[프레젠테이션 프로페셔널]은 광고 현장에서 프레젠터로 성공 신화를 만들었던 저자들이 학생들에게 꼭 필요한 이론과 기술을 실제 경쟁 프레젠테이션 사례와 함께 제시한 책이다. 초보자가 꼭 알아야 할 기본 개념부터 고도의 실전 테크닉까지 설명하고, 프레젠테이션 전략 수립 방법, 메시지 계획과 시청각 계획 방법, 편성하고 실행하는 방법, 현장에서 바로 사용할 수 있는 실제 프레젠테이션 기술 등을 소개하고, HS애드와 이노션의 경쟁 프레젠테이션 자료를 공개하였다.
광고 프레젠테이션은 일반 프레젠테이션과 무엇이 다른가? 광고주를 설득해야 한다. 광고주를 설득하는 슬라이드 디자인 원칙은 무엇인가? 슬라이드의 디자인 요소가 일관성을 가져야 한다. 강력한 단어, 자극적 그림, 인상적 그래프, 환상적 테크놀로지를 활용해 프레젠테이션을 역동적으로 만든다. 프레젠터는 광고주에게 어떻게 이야기를 전달하나? 표현적 말하기로 프레젠테이션에 생명을 불러 넣는다. 광고 현장에서 프레젠터로 성공 신화를 만들었던 저자들이 학생들에게 꼭 필요한 이론과 기술을 실제 경쟁 프레젠테이션 사례와 함께 제시한다.
책의 특징
ㆍ 프레젠테이션 종합 가이드
ㆍ 초보자가 꼭 알아야 할 기본 개념은 물로 고도의 실전 테크닉까지 설명
ㆍ 프레젠테이션 전략 수립 방법, 메시지 계획과 시청각 계획 방법, 편성하고 실행하는 방법 완전 정복
ㆍ 현장에서 바로 사용할 수 있는 실제 프레젠테이션 기술 소개
ㆍ HS애드와 이노션의 경쟁 프레젠테이션 자료 공개
개정판 서문
1부 비즈니스 프레젠테이션
01 비즈니스 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 정의
비즈니스 프레젠테이션의 종류
비즈니스 프레젠테이션의 구성요소
비즈니스 프레젠테이션의 특징
전략적 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 과정
02 훌륭한 프레젠터를 향해
자기소개 프레젠테이션
프레젠터의 유형과 칼라
훌륭한 프레젠터가 되려면
03 프레젠테이션 전략
과제의 확인
환경 분석
프레젠테이션 목표의 확인
프레젠테이션 전략
04메시지 계획
메시지 구성 지침
메시지 구성 패턴
메시지 개발
메시지 개발 시 고려할 사항
05 시청각 계획
시청각 계획의 중요성
시청각 매체 계획
슬라이드 디자인
그래프와 차트
06 프레젠테이션 편성
역할 분담
현장 배치
리허설
최종 점검
배포 자료 준비
07 프레젠테이션 실행
첫인상 관리
언어 전달
바디랭귀지
효과적인 실행 방
질의응답 방법
2부 광고 프레젠테이션
08광고회사의 업무 이해와 절차
프레젠테이션의 제의·의뢰
오리엔테이션(광고주 → 광고회사)
팀 구성 및 사내 오리엔테이션
광고 기획서
리뷰와 ...리허설
프레젠테이션 실시
09 광고 프레젠테이션이란 무엇인가
광고 프레젠테이션의 정의
광고 프레젠테이션의 의의
광고 프레젠테이션의 종류
10 광고 프레젠테이션의 준비
광고 프레젠테이션의 구성요소
프레젠테이션 결과에 영향을 미치는 요소
광고 프레젠테이션의 준비 순서
논리 전개의 차례 정하기
프레젠터의 선정
광고 프레젠테이션의 리허설
프레젠테이션의 최종 점검
11 광고 프레젠테이션의 실행 기법
광고 프레젠테이션의 실행 태도
광고 프레젠테이션 시작의 기술
문제 제기 및 해결책 제시 방법
