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• 『녹색관광홍보론』은 디지털 녹색관광시대에 걸맞은 관광산업의 홍보의 역할에 관한 내용을 담은 책이다. 세계 관광산업과 녹색관광의 홍보와 활성화에 관하여 다각적으로 분석하였다. 누가, 어떻게 새로운 농촌 고유자원 시장을 조직화할 것인가에서부터 국가나 지방자치단체의 노력은 어떠해야하는지, 농촌 고유자원 보유자들과 기타 시장참여자들의 역할은 어떻게 상호보완적이어야 할 것인지 등을 자세하게 정리하였다. 녹색관광의 등장배경과 중요성, 녹색관광의 개념과 유형, 녹색관광의 효과와 필요성, 외국의 녹색관광 성공사례, 국내 녹색관광의 추진 및 발전방향, 매체별 관광의 광고와 홍보 등 모두 12장으로 구성되어 있다.
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• 녹색관광은 분명 지역사회에는 새로운 기회가 될 것이나 충분조건이 마련되지 않은 지역사회에게는 분명 언강생심(焉敢生心)의 일일 것이다. 녹색관광과 관련하여 중요하게 다뤄야 할 문제가 있다. 녹색관광의 활성화는 경제학적으로 풀이하자면 농촌의 고유자원을 신상품으로 해서 농촌지역에 새로운 시장이 형성되는 과정이다. 농촌지역에서 생산되는 다른 상품과는 달리 그 것은 농촌에서 생산돼 도시에서 소비되는 것이 아니라, 도시인들이 농촌지역을 방문, 또는 체류함으로써 농촌에서 소비가 이루어진다. 이러한 과정에서 농촌 고유자원 소유자들은 다양한 고유자원 생산 및 유통활동(Amenity based industry)을 통해 시장공급자로 등장하게 되며, 도시 수요자들과 함께 농촌 고유자원 시장참여자 그룹의 양축을 이루게 된다. 시장참여자 그룹에는 물론 고유자원과 관련해 정보생산과 유통을 담당하는 그룹이 지역 내외에서 합류하게 될 것이다. 여기서 중요한 것은 농촌 고유자원 시장의 형성으로 인한 이익(Benefit)과 비용(Cost)이 시장참여자 그룹 상호간에 어떻게 배분되는가의 문제이다. 이익과 비용에 있어 분배의 형평성이 유지된다면 시장참여자 모든 그룹간에 상호적 협력관계가 지속되면서 녹색관광으로 인해 형성된 지역의 농촌 고유자원 시장은 지역발전에 지속적으로 도움이 될 것이다. 그러나 그렇지 못하다면 그것은 지역사회에 갈등을 조장하고, 농촌 고유자원 자원이용의 왜곡과 낭비를 초래하게 될 것이다. 누가, 어떻게 새로운 농촌 고유자원 시장을 조직화할 것인가? 시장논리가 녹색관광 시장의 합리성을 자동으로 보장할 수 있을 것인가? 매우 중요한 문제가 아닐 수 없다. 그렇다면 국가나 지방자치단체의 노력은 어떠한 것이 되어야 하는가? 농촌 고유자원 자원보유자들과 기타 시장참여자들의 역할은 또 어떻게 상호보완적이어야 할 것인가? 농촌 고유자원 시장의 조직화 문제는 향후 녹색관광홍보와 관련해 매우 중요한 과제가 될 것이다.
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• 머리말 제1장 녹색관광의 등장배경과 중요성 제2장 녹색관광의 개념과 유형 제3장 녹색관광의 효과와 필요성 제4장 녹색관광의 도래와 변화 제5장 외국의 녹색관광 성공사례 제6장 국내 녹색관광의 추진 및 발전방향 제7장 여행사의 광고와 홍보 제8장 호텔경영과 관광의 홍보 제9장 관광대상별 광고와 홍보 제10장 매체별 관광의 광고와 홍보 제11장 매체유형에 따른 광고 현황 제12장 지역관광의 활성화와 홍보 ■참고문헌 ■부록
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• 1. 녹색관광의 등장배경 녹색관광은 한마디로 ‘농촌지역에서 여유롭게 휴가를 보내는 것’으로 농어촌지역의 활성화를 위해 효과적인 개발수단이 될 수 있다. 일반적으로 도시사람들이 농촌의 가정에 숙박하면서 농촌생활을 체험하고 그 지역사람들과 교류하며 전원경관을 즐기는 등의 여가활동을 하는 것을 말한다. 영국, 프랑스 등 선진국에서는 이미 1960년대부터 정책적으로 녹색관광을 육성하여 전국적인 조직으로 갖추는 등 성공을 거두고 있다. 녹색관광이라는 말은 프랑스에서 관광활동이 일어나는 지역에 따라 푸른 바다 있는 해안에서의 관광을 청색관광(blue tourism), 눈 덮인 산악지역에서의 관광을 백색관광(white tourism), 녹음이 짙은 전원에서의 관광을 녹색관광(green tourism)이라 부른 데서 연유하였다. 