신문광고 산업의 경쟁력을 제고하고, 신문산업의 활로를 모색하기 위한 연구서. 신문은 어떤 방향으로 나아가야 저널리즘의 가치를 보호하면서 광고 매체로서의 역할을 다할 것인가? 신문 광고는 경쟁 매체인 텔레비젼과 비교해서 어떤 이점을 활용해서 광고주의 이탈을 막을 수 있는가? 등에 대한 연구 내용을 수록했다.
신문 산업이 위기에 처해 있다. 광고주들이 신문 광고에 등을 돌리고 있기 때문이다. 2,000년 신문 광고비가 2조 1,000억 원, 텔레비전 광고비가 2조 600억 원을 기록했다. 외견상으로는 신문 광고가 극소한 차이로 텔레비전 광고를 제쳤다고 볼 수 있으나, 실제 집행액을 따져보면 신문은 이미 텔레비전에 광고 매체 1위의 자리를 내준 셈이다.
신문 산업이 어려운 것은 범세계적 추세이기도 하다. 그러나 최근 미국을 비롯한 선진 각국에서는 다양한 자구 노력을 경주함으로써 신문 산업의 부흥을 꾀하고 있다. 우리도 신문사의 명성과 권위, 관행적인 광고 영업만으로는 더 이상 신문사의 안위를 바랄 수 없게 되었다.
이 시점에서 신문 광고의 자기 자리 찾기 노력, 나아가 신문 산업의 활로를 모색하기 위한 고민을 이 한 권에 담아 보았다.
제1장 서론 ...11
1.문제제기 ..11
2.연구 목적 및 연구 의의 ...14
제2장 기존 문헌 검토 ...16
1.광고 환경 변화 ...16
2.신문 광고와 텔레비전 광고 효과 ...33
3.수용자의 매체 이용행동 ...40
제3장 연구 문제 ...49
제4장 연구방법 ...54
1.사전조사 ...54
2.본 조사 ...55
3.응답자 특성 ...58
4.설문 구성 ...60
제5장 심층 인터뷰 결과 ...62
1.광고 매체로서 신문과 텔레비전의 비교 ...64
2.신문 광고비와 광고 효과 ...69
3.신문 광고의 문제점과 개선 방안 ...74
제6장 설문 조사 결과 ...79
1.광고 매체로서 텔레비전과 신문의 속성 비교
2.매체 선택 기준에 대한 평가 비교 ...87
3.광고 효과에 대한 평가 ...94
4.광고 매체 비히클의 선택 ...99
제7장 요약및 결론 ...138
1.요약 ...138
2.결론 및 제언 ...152
1장. 서론
1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 연구 의의
2장. 기존 문헌 검토
1. 광고 환경 변화
2. 신문 광고와 텔레비전 광고 효과
3. 수용자의 매체 이용 행동
3장. 연구 문제
4장. 연구 방법
1. 사전 조사
2. 본 조사
3. 응답자 특성 ...
4. 설문 구성
5장. 심층 인터뷰 결과
1. 광고 매체로서 신문과 텔레비전의 비교
2. 신문 광고비와 광고 효과
3. 신문 광고의 문제점과 개선 방안
6장. 설문 조사 결과
1. 광고 매체로서 텔레비전과 신문의 속성 비교
2. 매체 선택 기준에 대한 평가 비교
3. 광고 효과에 대한 평가
4. 광고 매체 비히클의 선택
7장. 요약 및 결론
1. 요약
2. 결론 및 제언
참고문헌
부록 1. 심층 인터뷰 전문
부록 2-1. 전문가 대상 설문지：광고주용 설문지
부록 2-2. 전문가 대상 설문지：광고 회사용 설문지
강미선 [저]
선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사를 취득했다. 1990년부터 1997년까지 한국방송광고공사 광고연구소에서 근무했다. 2001년 박사 취득 후에는 한국언론진흥재단에서 연구위원으로 재직했다. 한국언론진흥재단 근무를 계기로 신문광고에 대한 연구를 활발하게 전개했다. [사례 중심의 광고기획론](2014), [신문광고론](2010), [위기의 한국신문](공저, 2003), [신문광고 효과와 광고기획 전략](공저, 2002), [신문광고와 텔레비전광고 효과 비교](2001), [신문광고 개선 방안](2001)을 집필했다.
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