점점 성장하는 키덜트 산업의 모든 것을 분석해본다
캐릭터 시장에서 큰 비중을 차지하고 있던 상품들은 어린이 타깃의 완구 시장이여서 그 규모는 감소하고 있으나 캐릭터 산업은 지속적인 성장세를 보이고 있다. 캐릭터 상품 시장의 성장세 일환으로 어른아이라 불리는 ‘키덜트’ 군이 있다.
키덜드(Kidult)란 키즈(kids)와 어른(adult)의 합성어로 어른이면서 어린아이의 감성을 가지고 있는 사람을 의미한다. 사실 예전엔 키덜트라고 하면 ‘정신적 퇴행’이라는 부정적 뉘앙스가 강해 소수의, 미성숙한, 비주류 나약한 어른으로 간주되었다.
그러나 사회 문화가 변화하면서 키덜트는 현대 성인들의 각박한 일상생활에서 벗어나 감성적이고 즐거운 삶을 영위하고자하는 심리 상태를 기반으로 한다. 또 다른 측면으로는 옛 어린 시절의 환상을 통해 정서적 안정과 스트레스를 해소하려는 사회현상으로도 보고 있다.
이러한 과정에서 사람들의 전반적인 소비 능력이 향상되고 제품을 구매할 때 기본 성능보다 그 제품이 가지고 있는 감성을 따지게 되는데, 이 과정에서 자신의 행복한 어린 시절의 향수가 녹아 있고 즐거운 기억을 줄 수 있는 키덜트 상품을 찾는다.
대표적인 키덜트 상품으로는 피규어, 프라모델, RC카, 레고, 드론이 있으며 캐릭터 상품으로 대표되는 카카오프렌즈, 라인프렌즈가 있다.
캐릭터 상품들은 라이프스타일과 관련되는 제품군과 콜라보레이션하여 키덜트족뿐만 아니라 자신의 개성을 들어내고 싶은 사람들에게 어필하고 있다.
유통업계에서는 키덜트를 겨냥한 캐릭터 의류, 액세서리, 장난감, 만화영화 등이 다양하게 등장해 새로운 시장을 형성하고 있다. 온라인 시장에만 한정되어 있던 키덜트 전문 매장이 오프라인 샵을 개장하여 키덜트들을 위한 마케팅을 펼치고 있다.
서브컬처 중의 하나인 키덜트 문화가 이제는 당당히 순수와 대중예술 전반에 걸쳐 주류 문화의 일원으로 자리 잡는 추세이다.
본서에서는 키덜트 문화와 키덜트 산업이 어떻게 형성되고 있는지 살펴보고자 한다.
1. 서브컬처(Subculture) 1
가. 키덜트 1
나. 힙스터 2
1) 인디문화 2
다. 덕후 6
1) 덕후들이 집중하는 분야 및 키덜트 이미지 설문 결과 7
2) 취미를 즐기는 스타들 10
3) 현재의 오타쿠 11
2. 피터팬 증후군과 키덜트, 어덜키드 12
가. 피터팬 증후군 12
1) 피터팬 증후군 체크 리스트 14
나. 키덜트족과 피터팬 증후군과의 차이 16
다. 어덜키드(adulkid) 17
3. 해외의 키덜트 문화 18
가. 미국의 키덜트 문화 18
나. 일본 19
1) 오타쿠 19
2) 오타쿠 산업 20
3) 팬덤 문화와 오타쿠 문화 21
4. 키덜트 문화가 생성되는 이유 23
가. 키덜트 문화 23
나. 키덜트 문화 양상 23
1) 키덜트 문화를 알리는 매체의 등장 25
2) 다양한 오프라인 샵 25
다. 키덜트 문화 확산 이유 25
라. 키덜트 문화 소비 층 26
5. 키덜트 전시회 27
가. 서울 키덜트페어 27
1) 2014년 27
2) 2015년 30
3) 2016년 33
나. 키덜트 & 하비 엑스포 37
1) 2017 키덜트&하비엑스포 39
다. 경주키덜트뮤지엄 44
라. 그 밖의 전시회 45
1) 건프라엑스포 45
2) 둘리뮤지엄 46
3) 캐릭터라이센싱페어(Character & Licensing Fair) 47
4) 피규어갤러리... 48
6. 키덜트 대표 상품 49
가. 피규어 49
나. 프라모델 50
다. RC카 51
라. 레고 52
마. 드론 53
바. 슬라임 54
사. 나노블럭 55
아. 피젯 스피너 56
자. 피젯 큐브 57
차. 카오마루 58
7. 키덜트 매장 59
가. 기업의 오프라인샵 59
나. 캐릭터 브랜드 오프라인 샵 61
1) 카카오프렌즈 61
2) 라인프렌즈 62
다. 온라인 샵 64
1) G마켓 64
2) 인터파크 64
3) 네이버 쇼핑 64
4) 옥션 64
5) 11번가 64
8. 키덜트 산업 65
가. 키덜트 산업 형성 배경 65
나. 키덜트 시장 규모 65
다. 키덜트 산업 업계별 현황 66
1) 유통업계 66
2) 캐릭터, 완구업체 67
3) 기타(IT, 화장품, 음식 등) 67
4) 뮤지엄 및 테마파크 69
라. 서브컬쳐 70
1) 예스 24 ‘홍대 던전’ 70
2) 지빗(Zibit) 70
마. 콜라보레이션 71
1) 캐릭터 업계와 콜라보레이션 71
2) 뷰티산업과 콜라보레이션 72
3) 패션산업과의 콜라보레이션 72
4) 리빙스타일과의 콜라보레이션 73
5) 편의점과의 콜라보레이션 74
6) 콜라보레이션 캐릭터 74
바. O2O (Online to Offline) 75
1) 카카오프렌즈의 O2O 75
2) 캐릭터를 활용한 O2O 사례 76
사. 레고 시장의 세분화 76
아. 리빙스타일 78
자. 이모티콘 79
차. 오프라인 매장 79
1) [원피스] 공식 카페 ‘카페 드 원피스’ 79
2) 도토리숲 80
3) 건담베이스 81
4) 뽈랄라백화점 81
5) DJI플래그십 스토어 83
6) 무민(MooMin)의 공식 카페 ‘Moomin&Me(무민앤미)’ 84
9. 해외캐릭터 소개 85
가. 일본 85
1) 헬로키티 85
2) 포켓몬스터 86
3) 아톰 87
4) 건담 88
나. 미국 89
1) 미키마우스 89
2) 아이언맨 91
3) 스누피 93
4) 심슨가족 94
다. 그 밖의 해외 캐릭터 95
1) 무민 95
2) 미피 96
10. 키덜트 시장 규모 97
비피제이기술거래 [저]
비피제이기술거래는 시장조사전문기관으로 국내외 시장동향 산업동향을 조사하는 기관이다.
블록체인 가상화폐 산업분석보고서
조선산업시장동향 분석보고서
국내외 자율주행산업분석보고서
2020년대를 이끌 차세대 기술혁명의 선두주자 무인이동체 분야별 시장전망과 산업분석보고서
국내외 인공지능산업분석보고서
성장하는 채식주의관련 산업분석보고서 등
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