잡채를 만들다가 시를 썼다
오타를 냈는데 카피가 됐다
참새 소리 듣다 연설문도 만든다
외출한 김에 소설이 나왔다
‘딴생각’을 계속해야 ‘무엇이든’ 된다!
-대통령의 카피라이터 정철의 말이 되고 글이 되는 12가지 발상법!
좋은 생각, 맞는 생각만 하려고 애쓰다 보면 오히려 머리가 굳는다. 미리 답을 정해놓고 아무리 생각해봤자 나오는 건 한숨뿐. 지쳐서 그저 멍하니 딴생각에 빠져 있고 싶을 때, 기왕 하는 딴생각 차라리 많이 해보면 어떨까? 딴생각도 틈나는 대로 계속 하면 아무것도 아니었던 것이 무엇이든 될 수 있다. 눈앞의 연필, 비 내리는 소리, 말도 안 되는 농담 같은 사소한 것에서 시작한 생각들을 다양한 방식으로 이어가야 남다른 말, 신선한 글, 기발한 생각이 나온다. 유명 브랜드의 광고부터 대통령 선거 캠페인 카피에 이르기까지 30년째 수천 개의 카피를 써온 대한민국 대표 카피라이터 정철. 《틈만 나면 딴생각》은 그가 어떻게 하면 생각이 줄줄 나오게 되는지를 12가지 방법으로 보여주는 본격 ‘브레인스토밍 에세이’다. 시선 옮기기, 국어사전 펼치기, 발걸음 옮기기, 온도 높이기 등 12가지 꼬리를 물고 펼쳐지는 딴생각들이 무려 184개나 담겨 있다. 아무 것도 아니지만 무엇이든 되는 생각, 이제 딴생각을 따라 머리를 실컷 놀게 해보자.
ㆍ 대통령의 카피라이터 정철의 ‘브레인스토밍 에세이’
ㆍ OtvN ‘인문학살롱’ 추천도서!
■ 아무것도 아니지만 무엇이든 되게 만드는 “딴생각의 힘”-카피라이터 정철의 크리에이티브 신공!
지나가는 길에 본 참새 한 마리를 두고 사람들은 무슨 생각을 할까? 생각은 무슨. 대부분 바쁘니까 그냥 지나간다. 그러나 여기, 짹짹거리는 참새에 빙의해서 연설문을 써내려가는 사람이 있다. 잡채로 시를 쓰라면 쓰고, 키보드를 두드리다 난 오타를 가지고 광고 카피를 쓰고, 언제든 어디서든 무엇을 가져다줘도 기발한 글을 써내려가는 고수 중의 고수. 바로 ‘사람이 먼저다’, ‘나라는 나라답게’ 등 문재인 대통령의 선거캠페인 카피를 쓴 대한민국 대표 카피라이터 정철이다. 30년간 카피라이터로 활동하며 일상의 단어 하나, 발상 하나도 놓치지 않고 사람들의 마음을 울고 울리는 수천 개의 말과 글로 바꿔낸 정철, 그가 어떻게 하면 생각이 줄줄 나오게 되는지를 12가지 방법으로 보여주는 본격 ‘브레인스토밍 에세이’ 《틈만 나면 딴생각》이 출간되었다.
신간 《틈만 나면 딴생각》은 카피라이터 정철의 말과 글과 생각을 머릿속에서 줄줄이 꺼내는 12가지 발상법을 담은 책이다. 그는 이 책에서 관찰하고, 발견하고, 확장하고, 연결하면서 생각을 가지고 꼬리를 물며 논다. 떨어지는 낙엽 한 장, 달팽이 한 마리를 가지고도 수십 가지를 연상하고 글을 써내려갈 수 있다면 믿어지는가? 오히려 제대로 생각하려다 보면 낑낑대던 경험을 해본 이들이라면 속이 시원하고 머리가 뻥 뚫리는 기분을 느낄 것이다.
