제11장 편성과 마케팅 주영호 1. 시청환경 변화와 편성개념의 확장 2. 다채널시대의 프로그램 알리기: 방송프로그램 프로모션 3. 방송프로그램의 다양한 수익창출: 창구효과
제12장 편성효과의 사례 심미선 1. 기획을 통한 편성효과 2. 틈새시장을 겨냥한 편성효과 3. 시간대 변경을 통한 편성효과 4. 공격적 편성효과 5. 인접효과를 고려한 편성효과 6. 새로운 시간대 개발을 통한 편성효과
찾아보기 필자소개▪머리말 / 9
제1부 편성의 이해
제1장 편성의 기초적 이해 심미선/15
1. 다채널시대 편성개념의 변화 15
2. 편성의 정의 20
3. 편성의 기본원칙 23
4. 편성의 기본전략 32
제2장 편성의 역사 한진만/55
1. 라디오방송의 편성사 56
2. 텔레비전방송의 편성사 77
제3장 방송편성의 결정요인 한진만/101
1. 편성결정에 대한 이해 101
2. 편성과정에 대한 이해 105
3. 방송사의 프로그램 편성과정 사례 108
4. 편성 결정요인에 대한 기존의 논의 111
5. 편성 결정요인 114
제4장 편성과 수용자 조사 조성호/127
1. 시청률 조사의 목적 128
2. 시청률 조사방법 130
3. 미래의 시청률 조사방법 155
제2부 매체별 편성전략
제5장 네트워크 텔레비전의 편성전략 강명현/169
1. 네트워크 텔레비전의 편성전략 170
2. 네트워크 편성의 미래 199
제6장 라디오 편성전략 김진웅/205
1. 라디오의 특성과 편성 205
2. 라디오 편성의 기초 210
3. 주요 채널별 편성전략 218
4. 방송환경 변화와 편성 230
제7장 케이블TV와 위성방송의 편성 김유정/237
1. 케이블TV와 위성방송 편성의 기본적 논의 237
2. 케이블TV와 위성방송의 채널구성과 운영 248
3. 채널 내 편성 256
제8장 인터넷 방송의 편성전략 김은미/273
1. 인터넷 방송이란 274
2. 매체로서의 인터넷과 콘텐츠 283
3. 인터넷 방송 수용자 289
4. 인터넷 방송의 편성전략 293
5. 인터넷 방송의 전망과 편성 300
제9장 모바일 방송의 편성전략 임정수/309
1. 모바일 방송의 등장과 현황 309
2. DMB 수용자 행동의 특성 321
3. 편성전략의 수립 324
제3부 편성규제 및 활용
제10장 편성과 규제 남궁 협/343
1. 편성규제의 의미와 규제근거 345
2. 방송법상의 규제 349
3. 방송심의제도 363
제11장 편성과 마케팅 주영호/377
1. 시청환경 변화와 편성개념의 확장 377
2. 다채널시대의 프로그램 알리기: 방송프로그램 프로모션 380
3. 방송프로그램의 다양한 수익창출: 창구효과 386
제12장 편성효과의 사례 심미선/395
1. 기획을 통한 편성효과 396
2. 틈새시장을 겨냥한 편성효과 399
3. 시간대 변경을 통한 편성효과 404
4. 공격적 편성효과 409
5. 인접효과를 고려한 편성효과 413
6. 새로운 시간대 개발을 통한 편성효과 418
￭찾아보기 425
￭필자소개 433
불과 몇 년 전까지만 해도 어떤 프로그램이 인기를 얻으면, 시청자들은 그 프로그램을 보기 위해 하던 일을 중단하고 텔레비전 앞에 앉았다. 그러나 이제 시청자는 자신이 원하는 시간에, 원하는 공간에서, 자신이 선호하는 프로그램을 볼 수 있게 되었다. 컴퓨터만 부팅하면 ‘다시보기’를 통해 언제든지 자신이 보고 싶은 프로그램을 볼 수 있고, 이동수신이 가능한 DMB만 있으면 이동중에도 시청이 가능하게 되었다. 물론 언제 어디서든 DMB를 통한 텔레비전 시청이 가능해지려면 해결해야 할 기술적 문제가 많다. 그러나 자동차 안에서 자신이 보고싶은 프로그램을 볼 수 있는 날이 그리 멀지는 않았으며, 예상보다 훨씬 가까운 시기에 시청자를 둘러싼 시․공간적 제약은 거의 사라질 것은 분명해 보인다.
원래 프로그램을 배열한다는 의미의 방송편성은 텔레비전 시청에서 시․공간적 제약을 고려한 개념이었다. 리모컨이 나오기 전까지만 해도 방송사는 프로그램을 적절히 배열하기만 해도 시청자의 흐름을 유지하는 데는 큰 어려움이 없었다. 그런데 리모컨이 등장하면서 시청자들은 다른 채널로의 이동이 손쉬워졌고, 방송사는 이리저리 옮겨다니는 시청자를 붙잡아 두기 위해 다양한 편성전략을 동원하지 않을 수 없었다. 그리고 이런 편성전략들이 어느 정도 효과를 거두면서 방송에서 편성은 중요한 의미를 갖게 되었다.
그런데 편성에 의미를 부여했던 시․공간적 제약이 사라진 지금, 시청자는 자신이 원하는 시간에 원하는 장소에서 원하는 콘텐츠를 이용할 수 있다. 이런 상황에서 편성이 어떤 의미를 갖는지 고민하지 않을 수 없다. 혹자는 디지털시대에 방송편성은 더 이상 의미를 가질 수 없다고 한다. 그러나 채널이 늘어나고, 경쟁이 심화되면서 편성의 의미는 더 확대되고 중요해졌다. 이제 프로그램을 배열한다는 좁은 의미의 편성개념에서 벗어나 프로그램을 기획하고, 제작하고, 보급하는 전 과정으로 편성의 의미를 확대하면서, 디지털시대 편성의 역할은 더욱 중요해졌다. 수용자의 취향을 고려해 프로그램을 기획, 제작, 보급하는 것이야말로 경쟁이 심화되는 다채널시대의 방송의 중요한 책무가 아닐 수 없다. (pp.9～10)
한진만 [저]
고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 같은 학교에서 신문방송학과 석사와 박사학위를 받았다. 건국대학교 신문방송학과 부교수, 미국 인디애나대학 및 아이오와대학 객원 연구원, 방송위원회 편성정책연구위원회 위원장을 거쳐 현재 강원대학교 신문방송학과 교수와 한국방송학회 회장으로 재직 중이다. 지상파방송을 포함한 케이블방송과 위성방송 등의 방송편성 현상에 대해 연구하고, 방통융합시대 방송정책 결정과정과 절차에도 많은 관심을 둔다. 앞으로 아시아권의 방송현상과 북한방송편성으로 연구 영역을 넓혀갈 생각이다. 저서로[디지털시대의 방송편성론],[한국 텔레비전 방송연구],[한국 라디오 프로그램에 대한 역사적 연구],[방송제작기술]등이 있다.
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