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플랫폼 경제학 
Robin Mansell, 옥주영 ㅣ 박영사 ㅣ Advanced Introduction to Platform Economics
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2022년 01월 15일
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244page/150*225*20/372g
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9791130314082/1130314081
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  • 본 입문서는 공식 경제학 교육을 받은 독자와 받지 않은 독자 모두를 대상으로 한다. 상업적 플랫폼 운영, 데이터 수집 및 사용, 일부 기업의 대규모 운영은 흔히 불가피한 일로 받아들여지고 있다. 인공지능 기반 기술의 혁신은 글로벌 무대에서 성공적으로 경쟁하기 위해 필수적인 것으로 여겨진. 왜 그럴까? 디지털 플랫폼 운영은 경제, 정치, 사회성 및 민주주의의 변화와 밀접하게 연결되어 있으며 불평등, 배제, 불이익과 직간접적으로 연관된다. 우리가 보기에 이러한 결과는 기업 및 정책 선택이 왜 그리고 어떻게 이루어지는지 인식하지 못하는 경우에만 불가피하게 일어난다. 경제분석은 현재의 플랫폼 개발을 방어하고 비판하는 경우 모두에 사용된다. 이 책에서 우리는 주류인 신고전파 경제학뿐 아니라 다른 두 개의 경제학 전통의 가정과 강점, 한계를 분석할 것입니다. 디지털 플랫폼의 기원과 결과는 사용되는 분석 렌즈에 따라 다르다. 우리의 목표는 독자들이 미래 플랫폼 개발을 위한 대안적 비전을 제시할 수 있는 방식으로 이러한 차이점을 이해하도록 돕는 것이다. 이 책은 디지털 플랫폼이 출현한 배경을 소개하고 플랫폼 기업들이 현재 및 가까운 장래에 국내외 경제는 물론 정치, 사회에 미칠 영향을 분석하는 데 도움이 될 개념과 관점들을 잘 정리한 교과서로서 추상적인 경제이론을 배우지 않은 독자들도 이해하고 실무에 활용할 수 있도록 설계되었다. 네이버, 카카오, 쿠팡, 구글, 아마존, 애플, 페이스북, 알리바바, 텐센트… 이 책의 독자라면 국내외에서 활동하고 있는 디지털 플랫폼에 관한 질문을 받으면 위에 열거한 기업들 가운데 적어도 한두 개 정도는 즉시 머리에 떠올릴 것이다. 그러나 디지털 플랫폼, 또는 줄여서 플랫폼을 설명하라고 요구받으면 쉽게 답하기 어려울 것이다. 플랫폼이라는 용어는 강의 연단, 기차역의 플랫폼, 소프트웨어 플랫폼, 자동차 플랫폼 등 다양한 맥락에서 사용되는데, 이러한 기존의 플랫폼 개념을 연상하는 것은 디지털 플랫폼의 이해를 방해한다. 따라서 디지털 플랫폼을 기존의 플랫폼과 관련이 없는 개념으로 생각하는 것이 편리하다.
  • 01 도입 · 3 1.1 디지털 플랫폼의 새로운 점은 무엇인가? 4 1.1.1 디지털화?5 1.1.2 이동성?7 1.1.3 데이터화와 인공지능?8 1.2 디지털 플랫폼의 정의 10 1.3 플랫폼의 결과들 12 1.3.1 기술 및 사회적 변화?13 1.3.2 사회 질서에 대한 도전들?15 1.4 책의 구성 18 02 디지털 플랫폼 기원과 참신성 · 23 2.1 도입 23 2.2 급진적인 혁신으로서의 디지털 플랫폼 24 2.2.1 공고한 연결성?25 2.2.2 공통의 웹 기준?25 2.3 공개와 상업성의 가상화 26 2.3.1 오프라인에서 온라인으로 전환 과정?27 2.3.2 전자상거래와 온라인 판매?29 2.3.3 온라인 검색과 색인?29 2.4 디지털 플랫폼의 작업 정의 31 2.5 디지털 플랫폼 요소 검토 34 2.5.1 사용자가 바라는 콘텐츠?34 2.5.2 플랫폼을 위한 비즈니스 모델?35 2.5.3 저장, 유지와 사용자에 대한 데이터의 이용?40 2.5.4 보조서비스의 제공?42 2.6 디지털 플랫폼, 규범과 가치 43 2.7 결론 46 03 플랫폼의 경제분석 · 51 3.1 도입 51 3.2 신고전파 경제분석 52 3.2.1 다측 시장의 경제학?55 3.2.2 규모의 경제 결과들?58 3.2.3 자연 독점 주장과 반대 주장?59 3.2.4 미디어 산업?63 3.2.5 전자상거래?64 3.2.6 신고전파 경제분석...
