전 세계 경제를 혼란에 빠뜨린 앱스토어를 해부한다!
왜 삼성전자는 스티브 잡스와 아이폰의 역습에 당황하는가? 왜 마이크로소프트는 시가총액에서 애플에 추월당하는 수모를 겪게 되었는가? 한국을 포함한 전 세계의 언론과 미디어는 애플의 성공 비결을 알아내기 위해 분주하고 스티브 잡스의 전략과 사고방식을 따라잡는 데에 온 관심을 기울이고 있다. 그렇다면 스티브 잡스와 애플은 어떻게 세상을 바꿔놓았을까?『앱스토어 경제학』은 기존의 법칙에서 벗어나 새로운 디지털 생태계를 만들고 그 안에서 최고 강자로 우뚝 선 애플만의 차별화된 전략과 그 전략의 최대 공헌자인 애플리케이션에 대한 모든 것을 살펴본다.
천년 왕국 MS의 아성을 뿌리부터 뒤흔든
앱스토어의 실체"앱스토어는 도대체 전 세계 경제에 무슨 일을 저질렀는가!"
왜 삼성전자는 스티브 잡스와 아이폰의 역습에 당황하는가?
왜 마이크로소프트는 시가총액에서
애플에 추월당하는 수모를 겪게 되었는가?
빈틈없이 견고했던 모바일 생태계와
전 세계 비즈니스의 룰을 바꾼 앱스토어의 비밀!
아무도 몰랐던 앱스토어의 출발과 진화,
그 안에 담겨진 놀라운 전략이 생생하게 펼쳐진다.
PC 시대의 황제를 누르고 1위로 올라선 애플의 진짜 힘!
2010년 5월 26일 뉴욕 증시를 마친 애플은 시가총액 2221억 2000만 달러로 PC 시대의 황제 마이크로소프트를 제치고, 새로운 모바일 시대의 절대 강자로 등극하며 IT 분야 1위를 차지한다. 빌 게이츠가 스티브 발머에게 회사를 넘긴 지 10년 만에 MS의 시가총액은 반 토막이 났으며 애플은 그 사이에 14배가 뛰어올랐다. 도대체 무슨 일이 벌어진 걸까?
기존의 법칙에서 벗어나 새로운 디지털 생태계를 만들고 그 안에서 최고 강자로 우뚝 선 애플만의 차별화된 전략과 그 전략의 최대 공헌자인 "애플리케이션"에 대한 모든 것이 이 한 권의 책에 담겨 있다.
애플리케이션 발(發) 세계 혁명이 시작됐다
매달 백 명의 백만장자가 탄생하는 21세기의 마지막 엘도라도 "앱스토어"는 개발자들에게 수익의 70%를 배분하는 새로운 비즈니스 구조를 탄생시켰다. 그 전까지 모든 콘텐츠 수익의 50%를 선점하는 이동통신사 중심의 비즈니스 생태계에서 개발자들은 제대로 된 수익 창출이 어려웠다. 하지만 애플이 제시한 7대 3 수익분배는 개발자들의 흥미와 도전의식을 불러일으켰고 전 세계 수백만의 개발자들은 아이폰 앱 개발에 몰두했다. 시장에 꾸준히 유입되는 새로운 애플리케이션은 소비자의 눈길을 사로잡았다. 소비자들은 자신들의 입맛에 맞는 대로 앱을 구입했고 이로 인해 개발자들은 돈을 벌 수 있었다. 이러한 흐름은 선순환 구조로 굳어져 다른 회사가 도저히 따라올 수 없는 견고한 장터를 형성하기 시작했다.
이동통신사의 독점 구조로 꽉 막혀 있던 정원의 문을 활짝 연 애플이 새로운 시장을 만들고 그 시장의 절대 강자로 자리를 굳혀가자 그 동안 IT강자로 인정받던 마이크로소프트, 세계 휴대폰 시장 점유율 1위 노키아 등도 변해가는 흐름에 맞춰 새로운 시장에 뛰어들기 시작했다. 바야흐로 월드와일드웹으로 정의 내려지던 시대가 가고 새로운 모바일 시대가 본격적으로 도래한 것이다.
앱스토어를 모르는 개인과 기업에...게 미래는 없다!
누구나 개발하고 세계인을 상대로 사고팔 수 있다는 매력적인 아이디어는 세계인의 머리를 움직였고 가슴을 흔들었다. 인터넷 발생 이후 최고의 발명품이라는 찬사를 받으며 세계 경제의 새로운 구도를 가져온 앱은 한국의 내일을 서서히 변화시키고 있다.
