마케팅일반 분야에 전체 1,847개의 상품이 있습니다.
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뇌, 욕망의 비밀을 풀다 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀
원제 :Brain View
한스 게오르크 호이젤 | 강영옥, 김신종, 한윤진, 강영옥, 김신종, 한윤진 | 한스-게오르크 호이젤 (Hans-Georg Hausel) | 비즈니스북스 | 2019.10.04
18,000원  16,200원(10%↓)  
9.7점 23개 63개
인간의 뇌 속에 숨겨진 구매욕망에 답이 있다! 많은 기업이 빅데이터를 활용해 마케팅을 하고 있지만, 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매동기와 소비욕망의 본질을 파악하지 못한다면 제아무리 뛰어난 제품이라도 시장에서 성공하기 어렵다. 신경마케팅 분야의 최고 권위자이자 세계적인 기업들의 마케팅 및 브랜딩 자문을 맡고 있는 한스-게오르크 호이젤 박사는 『뇌, 욕망...
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위닝 컬러(Winning Color) 사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙
이랑주 | 지와인 | 2022.05.15
16,800원  15,120원(10%↓)  
10.0점 5개 1개
인간 의사결정의 85퍼센트를 좌우하는 컬러의 힘 “똑같은 제품도 색을 바꾸면 매출이 10배로 달라진다” 최고의 비주얼 전략가가 말하는 성공과 행운을 부르는 색의 비밀! 영국 템스강의 한 다리를 녹색으로 칠한 다음부터 극단적 선택을 하려는 사람들의 수가 3분의 1로 줄었다고 한다. 똑같은 물건도 색이 달라지면 85퍼센트가 선호를 바꾼다는 연구 결과도...
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핑크펭귄(Pink Penguin)
원제 :The problem with penguins
빌 비숍(Bill Bishop) | 안진환 | 박재현 감수 | 빌 비숍 | 안진환 | 강규형 감수 | 스노우폭스북스 | 2017.02.17
15,000원  13,500원(10%↓)  
9.6점 16개 35개
당신에게는 완벽하게 돋보일 강력한 한 방이 있는가? 남극의 펭귄 무리를 본 적이 있는가? 수천수만의 펭귄 떼가 연출하는 장관에 감탄이 절로 나오기도 하지만 한편으론 모두 똑같이 생긴 펭귄을 어떻게 구분할까도 궁금해진다. 이 책의 저자 빌 비숍은 오늘날 기업과 비즈니스맨들이 처한 상황도 이와 다르지 않다고 말한다. 스타트업부터 대기업까지 모두가 자신들...
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포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션) 인류 불변의 마케팅 클래식
원제 :Positioning
잭 트라우트 | 안진환 | 앨 리스, 알 리스(Al Ries) | 안진환 | 잭 트라우트(Jack Trout) | 을유문화사 | 2021.03.30
15,000원  13,500원(10%↓)  
10.0점 3개 5개
광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20...
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보는 순간 사게 되는 1초 문구
장문정 | 블랙피쉬 | 2021.10.27
17,800원  16,020원(10%↓)  
9.0점 6개 4개
말보단 글을 읽고 사는 시대, 소비자는 글에 혹한다 지금부터 1초 문구로 승부하라! ∨ 직관적으로 소비자에게 1초 만에 팍! 박힌다 ∨ 돈 들이지 않고 매출을 올릴 수 있다 ∨ 잘만 지어놓으면 큰돈을 불러들인다 ∨ 비대면으로도 수만 명에게 전파할 수 있다 온라인과 오프라인에 수많은 상품과 셀러가 쏟아지면서 소비의 판도가 달라졌다. 수많은 셀러들이 ...
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Z의 스마트폰
박준영 | 쌤앤파커스 | 2022.07.01
17,800원  16,020원(10%↓)  
10.0점 4개 0개
300명 Z의 스마트폰을 직접 열어본 딥다이브 리포트 우리나라 2030은 전체 인구의 26%, 1,327만 명. 소비와 트렌드를 주도하는 이들을 ‘MZ세대’로 묶어 부르지만, 실상 비즈니스 현장에서 마주치는 M과 Z는 너무나 다르고 엄연히 다르다. 메타버스, NFT 등 새로운 디지털 문화를 만들고 즐기고 이끌어가는 Z세대(1995~2005년 출생자)...
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스틱 1초 만에 착 달라붙는 메시지 그 안에 숨은 6가지 법칙
원제 :Made to stick : why some ideas survive and...
칩 히스(Chip Heath), 댄 히스(Dan Heath) | 안진환, 박슬라 | 칩 히스 | 안진환 | 댄 히스 | 박슬라 | 엘도라도 | 2009.08.03
15,000원  13,500원(10%↓)  
9.4점 26개 48개
세상을 움직인한 문장, 수세기에 걸쳐 살아남은 메시지의 비밀이 공개된다! 뇌리에 딱 꽂히는 스티커 메시지의 6가지 법칙! 제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시...