■ 남다른 말, 신선한 글, 기발한 생각은 ‘딴생각’에서 나온다! -184편의 딴생각 에세이
좋은 생각, 맞는 생각만 하려고 애쓰다가 지쳐버린 적, 누구나 있을 것이다. 생각하는 일도 답을 내는 일도 지치고, 계속 딴생각만 하는 자신이 싫어질 때, 이 책은 오히려 딴생각에 푹 빠져보기를 권한다. 딴생각도 틈나는 대로 계속 하면 아무것도 아니었던 것이 무엇이든 될 수 있다. 눈앞의 연필, 비 내리는 소리, 말도 안 되는 농담 같은 사소한 것에서 시작한 생각들을 다양한 방식으로 이어가야 남다른 말, 신선한 글, 기발한 생각이 나온다. 진지하고 감상적이며 엉뚱한 온갖 딴생각이야말로 평범한 발상의 경계를 단번에 뛰어넘는다. 생각의 한계를 확장시킬 수 있는 무기가 된다.
《틈만 나면 딴생각》에는 아무것도 아니지만 무엇이든 되는 생각들이 무려 184개나 담겨 있다. 딴생각의 산물인 184편의 에세이는 각각 유쾌한 농담과 놀라운 상상력으로 편견과 고정관념을 깨고, 세상의 낮은 곳과 주변의 소중한 존재들에게는 세심한 온기를 비춘다. 꼬물거리는 달팽이를 통해 ‘어디로’ 가는지조차 생각하기 버거운 우리 사회의 약자를 떠올리고, 주머니 속 동전의 그림들을 보며 세상의 모든 가치에 대해 생각하기도 한다. 이처럼 한 편 한 편에 담긴 깊은 통찰은 코앞에 있는 사소한 것들을 유심히, 때론 멍하니 바라보면서 시작한 딴생각에서 나왔다. 그리고 정철의 말대로 “말과 글은 그 수많은 생각들을 30cm만 이동시켜 그대로 내려놓기만 하면 된다.” 지금 딴생각을 하고 있다면 당신은 크리에이티브의 첫걸음을 걷고 있는 것이다.
■ 12가지 꼬리를 따라 말, 글, 생각이 줄줄줄 나온다! -생각의 경계를 넘는 12가지 발상법
이 책은 시선 옮기기, 파고들기, 발걸음 옮기기, 잘라보기, 도둑질하기, 온도 높이기 등 12가지 방법에 따라 생각이 꼬리를 물고 이어나가도록 구성되었다. 12가지 발상법은 카피라이터 정철이 크리에이티브의 최전선에서 30년간 왕성히 활동하며 얻은 ‘신공들’로, 없던 생각을 마법처럼 ...‘하게’ 만드는 것이 아니라 온갖 딴생각에서 ‘찾아내는’ 방법들이다. 전혀 예상치 못한 방향으로 생각이 번지고 발상이 튀는 ‘브레인스토밍’에 따라 184편의 에세이가 펼쳐진다. 곱씹으면 곱씹을수록 진한 재미가 느껴지는 글맛은 덤으로 얻는 선물과 같다.
‘인내는 쓰고 열매는 달다’라는 명언도 곧이듣지 않고 “식성은 다 다른데? 단 것 싫어하는 사람도 많은데?” 하고 툭 뱉듯이 속 시원히 꼬집어내는가 하면 (꼬리 5. 도둑질하기), 국어사전 속 잡이라는 글자에서 시작해 잡념-잡곡-잡음-잡상인-잡담-잡다-잡범-잡식-잡채 등으로 이어가며 글자 하나로 얼마나 많은 글을 머릿속에서 줄줄이 꺼낼 수 있는지 보여준다(꼬리 4. 국어사전 펼치기). 그밖에도 관찰 대상 주위를 샅샅이 살피는 시선 옮기기, 하나에 엉킨 이야기를 듣는 발걸음 옮기기, 글자로 그림을 그려 보여주는 그림 그리기, 읽는 사람 마음을 따뜻하게 데워주는 온도 높이기 등 이 책에서 말하는 발상법대로라면 그 무엇이든 사람의 마음을 움직이는 말과 글이 될 수 있을 것 같다. 생각의 꼬리를 물며 종횡무진 펼치는 브레인스토밍을 따라 자유롭고 기발한 나만의 ‘딴생각’을 시작해보자.
프롤로그
꼬리 1.
