>
>
>
브랜딩의 과학 : 브랜드는 어떻게 성장하는가
바이런 샤프, 윤효원 ㅣ 비즈니스랩 ㅣ How Brands Grow
  • 정가
29,000원
  • 판매가
26,100원 (10% ↓, 2,900원 ↓)
  • 발행일
2021년 08월 23일
  • 페이지수/크기/무게
372page/146*217*32/525g
  • ISBN
9791188314850/1188314858
  • 배송비
무료배송
  • 배송예정일
08/17(수) 배송완료예정
  • 현 보유재고
100 권 이상
  • 주문수량
  • 바로구매 북카트담기
  • 제휴몰 주문 시 고객보상, 일부 이벤트 참여 및 증정품 증정, 하루/당일 배송에서 제외되므로 참고 바랍니다.
  • 상세정보
  • 브랜드 성장의 비밀을 과학적으로 파헤치다! 아마존 비즈니스 분야 3개 카테고리 베스트셀러! 우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다. 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장인 저자 바이런 샤프 교수는 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들과 함께 “과학적 브랜딩”을 개척했다. 그는 전통적 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 마케팅에 종사한다면 반드시 고민하게 되는 브랜딩 관련 11가지 주제에 대한 명쾌한 해답을 내린다. 고객층을 확장하는 방법부터 광고의 작동 방식, 가격 프로모션의 역할, 로열티 프로그램의 실효성 등 브랜드 성장을 위한 과학적 방법들을 총체적으로 다룬다. 책에서 다루는 여러 법칙은 모든 제품, 서비스, 비즈니스에 두루 적용된다.
  • 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들이 밝혀낸 브랜딩의 진실! 전 세계 10개의 언어로 출간되어 큰 반향을 일으킨 책! ‘브랜드를 성장시키는 방법은 무엇일까?’, ‘시장 점유율을 어떻게 높일까?’, ‘어떤 전략을 써야 고객 충성도를 높일까?’ 아마 대부분의 마케터와 경영자가 이런 문제들 때문에 머리를 싸맬 것이다. 그렇지만 그들은 더 많은 광고비를 쏟아붓거나 단지 더 많이 팔기 위해서 의미 없는 마케팅을 지속할 뿐이다. 고객들은 이제 억지스러운 전통 마케팅에 넘어가지 않는다. 마케팅에 ‘혁신’이 필요한 시대가 도래한 것이다. 이러한 변화에 발맞춰 세계적인 브랜드 학자 바이런 샤프 교수는 브랜딩과 마케팅을 한다면 반드시 고민하게 되는 11가지 주제에 관한 법칙을 안내한다. 이는 그동안 수많은 마케터들에게 잘못 인식된 사실을 바로잡고 고정관념을 깨는 것들이다. 그동안 실무자들이 의문을 품고 있었던 브랜딩 이슈들에 대한 해답과 함께, 수년간의 연구 결과를 통해 실증적 전략을 제공한다. 현장의 마케터는 물론 브랜드 기획자와 경영자까지 브랜딩이 필요한 모든 사람이 돌파구를 모색하게 해줄 것이다. 시대를 불문한 브랜드 마케팅의 바이블! 마케팅의 통념을 깨는 11가지 브랜딩 법칙 이 책의 내용은 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관인 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소의 브랜드 조사를 바탕으로 한다. 브랜드의 고객 이탈률, 이중 위험의 법칙, 파레토 점유율, 브랜드 차별화에 대한 사용자의 인식, 브랜드별 충성도 차이 등 각양각색의 연구 결과를 제시하며 과학적으로 검증된, 더욱 정교한 마케팅을 할 수 있도록 돕는다. 방대한 연구 결과는 이 책의 가장 큰 매력 포인트다. 일례로, 저자는 심리적, 물리적 가용성의 중요성을 언급한다. 브랜드의 대량 구매자나 특정 부류의 사람에게 초점을 맞춰 타기팅하는 것에서 벗어나 카테고리에 속한 모든 구매자를 타기팅해야 한다는 것을 강조한다. 또한, 모두가 차별화를 강조함에도 불구하고, 차별화는 실제로 브랜드의 성장이나 수익성으로 이어지지 않는다는 증거를 제시하기도 한다. 즉, 브랜드 차별화가 마케팅 전략의 중심이 되어서는 안 되며, 코카콜라를 떠올렸을 때 빨간색 이미지가 연상되는 것처럼 브랜드를 더 쉽게 인지하고 기억하게 만드는 독특성을 강조한 브랜딩이 중요하다는 것이다. 이처럼 통념을 탈피한 브랜딩 법칙들은 지적 흥미를 돋우는 동시에 실무적으로도 독자들에게 유용한 인사이트를 제공해 줄 것이다. 전 세계 마케팅 실무자와 학자들 모두에게 인정받은 세계에서 가장 과학적인 브랜딩 전문서! 이 책은 미국의 광고 전문지 애드버타이징 에이지(Advertising Age) 독자들이 선정한 최고의 마케팅 서적이자 영미권 아마존에서 아주 오랫동안 스테디셀러를 유지해 오고 있다. 