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프로세스 이코노미 아웃풋이 아닌 프로세스를 파는 새로운 가치 전략
원제 :プロセスエコノミ- あなたの物語が價値になる
오바라 가즈히로(尾原和啓) | 이정미 | 김용섭 | 인플루엔셜 | 2022.05.03
16,000원  14,400원(10%↓)  
10.0점 1개 1개
BTS, 넷플릭스, 샤오미, 파타고니아… 팔리는 프로세스는 어떻게 만들어지는가? 이제 당신의 ‘과정’이 ‘가치’를 만든다 가치의 원천이 ‘아웃풋’에서 ‘프로세스’로 이행하는 시대, 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책 - 야마구치 슈 (《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》 저자) 물건만 좋다고 잘 팔리는 시대는 지났다. 아무리 혁신적인 상품을 ...
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고객은 스펙보다 태도에 끌린다 지식과 기술에 태도라는 날개 달기
하희선 | 대경북스 | 2022.06.24
16,000원  14,400원(10%↓)  
글로벌 유명 코스메틱 & 헤어 브랜드 30년 교육 경력, 강사들의 강사, 뷰티업계 현장교육 전문가가 알려주는 서비스 마인드, 커뮤니케이션, 리테일링, 그리고 셀프 브랜딩의 핵심. ‘나는 왜 일하는가?’ ‘내 고객은 누구인가?’ 고객은 수십, 수백 군데의 매장 가운데 우리 매장을 선택했다. 그것이 우연이든 필연이든 이 고객을 내 고객으로 만들기 위해서는...
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입소문 전염병 저절로 매출이 올라가는 불변의 법칙
원제 :口ゴミ傳染病-お客がお客を連れてくる實踐プログラム
간다 마사노리(神田昌典) | 최윤경 | 한국경제신문i | 2022.02.28
17,000원  15,300원(10%↓)  
9.5점 4개 0개
간다 마사노리의 실천하면 저절로 매출이 올라가는 입소문 마케팅 실전 프로세스 고객이 자발적으로 메시지를 전달하게 만들어 매출을 상승시키는 입소문 마케팅은 대중매체를 통한 광고 등 다른 마케팅에 비해 비용 대비 효과가 높아 소기업, 소상공인들에게 많이 쓰인다. SNS가 발달하면서 입소문은 SNS를 타고 더욱 강력한 마케팅 효과를 발휘하고 있는 마케팅...
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훅: 일상을 사로잡는 제품의 비밀
원제 :Hooked
조자현 | 니르 이얄 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 2022.05.18
23,000원  20,700원(10%↓)  
전 세계 UX 분야 스테디셀러! 일상을 사로잡고 습관이 되는 제품의 비밀! ‘훅(Hooked)’이란 뭔가를 대단히 즐기고 거기에 빠져 있다는 의미다. 이 의미를 살려 저자는 인간-컴퓨터 상호작용, 소비자 심리학, 행동경제학 분야의 연구들과 다양한 컨설팅 경험을 토대로 훅 모델을 고안했다. 즉 기업이 만든 제품이나 서비스에 사람들이 푹 빠져서 결국 습...
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THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀 보는 순간 사고 싶게 만드는 10가지 법칙
이랑주, 이랑주 | 지와인 | 2021.08.30
17,000원  15,300원(10%↓)  
9.0점 2개 6개
“이 책을 읽고 나면 모든 것이 다르게 보인다” 대기업 CEO부터 경영 전문가, 창업 컨설턴트까지 입을 모아 추천하는 마케팅 분야의 바이블! 사람이 ‘좋다’고 느끼는 데는 반드시 과학적인 이유가 있다. 일반인의 눈에는 잘 보이지 않지만, 같은 물건도 어떻게 보여주느냐에 따라 저절로 사고 싶은 욕구가 생긴다. 인간의 오감을 어떻게 자극하느냐에 따라,...
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MBA 마케팅 필독서 45 기본부터 최신 이론까지, 마케팅 필독서 45권을 한 권에
원제 :世界のエリ-トが學んでいるMBAマ-ケティング必讀書50冊を1冊にまとめてみた / [CEO의 서재 시리즈]
나가이 다카히사(永井孝尙) | 김정환 | 나가이 다카히사 | 김정환 | 센시오 | 2021.07.26
21,000원  18,900원(10%↓)  
9.7점 4개 10개
애플, 아마존, 구글, 페이스북의 마케팅 바이블 세계 엘리트들이 읽는 MBA 마케팅 필독서 45권을 한 권에 마케팅이 격차를 만드는 시대다. 구글, 아마존, 페이스북, 애플, 마이크로소프트 같은 세계적인 기업도 마케팅으로 격차를 만들어 냈다. 이들은 불황의 시기에 더 가파르게 성장했다. 이처럼 마케팅 능력을 갖추고 있으면 어떤 상황에서도 한두 단...