늦가을 풍경에서부터 이야기를 시작해봅시다
-시선 옮기기
하나를 본다. 전후좌우로 시선을 조금씩 옮기며 그 하나 곁에 어떤 녀석들이 꿈틀대는지 살핀다.
눈에 걸려든 모든 것에서 이야기를 끄집어낸다.
낙엽의 추락 - 안개의 방해 - 노을의 승리 - 바람의 개입 - 가을비의 기도 - 구름의 증언
- 태양의 후회 -연기의 연기 - 벌레의 변신 - 달팽이의 관심사 - 뉴턴의 사과 - 연아의 충고 - 뿌리의 힘
꼬리 2.
인간이 발명한 위대한 혹은 위험한 녀석들
- 시선 비틀기
사물 하나에 능력 하나만 심어져 있는 건 아니다. 시선을 비틀면 처음 눈에 보이는 능력과 모순된 또 다른 능력이 보인다.
둘을 나란히 놓아본다.
시계의 초능력 - 소주의 초능력 - 화장지의 핵심 - 연필깎이의 일생 - 손톱깎이의 일생 - 양말과 모자
- 안경의 자기반성 - 안경의 변호인 - 보다 - 칼의 발견 - 총의 발끈 - 활의 늙음 - 자동차의 한계
- 비행기의 착륙 - 이런 발명품이 있을까 - 가족의 동의어
꼬리 3.
자신을 백설공주로 착각한 토끼가 있었다는데
- 파고들기
목에 깁스를 한다. 하나에만 시선을 고정한다. 그 하나 속으로 조금씩 깊숙이 파고든...다.
줄줄이 엉킨 이야기들을 고구마 뽑듯 차례로 뽑아낸다.
토끼의 첫 데이트 - 쿵 - 눈 내리는 소리 - 누군가 다가오는 소리 - 찾아볼까, 내 매력 - 무대와 상대
- 풀리지 않는 궁금증 - 패배 후유증 - 승리 후유증 - 금토끼 은토끼 - 관전평 - 경주 다음은 경주
- 바보 첨성대 - 존경, 포석정 - 하지만 포석정 - 다보탑 유감 - 두 번째 데이트
꼬리 4.
그땐 그랬다지만 지금도 꼭 그럴까
- 도둑질하기
격언, 명언, 속담 뭐든 닥치는 대로 훔쳐온다. 훔쳐와 비틀고 흔들고 뒤집는다. 패러디하고 재해석한다.
경찰을 두려워하면 손에 쥘 수 있는 건 없다.
인간은 생각하는 갈대다 - 인내는 쓰고 열매는 달다 - 말 한 마디로 천 냥 빚을 갚는다
- 친구를 알려면 사흘만 함께 여행하라 - 돌다리도 두드려보고 건너라 - 길이 아니면 가지를 마라
- 사공이 많으면 배가 산으로 간다 - 죽느냐 사느냐 그것이 문제로다 - 펜은 칼보다 강하다
- 주사위는 던져졌다 - 믿는 도끼에 발등 찍힌다 - 돼지 목에 진주목걸이 - 강물도 쓰면 준다
- 먼저 핀 꽃이 먼저 진다 - 웃으면 복이 와요 - 행복의 반대말은 불행이 아니라 불만이다
꼬리 5.
‘잡’이라는 글자 하나를 붙들고 늘어지는 방법
- 국어사전 펼치기
국어사전은 꼬리 물기 교과서. 단어 하나를 찍은 다음 위아래 단어를 노려본다. 단어 꼬리만 살짝살짝 바꾸면
뱀보다 길게 생각을 연장할 수 있다.
잡 - 잡념 - 잡곡 - 잡음 - 잡상인 - 잡담 - 잡다 - 잡범 - 잡식 - 잡채 - 잡티 - 잡문 - 잡스 - 잡기 - 잡탕
꼬리 6.
한 사람에겐 몇 가지 이야기가 살고 있을까
- 잘라 보기
하나를 하나로 보지 않는다. 토막토막 잘라 열을 본다. 그러니까 하나가 시야에 들어왔다면
열 가지 이야기가 이미 찾아온 것이다. 먼저 우리 몸부터.