실제 연구 결과를 통해 브랜드 성장을 위한 법칙들을 밝히며 “과학적 브랜딩”을 개척한 것으로 유명하다. 전통적인 마케팅 이론의 약점을 짚어내며 브랜드 성장에 필요한 법칙들을 정립했기 때문이다. 광범위하고 방대한 연구 결과는 일회성 성격이 아닌, 오랜 시간에 걸쳐 검증되었기에 책의 신뢰도를 높인다. 궁극적으로, 이 책은 브랜드의 성장을 위해서 브랜드 고유의 자산이 무엇인지 파악하고 이것을 잘 활용해야 한다는 메시지를 전달한다. 구매자들이 자신들의 브랜드를 어떻게 구매하는지, 브랜드에 대해 언제, 어떻게 생각하고 주목하는지, 브랜드가 그들의 삶에 어떤 영향을 미치는지 파악하는 법 등 이론적, 실무적으로 중요한 내용이 가득하다. 그리고 그 사실들을 바탕으로 미디어와 유통 채널을 전...
  • 법칙 목록 이 책의 공헌자 서문 제1장 증거 기반 마케팅 제2장 브랜드는 어떻게 성장하는가 제3장 고객층을 확장하는 법 제4장 가장 중요한 고객 제5장 우리 브랜드의 구매자는 각각 다르다 제6장 진정한 경쟁자는 누구인가 제7장 열정적인 소비자의 참여 제8장 차별성 vs 독특성 제9장 광고는 어떻게 기능하는가 제10장 가격 프로모션의 역할 제11장 로열티 프로그램이 효과가 없는 이유 제12장 심리적, 물질적 가용성 제13장 마무리 감사의 말 참고 문헌
  • 모든 브랜드에서 구매자의 일부는 이탈하게 마련이다. 이러한 손실은 해당 브랜드의 시장 점유율에 비례한다. 그러한 이탈률은 크지 않지만, 대형 브랜드일수록 더 많은 수의 고객을 잃는다. -p.8 이 책은 고전 과학을 바탕으로 새로운 법칙을 배우고, 오늘날 마케팅 이론이라 통하는 불합리한 고정 관념을 떨쳐 버리고자 하는 마케터를 위한 책이다. -p.18 브랜드가 소비자의 마음에서 진정으로 차별화된 경우에, 성공적인 브랜드는 고유의 이미지 속성을 나타낼 것으로 기대할 수 있다. 즉, 소비자는 하나의 브랜드에 하나의 이미지를 연결시킨다. -p.201
  • 바이런 샤프 [저]
  • 사우스오스트레일리아 대학교의 마케팅 전공 교수이자 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관인 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장이다. 그동안 100편 이상의 학술 논문을 발표했으며, 5개 학술지의 편집 위원회에 소속되어 있다. 펜실베니아 대학교 와튼 스쿨에서 마케팅 학회를 개최하기도 했다. 이 책은 지난 10년 동안 가장 영향력 있는 마케팅 서적 중 하나로 인정받았다.
  • 윤효원 [저]
  • 전체 0개의 구매후기가 있습니다.

인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능
공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내,
   혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내
상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함)
고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
   (단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외)
시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우
포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다.
1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며,
   반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
(단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~ 상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용

   * 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
   * 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
   의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다.
해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다.
오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다.
유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다.
택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
  • 0개
  • 0개