『창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발』은 기업이 생존하기 위해 시장에 내놓는 새로운 제품과 서비스를 만드는 창작기법을 9가지 소개하고 있다. 저자는 의상, 그림, 음악, 건축을 비록한 예술 창작과정을 살펴보며 창작기법 9가지를 추려내고 독창적인 상품을 생각하고 창조하는데 생각의 기술을 활용 할 수 있도록 유도한다. 또한 2판에서는 최신의 사례를 덧붙였으며 인구통계학적 변수로 제품개선 및 제품아이디어 개발을 시도하는 내용을 첨가했다.
프롤로그
이 책은 기업이 생존하기 위해 시장에 내어 놓는 새로운 제품/서비스를 만드는 창작기법을 9가지 소개하고 있다. 이 신상품 창작기법은 예술가가 작품을 만들 때 사용하는 기법을 기초로 하고 있다.
책의 제목도 거창하게도 ‘창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발’이다.
마케팅학자가 무슨 미학을 알겠는가?
그렇다. 저자는 미학을 구체적으로 학술적으로 배운 적이 없는 것이다. 학부도 경영학과를 나왔고, 석사도 경영학과를 졸업했으며, 박사학위는 경영학 마케팅의 가격분야로 받았다. 하지만 아름다운 것이 너무 좋아서, 구두회사에 다니기도 하고, 그 회사에서 의류사업부에서 일하고, 패션머천다이징을 전공하고 싶어서 엉뚱한 Texas Tech University에 가서 패션상품기획학을 배우기도 했다. 이런 관심으로 영화, 음악, 서예, 문화콘텐츠에 대한 논문을 쓰다가, 마음을 굳건히 하고는 이 책을 쓰게 되었다.
이 책을 쓰게 된 원인 중의 하나는 독일 어느 학자의 이 말 때문이기도 하다.
제품의 성능이 좋으니 제품이 예뻐 보인다.
제품이 예뻐서 샀더니 성능도 좋더라.
이 말을 읽는 순간에 ‘물건을 팔려면 제품이 예뻐야 하고, 서비스도 예뻐야 한다’는 생각이 머릿속에 확 들어오고 말았다. 예쁜 것을 왜 예쁘다고 하고, 무엇이 예쁜 것인지 찾고 싶었다. 그 때 미학이 저자의 눈에 들어왔다.
예술작품이란 인간의 행위와 그 창작자의 정신이 깃들게 된다. 제품에는 고객을 만족시키려는 제조업자의 행위와 제작자의 정신이 깃들게 된다. 그래서 예술작품과 제품이나 서비스는 같은 수준의 창작물이라고 저자는 생각한다. 그 결과, 예술작품의 창작기법을 탐구하면, 신제품이나 새로운 서비스를 창작할 수 있는 기회가 보일 것이다. 이것이 저자의 결론이었다.
인상파가 그린 그림은 기존 그림과 무엇이 다를까?
베토벤 운명교향곡의 첫 장면과 차이코프스키의 교향곡 1번은 어떻게 닮아 있을까?
북경에 있는 CCTV 본사 건물에는 어떤 창작기법이 숨겨져 있을까?
조선 시대 여성윗도리에서부터 이영희 씨가 디자인한 현대의 한복까지 어떠한 변천사가 있을까?
영국 헨리 8세의 스타킹과 현대 한국여성의 검은색 레깅스에는 어떤 차이가 있을까?
저자는 의상, 그림, 음악, 건축을 비롯한 예술 창작과정을 살펴보면서, 창작기법 9가지를 추려내었다. 이 창작기법은 생각의 기술이라고도 부를 수 있다. 독자 여러분 스스로가 독창적인 상품을 생각하고 창조하는 데 이런 생각의 기술을 활용하도록 유도하는 것이 이 책의 목적이 있다.
이 책은 단지 신상품을 개발하는 데만 적용되는 것이 아니다(product innovation). 업무 및 공정 프로세스를 개선하거나 혁신하는 데도 활용할 수 있다(process innovation). 또한 이 책의 일부분은 기술혁신(technology innovation)의 기회를 제공하고 있으며, 궁극적으로는 비즈니스모델혁신(business innovation)을 목적으로 하고 있다.
이 책의 초고는 창업을 전공으로 하는 대학원생과 일반인, 기업의 실무자들을 대상으로 몇 년 동안 꾸준히 사용되어 왔다. 이제 저자의 단순 강의영역에서 벗어나 이 책을 통해 시장에서 새롭게 창업하고자 하는 분들의 미래를 돕고자 한다. 또한, 세상에 없는 것을 만들어 내는 것에 즐거움을 느끼는 분과 이 책을 공유하고 싶다. 그런 생각에, 기존 초고에서 신상품개발, 프로세스혁신, 기술혁신, 비즈니스모델혁신의 내용을 추가하고 보충하여 이 책을 발간하게 되었다.