발 - 등 - 귀 - 눈 - 손 - 입 - 목 - 코 - 뺨 - 뼈 - 뇌 - 혀 - 이 - 맘 - 위 - 몸
꼬리 7.
도시의 오후를 풍경화 몇 장으로 그린다면
- 그림 그리기
글자로 그림을 그린다. 귀에 대고 말로 이야기하는 게 아니라 그림을 그려 눈앞에 펼쳐 보여준다.
이야기를 더 생생하게 전할 수 있다.
받들어 휴대폰 - 건널목 현수막 - 할머니의 전단지 - 엄마의 유모차 - 노점상의 꿈 - 축구공의 잘못
- 낮술의 위력 - 신호등의 색깔 - 아파트의 표정 - 놀이터엔 노인 - 하늘을 보는 사람 - 카페의 자유
- 잠긴 화장실 앞에서 - 미세먼지가 아니라
꼬리 8.
참새 이야기도 듣고 매미 이야기도 듣고
- 입장 들어보기
동물도 말을 한다. 짹짹 말을 하고 맴맴 말을 한다. 그런 소리 하나하나에 자기 입장이 있다.
일리 있는지 없는지 판단은 나중에. 무조건 듣는다.
참새의 호소 - 독수리의 굴욕 - 갈매기의 진심 - 기린의 배려 - 사슴의 항의 - 들개의 항복 - 개의 변론
- 소의 반론 - 쥐의 참견 - 고양이의 등장 - 하마의 하마 - 코끼리의 소신 - 원숭이의 슬픔 - 앵무새의 죄
- 매미의 큰일 - 귀뚜라미의 질문 - 호랑이의 포효 - 사자의 위엄 - 바람 가라사대
꼬리 9.
커피에게 마이크를, 가위에게도 마이크를
-가까이에서 찾기
생각보다 많은 녀석들이 지금 내 손이 닿는 곳에 웅크리고 있다. 멀리서 생각을 찾지 말고 손을 뻗어 그들을 만난다.
그들 이야기를 듣는다.
커피, 걱정하다 - 설탕, 혼자 놀다 - PC, 한가하다 - 옷걸이, 의자를 보다 - 손수건, 조언하다
- 키보드, 한숨 쉬다 - 오타의 순기능 - 가위, 반론하다 - 연필, 고요하다 - 지우개, 으쓱하다
- 도자기, 실패하다 - 젓가락, 찾다 - 만년필, 반격하다
꼬리 10.
세상에서 가장 멋진 한 글자는, 왜
-질문하기
엉뚱한 질문, 괴팍한 질문, 남들이 잘 하지 않는 질문, 질문 같지 않은 질문일수록 좋다.
물음표를 자꾸 던져야 느낌표를 건질 수 있다.
포유동물 고래가 왜 바다에서 살까 - 멸치는 왜 몸집이 작을까 - 고래와 멸치에게 공통점이 있을까
- 슬픈 질문 하나 하고 지나갈게 - 까치는 정말 좋은 새일까 - 누구의 유언일까 - 도마뱀은 왜 멸종하지 않았을까
- 바퀴벌레에게도 미덕이 있을까 - 삼각관계는 어떻게 풀어야 할까 - 고슴도치는 왜 고슴도치일까
- 새는 왜 하늘을 날까 - 우리가 생선회 맛을 알까
꼬리 11.
연필 내려놓고 뚜벅뚜벅 거리로 나가면
-발걸음 옮기기
앉아서는 잡히지 않는 생각, 발이 잡아준다. 책상을 떠나 거리로 나간다. 발이 데려다주는 모든 곳 이야기를 듣는다.
발로 듣고 발로 생각하고 발로 쓴다.
편의점이 보였어 - 세탁소도 보였어 - 은행도 보였어 -로또 판매점도 보였어 - 당구장도 보였어 - 꽃집도 보였어
- 밥집도 보였어 - 빵집도 보였어 - 앗, 반찬가게 - 버스정류장도 보였어 - 화장실도 보였어 - 택배 오토바이도 보였어
- 육교도 보였어 - 동냥그릇도 보였어 - 서점은 보이지 않았어
꼬리 12.