세계 무대에서 IT 강국이란 이미지를 고수했던 한국은 2009년 11월 28일 아이폰의 상륙으로 커다란 충격에 휩싸인다. IT 강국이란 타이틀이 무색할 정도로 소프트웨어 측면에서는 한없이 약했던 산업 기반은 아이폰과 앱스토어의 막강한 영향력에 사정없이 흔들렸다. 세계 휴대폰 점유율 빅5 안에 들어가는 삼성전자나 프라다 폰 등으로 틈새시장을 잘 이용했던 LG전자는 스마트폰 분야에서는 그 명맥을 유지하지 못하고 있다.
삼성과 LG가 다시 한 번 스마트폰 시장에서 재도약하기 위해선 어떤 전략을 취해야 하는가. 하드웨어에서 소프트웨어 회사로 변모한 애플의 전략에서 한국 소프트웨어 산업의 내일을 찾아보고 한국 개발시장에서 새로운 단위의 기업까지 탄생시킨 앱 이코노미의 영향력까지 모두 이 한 권의 책으로 확인해보자.
프롤로그 앱스토어, 세상의 미래를 바꾸다
Part 01 모바일이 만드는 新경제, 앱 이코노미가 온다
01. 앱의 혁명_세기의 혁명이 시작되다
02. 앱의 발명-21세기 최고의 발명품, 앱스토어란 무엇인가
03. 앱의 등장_새로운 생태계를 탄생시킨 앱이란 무엇인가
04. 앱의 폭발_모바일 비즈니스에 혁명을 가져오다
05. 앱의 도전_안드로이드 마켓이 앱스토어에 도전장을 내밀다
06. 앱의 전쟁_전쟁에 뛰어든 노키아, MS, 삼성
07. 앱의 변주_점차 진화해나가는 앱
08. 이미 시작된 앱 이코노미
Part 02 앱스토어가 바꾼 세계의 경제지다
01. '닫힌 정원'의 문은 어떻게 열렸나
02. 위치기반 서비스와 증강현실의 마법
03. 모바일 성장동력, 오픈 API과 매시업
04. 상상 그 이상의 폭발력, 모바일 광고
05. 프리노믹스 전성시대의 막이 내릴까
06. 죽마고우 애플과 구글이 전쟁에 나선 이유
07. 협력의 다다익선이냐, 독점의 고수익이냐
08. 주도할 수 없다면 게임의 법칙을 바꿔라
Prat 03 앱스토어가 바꾼 한국의 경제지도
01. 한국 IT산업에 충격을 가져온 아이폰과 앱스토어
02. 앱 시대에 삼성과 LG는 왜 뒤처졌나
03. 일상생활을 ...파고든 앱의 위력
04. 소프트웨어 산업에 눈을 돌리다
05 1인 이상 9인 미만 원자형 기업의 탄생
Part 04 앱스토어와 디지털 생태계
01 모바일 정글, 생태계를 만들고 장악하라
02. 디지털 생태계 전쟁
03. 애플은 어떻게 소프트웨어 회사로 변신했는가
04 미디어 산업에 눈을 돌리다
05 앱 이코노미의 핵심, 7대 3 비즈니스
06 아이잡스의 출현은 현실이 될 것인가
Part 05 애플의 7가지 성공 비밀
01. 기술을 서비스로 구현하는 능력_서비스의 얼굴을 한 제조업
02. 과거의 실수를 번복하지 않는 철저함_소프트웨어를 장악한 애플
03. 철저한 전략주의_일관되면서도 유연하게
04. 뿌리 깊은 디자인 장인 정신_기술에서 디자인으로
05. 내부 혁신 문화_작고 빠른 조직
06. 끊임없는 도전 의식_자기 잠식도 두려워하지 않는 용기
에필로그 애플의 세기, 앱스토어의 시대
손재권 [저]
매일경제신문 실리콘밸리 특파원. 문화일보 사회부와 전자신문 IT산업부 기자를 거쳤다. 스탠포드 아태연구소 방문학자(2012~2013)로 재직했으며 고려대 문과대학 한문학과를 졸업했다. 저서로 [파괴자들(Disrutors)]과 [앱스토어 경제학](공저) [네이버 공화국](공저) [이공계 글쓰기 달인](공저) 등이 있으며, 기자협회의 이달의 기자상(2012년 5월), 한빛복지협회의 ‘한빛상(2007년) 언론부문’ 등을 수상했다. 현재 삼성그룹, 삼성전자, LG전자, KT, SK텔레콤 등 국내 정보통신, 정보기술 산업을 취재하고 있으며 산업, 정부부처를 오랫동안 담당했다. 이와 함께 구글, 애플, 페이스북, 퀄컴, 인텔, 마이크로소프트 등 글로벌 기업들도 커버하면서 변화의 현장을 직접 취재 중이다. e-mail : jack@mk.co.kr│jackay21c@gmail.com
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