  • [저자 서문] 본 입문서는 공식 경제학 교육을 받은 독자와 받지 않은 독자 모두를 대상으로 합니다. 상업적 플랫폼 운영, 데이터 수집 및 사용, 일부 기업의 대규모 운영은 흔히 불가피한 일로 받아들여지고 있습니다. 인공지능 기반 기술의 혁신은 글로벌 무대에서 성공적으로 경쟁하기 위해 필수적인 것으로 여겨집니다. 왜 그럴까요? 디지털 플랫폼 운영은 경제, 정치, 사회성 및 민주주의의 변화와 밀접하게 연결되어 있으며 불평등, 배제, 불이익과 직간접적으로 연관됩니다. 우리가 보기에 이러한 결과는 기업 및 정책 선택이 왜 그리고 어떻게 이루어지는지 인식하지 못하는 경우에만 불가피하게 일어납니다. 경제분석은 현재의 플랫폼 개발을 방어하고 비판하는 경우 모두에 사용됩니다. 이 책에서 우리는 주류인 신고전파 경제학뿐 아니라 다른 두 개의 경제학 전통의 가정과 강점, 한계를 분석할 것입니다. 디지털 플랫폼의 기원과 결과는 사용되는 분석 렌즈에 따라 다릅니다. 우리의 목표는 독자들이 미래 플랫폼 개발을 위한 대안적 비전을 제시할 수 있는 방식으로 이러한 차이점을 이해하도록 돕는 것입니다. [감사의 글] 완화 조치를 포함하여 플랫폼 개발에 대한 수많은 유용한 관찰에 대해 후안 마테오스 가르시아에게 감사드립니다. 중국 플랫폼 및 전략에 관한 토론에 대한 도움과 의견을 준 멍빙춘(孟?純), 문헌 검토에 도움을 준 파비엔 칸테, 그리고 자신들의 모국에서 경제 이론이 디지털 “파괴”를 설명하기 위해 어떻게 활용되는지에 대한 이해를 심화하는 데 도움을 준 학생들에게 감사드립니다. 저자들이 소속된 각 대학 동료들의 지원에 감사드리고 책을 집필할 시간을 가질 수 있어서 감사합니다. 초기 책 초안에 대해 매우 건설적인 논평을 해주신 요하네스 바우어 교수님께 깊은 감사를 드립니다. 마지막으로 오류나 누락에 대한 책임은 저자들에게 있습니다. 로빈 만셀과 에드워드 스타인뮬러 런던, 2020년 1월 [역자 서문] 이 책은 디지털 플랫폼이 출현한 배경을 소개하고 플랫폼 기업들이 현재 및 가까운 장래에 국내외 경제는 물론 정치, 사회에 미칠 영향을 분석하는 데 도움이 될 개념과 관점들을 잘 정리한 교과서로서 추상적인 경제이론을 배우지 않은 독자들도 이해하고 실무에 활용할 수 있도록 설계되었다. 네이버, 카카오, 쿠팡, 구글, 아마존, 애플, 페이스북, 알리바바, 텐센트… 이 책의 독자라면 국내외에서 활동하고 있는 디지털 플랫폼에 관한 질문을 받으면 위에 열거한 기업들 가운데 적어도 한두 개 정도는 즉시 머리에 떠올릴 것이다. 그러나 디지털 플랫폼, 또는 줄여서 플랫폼을 설명하라고 요구받으면 쉽게 답하기 어려울 것이다. 플랫폼이라는 용어는 강의 연단, 기차역의 플랫폼, 소프트웨어 플랫폼, 자동차 플랫폼 등 다양한 맥락에서 사용되는데, 이러한 기존의 플랫폼 개념을 연상하는 것은 디지털 플랫폼의 이해를 방해한다. 따라서 디지털 플랫폼을 기존의 플랫폼과 관련이 없는 개념으로 생각하는 것이 편리하다. 저자들은 디지털 플랫폼을 (1) 사용자가 원하는 콘텐츠, (2) 플랫폼 유지 및 개선 비용을 지불하는 비즈니스 모델, (3) 사용자에 대한 데이터의 수집, 보존 및 사용, (4) 보조 서비스의 제공 등 네 가지 요소로 구성된다고 정의한다. 이 정의는 경제 또는 경영 관련 문헌에서 다루는 플랫폼 전략(중개 모델)을 완전히 포괄하지 못한다. 저자들이 다소 좁은 정의를 선택한 것은 디지털 플랫폼을 경제뿐 아니라 정치, 사회에 두루 영향을 미치는 중대한 현상으로 다룰 의도가 있기 때문이다. 이러한 저자들의 의도는 디지털 플랫폼을 보는 관...
  • Robin Mansell [저]
  • 런던정경대학(London School of Economics and Political Science) 미디어 커뮤니케이션학과 교수이다. 그녀는 커뮤니케이션, 정보 및 인터넷 정책에 관한 연구 회의인 TPRC(Research Conference on Communications, Information and Internet Policy)의 이사이며, 국제 미디어 및 통신 연구 협회인 IAMCR(the International Association for Media and Communication Research)의 전 회장이다. 그녀의 연구는 기술 혁신, 디지털 플랫폼 거버넌스 및 이들의 사회 정치적 및 경제적 결과에 중점을 둔다. 그녀는 1984년 캐나다 사이먼프레이저대학교(Simon Fraser University)에서 박사 학위를 받았고 1988-2000년에는 서식스대학교 SPRU대학원(the Science Policy Research Unit)에서 정보 통신 기술 정책의 부교수와 교수를 역임하였다.
  • 옥주영 [저]
  • 서울대학교에서 경제학 박사 학위를 취득하였으며, 주식회사 데이콤과 한국기술교육대학교 기술경영대학원에서 근무하였다.
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