‘광고는 밥이다’는 저자가 밝혔듯이 광고 이론서나 실전서가 아니다. 지난 27년 동안 광고인으로 일했던 저자는 광고가 우리 삶에 녹아져 내려, 켜켜이 쌓여 있음을 말하고 있다. 책의 주제는 광고를 통한 ‘생활양식 들여다보기’, ‘생활양식을 통한 광고 들여다보기’이다. ‘소비자의 새로운 마음을 얻고자 하는 광고인’과 ‘광고에 대한 새로운 눈을 갖고자 하는 일반 독자’에게 요긴할 책이다.
▣ 도서 소개
광고 속
문학, 음악, 미술, 종교, 정치, 과학 이야기
이론서나 실전서가 아니라 생활 양식 들여다 보기다.
‘광고는 밥이다’는 저자가 밝혔듯이 광고 이론서나 실전서가 아니다. 지난 27년 동안 광고인으로 일했던 저자는 광고가 우리 삶에 녹아져 내려, 켜켜이 쌓여 있음을 말하고 있다. 책의 주제는 광고를 통한 ‘생활양식 들여다보기’, ‘생활양식을 통한 광고 들여다보기’이다. ‘소비자의 새로운 마음을 얻고자 하는 광고인’과 ‘광고에 대한 새로운 눈을 갖고자 하는 일반 독자’에게 요긴할 책이다.
광고에 대해, 사회과학이 아닌 인문학적 고찰을 시도하고 있다.
책은 광고를 상수(常數)로 두고 문학, 음악, 미술, 종교, 정치, 과학 등 6가지 생활양식을 담고 있다. 광고와 각각 생활양식을 근접성과 차이성을 통해 동화시키거나 비교시키려 했다. 내용은 비교적 쉽게 기술되고, 사례는 비교적 재미있게 표현되어 독자층을 넓게 본 흔적이 역력하다. 무엇보다 ‘광고는 밥이다’의 특이점은 광고를 6가지 다양한 인문학 관점(문학, 음악, 미술, 종교, 정치, 과학)에서 관찰과 발견을 시도한 첫 번째 책이라는 점이다. 신선함과 작은 설렘을 공유할 수 있는 그 이유다.
결합과 융합을 통한 창의력 추구에 그 의도가 있다.
저자는 창의성은 떨어져 있는 두 대상 사이에서 연결고리를 찾아내어 묶는 과정이라며 광고와 생활을 이으려 시도했다. 추가하여 독자와 광고가 뜻밖의 만남을 이루는 명징한 연결고리였으면 한다는 바람을 담고 있다 한다.
먼저, 당신에게
■세 가지 타입 중, 당신은? 7
■생활 속 광고, 광고 속 생활 10
프롤로그
■ 1920년대, 뉴욕의 한 공원에서 19
■‘요지경’같은 일상,‘만화경’같은 광고 20
■ 광고는 꿈을 주는 행위이다 22
■ 광고는 예술이며, 과학이다 24
■ 광고는 문화에서 태어나 문화의 일부가 된다 27
■‘경제’와‘사회’를 포함하는 광고,
‘계급 질서’를 이야기하며‘평등’으로 사람을 통합시키는 광고 30
■ 디지털 시대의 미디어?소비자 중심의 광고 34
1 광고와 문학
결코 만날 수 없으면서도 결코 떨어질 수 없는 이중주
■ 결코 만날 수 없는 이중주, 문학 그리고 광고 43
■ 결코 떨어질 수 없는 이중주, 광고 그리고 문학 52
■ 광고, 문학을 훔치다 57
■ 문학과 광고, 그 영원한 만남을 위하여 67
스토리 플러스
교보생명‘광화문 글판’?광고와 문학의 또 다른 만남, 영원한 만남 72
2 광고와 음악
언어가 끝나는 곳에서 음악은 시작된다
■ 1959년의 노래, 2013년의 노래 80
■ 광고음악은 그 광고의 표정 86
■ 다양한 광고음악 용어들 89
■ 동시대의 기억을 저장하는 힘, 광고음악 93
■ 소비자 행동을 움직이는 음악 109
■ 광고와 음악, 그 잘못된 만...남 112
스토리 플러스
‘미녀는 석류를 좋아해’이야기?광고, 모르겠다! 정말 모르겠다! 116
3 광고와 미술
화성에서 온 미술, 금성에서 온 광고