책의 원고를 꼼꼼이 읽어 주고 교정해 준 아내와 이 책에 투자해 주신 아버님, 저자가 이 책을 쓰...고 있는지도 모르시는 사랑하는 어머님께 이 책을 드린다.
2013. 孟冬
곽영식
Chapter 1 ‘어디서 싸울 것인가’와 제품카테고리 선택
Chapter 2 ‘어떻게 싸울 것인가‘와 포지셔닝에 대한 전략적 선택
Chapter 3 관찰하고 분해하면 피타고라스와 플라톤, 괴테를 만나게 된다
Chapter 4 ‘dressing’을 이용한 제품/서비스개발
Chapter 5 ‘stripping’을 이용한 상품개발
Chapter 6 무엇을 dressing하고 무엇을 stripping할 것인가? 아리스토텔레스의 크기부터…
Chapter 7 몬드리안과 수덕사 대웅전의 분할, 그리고 황금분할
Chapter 8 물감이 청바지로 대체, 재료의 미학
Chapter 9 모차르트의 알레아토릭과 의도적 격자놀이
Chapter 10 댄 브라운의 앰비그램을 이용한 신제품개발
Chapter 11 애너그램을 이용한 신상품개발
Chapter 12 Grouping과 다빈치
Chapter 13 반복과 모방 그리고 '여자친구'
Chapter 14 생각의 기술이 북경 예술구 따산쯔에 살아 있다
Chapter 15 형태－색상－콘텐츠 분석틀에 의한 껌의 역사와 ‘그레마스’의 기호사각형
2013년에 책이 출간된 이후에 학교 안팎에서 책에 대한 좋은 반응이 있어서 저자로서 매우 고무되었다. 하지만 시간이 흐를수록 책의 사례가 시대에 뒤떨어지는 일이 있었고, 책의 내용 중에 오류를 발견하기도 했다. 따라서 2016년에 피앤씨미디어와 저자는 다시 개정판을 내기로 하였다. 그 결과가 이 제2판이다.
제2판에는 다음과 같은 내용을 개선하였다.
ㆍ최신의 사례를 덧붙였다.
ㆍ인구통계학적 변수로 제품개선 및 제품아이디어 개발을 시도하는 내용을 첨가했다.
ㆍ기존 책의 오류를 바로잡았다.
독자가 기업활동을 하는 데 있어 이 책이 도움이 되었으면 한다.
2016년 여름
저자 곽영식
곽영식 [저]
[Education & Professional Qualifications] 성균관대학교 경영학과 성균관대학교 일반대학원 경영학석사 Texas Tech University; Clothing, Textile and Merchandising, Master of Science 성균관대학교 일반대학원 경영학박사(마케팅)
[Career] 현 Cheil PengTai China 자문교수(14~ ) 현 경남과학기술대학교 벤처경영학과 교수 현 경남과학기술대학교 기획처장(13~ ) 전 Samsung OpenTide Greater China 자문위원(07~14) 전 Benet Pricing 대표이사(02~03) 전 대우경제연구소 마케팅전략팀장(99~02) 전 미스미스터라인 Merchandiser (89~91)
[Range of Experience] Pricing: 증권, IT, 가전, 공기업 가격책정컨설팅 Product: IT, 가전, 생활용품 제품개발 및 수요예측 컨설팅 Place: 금융, 가전업의 location의사결정 컨설팅 전략: 중국/한국시장에 대한 positioning, 진입전략 연계 operation 구현 전략
[Major Work Experiences] 중국 CGV 입지 타당성 분석/고객만족조사 SKT 중국 e-commerce 진입전략 삼성전자 중국 내 Home Theater 가격책정 LG생활건강 중국 내 페리오 칫솔 가격책정 삼성전자 중국 쇼핑몰 내 mixture modeling 적용을 통한 CRM강화프로그램 삼성전자 한국 내 핸드폰 가격책정 삼성전자 독일 내 핸드폰 가격책정 대우증권, 삼성증권, 우리투자증권, 세종증권 온라인/오프라인 수수료책정프로젝트 대우증권, 삼성증권 한국 내 최적 유통망 수 결정 프로젝트 국민은행 한국 내 최적 유통망 수 결정 프로젝트 피자헛 피자 가격책정 MC2 보상판매 가격책정 영상물 등급 위원회 심의수수료책정 기상위성 수요예측조사
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
