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도서 > 전공도서/대학교재 > 경상계열

한국 광고 120년의 역사와 그 뿌리를 살펴보는 책. 근대 광고 탄생 120주년을 기념하여 근대 광고의 역사를 총정리하였다. 우리나라에서 최초로 광고가 등장한 1876년부터 해방 전까지 한국 근대 광고의 역사를 소개하고, 당대를 대표할 만한 100편의 걸작 광고를 상세하게 분석하였다. 이 책은 풍부한 자료 고증과 역사적 사실에 충실한 실증주의적 접근 방법을 바탕으로 서술하였다. 또한 해석주의적 접근 방법을 통해 광고 창의성과 문화에 주목하며 개별 광고물의 표현 양식과 문화적 의의를 밝히고 있다. 여기에서 오늘날의 모든 형태의 광고 원형을 찾아볼 수 있다.
근대 광고 탄생 120주년을 기념하여 근대(1876~1945) 광고의 역사를 총정리했다. 광고사적 측면에서는 실증주의적 접근 방법을 통해 자료의 고증과 역사적 사실에 충실을 기하고자 노력하였으며, 광고 창의성과 문화에 관심이 많은 저자 김병희는 해석주의적 접근 방법을 바탕으로 개별 광고물의 문화적 의의를 설명하는 데 치중하였다. 이 책은 우리나라에서 최초로 광고가 등장한 1876년부터 해방 전까지 한국 근대 광고의 역사를 정리하고 당대를 대표할 만한 100편의 걸작 광고를 상세하게 분석한 것이다. 이 책의 의의는 다음과 같다. 1. 풍부한 자료 고증과 역사적 사실에 충실한 실증주의적 접근 방법은 진정한 한국 광고사로서 신뢰성을 높였다. 2. 광고 창의성과 문화에 주목한 해석주의적 접근 방법은 개별 광고물의 표현 양식과 문화적 의의를 밝혀 내용적 깊이를 더했다. 3. 정치 광고, 변형 광고, 기사형 광고, 유머 광고, 티저 광고, 경품 광고, 의견 광고 등 오늘날의 모든 형태의 광고 원형을 찾아볼 수 있다. 4. 국어(한글), 영어, 일어, 한문 등 다양한 언어로 쓴 기발한 아이디어의 카피들도 접할 수 있다. 이 책을 통해 독자들은 당시 광고의 흐름은 물론 그 시대를 살아간 우리 선조들의 삶과 문화를 접할 수 있다. 특히 광고인들은 우리 광고의 정체성을 발견하고, 그 속에서 오늘날에도 변용해 쓸 수 있는 신선한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.
머리말 제1장 연구과제와 연구방법 1. 근대 광고 분석의 틀 2. 시대구분 문제 3. 광고물 평가준거와 선정기준 및 절차 1) 광고물 평가의 준거 2) 광고물 선정의 기준 3) 광고물 선정의 절차 제2장 근대 광고 태동정착기(1876∼1910)의 광고 1. 개관 2. 언론과 광고 매체 3. 이 시기의 광고 001 세창양행의 고백 002 하마다 상점 광고 003 「독닙신문」의 광고 004 「The Independent」의 광고 005 죠일주쟝의 청주와 사꾸라 정종 광고 006 부르너 모튼의 소다 광고 007 전차 지붕에 붙인 오루도 히이로의 옥외광고 008 하와이 정부의 이민 포스터 009 솔표석유의 비교 광고 010 민영환의 자결에 대한 부고 의견 광고 011 룡표, 꼿표, ◇표 물감 광고 012 천연당사진관 광고 013 국채보상 의연금 수입 광고 014 한미전기회사의 연종서 015 대한수도회사의 전단 016 간판제조소의 광고 017 옥호서림의 모자 광고 018 황성기독교청년회학관 야학원 모집 광고 019 제생당의 청심보명단 광고 020 한양상회의 신년축하 광고 021 한양상회의 통신판매 광고 제3장 일본제도 도입기(1910∼1920)의 광고 1. 개관 2. ...
신인섭 [저]
중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수다. 1949년 평양교원대학 국문과를 졸업했다. 1965년 [현대경제일보](현 [한국경제])와 [일요신문] 광고부장을 시작으로 희성산업(현 HS애드) 이사, 나라기획 회장 등을 역임했다. 1973년 서강대에서 광고 강의를 시작한 이후 중앙대, 이화여대, 청운대, 한림대 학부 그리고 연세대, 고려대, 서강대, 강원대, 한국외대 대학원에서 강의했다. 서울카피라이터즈클럽(1977)의 창립회장이고 국제광고협회(IAA) 한국지부(1968) 원년회원이다. 아시아광고대회(1984), IAA 세계광고대회(1996) 사무총장을 맡았다.
그동안 22권의 책을 썼다. [한국광고사](1980, 2011 개정3판), [국제광고와 PR](1989), [중국의 광고](1991, 2005 개정), [일본의 광고](1993), [미국의 광고](공저, 2012), Advertising in Korea(1973, 2004 개정4판) [한국 PR사](공저, 2010) 등이 대표 저서다. 역서로 [기업과 PR](1979)가 있고, 15편의 논문을 썼다. 그가 편집한 ADASIA 1984 SEOUL. The 14th Asian Advertising Congress Book은 한국에서 출판된 최초의 국제 광고 대회 기록이다.

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