미국의 온라인 선거운동『민주주의의 기술』. 미국의 온라인 선거운동 발전단계를 네 시기로 구분하여 각 시기의 특징을 정리하고 분석한 책이다. 시간이 지날수록 초기의 단순한 선거운동방식이 점점 정교해지고 있으며, 정교해지는 과정에서 유권자의 중요성이 부각됨을 강조하고자 하였다. 다만, 유권자나 시민단체의 활동보다 후보자의 선거운동 방식과 내용을 분석하는 것에 중점을 두었다.
이 책은 미국의 온라인 선거운동 발전단계를 네 시기로 구분하여 각 시기의 특징을 정리하고 분석하였다. 시간이 지날수록 초기의 단순한 선거운동방식이 점점 정교해지고 있으며, 정교해지는 과정에서 유권자의 중요성이 부각됨을 강조하고자 하였다. 다만, 유권자나 시민단체의 활동보다 후보자의 선거운동 방식과 내용을 분석하는 것에 중점을 두었다. 선거운동의 시작이 후보자 측면에서 시작되기 때문이기도 하지만, 이 책의 목적은 이후의 국내 선거운동에서 기술을 활용한 민주성을 담보하기 위해서는 유권자보다 후보자가 먼저 변해야 한다는 것에 방점을 두었기 때문이다.
적어도 이 책의 관점에서는 오바마든 롬니든 누가 미국 대통령으로 당선되는가는 중요하지 않다. ‘승자가 모든 것을 가지는 것(The winner takes it all)’으로서의 선거, ‘나만 당선되면 그만이다’라는 제로섬(Zero-sum) 경쟁으로서의 선거, 결과만 중요한 정치 이벤트로서의 선거만 강조한다면, ‘선거 그 다음날에 유권자는 노예로 돌아간다’는 루소의 주장만을 뒷받침할 뿐이다. 승자만 기억함으로써 잊혀지는 많은 과정을 좀 더 풍부하게 소개하고자 노력하였다.
머리말
서론: 온라인선거운동 이전의 매스미디어 선거운동
1. 라디오 연설
2. TV 토론
3. TV 광고
4. 매스미디어 선거운동의 특징
5. 온라인 선거운동의 도입
제1장 후보자 중심의 홈페이지 선거운동(1996~2002년)
제1절 홈페이지 선거운동의 출현
제2절 무브온의 약진
1. 무브온의 성장과정
2. 무브온의 조직구조
3. 무브온의 수평적 소통방식과 주요 활동
제3절 소결
제2장 유권자 중심의 UCC와 온라인 커뮤니티 선거운동(2003~2006년)
제1절 미트업 커뮤니티와 하워드 딘
제2절 블로거와 동영상 정치고발
제3절 정치 패러디와 정치유머의 민주화
1. 정치 패러디
2. 온라인 정치 게임
제4절 소결
제3장 후보자와 유권자의 만남, 네트워크 선거운동(2007~2010년)
제1절 채널별 활용현황
1. 유권자의 미디어 활용
2. 유튜브 정치토론
제2절 네트워크 선거운동의 특징
1. 교량자본의 활성화
2. 마이크로 타기팅과 롱테일 파워
3. 모바일 앱과 쌍방향 정치 게임, 정치 패러디
4. 진실 규명 전략
5. 기타 후보자의 소셜미디어 활용
제3절 2010년 중간선거
1. 채널별 특징
2. 공화당의 약진과 티파티의 출현
3. 소셜미디어의 득표 효과...
제4절 소결
제1절 빅데이터와 마이크로 타기팅
1. 다채널의 유권자 접점 확대
2. 풀뿌리 네트워크 조직화
3. 자금 모금: 크라우드 펀딩(Crowdfunding)
제2절 마이크로 리스닝
1. 타운홀 미팅
2. 실시간 대화
제3절 소셜매니페스토(Social Manifesto) 활성화
1. 줄리아의 인생
2. 폴리티파이
3. 인포그라픽스의 정책 스토리텔링
제4절 사실 검증과 공격
1. 집단지성에 의한 사실 검증
2. 정치적 진실 평가 서비스
3. 공격적 선거운동
제5절 소셜 서비스 활성화
1. 소셜미디어 홍보
2. 모바일 앱
3. 실시간 여론분석
제6절 재미의 정치화와 표현의 민주화
1. 온라인 정치 게임
2. 정치 패러디
제7절 소결
1. 2012년 소셜전략 선거운동의 특징
2. 2012년 소셜전략 선거운동의 한계
제5장 뉴미디어 선거운동의 현실과 과제
제1절 국내 소셜미디어 선거운동의 발전 과정
1. 도입기의 정보제공, 참여형 선거운동(1997~2009년)
2. 전개기의 소셜미디어 선거운동(2010~2012년 현재)
제2절 뉴미디어 선거운동의 원칙
1. 10가지 선거운동전략
2. 뉴미디어 선거전략의 원칙
맺음말
참고자료
조희정 [저]
성신여자대학교 정치외교학과 졸업 성신여자대학교 정치외교학과 대학원 석사 서강대학교 정치외교학과 대학원 박사
[네트워크사회의 정치와 민주주의: 정부, 정당, 시민사회의 변화와 전망] [정치적 소통과 SNS](공저) [전자투표와 민주주의: 9개국 비교 연구](공저) 외 다수의 저서와 학술논문 저술
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