한국에서 근대적 광고가 시작된 지 130년이 넘는다. 그동안 국내 광고는 급성장을 하여 산업 규모가 세계 선진국 수준이다. 따라서 이 시점에서 한국의 광고산업은 어떠한 과정을 거쳐 성장해 왔으며 구조적 특성은 무엇인가 그리고 한국 광고산업을 구성하는 제 단위는 어떻게 구성되어 있으며 광고 제도의 특성은 무엇인가 등을 체계적이고 종합적으로 정리할 필요성이 제기된다. 사실 한국의 광고산업 구조와 광고제도는 다른 나라와는 다른 독특한 특성을 가지고 있다. 이러한 특성을 이해하는 것이 바로 한국 광고산업의 성장을 도모하는 지름길이다.
이러한 배경에서 기획한 『한국의 광고산업과 광고제도』는 광고산업의 구조와 특성, 미국·일본 등이 한국의 광고산업에 미친 영향, 영상광고의 제작 역사, 미디어렙과 정부광고의 변천, 광고 관련 단체들의 현황과 기능, 광고 심의 및 규제의 현황과 제 문제, 북한의 광고산업 현황, 광고시장 개방과 다국적 광고회사 등 국내 광고산업과 광고제도 전반에 대해 10명의 전문가가 종합적으로 다루고 있다. 이 책을 통해 우리나라에서 근대적 광고가 처음 시작된 시점부터 현재에 이르기까지 국내 광고산업의 구조와 제도 변화과정을 상세히 경험하게 될 것이다.
이 책은 우리나라 광고산업의 구조와 제도적 특성 등을 이해하는 데 큰 도움이 될 것이다. 더 나아가 이 책은 광고산업의 과거, 현재, 미래를 함께 조명했다는 점에서 그 의미가 더 크다고 하겠다. 특히 북한의 광고산업을 이해할 수 있는 장을 담았다는 것은 이 책이 얼마나 미래 지향적인지를 단적으로 보여 주는 예라 할 수 있다. 최첨단 광고 기술이 지배하는 시대에 산업 구조나 제도를 논한다는 것 자체가 구시대적이라고 생각할 수도 있다. 그러나 산업 구조나 제도의 특성을 제대로 이해하지 못한 상태에서의 최첨단 디지털 기술은 사상누각에 불과할 수 있다. 광고의 산업적 위상을 바로 세우고 제도를 바로잡을 때 비로소 최첨단 기술도 빛을 발할 수 있는 것이다.
모쪼록 『한국의 광고산업과 광고제도』가 광고 실무진들에게도 도움이 되고, 광고를 전공하는 학자나 학생들에게도 풍부한 지식을 심어 주는 자양분이 되기를 기대해 본다.
발간사
머리말
제1장 광고산업의 구조와 특성
1. 광고산업의 구조
2. 광고산업의 특성
제2장 한국 근현대 광고와 미국과 일본의 영향
1. 개화기의 광고(1876~1910)
2. 일제강점기의 광고(1910~1945)
3. 해방 이후의 광고(1945~ )
4. 마치며
제3장 연표로 보는 영상제작의 역사
1. 영화산업의 태동기
2. 현대광고를 출발시킨 TV영상
3. 4대 매체의 등장
4. 영화산업의 쇠퇴와 흑백 TV의 전성기
5. 흑백에서 컬러 영상으로의 전환기
6. 아날로그에서 디지털 시스템으로의 전환기
7. 디지털 미디어 시대
8. 영상혁명과 1인 미디어 시대
9. 마치며
제4장 광고와 미디어렙의 변천
1. 미디어렙 제도의 의의와 공영 미디어렙의 태동
2. 한국에서 공영 미디어렙 체제의 발전
3. 다매체 시대에 공영 미디어렙이 직면한 도전
4. 미디어 다변화와 신유형 광고에 따른 미디어렙의 진화
5. 미디어렙을 둘러싼 정책 과제
6. 마치며
제5장 정부광고의 변천
1. 정부광고 업무 대행의 역사
2. 정부광고 제도의 변천
3. 정부광고 규모의 변화
4. 정부광고와 수탁기관 역할의 확장
5. 마치며
제6장 광고 관련 단체의 기능
1. 광고단체 설립의 필요성
2. 광고단체의 역할과 기능
3.... 광고단체의 설립과 발전과정
4. 우리나라의 주요 광고단체 현황
5. 우리나라 광고단체 발전을 위한 제언
제7장 광고심의 제도의 현재와 미래
1. 광고심의 대상의 두 가지 차원
2. 광고심의 제도의 최근 변화
3. 현 광고심의 제도의 제 문제
4. 광고심의 제도의 개선 방안과 제언
제8장 광고규제의 이론 및 현황과 과제
1. 광고규제의 이론적 배경
2. 한국 광고규제의 현황
3. 광고규제의 문제점과 과제
제9장 북한의 광고 현황과 향후 과제
1. 북한의 일반 현황
2. 북한의 광고 현황
3. 남북 광고 교류를 위한 향후 과제
제10장 광고시장 개방과 다국적 광고회사
1. 국내 광고시장 개방의 배경
2. 광고시장 개방에 따른 광고시장의 지각 변동
3. 다국적 광고회사의 해외 진출 전략
참고문헌
찾아보기
서문
한국의 광고 산업의 성장 배경과 구조적 특성 그리고 광고 제도의 특성 등까지 한국 광고학에서 꼭 필요한 사항을 체계적으로 정리하였다. 『한국의 광고산업과 광고제도』는 광고산업의 구조와 특성, 미국·일본 등이 한국의 광고산업에 미친 영향, 영상광고의 제작 역사, 미디어렙과 정부광고의 변천, 광고 관련 단체들의 현황과 기능, 광고 심의 및 규제의 현황과 제 문제, 북한의 광고산업 현황, 광고시장 개방과 다국적 광고회사등 국내 광고산업과 광고제도 전반에 대한 전문가 10명의 통찰이 담겨져 있다. 특히 북한의 광고산업을 정리한 부분은 이 책이 얼마나 미래지향적인지를 보여 주는 단적인 예라고 할 수 있다.
전영범 [저]
저자 전영범은 계성고, 고려대를 졸업한 언론학 박사(한양대)로 인문학과 사회과학, 나아가 예술을 통한 소통에 관심이 많다. 겸임교수로 서강대, 성균관대, 한양대 등에서 청춘들과 즐겁게 소통했고, 한양대와 서강대 언론대학원에서는 현역 언론인들과 미디어업계 종사자들에게 미디어산업 전반에 대한 지식을 나눈 바도 있다. 서울커뮤니티오케스트라 단장을 역임하는 동안에는 오케스트라 활동을 통해 감성의 교감과 소통의 문제를 경험하며, 다양한 봉사활동으로 클래식의 향기를 대중에게 전하고자 노력하기도 했다. 세종문화회관 자문위원으로 “모두를 위한 오케스트라 프로그램”에 조언한 바도 있다. 콘텐츠의 스토리텔링, 그리고 콘텐츠의 커뮤니케이션, 미디어와 광고산업에 대한 관심으로 영화 관련 책 2권, 방송산업과 관련한 책 1권을 썼고, 2014년에는 교보문고 우수도서에 선정된 에세이 〈다시 활짝 피어라〉를 지은 바도 있다. 한국광고홍보학회 및 한국소통학회 이사를 지냈으며, 2019년에는 한국광고학회의 〈광고지성총서〉에 공저자로 참여했다. 현재는 한국방송광고진흥공사에서 미디어산업의 발전을 위해 힘쓰고 있다.
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