세계 출판 산업에서 혁신을 주도하는 개인과 조직의 대표적인 사례를 모은 책. 창작과 제작, 유통까지 콘텐츠 시장의 변화를 주도했거나 업계에서 처음 시도했던 사례를 핵심적으로 다루었다. 아마존, 반스앤노블, 구글, 코보, 펭귄랜덤하우스 등 메이저 출판 사업자와 왓패드, 굿리즈, 인키트, 시리얼박스 등 북테크 스타트업들을 주요 대상으로 삼았다. 세계 출판계의 변화에 적지 않은 영향을 미친 사례와 용어는 총 35개의 키워드로 정리했다. 이 책은 위기를 맞이한 국내 출판계에도 좋은 참고 자료가 될 것이다.
출판사, 서점, 작가 등 세계 출판 산업에서 혁신을 주도하는
개인과 조직의 대표적인 사례를 모은 책!
수십 년간 볼 수 없었던 혁신적인 정보 통신 기술이 등장하면서 쓰기와 읽기 방식에는 큰 변화가 일어났고, 독자들은 언제 어디서나 편리하게 읽을 수 있는 웹툰, 웹소설 등으로 이동하기 시작했다. 또한 유튜브, 넷플릭스 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼까지 등장해 과거 사람들의 여가를 독차지했던 책은 점점 그들의 관심 밖으로 멀어졌다. 이렇듯 편리함에 다양성까지 갖춘 새로운 콘텐츠들이 쏟아지는 상황에서 출판계는 어떤 혁명을 준비하고 있는가?
이 책에서는 세계 출판 산업에서 혁신을 주도하는 개인과 조직의 대표적인 사례를 모았다. 창작과 제작, 유통까지 콘텐츠 시장의 변화를 주도했거나 업계에서 처음 시도했던 사례를 핵심적으로 다루었다. 아마존, 반스앤노블, 구글, 코보, 펭귄랜덤하우스 등 메이저 출판 사업자와 왓패드, 굿리즈, 인키트, 시리얼박스 등 북테크 스타트업들을 주요 대상으로 삼았으며, 세계 출판계의 변화에 적지 않은 영향을 미친 사례와 용어는 총 35개의 키워드로 정리했다. 이들의 사례는 위기를 맞이한 국내 출판계에도 좋은 참고 자료가 될 것이다.
끊임없이 실험하고 도전한다면 출판의 가능성은 무한하다
1장에서는 콘텐츠, 플랫폼, 서점 업계에서 이루어지는 새로운 시도들을 다룬다. 먼저 세계 최대 규모의 웹소설 플랫폼 왓패드가 영상 콘텐츠 업계에서 IP 발굴 채널로 주목받게 된 원인과 온라인 서점으로 시작해 오프라인에까지 진출한 아마존북스의 핵심 전략 3가지를 분석한다. 이어서 미국 서점의 큐레이션 방식, 고객을 끌어들이기 위한 오프라인 서점의 전략, 대형 서점의 등장으로 축소되었던 미국 독립 서점이 다시 일어설 수 있었던 비결을 알아본다. 카카오, 네이버 등 국내 콘텐츠 플랫폼의 사례도 소개한다.
2장에는 더욱 편리해진 책 출간 방식과 요즘 독자가 선호하는 콘텐츠 형태에 관한 내용을 담았다. 개인 출판 플랫폼 아마존 KDP와 독자의 의견을 반영해 책을 출간하는 인키트의 사례를 통해 새로운 책 출간 방식과 그 특징을 설명하고, 모바일이 촉발한 스낵 컬처의 의미와 동향, 대표적인 스낵 컬처 콘텐츠를 살펴본다. 더불어 TV와 전자책, 오디오북의 편의성을 결합해 독자에게 새로운 형태의 스토리텔링을 제공하는 시리얼박스에서 콘텐츠가 제작되는 과정을 상세히 설명한다.
3장에서는 인터넷이 발달하면서 새롭게 등장한 독서 환경과 마케팅 방식을 살펴본다. 사람들과 편안하게 책 이야기를 나눌 수 있는 소셜 리딩 커뮤니티 굿리즈, 일러스트와 비디오를 추가해 인스타그램에 최적화한 소설 인스타노블, 뉴욕공공도서관이 제공하는 소셜 미디어 서비스를 소개한다. 또한 가장 성공적인 멤버십 비즈니스로 평가받는 아마존 프라임 멤버십과 국내 출판업계 멤버십 비즈니스 사례를 소개한 뒤, 국내 출판 시장의 멤버십 비즈니스가 나아가야 할 방향을 제시한다. 더불어 팟캐스트 등 뉴미디어와 결합한 출판 사례를 통해 뉴미디어가 독서 환경을 어떻게 변화시켰는지를 이야기한다. 마지막으로 모바일 서점이 성장하게 된 요인을 분석하고, 이것이 출판 시장에 어떤 영향을 미칠 것인지 전망한다.
보충하는 장에서는 미디어 환경과 플랫폼이 빠르게 발전함에 따라 콘텐츠 비즈니스에 어떤 지각 변동이 일어나고 있으며, 주목해야 할 트렌드를 살펴본다. 이어서 전자책 시장의 현황을 설명하고, 미디어와 콘텐츠 이용의 핵심인 스마트폰에 출판 콘텐츠가 어떻게 녹아들어야 할 것인가를 전망한다. 마지막으로 출판 저작권법...의 역사와 현황을 논하면서 모두가 공정하게 권리를 보호받을 수 있도록 개선해야 할 점에 대한 고민도 잊지 않았다.
