국내도서

>

전공도서/대학교재

>

경상계열

• 
• 제휴몰 주문 시 고객보상, 일부 이벤트 참여 및 증정품 증정, 하루/당일 배송에서 제외되므로 참고 바랍니다.

• 
• 도서  > 전공도서/대학교재  > 경상계열

• 

	코콤포터노벨리 PR전략 시리즈(총3건) 효과적인 사내 커뮤니케이션 : 변화관리와 가치창조를 위하여     18,000원 (0%↓) PR캠페인 기획 관리의 단계별 지침서 : PR캠페인 전문가 되기     18,000원 (0%↓) 온라인 PR     18,000원 (0%↓) 코콤포터노벨리 PR전략 시리즈(총2건) 효과적인 사내 커뮤니케이션 : 변화관리와 가치창조를 위하여     18,000원 (0%↓) PR캠페인 기획 관리의 단계별 지침서 : PR캠페인 전문가 되기     18,000원 (0%↓)

• 
• 
• 10여 년 넘게 PR현장에 몸담아온 전문가다운 통찰력과 식견을 통해, PR캠페인 기획 및 관리에 필요한 복잡한 지식과 기술의 핵심적 부분만을 도려내어 단순 명쾌하게 접근하고 있다. PR을 처음 접근하는 초보자에서부터 PR을 다년간 연구해온 학자 및 실무자에 이르기까지 많은 PR인들의 공감대를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.
• 
• 광고기획에 관한 서적은 국내에서도 여러 권 발간되었으나 PR 기획에 대해 전반적으로 다룬 책은 아직까지 국내에는 없다. 이러한 상황 때문에 국내의 많은 PR 실무자들이 PR 기획을 할 때 광고기획 방법을 차용하는 경우가 많다. 이는 광고와 PR이 서로 다른 분야임에도 불구하고 PR에 대한 인식 부족으로 두 분야를 동일시하는 시각이 하나의 원인이기도 하다. 미국에서는 PR학자들이 오랜 전부터 PR 기획 과정에 대해 활발히 연구하였고, 미국PR협회(the Public Relations Society of America, PRSA)에서 수여하는 그 해의 우수 PR 캠페인상을 수상한 PR 캠페인들의 PR 실행과정을 살펴보더라도 현업에서도 오래 전부터 독자적인 PR 기획을 하고 있음을 알 수 있다. 그러므로 이 책에서 소개된 PR 기획과정은 미국 PR 학계에서 연구되고, 그리고 미국 PR 대행사들이 최근에 많이 실행하고 있는 PR 기획과정을 정리하여 소개한 것이다. PR 실무자들은 조직과 그 조직의 공중들과의 PR 문제가 발생할 때 이 문제를 해결하기 위해 PR 캠페인을 실행한다. PR 실무자들은 PR 문제의 해결을 위해 주어진 여건과 상황에 맞게 그 방법을 창의적으로 개발해야 한다. PR 캠페인 기획은 당면한 PR 문제를 창의적으로 해결하기 위한 일련의 과정에 대한 계획을 의미한다. PR 캠페인의 과정은 PR 문제점 발견, 상황 분석, 문제점 정의, 공중 설정, 캠페인 목적 및 목표 설정, 전략, 전술, 일정표, 커뮤니케이션의 실행, 평가로 이어지는 일련의 과정으로, PR 문제를 효과적이고 창의적으로 해결해야 한다. 는 이러한 PR 캠페인 과정에 대한 구체적인 방법을 제시하므로 각 과정에 대한 이해를 돕고 또 PR 기획의 실무에 적용할 수 있도록 했다. PR 현장에 몸담아온 전문가의 통찰력과 식견을 통해, PR 캠페인 기획 및 관리에 필요한 복잡한 지식과 기술의 핵심역량을 단순 명쾌하게 접근한 PR 캠페인의 모든 것을 담은 종합지침서라고 할 수 있다. PR캠페인의 기획과 관리는 인간의 우뇌와 좌뇌를 총동원시키는 다이나믹한 접근이라는 점에서 흥미진진하고 멋진 일이다. 논리와 분석적 접근을 통해 PR캠페인의 핵심문제를 발견하고 목표를 세우고 나면, 이를 달성하는 방법론인 전략과 전술에서는 무궁무진한 창의력을 필요로 하게된다. 저자 앤 그레고리는 특유의 논리와 주장을 통해 무슨 일이든 기획하고 관리한다는 것이 멋진 일이며 누구나 할 수 있는 일이라고 말한다. 그러나 PR켐페인을 기획하고 관리하는 일이 진정 재미있고 멋진 일의 경지로 오르려면 수많은 지식과 기술을 습득해야 하는 어렵고도 복잡한 과정이 놓여있다. 그 각각의 다양한 과정과 단계들은 나름의 지식과 노하우를 얻기 위해 험난한 코스를 제시하지만 저자는 캠페인 기획관리의 핵심적 부분만을 명쾌하게 도려내어 단순화시킴으로 실무자들에게 목표를 향한 최단거리를 제시한다. 영국 PR학계의 선두주자인 저자 앤 그레고리는 이 책을 통해 리즈니스스쿨의 부총장이자 학자의 깊은 식견과 커뮤니케이션 이슈 컨설턴트다운 현장지식으로 PR캠페인의 전문성을 가장 명확하게 저술하고 가르쳤다는 평가와 찬사를 받았다.
• 
• 옮긴이의 글 1 '기획'과 '관리'를 즐겨라 2 상황별 PR의 기능 3 기획 과정의 시작 4 분석 5 목표 설정 6 공중과 메시지 파악하기 7 전략과 전술 8 일정표와 자원 9 성취한 것이 무엇인지 알아내기 : 평가와 재검토
• 
• PR과 기획에 대한 이해는 PR에 대한 정의를 살펴보는 것으로부터 시작하는 것이 좋을 것 같다. 영국PR연구소(Institute of Public Relations)는 PR에 대해 다음과 같이 정의하고 있다. PR은 조직과 공중 사이의 호의와 상호 간 이해를 확립하고 유지하기 위해 기획된 지속적인 노력이다. 이 정의의 핵심을 살펴보면 PR에 있어 ‘기획’이라는 과정은 빼놓을 수 없는 필수 과정이라는 것을 발견할 수 있을 것이다. PR은 신중하고도 주의 깊게 사고하는 과정이며 일회성이 아닌 지속적인 활동을 필요로 한다. 또, PR을 통해 조직을 둘러싸고 있는 공중 간에 상호이해의 과정이 시작되며 (확립되고) 유지되기도 한다. 다시 말해, 조직과 이를 둘러싼 다양한 공중들이 서로에게 귀를 기울이고 서로를 이해하기 위한 대화의 과정이 곧 PR이라 할 수 있는 것이다. 그러므로 PR실무자들에게는 ‘조직’, 또 조직과 상호작용하는 ‘공중’, 이 양자 모두에게 이익을 줄 수 있는 구조화된 PR프로그램을 어떻게 시작하며, 또 계속해 갈 것인지 신중하게 고려하게 되는 ‘기획’단계가 매우 중요하다 할 수 있겠다. 영국PR연구소의 PR 및 PR실무에 관한 최근 정의를 살펴보면 다음과 같다. PR이란 명성(reputation)에 관한 것이다. 명성이란 당신이 하는 것, 말하는 것, 그리고 당신에 대해 다른 사람들이 말하는 것들에 대한 결과물이다. 그리고, PR실무란 공중들의 이해와 지지를 통해 그들의 의견과 행동에 영향을 미치고자 하는 목적을 가지고 명성을 관리하려는 노력이다. 물론 훌륭한 명성이란 하루 이틀 만에 얻어지는 것이 아니며, 신중하고 세심하게 계발되어야 한다. 앞선 정의에서 볼 수 있듯 명성은 조직에 대한 이해와 지지가 진전됨에 따라 일정시간이 지난 후에야 얻어질 수 있다. 따라서 명성관리는 통합성(integrity)과 신의(honesty)를 바탕으로 신중하게 수행되어야 한다. - 본문 'PR에서의 기획과정' 중에서
• 

