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그 병원이 잘되는 12가지 비밀 
박정섭 ㅣ 매일경제신문사
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  • 발행일
2023년 09월 20일
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272page/152*225*20/612g
  • ISBN
9791164846078/1164846078
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  • 잘되는 병원의 12가지 운영 비밀을 벤치마킹하자! 600여 개 병원에서 알게 된 핵심 영업 비법 최근 서울대학교, 고려대학교, 연세대학교 이른바 ‘SKY대학’ 중도탈락자가 2,131명으로 5년간 최다를 기록했다고 한다. 중도탈락의 대부분은 자퇴고, 의대를 진학하기 위해서라는 것이 관련 업계의 분석이다. 이처럼 의사는 부와 영예를 누리는, 선망하는 직업으로 떠올랐다. 중·고생들이 선호하는 직업에도 높은 순위를 기록하고 있다(교육부, 2022년 통계). 개업 병원과 의원의 매출도 다른 자영업과 비교해서 두세 배 높다(우리금융경영연구소, 2018년 통계). 그러나 코로나19 장기화로 인한 경영악화 여파는 동네 개업 병원과 의원에도 큰 타격을 주었다. 요즘 그 충격에서 벗어나기 위해 경영을 개선하고, 매출상승을 꾀하는 병원과 의원도 많아졌다. 동네 병원과 의원이 잘되려면 어떻게 해야 할까? 이 책은 이 질문에 대한 해답을 담고 있다. 지은이는 국내외 최고의 제약회사에서 높은 영업 실적을 올리던 영업사원이었다. 600여 개의 병원과 의원을 다니며 원장 의사들을 만났다. 잘되는 병원과 의원에서는 어떻게 영업을 하는지, 그 비결은 무엇인지를 확인할 수 있었다. 한편 잘되지 않는 병원과 의원에는 잘되는 병원과 의원의 노하우를 전수해주었다. 돕고자 하는 마음에서 했던 이 일로 보람을 느꼈고, 그 비법들을 책으로 펴내게 되었다.
  • 매출을 높이고 싶은 의사들의 필독서 동네 의원들이 쉽게 따라 하고, 바로 매출을 올리는 방법 직접 해본 것, 꼭 했으면 하는 것, 원장님이 직접 할 수 있는 것. 이 3가지 원칙으로 쓴 이 책은 총 5개의 장으로 구성되어 있으며 잘되는 병원의 핵심 노하우를 전달한다. 동네 의원에서 바로 따라 할 수 있는 것들이다. 1장은 항상 잘되는 병원이 잘되는 이유에 대해 주목한다. 병원을 찾는 환자들은 환자이면서 고객이므로, 고객의 심리를 파악하라는 것이 주요 내용이다. 1장에서는 비밀 2가지를 담았다. 비밀 1은 차별화이며, 비밀 2는 목적이 뚜렷해야 한다는 것이다. 2장은 초진 환자가 병원의 성공을 좌우한다는 제목이다. 초진 환자를 늘리려면 어떻게 해야 하는지 온라인, 오프라인 마케팅 실전 전략을 담았다. 2장에는 비밀 3, 4, 5가 들어 있는데, 비밀 3은 무료 온라인 마케팅이고, 비밀 4는 필수 오프라인 마케팅이며, 비밀 5는 환자를 편안하게 하는 병원 분위기다. 3장은 환자가 몰리는 병원의 1%가 다른 진료에 관한 내용이다. 비밀 6, 7, 8이 담겨 있다. 비밀 6은 환경 진료 커뮤니케이션 스킬, 비밀 7은 비언어적 진료 커뮤니케이션 스킬, 비밀 8은 언어적 진료 커뮤니케이션 스킬이다. 이 외에도 꼭 기억해야 할 진료 면담 상황 5가지와 진료 스킬을 늘리는 방법 등을 소개했다. 4장은 성장하는 병원의 조직관리 7가지 비법으로 직원 교육에 관한 내용이다. 비밀 9는 내부 직원 교육 방법이고, 비밀 10은 바로 쓰는 실전 매뉴얼이다. 시스템을 만드는 병원이 성공한다는 내용도 담겨 있다. 5장은 잘되는 병원은 결국 환자가 결정한다는 것으로, 비밀 11은 대기 시간에 환자와 매출 모두를 잡는 방법이고, 비밀 12는 환자가 손에 무언가를 들고 가게 하라는 것이다. 아주 쉽지만, 잘 실천하지 못하는 알찬 병원 영업 비밀이 이 책은 우리 병원, 의원의 매출을 높이는 데 큰 도움이 될 것이다.
