성공적인 PR조직의 운영을 위한 다양한 측면에 관한 단계식 지침서. PR 관리자와 실무자들을 위해 PR 기능을 만들고 운영하고 실행하는 방법들을 설명한다. 홍보조직의 활동분야에서부터 프로젝트 관리, 부서 구성, 예산관리, 홍보업무 매뉴얼 그리고 PR대행사 활용 등에 이르기까지 실제적인 내용도 소개한다.
강한 홍보팀을 만드는 노하우 대공개!
코콤포터노벨리 PR전략시리즈 『PR조직과 운영』발간. 국내에서 처음으로 선보이는 홍보부서 운영 지침서
강한 홍보팀을 만드는 방법은 무엇일까? 이러한 질문에 해답을 제시하는 PR실무 서적이 나와 주목을 받고 있다.
바로 코콤포터노벨리 커뮤니케이션 전략연구소(소장:차희원)가 영국 PR협회(IPR)의 PR실무 시리즈를 번역해 출간한 PR전략 시리즈 제1권 『PR조직과 운영』(역자: 신호창, 김장열/커뮤니케이션북스 발행)이 그것이다.
이 책은 국내에서 처음으로 출간된 홍보부서의 구성과 운영에 관한 지침서로 PR실무 영역을 다룬 총15장으로 구성되어 있다.
저자의 풍부한 홍보경험을 바탕으로 다양한 형태의 홍보조직을 설명하고 홍보부서에서 다루게 되는 다양한 홍보기술과 관계관리 방법에 대해 설명하고 있다. 특히, 홍보조직의 활동분야에서부터 프로젝트 관리, 부서 구성, 예산관리, 홍보업무 매뉴얼 그리고 PR대행사 활용 등에 이르기까지 실제적인 내용도 소개했다. 마지막 부분에서는 PR부서원들의 경력관리에 대해 논의하는 등 PR부서와 관련한 포괄적인 방향을 제시하고 있다. 따라서 홍보대행사, 기업체 홍보실무자들은 물론 예비 홍보인들에게도 유익한 정보를 제공해 주고 있다.
공역자인 서강대 영상대학원 신호창 교수(45)는 이 책은 실무자들에게 지식보다는 전문가답게 홍보부서를 이끌고, 활동할 수 있는 지혜를 제공해 준다고 하면서 기업체 홍보부서의 전문화를 이끄는데 기여할 것이라고 밝혔다.
PR 부서가 가치가 높고 생산적이며 비용 대비 효율적인 부서로서 조직의 자산이 되려면, 부서의 운영관리가 잘 수행되어야 한다. 이를 위해서는 반드시 효율적인 대내외 커뮤니케이션이 필요하다.
이 책은 성공적으로 조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서이다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명하고 있다. PR 실무 전문가가 저술한 이 책에는 다음과 같은 전문적 내용이 담겨있다.
▶ PR 부서 주요 활동 및 역할
▶ PR 장기 전략 수립 및 실행
▶ PR 예산 편성 및 관리
▶ 팀 구성
▶ 조직내외 관계 정립
▶ PR 대행사와의 관계
♧ 저자 및 역자 소개
저자
마이크 비어드(FIPR)
테일러 우드로우(Taylor Woodrow)와 루카스 인더스트리(Lucas Industries) 등 메이저급 국제 기업의 커뮤니케이션 담당이사로 근무해왔다. 또한 영국 및 극동지역에서 컨설턴트로 재직했으며 영국PR협회의 회장을 역임하기도 하였다.
역자
신호창
서강대학교 정치외교 졸업, 미국 켄터키대학교 커뮤니케이션 석사, 미국 오하이오대학교 PR전공 언론학 박사, 전북대학교 신문방송학과 교수, 매릴랜드대학교 저널리즘대학 방문연구교수, 이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수 역임. 현재 서강대학교 영상대학원 광고PR학과 교수(www.sogangadpr.com), 한국홍보학과 홍보학연구 편집위원장, 한국PR협회 부회장, International Communication Association(ICA) Public Relations Division Vice Chair(2003-2005) & Chair(2005-2007)
저서 및 논문
'행정PR원론：이론과 전략'(2002), 'PR전략론'(2000), “한국 기업의 대언론관계 고찰”(1994), “마케팅 PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구”(1996), “정책을 성공시키기 위한 홍보전략”(1999), “해외홍보의 방향과 전략”(2000) 외 다수
김장열
서강대학교 영어영문학과 졸업, 동 대학교 언론대학원 PR전공 석사, 코오롱상사 근무, 숙명...여자대학교 홍보광고학과 겸임교수 역강한 홍보팀을 만드는 노하우 대공개! 코콤포터노벨리 PR전략시리즈 『PR조직과 운영』발간!
국내에서 처음으로 선보이는 홍보부서 운영 지침서.
