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디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략 : 플랫폼 · 미디어 · 커뮤니케이션 변화에 따른 디지털마케팅 실무 활용서
김형택 ㅣ 비제이퍼블릭
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  • 발행일
 2022년 08월 19일
  • 페이지수/크기
 344page/152*225*0
  • ISBN
 9791165921705/1165921707
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  • 상세정보
  • "디지털 대전환 시대, 어떻게 살아남을 것인가?" 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케터를 위한 실무 활용서 플랫폼 · 미디어 · 커뮤니케이션 변화에 따른 디지털마케팅 사례와 전략까지 디지털 기술이 빠르게 발전하면서 비즈니스 및 일상을 송두리째 바꿔 놓는 ‘디지털트랜스포메이션’이 이루어지고 있다. 디지털마케팅도 이러한 변화에 따라 검색, 이메일, 블로그와 같은 인터넷 기반의 마케팅에서 모바일, 인공지능, 메타버스 등을 활용한 마케팅으로 진화하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션 또한 메시지를 일방적으로 전달하는 방식에서 벗어나 고객이 공감하고 참여하는 콘텐츠 기반의 마케팅 중심으로 변화되었다. 이 시대의 마케터는 이러한 변화에 맞춰 대응해야 생존할 수 있다. 바로 이 책이 디지털 시대에 살아남는 진정한 디지털마케터로 거듭날 수 있게 도와주는 지침서 역할을 할 것이다.
  • 디지털마케팅으로 트랜스포메이션한 기업만이 생존한다! 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 성공 전략 비즈니스 및 일상생활의 모든 것들을 송두리째 바꿔 놓고 있는 디지털트랜스포메이션 시대! 이 시대의 마케터에겐 디지털 기술, 고객 인사이트, 데이터 분석 등 디지털트랜스포메이션 전략 중심의 실무 역량이 필요하다. 또한 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 전략 수립을 위해서는 마케팅을 둘러싼 여러 가지 환경 및 변수를 먼저 이해해야 한다. 특히 디지털마케팅을 결정하고 집행하는 변화의 본질인 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 대한 이해가 우선이다. 기존 기업 주도의 일방적인 마케팅 전략에서 고객이 주도하는 마케팅 전략으로 변화된 상황에서 고객이 최종 선택하는 결정적인 순간의 의사결정 여정을 분석하고 그들이 반응하고 움직이게 하는 커뮤니케이션 요소가 무엇인지 파악해야 한다. 『디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략』은 온라인 마케팅 초창기부터 변화의 선두에서 지향점을 제시해 온 국내 최고의 현장 전문가인 저자가 트리플미디어 접근과 사용자 참여와 주도 그리고 최신 기술 기반 마케팅까지, 그동안 축적해 온 경험과 지식을 고스란히 담아낸 책이다. 디지털트랜스포메이션 전략 중심의 실무 마케팅 역량이 필요한 분, 디지털마케팅 이론부터 체계적인 전략 수립까지 배우고 싶은 분, 디지털마케팅 관련 기업에 취업하기 원하는 분 모두 이 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 변화를 이해하고 어떻게 고객과 커뮤니케이션해야 하는지에 대한 방법을 찾을 수 있을 것이다. 이 책에서 다루는 내용 ㆍ실무에 바로 활용할 수 있는 디지털마케팅 전략 기획 및 캠페인 실행 방안 ㆍ메타버스, 인공지능, 빅데이터를 활용한 최신 디지털마케팅 기법 ㆍ체계적인 디지털마케팅 프레임워크 구성 전략 ㆍ제조, 리테일, 금융 등 다양한 산업 분야의 사례 ㆍ소셜미디어 마케팅, 동영상 마케팅, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 마케팅 방법과 사례 ㆍ고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 따른 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 접근 방법
  • Part 1 디지털트랜스포메이션 시대 디지털마케팅의 변화 1. 온라인마케팅, 인터넷마케팅, 디지털마케팅 ___라인광고와 기업 포럼 중심의 PC통신 ___검색엔진 중심의 웹어나운스먼트 ___배너광고 및 검색광고의 등장 ___이메일과 커뮤니티 중심의 인터넷마케팅 ___웹 2.0으로 진화하는 인터넷마케팅 ___모바일 기반 확대에 따른 디지털마케팅 본격화 ___소셜미디어를 활용한 마케팅 활성화 ___개인화와 실시간 중심의 모바일마케팅 ___온·오프라인을 통합 연결하는 옴니채널마케팅 ___플랫폼, 미디어, 커뮤니케이션 진화에 따른 디지털마케팅의 변화 ___경계가 사라진 마케팅 시대 2. 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 접근 3. 디지털트랜스포메이션 시대의 마케팅 캠페인 전략 Part 2 디지털마케팅 전략수립 체계 및 방법 1. 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화 ___구매를 결정하는 진실의 순간 ZMOT와 Micro Moment ___깔때기 모형에서 CDJ로의 변화 ___AIDMA에서 AISAS로의 변화 2. 디지털마케팅 전략수립 및 단계별 마케팅 실행방안 ___목적 및 목표설정 ___고객정의 ___고객여정 분석 ___캠페인 설계 ___미디어믹스 ___효과측정 및 분석 ___KB국민은행 ‘KB ×...
  • 김형택 [저]
  • 연세대학교 언론홍보대학원에서 광고홍보를 전공하였으며 마이다스 동아일보, 베타리서치앤컨설팅, KT하이텔 등 다양한 실무 현장에서 전략기획, 신사업, 마케팅 전략 업무를 담당하였다. 《유통저널》, 《리테일매거진》 등의 유통 전문잡지에 수년간 디지털마케팅 트렌드를 소개하는 칼럼을 연재하였으며, 국내 외 주요 기업들을 대상으로 기업의 디지털 전환, 옴니채널 구축, O2O 사업 전략 등 전반적인 디지털 전략에 관한 자문과 컨설팅을 진행하고 있다. 서울여자대학교 대학원에 출강하고 있으며, 현대자동차, SK텔레콤, 신한카드 등의 국내 주요 대기업 직원들 대상으로 디지털 마케팅 전략을 강의하고 있다. 현재는 PPL&Company 마케팅 이사와 디지털마케팅 컨설팅 전문 회사인 마켓캐스트(www.marketcast.co.kr)의 대표를 맡고 있다. 저서로 《QR코드 마케팅》, 《페이스북 커머스》, 《게이미피케이션 마케팅》, 《e라운드 마케팅》, 《효과적인 인터넷 마케팅을 위한 웹 로그 분석》 등이 있다. ■ 홈페이지: www.marketcast.co.kr, ■ 페이스북: www.facebook.com/trendcast
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