고맙습니다, 고맙습니다, 고맙습니다
-온도 높이기
생각에도 온도가 있다. 사랑 긍정 희망 위로 감사 믿음 배려 같은 성분 위에 앉아 생각을 하면 글 온도가 올라간다.
읽는 마음을 따뜻하게 데워준다.
고맙습니다 연습 - 박카스 한 병, 고맙습니다 - 형광등, 고맙습니다 - 천장, 고맙습니다 - 종이, 고맙습니다
- 종이컵, 고맙습니다 - 어둠, 고맙습니다 - 국어사전 마지막 페이지, 고맙습니다 - 꽃님, 고맙습니다
- 나, 고맙습니다 - 가로등의 준비 - 분수의 기다림 - 자전거의 견딤 - 도를 아십니까 - 담벼락 낙서 1 - 담벼락 낙서 2 - 담벼락 낙서 3
안녕
정철이라는 요리사 머릿속은 어떻게 생겼는지, 어떤 순서로 어떤 방법으로 혼자 브레인스토밍을 하는지 궁금하다면 숟가락 들고 달려드십시오. 씹고 뜯고 맛보고 즐겨주십시오. 열두 그릇에 담긴 생각을 고루 섭치하시면 에세이 이상의 재미와 의미를 건지실 수도 있을 것입니다.
-프롤로그 중에서
나는 지금 글을 써야 하는데 잡념이 자꾸 나를 방해해. 점심 뭐 먹지? 짬뽕? 대구탕? 그냥 백반? 아니면 굶어? 점심 메뉴 기웃거리느라 도무지 글을 쓸 수 없어. 이럴 땐 어떻게 해야 할까. 머리 한 대 콩 쥐어박고 연필과 종이에 더 집중해야 할까. 아니, 잡념에 더 집중해야지. 짬뽕 국물 속으로 풍덩 뛰어 들어가야지. 홍합과 오징어와 양파와 미역을 해녀처럼 훑으며 거기서 불쑥 솟는 생각을 건져 올려야지. 글이 길을 벗어나는 것은 땅을 칠 일이 아니라 박수를 칠 일. 덩실덩실 춤을 출 일.
-〈잡념〉 중에서
칼이라는 무기를 발견한 사람은 대장장이도 장군도 아니었을 거야. 작가였을 거야. 술 좋아하는 작가. 그가 자판 앞에 앉아 ‘말’을 치려다 실수로 ‘칼’을 쳤을 거야. 손이 흔들렸을 테니까. 자판 미음 바로 아래에 키읔이 있으니까. 나중에 오타임을 발견했지만 그대로 뒀을 거야. 둘은 같은 뜻이니까. 말이 칼이니까. 말로도 사람을 죽일 수 있으니까.
-〈칼의 발견〉 중에서
잊어. 다 잊어. 네가 너에게 칭찬 한 번 해주고 기억에서 지워. 집중이 끝나면 헝클어질 필요가 있어. 나태해질 필요가 있어. 그래야 인생에 리듬이 생기거든. 그래야 다음 집중에 제대로 집중할 수 있거든. 집중을 방해하는 건 너무 많은 집중이야. 쉬지 않는 집중이야.
-〈연아의 충고〉 중에서
너를 만나면 나는,
죽었다 살아난다
-〈소주의 초능력〉 중에서
그래서 나는 강물을 쓰지 않고 글을 쓰지. 종이 위에 강물 강물 강물 강물 강물 강물 수백 번 써도 내 집앞을 흐르는 강물은 줄어들지 않지. 글 한 줄을 쓰는 데 필요한 자원은 종이 한 장과 연필 한 자루. 그 글이 제대로 일을 한다면 한 사람의 생각과 태도와 운명을 바꿀 수도 있어. 이렇게 적은 자원으로 이렇게 큰 성취를 안겨주는 일이 또 있을까. 그래서 하는 얘기인데, 써.
-〈강물도 쓰면 준다〉 중에서
잡담 □□.
네모 두 개에 어떤 말을 넣고 싶니? 첫 글자는 기역으로 시작하고 두 번째 글자는 지읒으로 시작하는 말, 맞아? 그래, 권장.
