한국의 광고역사를 돌이켜보면 통사로서는 어느 정도 정리가 되어 있으나, 시기별 대표인물이나 한국 광고에 초석을 깐 인물 등에 대해선 별다른 연구나 조명이 없다. 저자 윤태일은 여기에 주목했고 40여년을 한국 광고 산업 발전에 이바지해온 김석년을 연구했다. []는 단순히 김석년이라는 개인을 연구한 책이 아닌, 김윤식의 '이광수와 그의 시대', 루카치의 '괴테와 그의 시대' 와 맥락을 같이 한다. 김윤식과 루카치가 이광수와 괴테를 통해 그들이 살아온 시대와 그 시대의 문학을 돌아본 것처럼 윤태일도 김석년이라는 문제적 개인을 통해 한국의 광고40년사를 조망하고 있다.
감사의 말
1장 들머리 : 그의 이야기가 곧 역사가 되다
2장 광고계에 입문하기까기
3장 한국 광고산업의 형성 : 합동통신 광고기획실 시절
4장 한국 광고산업의 도약 : 오리콤과 선연시절
5장 한국 광고 국제화의 한복판에서
6장 세계를 무대로 누비다 : 국제광고협회(IAA) 활동
7장 광고에 대한 견해
8장 마무리 : 신명의 세월
참고문헌
부록 김석년 연보·한국광고사 연보
윤태일 [저]
한림대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 미학과를 졸업하고 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리 업무를 수행했다. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교(University of Tennessee, Knoxville)에서 석사학위를, 미주리대학교(University of Missouri, Columbia)에서 박사학위를 받았다. [김석년과 그의 광고시대](2015), [신명 커뮤니케이션](2014) 등의 저서와 [광고와 예술](2009), [플랫랜드](2009)의 번역서를 포함해 10여 권의 책을 출간했고, "When old meets new"(2017), "The borderᐨcrossing of habitus"(2011) 등 40편이 넘는 논문을 발표했다. 한국의 대표적 문화 유전자로 꼽히는 ‘신명’을 커뮤니케이션 관점에서 천착하여 자기 준거적 이론으로 정립하려는 것이 주된 연구 관심사다.
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