어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의 발달 단계에 맞는 인지발달 능력과 커뮤니케이션 처리 능력을 갖추고 있기 때문에, 마케팅 메시지의 인지적인 처리 과정에서 성인과는 다른 미숙함을 보일 수 있다는 것이 어린이 광고에 대한 특별한 관심의 출발점이라고 할 수 있다. 특히 지금처럼 어린이가 이용할 수 있는 미디어와 콘텐츠가 점점 다양해지고 변화하는 시대에 어린이들에게 적절한 커뮤니케이션 메시지를 제공하는 것은 중요한 문제이기도 하다.
이 책은 가장 많은 연구가 진행된 TV의 어린이 광고와 관련된 다양한 이슈와 논의를 다루고 있다. 이 이슈와 논의에 대한 설명은 어린이 광고에 대한 이해를 돕기 위한 기초적인 지식을 제공할 수 있다. 이 책의 내용은 먼저 어린이와 어린이 TV 광고의 개념과 정의를 설명하고, 그 특징을 간략히 소개하고 있다. 이후에는 어린이 광고의 여러 가지 측면을 이해하기 위해 사용할 수 있는 인지 발달 이론과 여러 광고 이론을 소개하며, 어린이 광고의 일반적인 특징과 함께 어린이들이 광고를 인지하고 이해하는 기초적인 단계에서부터 광고의 이해가 완전해지는 더 발전한 단계까지를 종합적으로 설명하고 있다. 이런 내용을 통해 독자들은 어린이 광고 주제에 대한 기초적인 이해를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.
머리말 / 05
1장 도입 / 10
1) 어린이와 TV 광고 / 22
2) 광고에 대한 이해 / 31
2장 어린이 광고에 대한 이론적 접근_인지발달 이론 / 34
1) 존 로크(John Locke) / 38
2) 장 자크 루소(Jean Jacque Rousseau) / 41
3) 아널드 게젤(Arnold Lucius Gesell) / 47
4) 피아제의 인지발달 이론 / 49
3장 어린이 광고에 대한 이론적 접근_광고효과 이론 / 72
1) 지식, 태도, 가치 등에 대한 광고의 효과 / 74
2) 위계 모형(hierarchical models) / 78
3) 다속성 태도 모델 / 84
4) 관여 모형 / 86
5) 정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model; ELM) / 88
6) 광고태도 모형 / 93
7) 행동 모형(조건화 이론) / 98
8) 정보처리모형 / 110
9) 광고 효과 수준 / 116
4장 어린이 광고의 특성 / 158
1) 어린이 광고 대상 제품 / 161
2) 어린이 광고의 광고 기법 / 171
5장 광고에 대한 이해 / 212
1) 광고에 대한 기초적인 이해 / 214
2) 광고의 설득적인 의도에 대한 이해 / 243
3) 종합적인 광고의 이해 / 257
4) 미디어 리터러시/광고 리터러시 / 274
6장 어린이 광고와 구매 / 284
1) 실험 연구 / 289
2) 설문 연구 / 295
3) 커뮤니케이션 ...중개자로서의 부모 / 298
4) 또래 집단 / 300
5) 가족에 대한 구매 요청 / 302
6) 어린이 관련 제품 / 308
7) 광고 효과 / 318
7장 결론 / 322
1) 어린이 광고의 내용 / 325
2) 광고 규제 / 341
3) 광고 리터러시(Advertising Literacy) / 346
4) 맺음말 / 346
참고문헌 / 367
김광협 [저]
오클라호마 주립대학에서 매스커뮤니케이션 석사 학위를, 노스캐롤라이나 주립대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사 학위를 받았으며, 현재 계명대학교 광고홍보학전공 교수로 재직 중이다. 저서로는 마케팅의 이해, 설득커뮤니케이션, 영상미디어의 이해 등이 있다. 연구 관심 분야는 마케팅커뮤니케이션 그리고 미디어 효과 등이다. 광고와마케팅, 브랜드관리론, 커뮤니케이션이론 및 디지털시대와 사회 등의 과목을 강의하고 있다.
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