녹색관광의 핵심은 농가(農家)에서 겸업으로 운영하는 숙박시설 즉 농가 민박으로서, 농촌이 가지고 있는 생활 문화자원을 도시와 농촌 주민 간의 교류를 통해 지역활성화에 기여하는 것이다. 그러나 우리나라에서의 농촌에서의 관광활동은 여름철 관광성수기의 민박수준에 그치고 있으며, 1980년대 이후부터는 관광농업이 시작되어 관광농원, 농어촌 휴양지 등의 형태로 개발되고 있으나 전문인력의 부족, 사업계획의 미흡, 관광상품의 개발 및 홍보부족 등으로 활성화되지 못한 실정이다. 선진국과 비교할 때 녹색 관광의 개념 및 개발, 운영방법은 초보적인 단계에 머물고 있다. 유럽 각국에서는 정부가 농가 소득증대 및 농촌 환경보전 차원에서 농가의 민박을 장려하고 있다. 프랑스에서는 ‘지트(G?tes)’, 영국에서는 ‘농가휴가(Farm-Holiday)’가 대표적이다. 일본에서는 과거 민숙(民宿? みん?しゅく)과 펜션(Pension)이 있었으나 최근 농촌리조트 또는 팜인(Farm-Inn)이라는 형태로 녹색관광을 시범적으로 도입하고 있다. 1990년대에 들어오면서부터 환경보전의 중요성이 강조되고 있으며, 이러한 시대의 흐름에 따라 관광분야에서도 녹색관광(green tourism)에 대한 관심이 높아지고 있다. 한국에서도 이미 관광농원이나 민박, 어촌관광마을, 자연휴양림 등 녹색관광의 범주에 포함시킬 수 있는 형태가 없는 것은 아니다. 그러나 해외에서 말하는 의미의 녹색관광 개념을 개발 콘셉트(planning concept)로 한다고 볼 수는 없다. 또한 녹색관광에 관한 연구는 개념 및 사례 소개에 그치고 있어 우리나라의 실정에 맞는 개념의 정립은 거의 이루어지지 않고 있다. 따라서 유럽 및 일본 등 선진국에서의 녹색관광의 등장배경을 살펴보면 다음과 같이 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 농촌지역에서의 고용기회와 소득이 점차 감소하였으므로 관광으로 이러한 상황을 개선하고자 녹색관광이 시도되었다. 그동안 산업화 정책으로 농촌인구의 도시유입이 가속화됨으로서 농업취업인구는 급격히 감소하였다. 이로 인해 농업생산이 감소하고 나아가 농업의 경제적 기반의 붕괴뿐만 아니라 공공 교통수단이나 학교 등 생활서비스의 제공이 곤란해지는 상황을 초래되었다. 농가는 경영을 계속하기 위해 경영을 다각화할 필요가 있다. 특히 농촌지역의 아름다운 경관, 문화자원을 활용한 관광사업이 유망한 대안으로 부각되었다. 관광수입으로 농가의 경영을 안정시켜 농촌지역의 사회경제구조를 유지하려는 생각에서 녹색관광에 관심을 갖기 시작했다. 둘째, 관광욕구의 개성화·차별화이다. 교육수준이 향상되고 여가시간이 증가되면서 기존의 관광지에서 벗어나 농촌지역에서 개성 있는 휴가를 즐기는 형태의 관광이 등장하고 있다. 특히 자연·역사·문화적 유산에 대한 관심이 고조되었다.... 도로망의 정비와 자동차보급의 확대로 접근성이 개선됨에 따라 물리적인 거리의 극복이 보다 용이하게 된 점도 영향을 미쳤다. 환경변화 근무시간 변화, 교통수단 확대, 여가확대, 생활 변화 도시 생활의 질 약화 스트레스 심화 먹을거리 위험 증대 놀이문화 부족 농촌 농촌사회 공동화 소득격차 심화 부채 증가 자연환경 훼손 농촌관광 도·농간 상호관광 확대 및 교류 수준 높은 체험공간 양질의 문화확대 상생(win-win)을 통한 생활수준 제고 소득증대 농촌스러움 유지 셋째, 대규모리조트에 대한 비판과 그 대안책 마련이다. 대규모 외부자본에 의한 리조트개발은 그동안 자연환경을 파괴하였고, 자금의 역외유출로 주민들의 소외감은 오히려 증가하게 되었다. 또 리조트는 젊은 층을 주요 표적시장으로 하여 고비용 가격구조를 가지고 있다. 이에 대한 비판이 높아지면서 그 대안으로서 자연파괴를 최소화하면서 풍부한 농촌의 문화, 평화로움과 조용함, 따뜻함을 느낄 수 있도록 개발하는 녹색관광이 등장하였다.
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• 이제영 [저]

• [저서]
  녹색관광홍보론 등

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