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이 책은 일반 독자층을 대상으로 한 책으로, 전문적인 내용을 비전공인 일반 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어쓴 교양 도서이다.
이 책은 4부로 구성되어 있다. - ◆ 1부 애니메이션 제작의 경제학에서는 ‘애니메이션 상품의 경제학적 특성’을 화두로 제기하며, ‘국내외 애니메이션 상품의 수요와 공급에 대한 모델링’을 시도한다. - ◆ 2부 애니메이션의 창구효과에서는 특히 출판만화 상품을 코믹스로 규정하여 대부분의 시장구조를 독점하고 있는 ‘코믹스의 매체공조모델과 시장 테스트 기제’를 공식화한다. 또한 연관 부수산업의 연계 전략을 특화시켜 소개하고 있는데, 이 부분은 추가적인 연구 프로젝트들의 결과물로서 ‘캐릭터 산업의 캐릭터비즈니스 전략과 전자 게임 산업의 정책연구’ 자료들로 구성되어 있다. - ◆ 3부 애니메이션 경영론에서는 우선, ‘애니메이션의 합리적 경영을 위한 비상존 리스크 관리 전략’과 ‘넌 제로섬 게임 및 골목주차 게임의 사례분석 게임 이론 적용’, 그리고 ‘제작방식의 패키지 전략’을 소개한다. 그리고 그와 같은 이론적 제시 기반 위에서 ‘코래니메이션 제작의 탈지형학 문제’와 ‘애니메이션 페스티벌의 시장확대 및 보전 전략’을 체계적으로 설명한다. - ◆ 4부 애니메이션의 대안적 비즈니스 연구에서는 결론적 대안 부분으로 국내 애니메이션 업계의 대안 모델을 이론화시키고 있다. ‘TV 시리즈 애니메이션의 독점지대 개념’과 ‘일본 애니메이션의 수입개방 영향’ 등을 이론적 연구성과로 제시하고 있다. 또한 대안적 비즈니스의 영역으로 ‘아바타 서비스의 소비자 고착화’, ‘웹애니메이션과 모바일 콘텐츠의 틈새시장’, ‘OSMU 모델의 연계산업 구조매핑’ 등을 소개하며 각 비즈니스에 대한 사례와 성과들을 분석한다.
[ 제1부 애니메이션 제작의 경제학 ] - - 제1장 애니메이션의 경제학적 특성 . 1. 영상상품으로서의 경제적 특성 . 2. 국내 애니메이션 산업의 스태그플레이션 . 3. 시장의 왜곡 - - 제2장 애니메이션 상품의 수요와 공급 . 1. 영화시장 내 전제된 실사영화의 시장한계성 . 2. 애니메이션의 연관산업 확장 가능성 . 3. 실사영화와 상대적인 애니메이션 표현의 상품적 특징 . 4. 한국 애니메이션의 시장규모 . 5. 애니메이션 상품의 경제적 분석 - - 제3장 애니메이션 상품의 국내외 정세 분석 . 1. 해외시장 . 2. 국내시장 - - 제4장 애니메이션 제작단계별 노동시장 . 1. 기획제작단계(pre-production) . 2. 제작단계(production) . 3. 상품관리단계(post-production) - [ 제2부 애니메이션의 창구 효과 ] - - 제5장 창구별 매체기획의 차별화 전략 . 1. 극장용 장편 애니메이션 제작시장 내 비용과 노동의 독립변수 관리 전략 . 2. TV 시리즈물 계약시점의 자본관리 전략 - - 제6장 애니메이션 상품의 만화산업 내 원료공유 및 관리전략 . 1. 창구간 통합된 매체기획의 공조전략 . 2. 시장 테스트 기제로서의 사전시장 전략 - - 제7장 연...
한창완 [저]
서강대학교 대학원에서 신문방송학(미디어 경제학)을 전공(학부/석사/박사)했으며, 1995년 [한국만화산업연구]라는 저서를 시작으로 만화와 애니메이션의 이론 및 산업 분석을 연구해 오고 있다. 최근에는 게임과 캐릭터 산업으로 연구 영역을 확대하여, 디지털콘텐츠의 새로운 융합전략을 연구하고 있다. 2000년부터 세종대학교 만화애니메이션학과 교수로 재직중이며, 세종대학교 융합콘텐츠산업연구소장, 신문방송국 주간교수를 맡고 있고, 학내 콘텐츠 제작 기업 (주)세종에듀테인먼트 대표이사를 역임(2000~2011)했다. 또한 전라남도 문화산업정책 특별보좌관, (재)한국만화영상진흥원 이사, (재)전남문화산업진흥원 이사, (사)한국애니메이션학회 학술지 편집위원장 등도 맡고 있다.
주요 저서로는 [한국만화산업연구(1996)], [애니메이션경제학(1998)], [저패니메이션과 디즈니메이션의 영상전략(2001)], [애니메이션 용어사전(2002)], [만화에 빠진 아이, 만화로 가르쳐라(2008)] 등이 있고, 역서로는 [존 할라스의 유럽 애니메이션이야기(1999)], [애니메이션 제작 기법의 모든 것(1999)], [애니마톨로지 : 애니메이션 이론의 이해와 적용(2001)], [움직임의 미학 : 애니메이션 이론·역사·논쟁(2001)], [21세기 애니메이션의 혁명가들(2003)], [애니메이터즈 서바이벌 키트(2004)], [저패니메이션 하드코어(2004)], [애니메이션 시나리오 : 기획에서 프리젠테이션까지(2009)] 등이 있다.

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