꼭 필요한 말만 하고 산다면 인생이 얼마나 밋밋할까. 얼마나 뻣뻣할까.
-〈잡담〉 중에서
자, 연필 쥔 손에서 힘을 빼는 거야. 손이 연필을 움직이게 하는 게 아니라 연필 움직임을 손이 따라가는 거야. 그러다 연필이 오탈자를 만들면 그때 잠깐 손이 일을 하는 거지. 작정하지 않고 쓰는 잡문. 때론 이런 글이 꽤 괜찮은 결과를 낳기도 해. 우리가 내세우는 거창한 작정이라는 게 실은 보잘 것 없을 때가 적지 않거든. 우연의 힘이 작정의 힘보다 강할 때도 있거든. 글이 그렇다면 인생도 그렇지 않을까. (…) 인생이 따분해 죽겠다면 작정이라는 단어가 내 인생에 너무 깊이 개입하고 있는 건 아닌지 작정하고 살펴보기를.
-〈잡문〉 중에서
뇌 면적은 그리 넓지 않아. 유통기한 지난 지식 내다버리지 않으면 새로운 지식이 비집고 들어갈 틈이 없어. 지금 내 머릿속에 이런 죽은 지식이 얼마나 더 똬리를 틀고 있는지 들여다보고 대청소 좀 해야겠어. 남은 날을 곰처럼 무겁게 살지 않으려면.
청소 같이 하지 않을래?
-〈뇌〉 중에서
도시에서 집을 나와 길을 걷는 법.
머리를 감는다. 머리를 말린다. 옷을 입는다. 거울을 본다. 가방을 챙긴다. 신발을 신는다. 집을 나선다. 휴대폰을 꺼낸다. 휴대폰에 머리를 박는다. 걷는...다. 걷는다. 걷는다. 부딪힌다. 가로수와 부딪히든 가로등과 부딪히든 휴대폰에 머리 박은 다른 누군가와 부딪히든 쿵 부딪힌다. 휴대폰 안부를 먼저 묻는다. 괜찮다. 다행이다. 다행이다. 다시 걷는다. 머리 박고.
-〈받들어 휴대폰〉 중에서
정철 [저]
옷장 속에 넥타이가 하나도 없고, 거실 벽에는 명화 대신 자기가 쓴 글 한 줄을 걸어 놓으며, 학생들에게는 강의 후 생맥주 한 잔 부딪히는 시간이 강의 시간만큼이나 중요하다고 가르치는 사람. 고려대 경제학과에 들어갔으나 경제학이 그렇게 수학과 밀접한 학문인 줄을 몰랐던 탓에 4년 내내 국문과, 신방과, 사학과 동네에서 놀았다. 단편소설로 고대문학상을 탔지만 우연한 기회에 카피를 쓰기 시작하면서 자신이 긴 글보다는 짧은 글에 맞는 사람이라는 것을 알았다. MBC애드컴 카피라이터를 시작으로 하이트 맥주, 기아자동차, 이랜드, 삼양라면, 프렌치카페 등의 브랜드부터 식스센스, 뮬란, 아마겟돈 등 영화에 이르기까지 수백 수천의 광고 카피를 쓰고 있다. 2006년 지방 선거에서는 '보람이가 행복한 서울'이라는 카피로, 식상하다 못해 지겨운 정치 광고에 발상 전환의 첫 걸음을 뗐다. 지난해 촛불 정국 때 '오늘의 촛불' 시리즈로 아고라에서 엄청난 조회수를 기록했으며, 단 세 줄에 천만 원짜리 광고 카피를 쓰면서도 자신의 이름을 건 글 한 편이 더 소중해 지금도 자신의 블로그 '뇌진탕'에 매일 글을 올리고 있다. 서울 카피라이터즈 클럽(S.C.C) 부회장, 단국대 언론영상학부 겸임 교수를 지냈으며 현재 '정철 카피' 대표로 대학과 광고연구원 등에서 강의하고 있다. 지은 책으로 '씹어먹는 책 이빨', '불행은 따로국밥이다', '세븐 센스', '내 머리 사용법' 등이 있다.
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