전혀 구애받지 않는 것이 바로 명품 즉 럭셔리이다. 이러한 브랜드들은 100년이 넘는 긴 세월이 흘러도 오랜 시간 동안 변함없이 사랑을 받고 있다. 이 브랜드들은 막강한 브랜드 파워와 브랜드 자산을 바탕으로 세계적인 경제적 불황에도 흔들리지 않고 자신들의 자리를 지켜가고 있는 것이다.
한국은 글로벌 럭셔리 시장에서 프랑스, 일본, 미국 다음으로 세계 4위 시장으로 중요한 시장이다. 또한 한국 소비자는 패션성향과 브랜드 충성도가 높고 신상품을 초기에 수용하는 경향이 강하기 때문에, 한국은 중요한 테스트마켓으로 간주되고 있다. 그러나 현재까지 경제규모 세계 12위인 한국을 대표할 만한 글로벌 럭셔리 브랜드는 아직도 찾아보기 힘든 실정이다.
한국은 우수한 제조기술력과 소싱력, 디자인 능력 등을 보유하고 있으므로, 이를 기반으로 한 글로벌 브랜딩 및 마케팅전략 수립에 대한 지원체제 및 인력양성 프로그램 등이 뒷받침된다면, 전 세계 럭셔리 시장의 2/3 매출을 차지하는 아시아 시장에서 럭셔리 산업의 선도국가로서 국가이미지 향상과 국가경쟁력 향상에도 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 이 책을 통해 독자들이 럭셔리 시장 트렌드를 이해하는 데 도움이 되고, 또한 글로벌 럭셔리 브랜드 마케팅의 사례연구를 통해 한국을 대표하는 글로벌 브랜드를 기획하는 데 기초정보로 활용될 수 있기를 바란다.
월드 베스트 럭셔리 브랜드 12개의 심층 분석
이 책은 럭셔리 브랜드들이 오늘날까지 꾸준한 사랑을 받아오며 글로벌 브랜드로 성장한 비밀을 밝히기 위해 월드 베스트 브랜드 10개 - 루이 비통, 샤넬, 구찌, 까르띠에, 아르마니, 티파니, 에르메스, 살바토레 페라가모, 프라다, 버버리 -, 그리고 최근 가장 급성장하고 있는 보테가 베네타와 제화 브랜드인 토즈를 추가하여 총 12개 럭셔리 브랜드를 심층적으로 분석하였다.
선정된 12개의 베스트 브랜드를 대상으로 브랜드가 성공하게 된 역사와 배경, 그들의 추구하는 이미지와 컨셉, 그리고 그것들을 어떻게 제공하며 표현하고 소비자와 커뮤니케이션하고 있는지에 중점을 두고 브랜드의 현황을 조사, 분석하였다. 이를 통해 럭셔리 브랜드들이 앞으로 나아가야 할 방향과 미래 전략까지 제안하고 있다.
중국과 일본을 비롯한 아시아 럭셔리 마켓의 트렌드 연구
이 책은 2부분으로 구성되어 있다. Part 1 럭셔리 마켓 트렌드는 2008년 11월 22일 서울시와 한국마케팅과학회가 공동 주최한 글로벌 럭셔리 마케팅 심포지엄에서 저자가 강연했던 내용을 기초로 작성하였다. 아시아에서 최초로 개최한 글로벌 럭셔리 마케팅 심포지엄은 미국, 프랑스, 중국, 말레이시아, 홍콩, 타이완, 한국 등 10여 개국에서 500명이 넘는 산, 학, 연, 관의 종사자들이 참석하였고, 이는 럭셔리 마케팅 주제에 대한 관심과 교육의 필요성을 보여주는 행사이다. Part 2 럭셔리 브랜드 마케팅 베스트 프랙티스는 수많은 브랜드 중에서도 대표적인 글로벌 럭셔리 브랜드 12개의 사례를 선정하여 작성되었다.
이 책은 패션마케팅 종사자 및 전공자뿐만 아니라, 경영학, 국제학, 호텔경영, 공간마케팅, 스포츠경영, 디자인, 유통, 광고, 식품산업, 컨설팅 등 다양한 학문 및 산업 영역의 실무자들과 전공자들이 한국을 대표하는 글로벌 브랜드를 기획하는 데 기초정보로 활용될 수 있으라고 생각한다.
Part 1. 럭셔리 마켓 트렌드
글로벌 럭셔리 마켓
일본의 럭셔리 마켓
한국의 럭셔리 마켓
중국의 럭셔리 마켓
아시아의 럭셔리 시장 전망
월드베스트 럭셔리 브랜드 선정
Part2. 베스트 프랙티스
CHANEL
Gucci
Cartier
BOTTEGA VENETA
ARMANI
TIFFANY & CO.
HERMES
LOUIS VUITTON
TOD's
Salvatore Ferragamo
PRADA
BURBERRY
자료 출처
고은주 [저]
연세대학교 의류환경학과 교수 지속가능 문화서비스경영 연구센터장
주요 저서 [럭셔리 브랜드 마케팅], [패션마케팅 사례연구](공저), [패션마케팅: 현재와 미래](공저), [소비와 트렌드](공저)
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