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  Foreword	p. 7
  Preface	p. 8
  Introduction	p. 10
  The Early Days	p. 14
  Joe and Josephine	p. 26
  How the Designer Works	p. 44
  The Importance of Testing	p. 64
  Through the Back Door	p. 72
  Rise in the Level of Public Taste	p. 82
  The Telephone	p. 100
  Land, Sea, and Air	p. 110
  The Open Road	p. 136
  Design in Unexpected Places	p. 146
  Working for the Government	p. 160
  The Five-Point Formula	p. 178
  Relationship of Designer to Client	p. 186
  That Sordid Subject, Money	p. 194
  Not By Design	p. 200
  Why Are Barns Painted Red?	p. 210
  Profile of an Organization	p. 226
  An Appraisal	p. 232
  Re-Appraisal	p. 241
  Illustrations from the 1967 Edition	p. 264
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