■ 사회적 신분의 벽을 넘고 현대를 활보하는 연인, 미술과 광고 121
■ 미술과 광고, 그 첫 번째 만남 128
■ 광고, 미술 작품의 주인공이 되다 131
■ 미술과 광고의 만남은 왜 효과적일까? 135
■ 미술, 광고 작품의 주인공이 되다 141
■ 광고와 미술, 그 영원한 만남을 위하여 150
스토리 플러스
예술 사조와 광고의 만남?인상주의에서 미니멀리즘까지 153
4 광고와 종교
오늘 행복과 내일 행복의 소소한 행복 이야기
■ 종교와 광고의 교집합 172
■ 금기와 욕망의 변증법: 광고, 종교를 모독하다 179
■ 광고, 종교와 마주보다 186
스토리 플러스
옥시크린 싹싹‘중광 스님’편
?나는 걸레 ~ 이 세상 모든 걸레는 노란 걸로 빠는 게다 ! 192
5 광고와 정치
유통기간 5년, 대통령도 팝니다
■ 노무현의 눈물, 박근혜의 눈물 199
■ 정치인의 눈물, 영혼의 눈물인가, 악어의 눈물인가 204
■ 한번 사면 반품 못하고 5년은 써야 하는 제품,‘대통령’ 212
■ 미국의 선거광고를 보면, 정치 광고의 역사가 보인다 214
■ 대한민국 대통령 정치광고, 현대사를 압축하다 230
스토리 플러스
디스 광고?욕망과 열정 사이, 비방인가? 비교인가? 241
6 광고와 과학
침대는 과학입니다, 광고도 과학입니다
■ 홉킨스 때문에 우리는 오렌지를 마시며,
홉킨스 때문에 우리는 매일 양치질을 하고 있다 249
■ 침대는 과학입니다, 광고는 설득의 과학입니다 255
■ 광고 속 과학, 과연 과학적인가? 266
■ 광고를 만드는 과학, 감동을 만드는 과학 271
스토리 플러스
잠재의식, 서브리미널 광고?악마의 유혹인가? 천사의 부름인가? 278
에필로그
■ 스티브 잡스의 말이 맞다 290
■ 긍정도 부정도 아름답다 292
참고 문헌 295
강석원 [저]
한신대학교 교양대학 광고홍보전공 교수다. 중앙대학교에서 문학으로 학사학위를, 동 대학원에서 광고 전공으로 석사학위와 박사과정을 수료했다. 대홍기획(1993∼2007)에서 광고본부장을, 한컴(2007∼2013)에서 상무로 마케팅, 기획, 미디어 본부장을 지냈다. '맑고 깨끗한 칠성사이다', '미녀는 석류를 좋아해', '쿠쿠하세요 쿠쿠', '하늘에서 즐겨라 하이원', '빨래 끝 옥시크린', '물먹는 하마 습기 쭈욱', '당신이 사는 곳이 당신을 말해줍니다 롯데캐슬' 등의 광고 캠페인을 기획했다. 칸국제광고제, 피너클어워드(Pinnacle Awards), 대한민국 광고대상 등 국내외 광고제에서 20여 차례 수상했으며, 2010년 대한민국 광고제에서 유공 광고인 국무총리 표창을 수상했다. 1997년 이래 서울과학기술대학교, 연세대학교 등에서 강의했으며, 현재 중앙대학교 신문방송대학원, 세명대학교 광고홍보학과에 출강 중이다. 서울시청 자문위원, 국가직무능력표준(NCS) 개발위원, 한국정책능력진흥원 연구위원, 서울시학교밖청소년지원센터 운영위원으로 활동하고 있다. 저서로 [광고는 밥이다](2015), [마케팅, 홍보전략](2014) 등이 있으며, 논문은 "정치인의 언어적 비언어적 메시지가 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향"(2015), "언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고효과"(2014), "옥외광고 표현연구"(2013) 등이 있다.
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