국내도서

>

경제경영

>

경제

>

아시아경제

>

중국

• 
• 제휴몰 주문 시 고객보상, 일부 이벤트 참여 및 증정품 증정, 하루/당일 배송에서 제외되므로 참고 바랍니다.

• 
• 도서  > 경제경영  > 경제  > 아시아경제  > 중국

• 
• 
• 중국 현지 시장 공략을 위한 가장 중요한 열쇠 왕홍(？？) 라이브커머스 〈 대한민국 1세대 왕홍의 실전서 〉 중국 현지에서 직접 활동하며 경험한 왕홍 라이브커머스 노하우와 직접 왕홍이 되기까지 필요한 준비과정을 담은 〈왕홍의 교과서〉 중국 마케팅을 위해 절대 빼놓을 수 없는 ‘왕홍’에 대한 모든 이야기를 대한민국 1세대 왕홍 언니 이혜란 작가가 친절하게 소개합니다. 마케터로서 중국 현지 시장 공략을 고민하는 이들에게 필요한 필살 판매 전략과 체계적으로 브랜드와 제품을 타겟층에게 알리고 접근하는 플랫폼 전략, 그리고 직접 1인 크리에이터가 되어 왕홍으로 활동하기 위해 필요한 단계별 준비과정 까지. 왕홍의, 왕홍에 의한, 왕홍을 위한 중국 비즈니스 마케팅의 비밀을 한 권에 담았습니다. 중국 현지를 공략하기 위해 고민하는 마케터, 전문 왕홍으로의 진로를 고민하는 분, 라이브 커머스를 통해 매출을 증대하고 싶은 분들에게 도움이 될 것입니다.
• 
• 더퍼슨스의 경제경영 분야 첫 번째 단행본은 중국 시장을 무대로 활동하는 ‘왕홍’의 이야기를 담았습니다. 첫 번째라는 의미에 부합하기 위해 많은 고민을 했고 그 고민에 종착점은 현재 글로벌 시대의 한 축을 담당하는 중국, 그리고 그 안에서 소비 시장을 이끌고 있는 ‘왕홍’이었죠. 용어부터 생소한 분야임에도 중국 현지에서는 왕홍 인플루언서 한 명이 창출하는 부가가치가 웬만한 중소기업의 매출 수준일만큼 그 영향력이 무시할 수 없는 수준으로 상당합니다. 〈왕홍의 모든 것: 성공하는 중국 비즈니스 마케팅의 비밀〉을 집필한 이혜란 작가가 직접 중국에서 왕홍으로 활동하며 체득한 노하우를 한 권에 모두 담았습니다. 성공적인 왕홍이 되기 위해 필요한 노하우, 중국 소비자를 사로잡기 위해 브랜드가 갖춰야 하는 전략 등 꼭 필요한 정보를 가감 없이 전달하고 있습니다. 대한민국 1세대 왕홍 언니로서 새로운 왕홍이 되기 위해 도전하고 꿈꾸는 이들을 위해서도 이만한 롤모델이 없을 것입니다. 중국이라는 광활한 시장을 타겟으로 하는 마케터, 브랜드 디렉터, 인플루언서 모두 이 책에 주목해야 하는 이유입니다.
• 
• 1. 나만 아는 왕홍 이야기 1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍' 2) 무식하게 시작한 새로운 직업 '왕홍' 3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송 4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로 2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기 1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스 2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍 3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계 4) 상위권 왕홍만의 판매 전략 3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기 1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기 2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자 3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스 4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이 5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스 4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기 1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까? 2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목 3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다 4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통' 5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’ 6) Money: 왕홍이 돈 버는 법 7) Anding s...tory: 끝나지 않은 왕홍 이야기 5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기 1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가? 2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제 3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점 4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장 5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전 6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델 부록 라이브 커머스 방송용 필수 중국어 왕홍 마인드맵 기획표 감사의 말
• 
• “많은 전문가가 다가올 미래의 유통 대안으로 대단히 중요한 위치를 차지할 것이라고 입 모아 말한다. 이러한 시대적 흐름에 따라 자신의 브랜드를 가지고 있거나, 앞으로 만들 계획이 있는 사람이라면 한 번쯤은 ‘왕홍’을 통해 매출을 확대하고 싶은 마음이 들 것이다.” - 7pg “중국에서 이제 커머스란 누군가(왕홍)에 의해 상품 판매량이 좌우되는, 사회적 흐름을 이끌어가는 힘이라 볼 수 있다. 최근 연예인들의 커머스 활약에 힘입어 셀럽, 기업인, 더 나아가 일반인까지도 모바일 콘텐츠, 동영상, 소셜 미디어, 전자상거래, 생활 서비스 등 인터넷 플랫폼의 커머스 대열에 합류하고 있다.” - 55pg “코로나19로 단절되었던 수출 문제를 해결하기 위해 국내 많은 기관이 왕홍 라이브커머스에 관심을 갖고 해외 전시회를 현지 라이브와 접목시켜 개최하는 등 여러 가지 새로운 비즈니스 모델을 만들고 있다.” - 95pg “어떤 사람은 왕홍이 연예인인지 묻는데 왕홍과 연예인의 가장 큰 차이는 팬이다. 왕홍의 팬과 연예인의 팬은 다르다. 왕홍 팬이 만들어 낸 팬덤 문화는 독특하며 경제적 가치가 있다.” - 157pg “중국은 오랫동안 큰 경제 압력에 직면해 있을 때 왕홍 경제로 대표되는 많은 인터넷 산업을 통해 중국 경제에 새로운 활력과 힘을 불어넣었다.” - 208pg
• 

• 이혜란 [저]

• 대표작으로 『왕홍의 모든 것』이 있다.

• 전체 0개의 구매후기가 있습니다.
• 

인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다. 단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다. 교환 및 반품이 가능한 경우 상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내,    혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능 교환 및 반품이 불가능한 경우 구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우    (단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우 다배송지의 경우 반품 환불 다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다. 중고상품의 교환 중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다. 오픈마켓 상품의 환불 오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며,    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.

배송예정일 안내 인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다. <인터파크 직배송 상품> 상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다. 상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함) 상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다. ~ 상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간 <업체 직접배송/오픈마켓 상품> ~ 상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다. 배송비 안내 도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용    * 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.    * 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다. 해외배송 안내 인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에    의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다. 해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다. 알아두세요!!! 도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.