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팔지 마라 사게 하라 기획에서 콘셉트 마케팅에서 세일즈까지
장문정, 장문정 | 쌤앤파커스 | 2013.05.09
18,000원  16,200원(10%↓)  
8.9점 12개 56개
1시간 125억 매출의 기네스 기록 보유자, 장문정식 영업전술을 써먹어라! 『팔지 마라 사게 하라』는 마케팅 강사이자 세일즈 컨설턴트 및 전문 프레젠터로 활약하고 있는 저자 장문정이 고도로 전략화된 마케팅 세일즈의 노하우를 유감없이 풀어놓은 책이다. 고객은 긴 시간을 허락하지 않기 때문에 우리의 화법은 언제나 두괄식 전개여야 한다는 저자의 말처럼 군...
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마케팅 불변의 법칙
원제 :The 22 Immutable Laws of Marketing / [알리스 스페셜 에디션]
알 리스(Al Ries), 잭 트라우트(Jack Trout) | 이수정 | 정지혜 감수 | 잭 트라우트, 알 리스 | 이수정 | 비즈니스맵 | 2008.12.01
12,800원  11,520원(10%↓)  
9.4점 46개 78개
변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2...
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다시 팔리는 것들의 비밀 죽은 브랜드도 살리는 R.E.D. 마케팅
원제 :R.E.D. Marketing
그레그 크리드, 켄 멘치 | 이경남 | 알에이치코리아 | 2022.05.30
18,500원  16,650원(10%↓)  
“혹시 매출이 떨어졌습니까?” 브랜드를 되살리는 세 가지 법칙, R.E.D. 매출 상승과 인지도 구축을 위한 새로운 마케팅 돌파구! “거리두기 해제에 ‘보복 소비’ 커진다” “엔데믹 기대감에 소비 심리 터졌다” 최근 뉴스의 헤드라인은 회복세로 돌아선 소비자들의 심리를 대변한다. 혹시 팬데믹의 여파로 매출이 떨어졌는가? 그렇다면 억눌렸던 소비가 급물살...
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마케팅이다
원제 :This Is Marketing: You Can't Be Seen Until...
세스 고딘 | 김태훈 | 세스 고딘(Seth Godin) | 쌤앤파커스 | 2019.04.05
18,000원  16,200원(10%↓)  
9.6점 48개 41개
영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다! 마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 ...
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고객의 80%는 비싸도 구매한다
무라마츠 다츠오(Muramatsu, Tatsuo) | 장윤정 | 무라마츠 다츠오(村松達夫) | 장윤정 | 씨앤톡 | 2008.08.13
12,000원  10,800원(10%↓)  
8.7점 6개 11개
고객수를 억지로 늘리기 보다는 고액고객 유치로 윤택한 비즈니스 라이프 누리기! 『고객의 80%는 비싸도 구매한다』는 고객수가 늘지 않아도 돈을 벌 수 있는 '고액고객유치 마케팅'을 소개한다. 고객이 물건을 사야겠다고 생각하도록 회사의 상품가치를 높이는 비법을 총 7장에 걸쳐 전수한다. 1장에서는 고객수 늘리기와 객단가 올리기를 비교한 후, 단순히 고...
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패키지 디자인의 법칙 150 잘 팔리는 상품의 패키지는 무엇이 다른가
원제 :賣れるパッケ-ジデザイン150の鐵則 オリエンからデザイン戰略まで
오가와 마코토 | 한세희 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 2022.06.20
32,000원  28,800원(10%↓)  
'팔리는 상품'은 여러 요소가 맞물려야 생겨나는 것인데 그중 하나가 소비자의 선택을 이끄는 '패키지 디자인'이다. 힘들게 제작한 상품을 차별화되게 담아낼 패키지는 그 상품만큼이나 중요하다. 하지만 상품 기획이나 마케팅 종사자 중 패키지를 자신 있게 구성하고 평가할 수 있는 사람은 얼마나 될까. 베테랑 패키지 디자이너들이 상주하는 회사는 많지 않다. 이...
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실패하지 않는 동네 식당 만들기 매출 대박 가게를 만드는 비법
원제 :たった3品で繁盛店はできる! 居酒屋の神樣が敎える小さな商賣のつくり方 あきないやめ...
우노 다카시(宇野隆史) | 박종성 | 비즈니스랩 | 2022.04.29
20,000원  18,000원(10%↓)  
무조건 성공하는 소자본 식당 창업! 작게 시작해서 크게 이루기 위한 장사의 신의 비법이 공개된다! 수많은 독자가 열광했던 『장사의 신』 최신 완결판! 규모가 작아도, 특별한 기술이 없어도 무조건 팔아내는 궁극의 장사 비책 대공개! 오래도록 유지되고 성장하는 가게는 도대체 무엇을 어떻게 하는 걸까? 장사를 꼭 해야만 하는 사람들, 꼭 성공하고 싶은 사...
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