  • 프롤로그 … 4 1장 | 항상 잘되는 병원은 분명히 이유가 있다 항상 잘되는 병원은 분명히 이유가 있다 ··· 17 환자 이전에 고객의 심리를 파악하라 ··· 24 차별화는 필요가 아니고 필수다 [비밀 1] ··· 30 목적이 없는 병원은 망한다 [비밀 2] ··· 36 잘되는 병원을 벤치마킹하라 ··· 44 2장 | 초진 환자가 병원의 성공을 좌우한다 초진 환자가 병원의 성공을 좌우한다 ··· 51 병원마다 맞는 마케팅은 따로 있다 ··· 55 반드시 해야 하는 무료 온라인 마케팅 5가지 [비밀 3] ··· 61 초진 환자를 불러오는 필수 오프라인 마케팅 3가지 [비밀 4] ··· 74 초진 환자를 불러오는 무료 오프라인 마케팅 4가지 ··· 85 병원 분위기로 환자를 편안하게 하라 [비밀 5] ··· 91 잘되는 병원은 전화 상담부터 다르다 ··· 99 응대 멘트 하나로 병원의 이미지를 만든다 ··· 106 초진 환자는 병원을 평가한다 ··· 114 3장 | 환자가 몰리는 병원은 진료의 1%가 다르다 진료 커뮤니케이션 스킬을 배우라 ··· 123 환경 진료 커뮤니케이션 스킬 [비밀 6] ··· 128 비언어적 진료 커뮤니케이션 스킬 [비밀 7] ··· 136 언어적 진료 커뮤니케이션 스킬 [비밀 8] ··· 144 꼭 기...
  • ▷ 이때도 첫 번째와 두 번째를 고민하는 병원은 대부분 지속적으로 성장한다. 어떻게 병원을 더 알릴 수 있을까? 객단가를 높일 방법은 무엇일까? 직원 관리를 어떻게 해야 할까? 병원에 딱 들어가는 순간 느껴진다. “아! 고민하는 원장님이구나.” 아마 이 책의 내용은 그 고민을 하는 원장님의 병원은 거의 적용이 되어 있을 것이다. 하지만 안타깝게도 내가 본 600여 곳의 동네 의원 중 95% 이상은 여전히 이 책의 대부분이 적용되어 있지 않다. 그래서 이 책을 쓰게 되었다. 아마 큰 도움이 될 것이라고 확신한다. -p. 5 ▷ 이렇게 차별화 포인트에는 반드시 스토리가 있어야 한다. 왜냐하면 입소문은 스토리로 전해지기 때문이다. 스토리를 만드는 것은 간단하다. 우리 병원에서 강조하고 싶은 사항에 그것을 왜 생각하게 되었는지를 이야기로 풀어내면 된다. 왜 방문 진료를 하는지, 왜 요가 수업을 하게 되었는지, 왜 건강교실을 열게 되었는지, 어떤 생각을 가지고 환자들을 진료하는지 등 이런 원장님의 이야기로 풀어낸 것들이 동네 의원의 가장 강력한 차별화 포인트가 된다. -p. 34 ▷ 오프라인 마케팅에도 돈이 들지 않는 무료 방법들이 있다. 하지만 돈이 들지 않는다는 것은 다른 말로 시간과 노력이 들어간다는 말로 생각하면 좋겠다. 이어서 말씀드리는 4가지는 원장님의 시간과 노력이 들어가야 한다. 하지만 병원을 성장시키고 싶다면, 병원 주변 에 우리 병원을 알리고자 하는 마음이 있다면 한번 해보시라. -p. 85 ▷ 원장님에 대한 신뢰뿐만 아니라 의료장비에 대해서도 어느 정도 환자들에게 신뢰감을 주면 좋다. 모든 환자는 좋은 의료장비로 검사받고 치료받길 원한다. 동네 의원에서도 간단한 수술을 하는 병원이 꽤 많다. 