광고주의 동의를 얻어내는 방법
비언어적 요소의 활용 방법
광고 프레젠테이션 실행의 12가지 지침
제작물 프레젠테이션
질문에 대처하는 방법
프레젠테이션 마무리 기법
팀 프레젠테이션
디 브리핑
부록
경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 1
배달의민족 “우리가 어떤 민족입니까” 캠페인-HS애드
경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 2
롯데제과 가나초콜릿 캠페인-이노션
참고문헌
비즈니스 프레젠테이션은 구체적인 전제조건이나 목적 없이 즉흥적으로 이뤄지는 일상적인 대화와 달리, 프레젠터와 청중의 관계가 사전에 설정된 상태에서(예를 들어, 광고회사와 광고주), 프레젠터가 청중에게 정보 전달이나 설득을 하기 위한 구체적인 목표를 갖고 행하는 설득 커뮤니케이션 행위이다. 또한 비즈니스 프레젠테이션은 일시, 장소 및 진행 시간과 프레젠테이션에서 다룰 범위, 참석할 청중 등이 사전에 정해진 상태에서 이뤄진다는 점에서 매우 구조화된 커뮤니케이션 행위라고 할 수 있다. .
_《01 비즈니스 프레젠테이션이란》 중에서
그 외에 프레젠테이션 시간대와 순서도 프레젠테이션 효과에 영향을 미칠 수 있다. 프레젠테이션 시간대로 출근 직후, 식사시간이나 퇴근이 임박한 시간, 혹은 식사 직후 시간은 집중력이 떨어지기 때문에 가급적 피해야 한다. 또한 요일로 볼 때 월요일이나 금 토요일은 같은 이유로 피하는 게 좋을 것이다. 여러 회사가 경합을 하는 경우에는 가급적 처음이나 마지막에 프레젠테이션을 하는 것이 효과적이다. 처음에 프레젠테이션을 하면 집중도가 높고, 마지막에 하면 기억되기 쉽기 때문이다.
_《03 프레젠테이션 전략》 중에서
슬라이드는 메시지를 전달하기 위한 수단이므로 전하고자 하는 메시지의 논지를 명확히 담아야 한다. 이를 위해서는 한 장의 슬라이드에 한 가지 핵심 메시지만을 담도록 해야 한다. 한 장의 슬라이드에 평균 1분 이내에 설명할 수 있도록 텍스트는 5∼8줄 정도만을 싣도록 한다. KISS(Keep It Simple and Short)를 잊지 말자.
_《05 시청각 계획》 중에서
손은 처음 프레젠테이션을 하는 사람에게 가장 골칫거리가 될 수 있다. 어색해 손을 어디에 놓아야 할지 모르기 때문이다. 그렇다고 평소에 하듯 주머니에 손을 넣거나, 팔짱을 끼거나, 뒷짐을 져서는 안 된다. 청중에게 거부감을 줄 수 있기 때문이다. 긴장하면 자기도 모르게 이러한 행동을 할 수 있으므로 각별히 주의해야 한다. 또한 손을 한군데 오래 두거나 의미 없는 손동작을 반복적으로 하지 않도록 하라.
_《07 프레젠테이션 실행》 중에서
프레젠터는 자기 순서를 지명 받는 순간부터 프레젠테이션이 시작된 것이나 마찬가지이다. 때문에 지명받기 전에 우리가 첫 단계에서 범하기 쉬운 실수인 연단에 나서며 바지를 추킨다든가 헛기침을 한다거나 넥타이를 다시 만진다거나 어깨를 움찍움찍해 본다거나 머리를 쓰다듬는 일은 미리 끝내놓고 준비하고 있어야 한다. 이런 행동이 바로 프레젠터의 첫인상에 영향을 줄 수 있기 때문이다.
_《11 광고 프레젠테이션의 실행 기법》 중에서
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