• 앤그레고리(AnneGregory) [저]

• 영국 PR학계의 선두주자 중 한 사람으로, 비즈니스전략스쿨의 교장이자 리즈 비즈니스 스쿨(Leeds Business School)의 부총장이며, 리즈 메트로폴리탄(Leeds Metropolitan) 대학의 교수이다. 1991년 학자가 되기 전 10년간 PR 실무분야에 있었으며, 기업과 컨설팅업계에서 근무하였다. 리즈 메트로폴리탄 대학에서는 1991~1995년까지 학부생에게 PR과정을 가르쳤다. 그녀는 현재 정기적으로 컨설턴트 일을 하고 있으며 브래포드 커뮤니티 헬스 트러스트(Bradford Community Health Trust)의 커뮤니케이션 이슈 담당 비상근 이사다. 앤은 PR실무 시리즈의 고문 편집자이며, 이 시리즈 주요 저서의 저자이기도 하다.

• 차희원 [저]

• 이화여자대학교 대학원 신문방송학과 졸업
  이화여자대학교 대학원 신문방송학과 광고전공 석사
  이화여자대학교 대학원 신문방송학과 홍보전공 박사
  AC 닐슨 코리아 선임연구원 및 P&G 팀장
  전 코콤포터노벨리(주) 커뮤니케이션 전략연구소 소장
  현 이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수

• 전체 0개의 구매후기가 있습니다.
• 

인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다. 단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다. 교환 및 반품이 가능한 경우 상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내,    혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능 교환 및 반품이 불가능한 경우 구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우    (단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우 다배송지의 경우 반품 환불 다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다. 중고상품의 교환 중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다. 오픈마켓 상품의 환불 오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며,    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.

배송예정일 안내 인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다. <인터파크 직배송 상품> 상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다. 상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함) 상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다. ~ 상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간 <업체 직접배송/오픈마켓 상품> ~ 상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다. 배송비 안내 도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용    * 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.    * 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다. 해외배송 안내 인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에    의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다. 해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다. 알아두세요!!! 도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.