앞으로의 출판에서 가장 중요한 점은 4차 산업혁명이 불러온 여러 이슈와 그에 대한 대응이라고 본다. 하지만 기술만능주의로 흘러가야 한다는 의미는 아니다. 세부 분야마다 적절한 균형 잡기와 견제를 통해 출판의 본질적 가치가 확장되어야 할 것이다.
서문: 디지털 시대, 변화의 길목에 선 출판 비즈니스
1장 콘텐츠, 플랫폼, 서점계의 새로운 시도들
스토리텔링 플랫폼과 IP 사업: 왓패드
온라인 서점의 오프라인 진출이 시작되었다: 아마존북스
미국 서점의 큐레이션을 말하다
리테일테인먼트와 독자 취향 저격의 시대
미국 독립 서점의 부활과 확장
국내 콘텐츠 플랫폼의 새로운 주자들
2장 쓰기와 읽기, 공유의 새로운 시도들
셀프 퍼블리싱을 통한 쓰기의 확장: 아마존 KDP
데이터 알고리즘으로 베스트셀러를 만든다: 인키트
모바일 환경과 스낵 컬처의 시대
TV 크리에이터 시스템으로 새로운 출판을 만든다: 시리얼박스
개인 출판 플랫폼의 확대
3장 미디어, 모바일, 마케팅의 새로운 시도들
소셜 리딩과 독자 커뮤니티의 시대: 굿리즈
소셜 미디어와 만난 소설의 변신: 인스타노블
멤버십 비즈니스와 출판의 연결
뉴미디어와 출판 콘텐츠의 시대
모바일 커머스가 이끈 서점의 변화
보충하는 장: 출판의 새로운 시도를 위한 생각거리
콘텐츠 비즈니스와 4차 산업혁명
전자책 비즈니스 성장을 위한 제언
콘텐츠 비즈니스와 창작자의 권리
부록: 주요 키워드와 주목해야 할 시도들
저...자 후기
찾아보기
온라인 서점이 성장하면서 지역의 동네 서점은 급속히 쇠락했다. 이에 변화가 필요했던 동네 서점은 보다 독자 친화적인 공간으로 탈바꿈하고 있다. (중략) 이렇게 반전을 노리는 동네 서점의 변화는 2011년에 문을 연 땡스북스가 시작점으로 평가된다. 이곳은 젊은이와 문화 예술인 들이 밀집한 서울 홍대입구라는 지역적 특성에 맞춰 주로 디자인 관련 서적을 판매한다. 2014년에 서울 상암동에 오픈한 북바이북은 ‘책맥(책+맥주)’ 문화를 유행시켰고, 북 콘서트와 감성적인 교육 프로그램을 통해 독자와 저자의 연결성을 강화하고 있다. ―50쪽
그렇다면 출판계가 스낵 컬처 시대에 주도하거나 활용할 수 있는 것들은 무엇일까? 바로 문자와 이미지 편집을 통해 스토리의 원천을 발굴하는 일이다. 대부분의 웹 콘텐츠는 스토리와 멀티미디어가 결합된 형태다. 따라서 개성 있고 매력적인 스토리는 모바일 콘텐츠 시대에 더욱 빛을 발할 수 있는 핵심 요소다. 종이에만 한정하지 않고 확장성을 고려한 콘텐츠 기획 역량을 갖춘다면 더 많은 수익을 창출할 수 있다. ―108~109쪽
가장 성공적인 멤버십 서비스는 아마존의 프라임 멤버십이다. 연간 119달러(USD)의 회비를 내면, 무료 배송 이외에 각종 미디어 콘텐츠 이용 혜택을 주는데, 연회비를 웃도는 혜택을 조건 없이 제공해서 성공을 거두었다. 프라임 고객은 일반 고객보다 구매 액수 및 횟수 면에서 각각 2배 정도 높고, 멤버십 갱신율도 높다. 아마존 프라임 멤버십의 궁극적 목표는 혜택이 매우 커서 고객이 가격을 따지지 않고 자연스럽게 가입하는 것이다. 아마존이 발표한 실적에 의하면, 프라임 멤버십은 출시 13년 만에 전 세계 회원 수 1억 명을 돌파했다. ―153쪽
류영호 [저]
비즈니스 칼럼니스트며, 현재 교보문고 콘텐츠사업단 차장으로 있다. 주로 온라인과 디지털·모바일 관련 신규 사업 및 전략 기획 분야에서 국내외 유수 기업들과 프로젝트를 추진했다. 각종 커머스, 콘텐츠, 미디어, 플랫폼 비즈니스에 관심이 많아 현장에서 다양한 경험을 공유하고 있다. 한겨레교육문화센터, KT경제경영 연구소, 「기획회의」 등에 글로벌 전자출판 시장과 콘텐츠 비즈니스를 주제로 강의 및 연재 기고를 진행했다. 저서로는 『출판혁신전략』(민음사), 『세계 전자책 시장은 어떻게 움직이는가』(한국출판마케팅연구소)가 있다. 2015년 '제21회 한국출판평론상'을 수상했다.
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