수술실 안전에 대한 안내판은 환자 신뢰도에 도움이 된다. 무조건 첨단 장비, 고급 장비, 대학병원급 장비 등은 조금 식상하다. 오히려 장비를 마케팅할 때에는 최신 장비라는 모델명을 강조하지 말고, 이것이 이전 장비와 어떤 차이가 있는지 차이점에 중점을 두고 마케팅하는 것이 중요하다. 환자들에게는 모델명은 큰 의미가 없다. 이 장비가 왜 좋은 장비인지가 중요하다. -p. 96 ▷ 병원도 마찬가지다. 초진 환자를 응대하는 직원의 모습이 그 병원의 수준이다. 병원도 식당과 마찬가지로 문을 열고 들어와서 데스크에 와서 접수하고 순서가 될 때까지 대기하는 것 이것이 직원의 첫 대면의 전부다. 식당의 접점과 다를 게 없다. 적어도 바로 그 접점에 서의 응대 멘트는 아주 잘 연습해야 한다. -p. 108 ▷ 어떤 매뉴얼을 어떻게 만들어야 할까? 원칙은 간단하다. 실제로 필요하고, 쓸 수 있는 매뉴얼을 만들어야 한다. 실제로 고객 매뉴얼을 만들겠다며 토씨 하나 빠뜨리지 않고 스크립트를 만들어놓은 병원이 있다. 그것이 지켜질까? 절대 지켜지지 않는다. 어떻게 사람과의 대화를 토씨 하나 틀리지 않고 매뉴얼대로 지켜서 할 수 있겠는가? 그러니 매뉴얼을 만들 때는 실제로 우리 병원에서 쓸 수 있는 매뉴얼을 만들어야 한다. -p. 207 ▷ 동네 의원의 가장 강력한 무기는 ‘진료 면담’이다. 진료에 만족하면 그 환자는 그 병원을 다시 찾는다. 환자들은 친절하고 꼼꼼하게 설명을 잘해주는 진료를 기대한다. 하지만 의사의 성격과 성향에 따라서 개인적인 차이와 한계가 분명히 존재한다. 아무리 친절함을 연습해도 넘을 수 없는 벽이 있다. 이런 원장님의 병원은 성장을 포기해야 하는가? 아니다. 앞서 말한 것처럼 환자들은 동네 의원에 방문할 때 기대하는 기대치가 그렇게 높지 않다. 기대치가 높지 않기 때문에 만족을 주는 방법도 굉장히 다양하다. -p. 2...
  • 박정섭 [저]
  • 메디어시스트 대표

    대웅제약과 한국MSD에서 11년간 최상위 실적을 내는 영업사원이었다. 높은 실적의 비밀은 단 하나, ‘병원이 잘되게 도와주는 것’이었다. 그 방법으로는 다섯 가지가 있다.

    첫째, 무료 마케팅으로 초진 환자를 늘린다.
    둘째, 비급여 상품으로 객단가를 올린다.
    셋째, 직원 교육으로 고객 응대 수준을 높인다.
    넷째, 의사 코칭으로 진료 면담을 개선한다.
    다섯째, 청구, 세금, 행정에 대한 불편함을 덜어준다.

    이렇게 병원이 잘되고, 내원하는 환자들이 만족하는 것이 일하며 느끼는 만족이자 큰 기쁨이었다. 이것을 위해 10년간 자나 깨나 병원이 잘되는 방법을 고민했다. 그리고 이제는 더 많은 동네 의원에 도움을 주고자 ‘메디어시스트’의 문을 열었다. 그 첫걸음으로 동네 의원에 반드시 적용해야 하는 필수 비밀들을 이 책에서 공개한다.

    홈페이지 : http://mediassist.co.kr
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