강한 홍보팀을 만드는 방법은 무엇일까? 이러한 질문에 해답을 제시하는 PR실무 서적이 나와 주목을 받고 있다. 바로 코콤포터노벨리 커뮤니케이션 전략연구소(소장:차희원)가 영국 PR협회(IPR)의 PR실무 시리즈를 번역해 출간한 PR전략 시리즈 제1권 『PR조직과 운영』(역자: 신호창, 김장열/커뮤니케이션북스 발행)이 그것이다. 이 책은 국내에서 처음으로 출간된 홍보부서의 구성과 운영에 관한 지침서로 PR실무 영역을 다룬 총15장으로 구성되어 있다. 저자의 풍부한 홍보경험을 바탕으로 다양한 형태의 홍보조직을 설명하고 홍보부서에서 다루게 되는 다양한 홍보기술과 관계관리 방법에 대해 설명하고 있다. 특히, 홍보조직의 활동분야에서부터 프로젝트 관리, 부서 구성, 예산관리, 홍보업무 매뉴얼 그리고 PR대행사 활용 등에 이르기까지 실제적인 내용도 소개했다. 마지막 부분에서는 PR부서원들의 경력관리에 대해 논의하는 등 PR부서와 관련한 포괄적인 방향을 제시하고 있다. 따라서 홍보대행사, 기업체 홍보실무자들은 물론 예비 홍보인들에게도 유익한 정보를 제공해 주고 있다. 공역자인 서강대 영상대학원 신호창 교수(45)는 이 책은 실무자들에게 지식보다는 전문가답게 홍보부서를 이끌고, 활동할 수 있는 지혜를 제공해 준다고 하면서 기업체 홍보부서의 전문화를 이끄는데 기여할 것이라고 밝혔다. PR 부서가 가치가 높고 생산적이며 비용 대비 효율적인 부서로서 조직의 자산이 되려면, 부서의 운영관리가 잘 수행되어야 한다. 이를 위해서는 반드시 효율적인 대내외 커뮤니케이션이 필요하다. 이 책은 성공적으로 조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서이다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명하고 있다. PR 실무 전문가가 저술한 이 책에는 다음과 같은 전문적 내용이 담겨있다.
▶ PR 부서 주요 활동 및 역할
▶ PR 장기 전략 수립 및 실행
▶ PR 예산 편성 및 관리
▶ 팀 구성
▶ 조직내외 관계 정립
▶ PR 대행사와의 관계
임. 현재 코콤포터노벨리(주) 사장(www.korcom.com). 1986년부터 PR업무 담당, 다수 다국적 기업, 대기업, 정부기관의 국내외 홍보 대행 및 컨설팅, 국내 최초 미국PR협회(PRSA) PR전문가(APR) 인증.
1. 명성관리
2. 활동분야
3. 프로젝트 관리기술
4. 프로그램 요소 관리
5. 부서 계획
6. 예산 관리
7. 비용에 적합한 가치 전달
8. PR 부서의 구성
9. PR 부서의 관리
10. 사내 관계 관리
11. PR 메뉴얼
12. 외부 공중관계 관리
13. 전반적인 운영사항
14. PR 컨설팅사와 일하기
15. 경력관리
신호창 [저]
서강대학교 커뮤니케이션학부 교수다. 서강대학교 정치외교학과를 졸업하고 오하이오대학교 저널리즘스쿨에서 공중관계(Public Relations)학 박사학위를 받았다. 한국 최초의 공중관계학 박사다. 전북대학교 신문방송학과, 이화여자대학교 언론홍보영상학부에서 학생들을 가르쳤다. 한국홍보학회 회장, 한국PR협회 부회장, 국제커뮤니케이션학회(International Communication Association) 공중관계 부문(Public Relations Division) 회장을 역임했다. 2005년에는 커뮤니케이션 발전에 기여한 공로를 인정받아 정부로부터 홍조근정훈장을 받았다. 저서로 [전략적 커뮤니케이션](2015), [마케팅 PR 전략과 사례](2014), [사내 커뮤니케이션](2013), [정책 PR](2011), [PR 전략론](2000), [피할 수 없는 PR](1995)가 있다. 연구 논문으로 "마케팅 프로그램 전략 개발"(1996), "발전적 행정PR체계"(1999. 2012), "언론관계와 PR윤리" (1997, 2007), "해외홍보전략"((2000, 2004, 2008 & 2012), "개혁을 성공시키기 위한 PR 전략"(1998), "사내 커뮤니케이션 진단"(2003, 2011 & 2013), "사내 커뮤니케이션과 구성원 열의"(2015), "Perceived stigma of alcohol dependency: Comparative influence on patients and family members"(2015), "An Ego Network Analysis of How the Korean Media Covered the Announcement of China’s Air Defense Identification Zone in November 2013"(2017) 등이 있다.
김장열 [저]
서강대학교 영어영문학과 졸업, 동 대학교 언론대학원 PR전공 석사, 코오롱상사 근무, 숙명여자대학교 홍보광고학과 겸임교수 역임. 현재 코콤포터노벨리(주) 사장(www.korcom.com). 1986년부터 PR업무 담당, 다수 다국적 기업, 대기업, 정부기관의 국내외 홍보 대행 및 컨설팅, 국내 최초 미국PR협회(PRSA) PR전문가(APR) 인증.
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